農(nóng)行銀聯(lián)信用卡：你有一封38萬(wàn)公里外的來(lái)信

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-09

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這個(gè)夏天，有氧認(rèn)識(shí)了一位寶藏暖男。農(nóng)行信用卡提出“人生可期農(nóng)情長(zhǎng)伴”的全新主張，力圖以寶藏暖男的人設(shè)打入你的生活。

基于農(nóng)行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產(chǎn)品體系，我們?yōu)檫@個(gè)有根的品牌，提出了“文化尋根”的全年大策略。試圖從歷史與文化的長(zhǎng)河中，找到獨(dú)屬于中國(guó)人的情感按鈕，營(yíng)造農(nóng)行信用卡獨(dú)一無(wú)二的品牌溫度。

借著中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)，我們?yōu)閷毑嘏袕埩_了第一場(chǎng)特別的“亮”相。

01「月亮，是獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫」

第一個(gè)抬頭看月亮的人是誰(shuí)？是“舉杯邀明月”的李白？“把酒問(wèn)青天”的蘇軾？還是在荷塘邊裁剪月色的朱自清？幾千年來(lái)，我們從不吝嗇對(duì)于月亮的偏愛(ài)。當(dāng)我們抬頭遙望明月，思緒便會(huì)插上翅膀，天上人間自由翱翔，化作一種獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫。在這場(chǎng)文化尋根之旅中，毫無(wú)疑問(wèn)，月亮成為了寶藏暖男的“宇宙級(jí)”最佳CP。

02「如果月亮聽(tīng)得見(jiàn)，TA會(huì)聽(tīng)見(jiàn)多少思念？」

“海上生明月，天涯共此時(shí)”，古往今來(lái)，無(wú)論時(shí)空如何變換，我們抬頭看到的始終是同一輪明月。在會(huì)議室舉頭望明月時(shí)（是的我們有落地窗，快來(lái)入職），我們有了一個(gè)浪漫的想象：如果月亮聽(tīng)得見(jiàn)，他會(huì)聽(tīng)見(jiàn)多少思念？于是就有了這一封38萬(wàn)公里外的浪漫回信。作為寶藏暖男的最強(qiáng)“嘴替”，我們想借月亮之口告訴你：

你的思念，我和“TA”都聽(tīng)見(jiàn)了。

想告訴你，那個(gè)和你看同一個(gè)月亮的人，也在想你。

更想告訴你，農(nóng)行信用卡也會(huì)一直像月亮一樣，與你農(nóng)情長(zhǎng)伴。即使月有陰晴，愛(ài)也不會(huì)離缺。

農(nóng)情長(zhǎng)伴生活的各個(gè)角落

03「思念翻譯器上線，為“農(nóng)情”加碼」

作為世界上最婉（ao）約（jiao）的民族，中國(guó)人在口是心非上還是很有一套的，心里想說(shuō)的話，一到嘴邊就走了樣。我們尋思著好不容易請(qǐng)來(lái)了月亮，來(lái)都來(lái)了，就順便替大家翻譯一下思念。讓聽(tīng)了幾千年思念的月亮，幫你說(shuō)點(diǎn)漂亮話。

掃描二維碼，讓月亮翻譯你的思念：

04「披星戴月，也要卷得浪漫」

由于大部分戲是夜景，我們連續(xù)拍了兩個(gè)酸爽的大夜。雖然身體被掏空，但也留下了很多浪漫的回憶。

沒(méi)有條件創(chuàng)造條件，沒(méi)有月亮，就“把月亮掛在天上”：

看了秋天的第一片稻田&和可愛(ài)的同事們“路邊野餐”：

最后一場(chǎng)戲，我們大部分時(shí)間都在等雨停：

但說(shuō)起這個(gè)項(xiàng)目里最浪漫的事，還屬“一稿過(guò)”的愿望成真，有幸和審美相同的客戶“雙向奔赴”。感謝農(nóng)行信用卡和銀聯(lián)伙伴們的信任，真心不會(huì)辜負(fù)真心。也感謝一起披星戴月的導(dǎo)演和制作公司的伙伴，沒(méi)有你們，我們不可能完成這一次只有半個(gè)月的“極限操作”。最后，祝你每個(gè)中秋都有愛(ài)長(zhǎng)伴！別忘了今晚抬頭看看月亮哦~

創(chuàng)作人員名單

CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：萌萌、小朋友、小弟、小明
Art：吸管、諒哥、阿軒、琦崽、強(qiáng)哥
Account：Qi、秋秋

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年，農(nóng)行信用卡明確“人生可期，農(nóng)情長(zhǎng)伴”的品牌新定位，力圖以“寶藏暖男”般積極進(jìn)取、踏實(shí)可靠、溫暖深情的全新品牌人設(shè)打入受眾們的生活，用一份不變的“農(nóng)情”，助力實(shí)現(xiàn)每一份人生的期待。借著中秋的傳統(tǒng)佳節(jié)，我們?yōu)閷毑嘏袕埩_了第一場(chǎng)特別的“亮”相。

【洞察與策略】

基于農(nóng)行信用卡的本土品牌基因和根植于大眾生活的產(chǎn)品體系，我們?yōu)檫@個(gè)有根的品牌，提出了“文化尋根”的大策略。希望從歷史與文化的長(zhǎng)河中，找到獨(dú)屬于中國(guó)人的情感按鈕，營(yíng)造農(nóng)行信用卡獨(dú)一無(wú)二的品牌溫度。在中秋這個(gè)傳統(tǒng)而又浪漫的節(jié)日，我們找到了月亮。
時(shí)空變幻，我們抬頭看到的卻始終是同一輪明月。月亮陪伴了無(wú)數(shù)代人的生活，也安放了游子們無(wú)盡的思念。我們有了一個(gè)浪漫的想象：如果月亮聽(tīng)得見(jiàn)，他會(huì)聽(tīng)見(jiàn)多少思念？聽(tīng)見(jiàn)這些思念的月亮，是否會(huì)想給每個(gè)曾經(jīng)舉頭望明月的你回一封信，告訴你，你的思念，我和“TA”都聽(tīng)見(jiàn)了。而以一份不變“農(nóng)情”長(zhǎng)伴的農(nóng)行信用卡，也恰如月亮一般溫暖守候在側(cè)。這個(gè)中秋，月亮無(wú)疑成為了“寶藏暖男”農(nóng)行信用卡的最佳CP。

【創(chuàng)意闡述】

品牌TVC從“如果月亮聽(tīng)得見(jiàn)，他會(huì)聽(tīng)見(jiàn)多少思念？”的浪漫想象出發(fā)，寄出一封來(lái)自月亮的浪漫回信。全片借月亮之口，娓娓道來(lái)那些“寶藏暖男”農(nóng)行信用卡想對(duì)你說(shuō)的話：人生也許同月亮的盈缺一般，無(wú)法時(shí)時(shí)團(tuán)圓，事事圓滿。但只要用心表達(dá)愛(ài)，我們的心終會(huì)連接在一起。如同農(nóng)行信用卡一直以來(lái)的農(nóng)情長(zhǎng)伴，助力每個(gè)團(tuán)圓或不能團(tuán)圓的人，更好地表達(dá)心意。
TVC投放于微信/微博/抖音，微博聯(lián)動(dòng)情感、電臺(tái)、天文類KOL打造#一封來(lái)自月亮的浪漫來(lái)信#話題，抖音信息流定向投遞目標(biāo)人群，微信端以朋友圈長(zhǎng)按廣告打造寶藏暖男式氛圍感互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，各平臺(tái)落地頁(yè)承接“思念翻譯器”H5與手繪暖心品牌利益點(diǎn)長(zhǎng)圖，進(jìn)一步烘托農(nóng)行信用卡月亮般浪漫溫情的寶藏暖男人設(shè)。

【結(jié)果與影響】

Campaign上線短短兩周內(nèi)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量5700萬(wàn)+，累計(jì)點(diǎn)擊量30萬(wàn)+，累計(jì)互動(dòng)量10萬(wàn)+，輻射一二線城市信用卡目標(biāo)人群數(shù)以千萬(wàn)，持續(xù)占領(lǐng)農(nóng)行信用卡各自媒體賬號(hào)互動(dòng)數(shù)NO.1。各平臺(tái)用戶感人好評(píng)不斷涌現(xiàn)，紛紛表示被“寶藏暖男”式的浪漫回信觸動(dòng)，品牌好感度大幅提升。同時(shí)內(nèi)容受農(nóng)行內(nèi)部高度認(rèn)可，各線下分行網(wǎng)點(diǎn)積極推送，實(shí)現(xiàn)線上線下，行內(nèi)行外全天候覆蓋。思念翻譯器H5單日瀏覽量輕松破萬(wàn)，數(shù)以千計(jì)用戶在朋友圈送出專屬思念明信片。這封來(lái)自月亮的浪漫回信在城市里持續(xù)蔓延升溫，溫暖人心。