今年的教師節，也是中秋節。
這樣的巧合上一次出現，是在38年前。
雙節來臨之際，我們邀請了B站的寶藏老師們參演特別企劃《送月亮的人》，想要送出一份特別的禮物。
看到月亮，你會想到什么？
UP主@劉嘉麒院士 說，月亮不僅僅是一個距離地球38萬千米的天體。
古時候，人們常把相思寄于明月。
今天，B站的幾位老師也借著月亮，送上了自己的節日祝福——
@戴建業 | 古代文學，教齡41年
「小時不識月，呼作白玉盤」
我們要學著如何變成一個負責任的大人，更要學會如何變回一個快樂的小孩。
@鄉村教師日記（丁玉玲）| 數學，教齡4年
「舉頭望明月，低頭思故鄉」
祝家鄉都安然無恙，寬慰人在他鄉。
@翎人祭酒（黃成龍）| 語文，教齡5年
送你「海上生明月，天涯共此時」
如果你有偷偷喜歡的人，不要等到散落天涯才后悔。
今天，約她一起看月亮吧。
@正直講史-李正Str | 歷史，教齡8年
「人生失意也盡歡，莫使金樽空對月」
送你笑對人生的豁達，即使面對困難，去他的吧！
@鄭莉課堂 | 計算機，教齡30年
送你滿月，當然也可以是缺月。
因為月亮的殘缺只是地球，暫時擋住了太陽的光。
@北師大心理學韓卓 | 心理學，教齡10年
送你一首貝多芬寫給盲人姑娘的《月光奏鳴曲》。
愿你在力所能及的時候，分享他人些許溫柔和善意。
@宋浩老師官方 | 數學，教齡18年
送你月亮背面的玉兔二號。
她在遠方等著我們，去越過她的身影，邁向更遙遠的星海。
@羅翔說刑法 | 法學，教齡17年
月亮，記錄了人類所有的故事。
做老師，就像月亮反射太陽的光一樣，讓過去的故事照亮你們未來的路。
祝福你們，一寸月光萬里路，莫卷人生卷詩書。
目前，已有超5000名老師，在B站分享了43萬+小時學科知識視頻，你想關注的寶藏老師都在B站。
感謝這些“送月亮的人"，讓知識像月光一樣灑在每個人的身上。
數英獎參賽項目說明 - 群玉山，公關公司
【背景與目標】
近年B站從小眾走向大眾，泛知識類優秀內容和up主不斷涌現，羅翔、戴錦華等知名老師也應邀入駐，對B站用戶來說，「B站是一個學習網站」已經不是一句調侃而是一個現實。但對更多的教師群體和非B站用戶來說，B站的定位和“學習”還有一定距離。
因此今年的教師節，B站希望通過一場品牌傳播 campaign，向更廣泛的人群和更多的老師來傳播B站內容「學習」特性，同時也吸引更多老師來B站傳播知識。
【洞察與策略】
洞察：
月亮不止是中國人情感的寄托，它也見證著人類所有的故事，是燦爛文化的見證物。老師作為傳播知識與文明的人，就如同「送月亮的人」，把那些美好的故事、知識的光芒傳遞給同學們，照亮角角落落。
策略：
此次教師節恰逢中秋節，通過一輪「月亮」，將教師節與中秋節關聯起來一起慶祝、相互加成，在大眾歡度中秋的大氛圍下突出教師群體。
突破教師節學生向老師送祝福的慣例，讓B站的老師們發起一場給同學們的反向祝福，成為教師自轉發、傳遞心意的優質內容；
通過「B站是寶藏老師們的聚集地」，支撐「B站是一個學習網站」的公眾認知。
【創意闡述】
將老師比作「送月亮的人」，借中國古詩詞中的月之名句，讓B站老師們一起為同學們「送月亮」、也送去祝福和啟迪。
為了讓「送月亮」更具儀式感與象征性，將月亮實體化，由一位老師推著月亮翻山越嶺、穿過茫茫黑夜，最終懸掛在一棵古樹之上、將光芒灑向大地。表達老師傳道授業如月照人間的意味。但他不是辛苦的，而是充滿幸福和滿足的，整體呈現為輕盈浪漫的基調。
由B站老師們同唱《月亮代表我的心》呼應主題，傳遞溫暖力量。
【結果與影響】
視頻全網播放量超1.4億
上線首日登B站全站排行榜 Top2 熱門 Top1
B站微信視頻號8小時破10萬+點贊，熱度碾壓同期其他品牌營銷
全網熱搜、熱榜 12個
300+學校/教育/新聞/政法等多圈層優質機構自發轉發
全網3萬+個人自來水討論安利
朋友圈、公眾號、微博、小紅書、知乎等多渠道教師人群刷屏
「送月亮的人」取代園丁、蠟燭，成為教師群體新自稱
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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不愧是擅長講故事的群玉山，中秋節X教師節XB站三者的關系融合的非常巧妙，創意簡單直接，影片娓娓道來，慢而不拖。 -
浪漫的感動 -
用月亮的元素比較多，這個創意勝在角色的選擇，時間節點的選擇，以及教師給學生反向“送禮”的設定。
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