追覓：每一種生活小治愈
項目背景
追覓是一個多品類的智能清潔為方向的家電品牌。產品囊括掃地機器人、洗地機、吹風機等。
過去追覓專注于產品，在品牌上還未著力。2022年，借多款新品上市之際，追覓想針對目標人群的價值觀及生活方式，基于 2022年追覓全新的品牌價值體系，傳遞新的品牌理念——“夢想生活，值得追覓”。樹立起品牌形象，并拓寬更多女性消費群。
我們去洞察追覓的目標消費群體可以發現，他們大部分是有消費力的、追求生活品質的都市女性。
她們是“疲憊”的，面臨著許多都市的工作生活壓力。
她們是“對生活有所追求”的，希望生活過得更好，這種“好”是達到物質上和精神上的平衡。
她們是更“自我”的，女性意識的崛起，她們逐漸不再過分在意外界的評價，更加注重向內探求，注重讓自己活得舒服開心更重要，這也是選擇智能家電產品的原因之一。
而結合近年來疫情持續籠罩之下，這些內心的力量其實也在逐步被消耗，她們需要一些能“治愈”的力量。
圍繞“治愈”作為年度主題
從產品層面說，追覓的產品都是以智能清潔為方向，清潔家和人的同時，也在治愈家和人。多品類的產品，也是治愈多樣的家，多樣的生活形態。
從心理層面來說，疲憊勞碌的目標人群生活需要被“治愈”，這種治愈不是通過大的事件，反而就是身邊的、生活的細微治愈去打動她們，去維持她們生活的平衡感。而把家清潔干凈這一類家務，本身就給人來帶一種治愈感。
從品牌表達層面，“追覓”是一個有延展性的動詞，給人一種向上、追求和尋找的聯想，它不是常見的“追求夢想”的熱血感，反而更自我內心一點，有一種以自己的步調節奏穩步向上的溫潤感，加上主要溝通女性用戶，有一種天然調性基因。
“追覓 每一種生活小治愈”在語言的調性貼合這一基因，把品牌名融入其中的同時表達“追覓”從品牌角度和產品所追求的和用戶建立怎樣的關系。
追覓，每一種生活小治愈
由此，我們制作了2條TVC影片，一條是官宣代言人張若昀和年度主題的品牌片，一條是更貼近用戶生活、結合產品賣點、落到此次傳播主推的新品掃地機器人的群像片。
追覓×張若昀
追覓 群像片
最后，感謝參與制作的所有幕后人員。
數英獎參賽項目說明 - STREETNINJA 街頭影者，創意代理商
【背景與目標】
追覓是一個多品類的智能清潔為方向的家電品牌。產品囊括掃地機器人、洗地機、吹風機等。
過去追覓專注于產品，在品牌上還未著力。2022年，借多款新品上市之際，追覓想針對目標人群的價值觀及生活方式，基于 2022年追覓全新的品牌價值體系，傳遞新的品牌理念——“夢想生活，值得追覓”。樹立起品牌形象，并拓寬更多女性消費群。
【洞察與策略】
我們去洞察追覓的目標消費群體可以發現，他們大部分是有消費力的、追求生活品質的都市女性。
她們是“疲憊”的，面臨著許多都市的工作生活壓力。
她們是“對生活有所追求”的，希望生活過得更好，這種“好”是達到物質上和精神上的平衡。
她們是更“自我”的，女性意識的崛起，她們逐漸不再過分在意外界的評價，更加注重向內探求，注重讓自己活得舒服開心更重要，這也是選擇智能家電產品的原因之一。
而結合近年來疫情持續籠罩之下，這些內心的力量其實也在逐步被消耗，她們需要一些能“治愈”的力量。
【創意闡述】
圍繞“治愈”作為年度主題，從產品層面說，追覓的產品都是以智能清潔為方向，清潔家和人的同時，也在治愈家和人。多品類的產品，也是治愈多樣的家，多樣的生活形態。
從心理層面來說，疲憊勞碌的目標人群生活需要被“治愈”，這種治愈不是通過大的事件，反而就是身邊的、生活的細微治愈去打動她們，去維持她們生活的平衡感。而把家清潔干凈這一類家務，本身就給人來帶一種治愈感。
從品牌表達層面，“追覓”是一個有延展性的動詞，給人一種向上、追求和尋找的聯想，它不是常見的“追求夢想”的熱血感，反而更自我內心一點，有一種以自己的步調節奏穩步向上的溫潤感，加上主要溝通女性用戶，有一種天然調性基因。
“追覓 每一種生活小治愈”在語言的調性貼合這一基因，把品牌名融入其中的同時表達“追覓”從品牌角度和產品所追求的和用戶建立怎樣的關系。
【結果與影響】
項目上線以后，全網總播放量及相關話題閱讀量均破億；追覓銷售額同比增長700%；天貓&京東平臺均登榜。
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