農行銀聯信用卡：你有一封38萬公里外的來信

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舉報 2022-09

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這個夏天，有氧認識了一位寶藏暖男。農行信用卡提出“人生可期農情長伴”的全新主張，力圖以寶藏暖男的人設打入你的生活。

基于農行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產品體系，我們為這個有根的品牌，提出了“文化尋根”的全年大策略。試圖從歷史與文化的長河中，找到獨屬于中國人的情感按鈕，營造農行信用卡獨一無二的品牌溫度。

借著中秋的傳統佳節，我們為寶藏暖男張羅了第一場特別的“亮”相。

01「月亮，是獨屬于中國人的浪漫」

第一個抬頭看月亮的人是誰？是“舉杯邀明月”的李白？“把酒問青天”的蘇軾？還是在荷塘邊裁剪月色的朱自清？幾千年來，我們從不吝嗇對于月亮的偏愛。當我們抬頭遙望明月，思緒便會插上翅膀，天上人間自由翱翔，化作一種獨屬于中國人的浪漫。在這場文化尋根之旅中，毫無疑問，月亮成為了寶藏暖男的“宇宙級”最佳CP。

02「如果月亮聽得見，TA會聽見多少思念？」

“海上生明月，天涯共此時”，古往今來，無論時空如何變換，我們抬頭看到的始終是同一輪明月。在會議室舉頭望明月時（是的我們有落地窗，快來入職），我們有了一個浪漫的想象：如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？于是就有了這一封38萬公里外的浪漫回信。作為寶藏暖男的最強“嘴替”，我們想借月亮之口告訴你：

你的思念，我和“TA”都聽見了。

想告訴你，那個和你看同一個月亮的人，也在想你。

更想告訴你，農行信用卡也會一直像月亮一樣，與你農情長伴。即使月有陰晴，愛也不會離缺。

農情長伴生活的各個角落

03「思念翻譯器上線，為“農情”加碼」

作為世界上最婉（ao）約（jiao）的民族，中國人在口是心非上還是很有一套的，心里想說的話，一到嘴邊就走了樣。我們尋思著好不容易請來了月亮，來都來了，就順便替大家翻譯一下思念。讓聽了幾千年思念的月亮，幫你說點漂亮話。

掃描二維碼，讓月亮翻譯你的思念：

04「披星戴月，也要卷得浪漫」

由于大部分戲是夜景，我們連續拍了兩個酸爽的大夜。雖然身體被掏空，但也留下了很多浪漫的回憶。

沒有條件創造條件，沒有月亮，就“把月亮掛在天上”：

看了秋天的第一片稻田&和可愛的同事們“路邊野餐”：

最后一場戲，我們大部分時間都在等雨停：

但說起這個項目里最浪漫的事，還屬“一稿過”的愿望成真，有幸和審美相同的客戶“雙向奔赴”。感謝農行信用卡和銀聯伙伴們的信任，真心不會辜負真心。也感謝一起披星戴月的導演和制作公司的伙伴，沒有你們，我們不可能完成這一次只有半個月的“極限操作”。最后，祝你每個中秋都有愛長伴！別忘了今晚抬頭看看月亮哦~

創作人員名單

CD：芭蕉
AD：大風
Copy：萌萌、小朋友、小弟、小明
Art：吸管、諒哥、阿軒、琦崽、強哥
Account：Qi、秋秋

數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商

【背景與目標】

2022年，農行信用卡明確“人生可期，農情長伴”的品牌新定位，力圖以“寶藏暖男”般積極進取、踏實可靠、溫暖深情的全新品牌人設打入受眾們的生活，用一份不變的“農情”，助力實現每一份人生的期待。借著中秋的傳統佳節，我們為寶藏暖男張羅了第一場特別的“亮”相。

【洞察與策略】

基于農行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產品體系，我們為這個有根的品牌，提出了“文化尋根”的大策略。希望從歷史與文化的長河中，找到獨屬于中國人的情感按鈕，營造農行信用卡獨一無二的品牌溫度。在中秋這個傳統而又浪漫的節日，我們找到了月亮。
時空變幻，我們抬頭看到的卻始終是同一輪明月。月亮陪伴了無數代人的生活，也安放了游子們無盡的思念。我們有了一個浪漫的想象：如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？聽見這些思念的月亮，是否會想給每個曾經舉頭望明月的你回一封信，告訴你，你的思念，我和“TA”都聽見了。而以一份不變“農情”長伴的農行信用卡，也恰如月亮一般溫暖守候在側。這個中秋，月亮無疑成為了“寶藏暖男”農行信用卡的最佳CP。

【創意闡述】

品牌TVC從“如果月亮聽得見，他會聽見多少思念？”的浪漫想象出發，寄出一封來自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口，娓娓道來那些“寶藏暖男”農行信用卡想對你說的話：人生也許同月亮的盈缺一般，無法時時團圓，事事圓滿。但只要用心表達愛，我們的心終會連接在一起。如同農行信用卡一直以來的農情長伴，助力每個團圓或不能團圓的人，更好地表達心意。
TVC投放于微信/微博/抖音，微博聯動情感、電臺、天文類KOL打造#一封來自月亮的浪漫來信#話題，抖音信息流定向投遞目標人群，微信端以朋友圈長按廣告打造寶藏暖男式氛圍感互動體驗。同時，各平臺落地頁承接“思念翻譯器”H5與手繪暖心品牌利益點長圖，進一步烘托農行信用卡月亮般浪漫溫情的寶藏暖男人設。

【結果與影響】

Campaign上線短短兩周內，全網累計曝光量5700萬+，累計點擊量30萬+，累計互動量10萬+，輻射一二線城市信用卡目標人群數以千萬，持續占領農行信用卡各自媒體賬號互動數NO.1。各平臺用戶感人好評不斷涌現，紛紛表示被“寶藏暖男”式的浪漫回信觸動，品牌好感度大幅提升。同時內容受農行內部高度認可，各線下分行網點積極推送，實現線上線下，行內行外全天候覆蓋。思念翻譯器H5單日瀏覽量輕松破萬，數以千計用戶在朋友圈送出專屬思念明信片。這封來自月亮的浪漫回信在城市里持續蔓延升溫，溫暖人心。