民生消費美學：今年中秋，相「月」去野營
中秋，是“月”的節(jié)日。以月之圓兆人之團圓，舉杯邀明月，賞花嘗月餅，與家人相聚，成為中秋的基本屬性。傳統(tǒng)儀式之外，又可以有什么別樣的角度過中秋。
接到「民生消費美學」的中秋任務，我們就開始思索，中秋的意義，不止是一天的團聚這么簡單。城市中忙碌的我們，在擁擠的早高峰喘息，家人、遠方、團圓、聚會，這些美好日漸遠離。忙碌的現(xiàn)代人，亟需一場邀約……
于是乎，中秋的主題呼之欲出——呼朋喚友，相「月」去野營。我們找到年輕人喜愛的溝通方式，推出中秋定制禮盒，野餐、戶外、叢林、環(huán)保這些元素融匯在一起，在自然中構建出一種生動的“野營美學”。
俏皮融入品牌特征，從設計開始年輕化
中秋禮盒，如何能在眾多品牌中做出民生信用卡的特色，是我們一直思考的問題。不知道設計藏在創(chuàng)意中的彩蛋是否有被你發(fā)現(xiàn)。月亮的眼睛選擇信用卡的形狀、像素字體的選擇，讓禮盒整體更具年輕化與潮流感，不管是視頻還是海報，多變的兔子形態(tài)時刻伴隨，猶如民生信用卡與你時刻相伴。
超高顏值六件套，中秋野營必備
清風明月，樹林及山野之間，支一個小帳篷，和最愛的人，聊一聊心中的詩和遠方，在日落星空下聽風賞月，也太瀟灑快落了。
一整套野營必備神器，可收納野營箱、黑鹿聯(lián)名野營杯、環(huán)保餐盒、定制抱枕、野營燈、流心月餅，把生活的美學打包到戶外，顏值和實用指數(shù)滿星。
<可收納野營箱>
輕便可折疊的外形，沒有過度包裝。輕松取物、超大容積，讓露營從開始就得心應手。
<黑鹿聯(lián)名野營杯>
曜黑色增添神秘感，無論咖啡汽水還是清茶小酒，都盛個滿杯，與自然干杯！
<環(huán)保餐盒>
可降解環(huán)保材質，貼心的分格設計，野營的快樂就是開蓋即食。
<定制抱枕>
陷進野營椅，軟綿綿抱枕在懷
<野營燈>
夜晚將至，篝火與提燈都點起來，氛圍感拉滿。
<流心月餅>
中秋少不了的重頭戲，四款流心月餅，可趁著月色啊嗚一口。
小紅書博主開箱，一箱禮盒開啟多種中秋野營模式
大概是get到年輕人的喜好，這款中秋禮盒，在小紅書上掀起了一股野營熱。搶先拿到禮盒的博主們，積極開箱打卡，在遼闊的川北秘境、在天花板級別的山崖上、在傍晚的海岸邊、甚至是藏在小區(qū)的秘密基地，自動為民生信用卡中秋禮盒秀了一波野營新姿勢，看得本阿康也好想去，向往~
民生消費美學中秋定制禮盒，是給民生信用卡持卡人準備的福利。在全民生活APP積分商城的兌換專區(qū)，持卡人用消費攢下的積分，就能把禮盒收入囊中。這也正是「民生消費美學」所提倡的，每一筆消費都是美好的，日常的購買行為為我們換來令人心動的寶藏，喚醒對生活的無盡向往。也希望更多的年輕人，了解民生信用卡、民生消費美學所傳遞的品牌理念。
生活是美的，消費是美的。我們在生活中攝取靈感和體驗，在消費中重塑生活的種種審美。明月下的煙火民生和人們對美好生活的憧憬，正在以更新潮的方式散發(fā)其特有的生命力。
最后，祝大家2022中秋快樂，為快節(jié)奏的生活按下一個暫停鍵，也為重新開啟繁重的工作積攢一些力量和勇氣。
關于中秋或者野營，如果你有什么想說的，也可以在下面評論區(qū)留言告訴我們。翻牌5位同學，可以獲得一份中秋定制禮盒。
一起相「月」去野營叭。
數(shù)英獎參賽項目說明 - MFC美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
基于中秋的節(jié)日節(jié)點，以及民生信用卡、民生消費美學IP欄目的品牌理念。結合當下備受年輕人關注的野營話題，作為創(chuàng)意切入點，傳遞給用戶簡單、輕松過節(jié)氛圍。
同時，為民生信用卡持卡用戶提供中秋定制禮盒福利，促進用戶活躍度。擴大用戶對民生信用卡及民生消費美學的感知。通過多形式創(chuàng)意物料強化用戶好感度，拉動站內引流，促進消費增長的可能性。
【洞察與策略】
這個中秋，相「月」去野營。
洞察年輕人喜歡的野營活動，圍繞主題內容，以沉浸式野營創(chuàng)意切入點，定制“相「月」去野營”中秋禮盒產品，演繹中秋“正確”打開方式。
插畫風格的融入，充分表現(xiàn)輕松、簡單、愉快的氛圍，貫穿本次活動希望傳遞的民生消費美學的品牌理念。
【創(chuàng)意闡述】
預熱-定制禮盒亮相，加熱內容傳播
結合本次主題內容，定制民生信用卡中秋野營禮盒。官方發(fā)布主題視頻，造勢活動開啟。聯(lián)動小紅書博主，多形式多維度曝光產品，調動用戶期待。合作戶外、生活類小紅書博主，通過視頻、圖文多種筆記形式，在自駕游、營地、公園、小區(qū)等多種場景下，多維度對產品進行曝光，加深用戶對禮盒亮點的了解，通過對禮盒的關注進而引導粉絲參與活動。以博主回復評論置頂?shù)男问揭鞴俜狡脚_，達到提高活動參與量的可能性。
爆發(fā)-站內活動上線，活動正式啟動
9月1日，“相「月」去野營”中秋禮盒，上架全民生活App積分商城。以此作為整個活動的Bigday，專區(qū)內進行活動詳情頁設計，充分展現(xiàn)全產品內容，提升用戶對活動的了解。
以套拍的6張海報的創(chuàng)意設計作為對外傳播的核心物料，場景化展現(xiàn)禮盒產品，增強用戶體感，強化主題感知。引流站內活動，提升用戶活躍度。
聯(lián)動媒體藍v，轉發(fā)官微內容，提供禮盒抽獎互動，提升話題傳播效果 ，擴大主題及活動的影響力，增強用戶對品牌的認 識與了解，加大引流站內的可能性。
【結果與影響】
通過“相「月」去野營”中秋禮盒，帶動信用卡積分商城用戶兌換。同時與戶外品牌黑鹿聯(lián)名出品定制野營杯，提升禮盒的兌換價值。在多平臺多形式多維度對活動及禮盒進行曝光，強化用戶感知，吸引用戶參與，促進用戶轉化的可能。
針對本項目，延續(xù)#民生消費美學#官方話題的同時，傳播本次傳播主題話題 #相「月」去野營#，在9月1日-9-10日，通過多種物料形式及平臺，集中爆發(fā) #民生消費美學# 、#相「月」去野營# 雙話題。
微博官方話題# 民生消費美學# 話題閱讀量增長 ：572.7萬；話題討論量增長：1000+。
微博主題話題 #相「月」去野營# 話題總閱讀量：711.9萬；話題總討論量： 684。
小紅書官方話題 #民生消費美學# 話題瀏覽量增長 ：2萬+。
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