松花江、遼河、海河、黃河、淮河、長江、珠江——
你，喝哪里的水長大？
2022年10月，易開得凈水器，穿越中國7607公里，集齊中國七大江河水。
《你，喝哪里的水長大？》視頻
10月23日，易開得官宣品牌代言人王一博。
與此同時，易開得發布活動：雙11，買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組；備注“王一博”，加送「黃河水」特別款——來自王一博家鄉，洛陽。
「七大江河水」珍藏套組
（所有江河水未經凈化，僅供觀賞，嚴禁飲用）
來自王一博家鄉，洛陽段「黃河水」
「七大江河水」珍藏套組，契合10月愛國氛圍，引發了有關#你喝哪里的水長大#的討論。有人曬出自己的母親河，表達思鄉之情；有人驚艷于江河壯美，流露出對祖國的自豪。
而洛陽段「黃河水」，迅速贏得王一博粉絲的好評。
在各大平臺，網友們陸續曬出「七大江河水」，持續擴大活動影響力。
小紅書
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易開得旗艦店
王一博官宣微博，互動量創近期新高。截至發稿，#王一博代言易開得凈水器#話題閱讀量達7.4億；#你喝哪里的水長大#話題閱讀量達2.3億；《你，喝哪里的水長大？》視頻播放量達2210萬。
雙11期間，易開得多款產品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯榜首數日。
每個人的身體中，都流淌著一條江河。
你，喝哪里的水長大？
千百年來，人們的生活用水，大多源于江河。守護江河，才能從根本上，守護飲水健康。
作為專注中國家庭凈水的品牌，易開得通過「七大江河水」珍藏套組，傳遞了“中國芯，更懂中國水”的品牌理念；同時，呼吁“一起守護我們的江河”。雙11期間，每賣出一臺凈水器，易開得都將向中國綠發會捐款。
買易開得凈水器，送「七大江河水」珍藏套組，活動截至11月11日24:00；歡迎珍藏！
一起守護我們的江河。
這是之外創意的又一次沖擊波營銷。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
易開得是中國南極科考隊選用的凈水品牌，如何在傳遞專注凈水品牌形象的同時，最大化發揮明星代言人的影響力，促進銷售？
【洞察與策略】
每個人的身體中，都流淌著一條江河。結合時空環境，以家國情懷，引發全體中國人共鳴，拉升品牌高度，驅動銷售。
【創意闡述】
易開得推出「你，喝哪里的水長大」活動。贊美流淌在中國人生命里的江河，關注生態保護。易開得，收集中國七大水系的江河水，打造「中國七大江河水 收藏套組」，贈予雙十一購買易開得指定產品的消費者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星勢能，推出特別款周邊「黃河水」，進一步破圈引爆。
【結果與影響】
#王一博代言易開得凈水器#、#你喝哪里的水長大#、#珍藏七大江河水#微博話題累計閱讀量超11億，《你，喝哪里的水長大？》視頻播放量達2231萬。雙11期間，多款產品沖上天貓熱銷榜、熱賣榜；新品MQ7凈水器，蟬聯榜首數日。易開得品牌聲量大幅提升。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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中國七大水系的江河水通過作品呈現出來，制作精良，切入點新穎，符合品牌調性。 -
洞察細膩，事件有話題性 -
是見過的把代言人帶貨用的最優雅的品牌了。但問題在于能被轉化的更多還是粉絲群體，立意又很大，廣到整個中國人的江河故鄉情懷，如果脫離粉絲立場，對于產品本身的購買動機則稍顯不足，是有機會再往前一步的。
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