6月11日中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日，Heaven&Hell與人民日?qǐng)?bào)新媒體中心、中國(guó)文物交流中心、B站合作推出了一款解決甲骨文破譯問題的H5——《甲骨書信》。這款H5開篇無多言，先用9道生動(dòng)有趣的識(shí)字題帶動(dòng)大家感受甲骨文的趣味和魅力，有意料之內(nèi)有意想不到，有人關(guān)關(guān)難過，有人關(guān)關(guān)過，隨之無論你“戰(zhàn)況”如何，你都能認(rèn)領(lǐng)一個(gè)尚未破解的甲骨文，我們鼓勵(lì)你保存她，傳播她，甚至嘗試破解她。
來吧，上二維碼，看看你能答對(duì)幾題？
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H5上線10分鐘就達(dá)到了10萬+點(diǎn)擊率，在B站話題區(qū)被瀏覽200萬次，引發(fā)無數(shù)用戶參與到未破譯甲骨文的傳播、討論中。不足一個(gè)月的緊張籌備，接下來就和大家分享一下我們的創(chuàng)作過程吧～
01
不止要娛樂，要真的埋下破譯的種子
為響應(yīng)中華文明探源工程，貫徹習(xí)總書記“文脈基因”的思想，人民日?qǐng)?bào)希望和B站合作，推出一款甲骨文猜字H5。客戶叮囑我們，要紅，還要紅得高級(jí)自然。讓年輕人愿意參與進(jìn)來，感受中華文字的魅力，發(fā)自內(nèi)心地對(duì)文化自信、對(duì)民族自信。收到brief后，我們思考：甲骨文猜字，有一定的互動(dòng)性，但如何讓這個(gè)H5更具意義呢？
調(diào)查了大量的資料，我們發(fā)現(xiàn)了一條勁爆的新聞：
原來，在目前已出土的約4500個(gè)甲骨文中，仍有2000余個(gè)等待破解。猜字互動(dòng)應(yīng)該只是個(gè)引子，激發(fā)大家的興趣，培養(yǎng)更多人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，從而真的讓更多人關(guān)注到甲骨文破譯工作，讓這些甲骨文的真義在三千年后重見天日才更有意義！
02
激發(fā)興趣很簡(jiǎn)單，因?yàn)榧坠俏恼娴挠幸馑?/span>
做甲骨文，就要學(xué)甲骨文，時(shí)間有限，即便是看個(gè)皮毛，我們的創(chuàng)意也學(xué)到了很多！翻閱了《甲骨文字編》、《說文解字》等專業(yè)書籍后，我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)字該怎么寫，不是古人拍腦袋瞎編出來的。每一個(gè)甲骨文在造字本義上都蘊(yùn)含著先民對(duì)于人生的思考。先民以文字的形式將他們的思考傳遞給了三千年后的我們，每一個(gè)甲骨文都是一封特別的“信”，我們讓用戶猜甲骨文，不止猜對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)體字，還在造字本義的基礎(chǔ)上，讓用戶猜每個(gè)字背后蘊(yùn)含的道理。
再告訴用戶，還有很多甲骨文至今未破譯，這些“信”就這樣遺失在了歷史長(zhǎng)河中。最后隨機(jī)給用戶分配50個(gè)未破譯的甲骨文，號(hào)召他們轉(zhuǎn)發(fā)、討論，助力甲骨文的破解。
03
破譯或許還需等待，但大家的反饋太有趣啦
H5在人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、中國(guó)文物交流中心公眾號(hào)、B站等平臺(tái)發(fā)布后，大家已經(jīng)對(duì)未解之謎開始猜測(cè)，只是這些答案充滿了趣味～
我們一下子收獲了非常多用戶對(duì)于未破譯甲骨文的猜測(cè)：
當(dāng)然也有很多用戶的肯定：
最后，希望通過這次的傳播，更多含義未知的甲骨文真的能被破譯，早日一睹先人的“來信”！
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：Heaven&Hell
制作公司：北京京蘇元宿科技工作室
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：DANNY LI
創(chuàng)意總監(jiān)：SIHAN JIN
美術(shù)指導(dǎo)：好餓 / Rico
文案：高博
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為響應(yīng)中華文明探源工程，貫徹習(xí)總書記“文脈基因”的思想，B站聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)希望更多地發(fā)揚(yáng)和傳播甲骨文文化，讓年輕人愿意接觸和喜歡，感受中華文字的魅力，發(fā)自內(nèi)心地對(duì)文化自信、對(duì)民族自信。
【洞察與策略】
調(diào)查了大量的資料后，我們發(fā)現(xiàn)每一個(gè)甲骨文在造字本義上都蘊(yùn)含著先民對(duì)生活的觀察和思考以及哲理。先民以文字的形式將他們的思考傳遞給了三千年后的我們，每一個(gè)甲骨文都像是一封特別的“信”。而這些信，仍有2000余個(gè)等待破解。古文或許“無趣”，破解確是年輕人喜歡的一種互動(dòng)方式。用破解、猜字的形式和大家互動(dòng)，可以激發(fā)大家的興趣，培養(yǎng)更多人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，從而真的讓更多人關(guān)注到甲骨文破譯工作，讓這些甲骨文的真義在三千年后重見天日才更有意義！
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)起了《甲骨書信》互動(dòng)H5，用一種動(dòng)畫形式，基于造字本義，讓用戶猜甲骨文，不止猜對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)體字，還在造字本義的基礎(chǔ)上，讓用戶猜每個(gè)字背后蘊(yùn)含的道理。再告訴用戶，還有很多甲骨文至今未破譯，這些“信”就這樣遺失在了歷史長(zhǎng)河中。最后隨機(jī)給用戶分配50個(gè)未破譯的甲骨文，號(hào)召他們轉(zhuǎn)發(fā)、討論，助力甲骨文的破解。
【結(jié)果與影響】
H5上線10分鐘就達(dá)到了10萬+點(diǎn)擊率，在B站話題區(qū)被瀏覽200萬次，引發(fā)無數(shù)用戶參與到未破譯甲骨文的傳播、討論中。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
公益單元-公益類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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不只有創(chuàng)意，還很有意義 -
甲骨文破譯，能讓普通消費(fèi)者都加入進(jìn)來，即滿足了傳播的訴求，又寓教于樂。這樣的創(chuàng)意即便無法長(zhǎng)留存，但價(jià)值和深度已經(jīng)挖掘的非常到位。 -
通過甲骨文的破譯與猜想，讓大家更愿意了解中國(guó)古代文化。形式簡(jiǎn)單，互動(dòng)性強(qiáng)，易于傳播，我想這就是好的互動(dòng)案例的標(biāo)準(zhǔn)吧。
公益單元-非營(yíng)利組織類
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如何讓Z世代對(duì)中國(guó)歷史感興趣，并且愿意傳承下去，b站又給出了新的答案。破解書信的方式，讓Z世代好奇并愿意去研究。b站制造Z世代的興趣點(diǎn)，使得中國(guó)歷史文化傳承 -
把枯燥的事情變得有趣和有意義
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對(duì)文化很好的一次引導(dǎo)
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