伊利×大昭福餅：代表月亮祝福你
這個(gè)中秋，每個(gè)認(rèn)真生活的人都值得一份最好的祝福。為此，伊利聯(lián)合大昭福餅，在地球離月亮最近的地方——青藏高原，將最大最圓最亮的「祝?！?，送給這片土地上的每個(gè)人。
共情的洞察，樸素的浪漫
我們最先接到brief的時(shí)候，客戶說(shuō)：想要在中秋做一波Campaign?？梢哉f(shuō)，這是一個(gè)完全開放的brief。
2022年，我們經(jīng)歷了太多老天爺?shù)耐嫘?，各地高溫連續(xù)破記錄、南方長(zhǎng)江沿岸多地干旱、重慶山火……
團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)已經(jīng)過(guò)去一大半、有些喪的2022，很多人依然在認(rèn)真生活：疫情居家期間，朋友圈曬出的飯菜；積極組織團(tuán)購(gòu)和志愿工作；重慶民眾自發(fā)為滅火籌集物資…….
伊利作為國(guó)民乳制品品牌，是一代又一代國(guó)民的選擇和記憶。
我們有責(zé)任也有義務(wù)在中秋節(jié)做一件能夠祝福大家、鼓勵(lì)大家的事情，講述一個(gè)對(duì)每位中國(guó)人最有共情力的普世洞察：祝你中秋快樂，送上最大最圓最亮的祝福。
哪里有最大最圓最亮的祝福？答案是——青藏高原。
因此，我們與大昭福餅一拍即合。這是一家來(lái)自西藏拉薩、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)食品生產(chǎn)線最高規(guī)格的餅家品牌。
我們抓取身邊那些認(rèn)真生活的瞬間，選擇9位有代表性的形象，將他們的認(rèn)真和可愛展現(xiàn)在片中，為他們送上祝福：
收割青稞的藏民；
殷切等待兒子回家的父親、無(wú)法回家團(tuán)圓、收到月餅的滬漂女孩、臉上勒出痕跡的大白；
深夜趕路的卡車司機(jī)、收獲異鄉(xiāng)人的幫助，手上拿著大包小包依然幫助鄰居的快遞小哥、嚴(yán)厲的支教女老師和收到的驚喜；
調(diào)皮的學(xué)生和送出的心思（恰逢今年中秋也是教師節(jié)）、蒙古草原上戴月而歸的牧民……
將這份最美好的祝福娓娓道來(lái)，最真誠(chéng)地送給每個(gè)人。
詩(shī)一般的中秋禮盒
由伊利和大昭福餅聯(lián)合出品“如月以嘗”禮盒，祝福每個(gè)你如愿以償。
花絮&彩蛋
影片的BGM《月亮代表我的心》也由我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)強(qiáng)烈推薦，配合“代表月亮祝福你”的主題。從個(gè)人的小愛到品牌的大愛，賦予這首歌更高的含義，也升華了整支影片。
除此之外，我們邀請(qǐng)到一群藏族小朋友傾情獻(xiàn)唱，讓每位觀眾聽到來(lái)自地球最接近月亮地方的真誠(chéng)祝?！?/p>
特別感謝認(rèn)真負(fù)責(zé)的導(dǎo)演和淳樸可愛的小朋友。
由于小朋友們11點(diǎn)要離開，第二天再上山拍攝?？醋o(hù)他們的老師從10點(diǎn)半就開始催促，導(dǎo)演爭(zhēng)分奪秒，小朋友們也全力配合，在半個(gè)小時(shí)內(nèi)生死時(shí)速，準(zhǔn)時(shí)完成任務(wù)。
另外，我們特別想為甘孜人民送去一份祝福。
本次藏區(qū)拍攝部分由于拉薩疫情原因轉(zhuǎn)而在四川甘孜完成，在我們離開不久后，當(dāng)?shù)鼐桶l(fā)生了6.8級(jí)地震，為此我們深感難過(guò)，也想把這份祝福送給他們，愿中國(guó)團(tuán)圓不再有傷亡。
最后，祝每個(gè)你中秋快樂！
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