民生消費(fèi)美學(xué)：今年中秋，相「月」去野營(yíng)
中秋，是“月”的節(jié)日。以月之圓兆人之團(tuán)圓，舉杯邀明月，賞花嘗月餅，與家人相聚，成為中秋的基本屬性。傳統(tǒng)儀式之外，又可以有什么別樣的角度過(guò)中秋。
接到「民生消費(fèi)美學(xué)」的中秋任務(wù)，我們就開(kāi)始思索，中秋的意義，不止是一天的團(tuán)聚這么簡(jiǎn)單。城市中忙碌的我們，在擁擠的早高峰喘息，家人、遠(yuǎn)方、團(tuán)圓、聚會(huì)，這些美好日漸遠(yuǎn)離。忙碌的現(xiàn)代人，亟需一場(chǎng)邀約……
于是乎，中秋的主題呼之欲出——呼朋喚友，相「月」去野營(yíng)。我們找到年輕人喜愛(ài)的溝通方式，推出中秋定制禮盒，野餐、戶外、叢林、環(huán)保這些元素融匯在一起，在自然中構(gòu)建出一種生動(dòng)的“野營(yíng)美學(xué)”。
俏皮融入品牌特征，從設(shè)計(jì)開(kāi)始年輕化
中秋禮盒，如何能在眾多品牌中做出民生信用卡的特色，是我們一直思考的問(wèn)題。不知道設(shè)計(jì)藏在創(chuàng)意中的彩蛋是否有被你發(fā)現(xiàn)。月亮的眼睛選擇信用卡的形狀、像素字體的選擇，讓禮盒整體更具年輕化與潮流感，不管是視頻還是海報(bào)，多變的兔子形態(tài)時(shí)刻伴隨，猶如民生信用卡與你時(shí)刻相伴。
超高顏值六件套，中秋野營(yíng)必備
清風(fēng)明月，樹(shù)林及山野之間，支一個(gè)小帳篷，和最愛(ài)的人，聊一聊心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，在日落星空下聽(tīng)風(fēng)賞月，也太瀟灑快落了。
一整套野營(yíng)必備神器，可收納野營(yíng)箱、黑鹿聯(lián)名野營(yíng)杯、環(huán)保餐盒、定制抱枕、野營(yíng)燈、流心月餅，把生活的美學(xué)打包到戶外，顏值和實(shí)用指數(shù)滿星。
<可收納野營(yíng)箱>
輕便可折疊的外形，沒(méi)有過(guò)度包裝。輕松取物、超大容積，讓露營(yíng)從開(kāi)始就得心應(yīng)手。
<黑鹿聯(lián)名野營(yíng)杯>
曜黑色增添神秘感，無(wú)論咖啡汽水還是清茶小酒，都盛個(gè)滿杯，與自然干杯！
<環(huán)保餐盒>
可降解環(huán)保材質(zhì)，貼心的分格設(shè)計(jì)，野營(yíng)的快樂(lè)就是開(kāi)蓋即食。
<定制抱枕>
陷進(jìn)野營(yíng)椅，軟綿綿抱枕在懷
<野營(yíng)燈>
夜晚將至，篝火與提燈都點(diǎn)起來(lái)，氛圍感拉滿。
<流心月餅>
中秋少不了的重頭戲，四款流心月餅，可趁著月色啊嗚一口。
小紅書(shū)博主開(kāi)箱，一箱禮盒開(kāi)啟多種中秋野營(yíng)模式
大概是get到年輕人的喜好，這款中秋禮盒，在小紅書(shū)上掀起了一股野營(yíng)熱。搶先拿到禮盒的博主們，積極開(kāi)箱打卡，在遼闊的川北秘境、在天花板級(jí)別的山崖上、在傍晚的海岸邊、甚至是藏在小區(qū)的秘密基地，自動(dòng)為民生信用卡中秋禮盒秀了一波野營(yíng)新姿勢(shì)，看得本阿康也好想去，向往~
民生消費(fèi)美學(xué)中秋定制禮盒，是給民生信用卡持卡人準(zhǔn)備的福利。在全民生活A(yù)PP積分商城的兌換專區(qū)，持卡人用消費(fèi)攢下的積分，就能把禮盒收入囊中。這也正是「民生消費(fèi)美學(xué)」所提倡的，每一筆消費(fèi)都是美好的，日常的購(gòu)買行為為我們換來(lái)令人心動(dòng)的寶藏，喚醒對(duì)生活的無(wú)盡向往。也希望更多的年輕人，了解民生信用卡、民生消費(fèi)美學(xué)所傳遞的品牌理念。
生活是美的，消費(fèi)是美的。我們?cè)谏钪袛z取靈感和體驗(yàn)，在消費(fèi)中重塑生活的種種審美。明月下的煙火民生和人們對(duì)美好生活的憧憬，正在以更新潮的方式散發(fā)其特有的生命力。
最后，祝大家2022中秋快樂(lè)，為快節(jié)奏的生活按下一個(gè)暫停鍵，也為重新開(kāi)啟繁重的工作積攢一些力量和勇氣。
關(guān)于中秋或者野營(yíng)，如果你有什么想說(shuō)的，也可以在下面評(píng)論區(qū)留言告訴我們。翻牌5位同學(xué)，可以獲得一份中秋定制禮盒。
一起相「月」去野營(yíng)叭。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MFC美洋金融傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
基于中秋的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，以及民生信用卡、民生消費(fèi)美學(xué)IP欄目的品牌理念。結(jié)合當(dāng)下備受年輕人關(guān)注的野營(yíng)話題，作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，傳遞給用戶簡(jiǎn)單、輕松過(guò)節(jié)氛圍。
同時(shí)，為民生信用卡持卡用戶提供中秋定制禮盒福利，促進(jìn)用戶活躍度。擴(kuò)大用戶對(duì)民生信用卡及民生消費(fèi)美學(xué)的感知。通過(guò)多形式創(chuàng)意物料強(qiáng)化用戶好感度，拉動(dòng)站內(nèi)引流，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的可能性。
【洞察與策略】
這個(gè)中秋，相「月」去野營(yíng)。
洞察年輕人喜歡的野營(yíng)活動(dòng)，圍繞主題內(nèi)容，以沉浸式野營(yíng)創(chuàng)意切入點(diǎn)，定制“相「月」去野營(yíng)”中秋禮盒產(chǎn)品，演繹中秋“正確”打開(kāi)方式。
插畫(huà)風(fēng)格的融入，充分表現(xiàn)輕松、簡(jiǎn)單、愉快的氛圍，貫穿本次活動(dòng)希望傳遞的民生消費(fèi)美學(xué)的品牌理念。
【創(chuàng)意闡述】
預(yù)熱-定制禮盒亮相，加熱內(nèi)容傳播
結(jié)合本次主題內(nèi)容，定制民生信用卡中秋野營(yíng)禮盒。官方發(fā)布主題視頻，造勢(shì)活動(dòng)開(kāi)啟。聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)博主，多形式多維度曝光產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)用戶期待。合作戶外、生活類小紅書(shū)博主，通過(guò)視頻、圖文多種筆記形式，在自駕游、營(yíng)地、公園、小區(qū)等多種場(chǎng)景下，多維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行曝光，加深用戶對(duì)禮盒亮點(diǎn)的了解，通過(guò)對(duì)禮盒的關(guān)注進(jìn)而引導(dǎo)粉絲參與活動(dòng)。以博主回復(fù)評(píng)論置頂?shù)男问揭鞴俜狡脚_(tái)，達(dá)到提高活動(dòng)參與量的可能性。
爆發(fā)-站內(nèi)活動(dòng)上線，活動(dòng)正式啟動(dòng)
9月1日，“相「月」去野營(yíng)”中秋禮盒，上架全民生活A(yù)pp積分商城。以此作為整個(gè)活動(dòng)的Bigday，專區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)全產(chǎn)品內(nèi)容，提升用戶對(duì)活動(dòng)的了解。
以套拍的6張海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為對(duì)外傳播的核心物料，場(chǎng)景化展現(xiàn)禮盒產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶體感，強(qiáng)化主題感知。引流站內(nèi)活動(dòng)，提升用戶活躍度。
聯(lián)動(dòng)媒體藍(lán)v，轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容，提供禮盒抽獎(jiǎng)互動(dòng)，提升話題傳播效果 ，擴(kuò)大主題及活動(dòng)的影響力，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn) 識(shí)與了解，加大引流站內(nèi)的可能性。
【結(jié)果與影響】
通過(guò)“相「月」去野營(yíng)”中秋禮盒，帶動(dòng)信用卡積分商城用戶兌換。同時(shí)與戶外品牌黑鹿聯(lián)名出品定制野營(yíng)杯，提升禮盒的兌換價(jià)值。在多平臺(tái)多形式多維度對(duì)活動(dòng)及禮盒進(jìn)行曝光，強(qiáng)化用戶感知，吸引用戶參與，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化的可能。
針對(duì)本項(xiàng)目，延續(xù)#民生消費(fèi)美學(xué)#官方話題的同時(shí)，傳播本次傳播主題話題 #相「月」去野營(yíng)#，在9月1日-9-10日，通過(guò)多種物料形式及平臺(tái)，集中爆發(fā) #民生消費(fèi)美學(xué)# 、#相「月」去野營(yíng)# 雙話題。
微博官方話題# 民生消費(fèi)美學(xué)# 話題閱讀量增長(zhǎng) ：572.7萬(wàn)；話題討論量增長(zhǎng)：1000+。
微博主題話題 #相「月」去野營(yíng)# 話題總閱讀量：711.9萬(wàn)；話題總討論量： 684。
小紅書(shū)官方話題 #民生消費(fèi)美學(xué)# 話題瀏覽量增長(zhǎng) ：2萬(wàn)+。
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