受疫情干擾的第三年，有沒有哪一個瞬間，讓你特別想去露營？
“別趕時間 就坐在那里 等著時間”
“在大自然面前 永遠未成年”
“人就應該待在 沒有天花板的地方”
“不是大人給了孩子童年 是孩子在陪大人復習童年”
“離噪音遠了 離白噪音就近了”
“不插電的親子時光 會牢記一輩子”
“戀愛談久了 也要來點小水花”
“美食沒有評分 也好吃到過分”
“抬頭吧 不必打開星星燈”
有人說，生活越復雜，自由越稀缺，人們越愛露營。
今年小紅書露營季，我們想邀請大伙兒來營地過個家家。露營體驗官陳偉霆也拍了一支全程都在過家家的廣告片，獻給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人。
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一個完成于封禁期的精神自由項目
“實不相瞞，3月在居家辦公中接到比稿邀請，直到項目出街寫下這篇文章，主創團隊依然還在居家辦公。”
4月上海，關在家里出了個露營項目是什么體驗？
“常常開會開著開著居委會就來敲門了”
“一邊搶菜一邊焦慮鄰居變陽，另一邊借idea幻想著去露營的自由……”
合格的創意人自然會化困境為靈感，只不過最難的一關早已等在執行階段，相信每一項單列出來都足夠讓經歷過的人感到窒息：
①上海疫情+封控=搶不到的導演
②全國疫情+藝人=定不下來的拍攝地/日
③最終拍攝地北京+4月=春意不足的荒草地
④拍攝日遇北京今年最強大風沙塵天氣+主創全員云監片=不得不放棄的部分腳本鏡頭
⑤上海疫情+北京疫情升級=不斷推遲的上線時間，錯過與綜藝資源的合力發聲階段
雖然困難重重，也有呈現上的遺憾，不過對這個出生在特殊時期的創意，我們還是想和大家分享思考過程。
現場活動視頻
海報文案也延展成了現場的快閃戶外廣告牌
最后
讓想去露營的心聲，留在我們的四月之聲里
當看到4月的心意被一個個溫暖的人喜歡，就是廣告人最幸福而值得的時刻了吧。
感激這次寶貴經歷，感激客戶、導演團隊各方的努力，感激傾注心血最終出街的作品，感激看完并認可它的每一個你。跟進過程中，也成功讓我們自己加入了預備露營大軍。
祝福以后每個季節，我們都能如愿 出來過家家，一起露營營！
創作人員名單
總經理：Luke
客戶經理：幾火
創意副總監：希希
資深文案：Ehco
資深美術：千子
數英獎參賽項目說明 - The N3 Agency 上海，創意代理商
【背景與目標】
近年來露營熱持續升溫，但還有很多泛用戶對露營缺乏認知，不愿輕易嘗試，于是今年小紅書露營季希望重點傳遞【露營其實簡單又好玩】的核心信息，將目標人群轉向更廣泛的一/二線城市露營小白，體感上降低露營門檻，提升TA認知轉化及參與，同時兼顧垂類深度玩家的認同感，強化小紅書在露營品類的影響力。
【洞察與策略】
一二線城市壓力日益增大，露營某種程度上已經成了人們追求輕量化生活的表達，尤其今年遇上疫情反彈，大眾越來越渴望享受生活本身的簡單純粹。我們希望找到一個不說教且輕巧的創意概念，從傳播層面放大受眾對露營的「輕量化」感受。讓露營擺脫任務感，成為一件人人向往的簡單小事。
【創意闡述】
基于此我們針對泛用戶提出了創意概念#露營是成年人的過家家#，聯合小紅書露營季體驗官陳偉霆發起活動，延展出線上線下整合創意物料，用露營中像過家家一般令人向往的瞬間，吸引人們走向戶外收獲美好體驗。
陳偉霆全程過家家的廣告片：詮釋露營新態度，挖掘露營過程中與過家家相似的趣味點，向大眾示范露營玩法新角度；小紅書真實用戶出鏡的露營海報：與不同圈層真實用戶一起挖掘露營各方面的向往瞬間，呈現更貼近大眾期待的過家家感受；“露營是成年人的過家家”成為露營品類通用話題：主概念及文案在小紅書站內衍生出了主會場落地頁及站內10萬+篇素人筆記的內容沉淀；阿那亞·日落月升時線下露營活動：在阿那亞舉辦了一場忘記時間的沉浸式過家家露營盛會，現場沒有鐘表和鬧鈴，能計量時間的只有海邊7個隨天色變化的日月裝置，讓人們丟掉時間概念，盡情享受時間；聯動線下百家露營地的過家家露營倡議：牽動全國線下百家露營地，共同發布《過家家露營倡議》，幫助全國各地露營新手進入過家家狀態。
【結果與影響】
站外social總曝光2.8億+，引發指數波動，微博、微信自來水earned media占比16%、29%；小紅書站內主會場UV完成度158%，穿搭游戲UV完成度 559%，活動兩次被Apple Store官方推薦；線下露營活動登陸微博同城榜TOP1（持續超18hrs），當日“小紅書”微博指數拉升280%+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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好的文案能讓相似的場景，變成不同的情境。 -
此傳播概念很好地契合了天時的優勢，上海疫情那段時間，人們渴望呼吸外面的新鮮空氣，想要愜意去釋放，“過家家”就是不想太多，釋放內心精神壓力的好共鳴。 -
落地與概念很好，落地也不錯
營銷單元-整合營銷類
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文案改變世界 -
佳作。基本，露營，上小紅書，這個觀念是穩了。 成年人的過家家，是專家才說得出來啊。各個物料，內容，傳播都穩如老狗，贊 -
概念突出、策略有效、情緒到位、媒介豐富。
技藝單元-文案類
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這是我覺得小紅書最棒的一個案例，文案有趣耐看，slogan也讓成年人看了心動。 -
創意用“露營是成年人的過家家”一句slogan，準確傳達出露營的“輕量化”內核，整個Campaign的一系列傳播動作層層遞進，視覺效果不錯，從文案、海報風格到片子調性，自然愜意地傳遞給人品牌的愉悅體驗。
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洞察不錯，很簡單的說出了成年人都想說的話。 畫面的處理，非常貼合文字，有股優雅的小清新。
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