長期以來，“男主外，女主內”是中國家庭的主流分工模式。家務勞動，被理所當然地劃分給母親。同為家庭成員的父親，似乎天然就有不干家務的權力。
這個母親節，基于對家庭分工問題的精準洞察，珀萊雅上線特別策劃《僅媽媽可見》。
《僅媽媽可見》
視頻文案
我們常說
什么事都瞞不過媽媽
她的好眼力
從成為媽媽的那一刻就開始了
她看一眼就知道
TA 是餓了還是在撒嬌
她看一眼就知道
多少步后 TA 就要摔倒
她從剩下的飯菜判斷 TA 的口味
她從衣物的變形觀察 TA 的成長
她看到一個家需要的遠比想象的多
也看到一個人能做的，也就那么多
但她也發現
有些事，同時在家人眼前發生
卻很難有別人看見
她發現
原來這些，在別人眼里都是她的事
——只因為她是媽媽
該育兒的，不是媽媽，是家長
該養家的，不是爸爸，是家人
溫柔、體貼、細致
不是獨屬于媽媽的特質
是家中每個人都應具備的
愛的特質
家庭責任不是「僅媽媽可見」
每一份愛都應在場
那些只有媽媽看見的家務勞動
同樣對所有家庭成員可見
如果每個人都能擁有媽媽的眼睛
都愿意承擔一部分照顧家庭責任
也許這樣
媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中
她的眼睛
也能看見更廣闊的天空
更大的世界
通過一支雙線敘事的短片，珀萊雅在一個個日常場景中，呈現媽媽們的“好眼力”：她們永遠知道家里物品的位置，總能明白寶寶無言哭鬧背后的需要，提前預知孩子們可能遇到的危險，更別提判斷老公的口味……
但是，媽媽們的“好眼力”絕不應該被局限在瑣碎的家庭事務中。在短片中，珀萊雅用溫柔有力的聲音提出「家庭責任不是僅媽媽可見」，號召所有家庭成員共同平等地肩負這一責任，讓媽媽們去看更廣闊的天空和世界。
在視頻以外，珀萊雅還特別設計「家庭事務計劃表」冰箱貼套裝，邀請每一個家庭成員共同填寫，并參與到家庭事務中去。
海報
數英獎參賽項目說明 - proya 珀萊雅，品牌/廣告主
【背景與目標】
在現有的社會文化中，「母親」被賦予太多的職責與期望。她們不僅需要努力完成自己的人生命題，還需要完成「母親」這個不得不面對的任務。
【洞察與策略】
家庭責任不是「僅媽媽可見」，每一份愛都應該在場。該育兒的，不是媽媽，是家長。該養家的，不是爸爸，是家人。照顧家庭和撫育子女，并不只是媽媽一個人需要去完成的任務，這同樣屬于家庭中的每一個成員。
【創意闡述】
珀萊雅希望通過品牌的表達，讓更多的家庭成員能夠意識到「家庭責任不分角色」，如果每個人都愿意承擔家庭責任，也許媽媽就不必困在柴米油鹽的日常中，她的眼睛也能看見更廣闊的天空、更大的世界。
【結果與影響】
此次母親節特別策劃，既是作為母親節節點的情感營銷，同時也是一次重塑品牌好感度的關鍵性傳播。在項目執行期間，珀萊雅采用了多原創物料的方式來完整品牌核心洞察的表達。并在傳播執行期，通過多維度多形式原創內容，使得核心傳播主題多元呈現，同時，通過嘗試多領域賬號傳播，多點觸達更多核心人群。
項目信息
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