民生信用卡中秋禮盒，用月餅寫詩帖
在疫情的反復(fù)當(dāng)中，我們心情忐忑地迎來了2021中秋節(jié)。連出門都受阻的這兩年，平凡生活顯得尤為珍貴，這讓我們在設(shè)計民生信用卡中秋禮盒的時候，不禁想借月餅表達(dá)些什么。
在中秋時節(jié)舞文弄墨、玩文字游戲看起來多少有點不自量力。中國人是有月亮情結(jié)的民族，滿月當(dāng)頭，我們的先人早已習(xí)慣把最美好的文字寄情于明月。李白的“明月出天山，蒼茫云海間”；杜甫的“露從今夜白，月是故鄉(xiāng)明”；張九齡的“海上生明月，天涯共此時” ；張若虛的“江畔何人初見月，江月何年初照人” ，有對現(xiàn)世的同情，有對情感的寄托，有對人生的哲思…明月里裝滿了中國人的詩意鄉(xiāng)愁。從古至今，關(guān)于「月下民生」的詩篇不勝其數(shù)，早已融入了我們的文化血脈。古人的詩情和文采是我們這些現(xiàn)世白丁所難以企及的，但這不妨礙我們用當(dāng)代的方式向傳統(tǒng)文化致敬，向先人致敬，用“月餅”送上最“文字”的中秋祝福。
幾千年過去了，同一輪明月下，今日民生和古人月下感慨的民生，已是天壤之別。「今人不見古時月，今月曾經(jīng)照古人」，我們受傳統(tǒng)活字印刷模子的啟發(fā)，以「月滿民生」為主題，在月餅上刻上宋體字，四字一組，每盒八塊，從「生活、家庭、工作、愛情」四個維度描繪「新民生」，讓大家過一個如愿以「嘗」的中秋節(jié)。
月餅上的文字，既是對新民生的描繪，也是對生活的期許和祝福。
透過繁花祥云，先人所見到是當(dāng)今這走過千年文明的盛世中國。
明月常在，民生依舊。從唐宋明清到今天，月下的人間在改變，中秋的意涵在改變，永恒不變的是這輪明月下的煙火民生和人們對美好生活的憧憬。這生生不息的「月滿民生」，穿越時間和空間，世世代代，共賞嬋娟。
祝大家2021中秋快樂，圓圓滿滿。
創(chuàng)作名單
客戶：民生信用卡
品牌市場部：Lily、婧雅?
創(chuàng)意策劃：芝麻西瓜
美術(shù)：小冉、大鵬
文案：雯雯、小謝
客戶執(zhí)行：宇亮
合作伙伴：境繹文創(chuàng)
總監(jiān)制：蘭海
監(jiān)制：王佛兒?
平面：LAN
插畫：汪汪
統(tǒng)籌：long yu
攝影：未韋
印刷：億佰鳴
中秋互動福利
歡迎大家在評論區(qū)談?wù)勀壑械摹靶旅裆保覀儗⒃?月18日中午12點抽取八位優(yōu)質(zhì)評論的用戶（被點贊、被回復(fù)是重要參考指標(biāo)），送上民生信用卡「月滿民生」禮盒一份。禮盒計劃在當(dāng)天下午寄出，還請參與評論互動的小伙伴屆時關(guān)注動態(tài)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年中秋節(jié)，和往年一樣，是各品牌與互聯(lián)網(wǎng)大廠爭相靠「月餅禮盒」引流量，拉形象的節(jié)日。這類項目，也和往年一樣，通常都是時間緊、任務(wù)重，屬于管理層期望值高、重視度高，但是預(yù)算并不高的小項目。
【洞察與策略】
洞察：
今年疫情依然反復(fù)，斷斷續(xù)續(xù)的疫情以及嚴(yán)格的防控措施讓我們曾經(jīng)習(xí)以為常的生活行為，諸如‘逛街吃飯’‘說走就走的旅行’‘節(jié)日與家人團(tuán)聚’都變得異常珍貴。這也告訴我們一個‘就在眼前’卻經(jīng)常被忽視的事實，就像陽光，空氣和水一樣，生命中最平凡的東西才是最珍貴的。
策略：
從“民生”出發(fā)，用最平凡的煙火文字描繪最幸福的平凡人生。
【創(chuàng)意闡述】
用中國元素，做一款有洞察、有創(chuàng)意的中秋禮盒。
以「月滿民生」為主題，借鑒“活字印刷”的形式，在月餅上刻下新時代的「民生」內(nèi)容，區(qū)別于古人的明月寄情，我們讓大家如愿以「嘗」，明月下品味民生變遷和時代發(fā)展，珍惜平凡的幸福時光。
【結(jié)果與影響】
在雙微平臺吸引評論近千條，其中長度過百字的評論近百條，很多有感而發(fā)的評論令人動容。此外，「月滿民生」禮盒也吸引了多位行業(yè)KOL自發(fā)轉(zhuǎn)載報道，是2021年中秋禮盒營銷中當(dāng)之無愧的“動人”爆款。
詳情請參見： http://www.sh-jinniu.com/articles/610266.html
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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創(chuàng)意點有趣同時體現(xiàn)古法的珍貴，契合Idea本身的賣點，執(zhí)行精細(xì)。 -
用心、真誠，把月餅變成詩，應(yīng)該是中國人的中秋團(tuán)圓模樣，通過一盒月餅感受到對品牌（民生信用卡）好感。 -
禮盒不僅僅是禮盒，在月餅上壓印的文字即是描寫民眾美好日常，又讓受眾與品牌名民生密切關(guān)聯(lián)，更能形成二次傳播。
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