民生信用卡中秋禮盒，用月餅寫詩帖
在疫情的反復當中，我們心情忐忑地迎來了2021中秋節。連出門都受阻的這兩年，平凡生活顯得尤為珍貴，這讓我們在設計民生信用卡中秋禮盒的時候，不禁想借月餅表達些什么。
在中秋時節舞文弄墨、玩文字游戲看起來多少有點不自量力。中國人是有月亮情結的民族，滿月當頭，我們的先人早已習慣把最美好的文字寄情于明月。李白的“明月出天山，蒼茫云海間”；杜甫的“露從今夜白，月是故鄉明”；張九齡的“海上生明月，天涯共此時” ；張若虛的“江畔何人初見月，江月何年初照人” ，有對現世的同情，有對情感的寄托，有對人生的哲思…明月里裝滿了中國人的詩意鄉愁。從古至今，關于「月下民生」的詩篇不勝其數，早已融入了我們的文化血脈。古人的詩情和文采是我們這些現世白丁所難以企及的，但這不妨礙我們用當代的方式向傳統文化致敬，向先人致敬，用“月餅”送上最“文字”的中秋祝福。
幾千年過去了，同一輪明月下，今日民生和古人月下感慨的民生，已是天壤之別。「今人不見古時月，今月曾經照古人」，我們受傳統活字印刷模子的啟發，以「月滿民生」為主題，在月餅上刻上宋體字，四字一組，每盒八塊，從「生活、家庭、工作、愛情」四個維度描繪「新民生」，讓大家過一個如愿以「嘗」的中秋節。
月餅上的文字，既是對新民生的描繪，也是對生活的期許和祝福。
透過繁花祥云，先人所見到是當今這走過千年文明的盛世中國。
明月常在，民生依舊。從唐宋明清到今天，月下的人間在改變，中秋的意涵在改變，永恒不變的是這輪明月下的煙火民生和人們對美好生活的憧憬。這生生不息的「月滿民生」，穿越時間和空間，世世代代，共賞嬋娟。
祝大家2021中秋快樂，圓圓滿滿。
創作名單
客戶：民生信用卡
品牌市場部：Lily、婧雅?
創意策劃：芝麻西瓜
美術：小冉、大鵬
文案：雯雯、小謝
客戶執行：宇亮
合作伙伴：境繹文創
總監制：蘭海
監制：王佛兒?
平面：LAN
插畫：汪汪
統籌：long yu
攝影：未韋
印刷：億佰鳴
中秋互動福利
歡迎大家在評論區談談您眼中的“新民生”，我們將在9月18日中午12點抽取八位優質評論的用戶（被點贊、被回復是重要參考指標），送上民生信用卡「月滿民生」禮盒一份。禮盒計劃在當天下午寄出，還請參與評論互動的小伙伴屆時關注動態。
數英獎參賽項目說明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京，創意代理商
【背景與目標】
2021年中秋節，和往年一樣，是各品牌與互聯網大廠爭相靠「月餅禮盒」引流量，拉形象的節日。這類項目，也和往年一樣，通常都是時間緊、任務重，屬于管理層期望值高、重視度高，但是預算并不高的小項目。
【洞察與策略】
洞察：
今年疫情依然反復，斷斷續續的疫情以及嚴格的防控措施讓我們曾經習以為常的生活行為，諸如‘逛街吃飯’‘說走就走的旅行’‘節日與家人團聚’都變得異常珍貴。這也告訴我們一個‘就在眼前’卻經常被忽視的事實，就像陽光，空氣和水一樣，生命中最平凡的東西才是最珍貴的。
策略：
從“民生”出發，用最平凡的煙火文字描繪最幸福的平凡人生。
【創意闡述】
用中國元素，做一款有洞察、有創意的中秋禮盒。
以「月滿民生」為主題，借鑒“活字印刷”的形式，在月餅上刻下新時代的「民生」內容，區別于古人的明月寄情，我們讓大家如愿以「嘗」，明月下品味民生變遷和時代發展，珍惜平凡的幸福時光。
【結果與影響】
在雙微平臺吸引評論近千條，其中長度過百字的評論近百條，很多有感而發的評論令人動容。此外，「月滿民生」禮盒也吸引了多位行業KOL自發轉載報道，是2021年中秋禮盒營銷中當之無愧的“動人”爆款。
詳情請參見： http://www.sh-jinniu.com/articles/610266.html
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-印刷類
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創意點有趣同時體現古法的珍貴，契合Idea本身的賣點，執行精細。 -
用心、真誠，把月餅變成詩，應該是中國人的中秋團圓模樣，通過一盒月餅感受到對品牌（民生信用卡）好感。 -
禮盒不僅僅是禮盒，在月餅上壓印的文字即是描寫民眾美好日常，又讓受眾與品牌名民生密切關聯，更能形成二次傳播。
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