農行銀聯(lián)信用卡：刷卡送的，感受意外獲得的快樂
又到一年618，又到一年消費季，農行銀聯(lián)信用卡一條骨子里透著小美好、小快樂，小驚喜、小確幸、小清新、小得意、小歡喜、小傲嬌的TVC正式上線。
刷卡送的
這支片子從拿到BRIEF到上線不到20天時間，特別是在疫情變幻莫測的5月底6月初，我們最終確認“濃情618 快樂刷一刷”的營銷主題，傳遞農行銀聯(lián)信用卡6月消費季“濃情相伴，天天返現(xiàn)”系列活動，制作一條熨帖人心的視頻去提升農業(yè)銀行“人生可期，農情長伴”的品牌理念。我們聚焦每一位平凡素樸的消費者，用他們簡單、便捷、直接的快樂體驗去感知生活中“意外收獲”帶來的幸福感，在農行銀聯(lián)信用卡618大促之上再添一份溫暖與快樂。
從小到大 我聽過做多的一句話
就是刷卡送的
故事從一場幼兒園里的科普課開始。“刷卡送的”“充值送的”，對小孩子的玩笑嬉鬧中蘊含我們的美好祝愿，沒有人能拒絕生活里的小饋贈，一句“刷卡送的”常常給我們的生活，帶來無數(shù)的小驚喜和小確幸。追求一刻的美好，也是活在當下的，一個普通人的最舒適狀態(tài)。而這些快樂的瞬間，農行銀聯(lián)信用卡輕松幫你實現(xiàn)。
這句話就像一句魔咒
充斥在我的身邊
電商大促的營銷本質，是通過場景塑造、心智引導、價格折扣，讓人們把積蓄已久的購買力集中釋放出來，造成人歡馬叫的超級場景，讓商家、消費者各取所需，都得到了自己想要的。特別是信用卡，活動基本上大同小異，刷滿金額返現(xiàn)紅包、會員權益等。消費越多，刷卡就越多，但一味倡導消費至上早已不合人心，如果放大折扣、省錢的賣點訴求，又容易陷入“生活經濟學”“節(jié)省美德”的老生常談。
不如撇開紛紛雜雜，不說教，不煽情，直擊信用卡刷卡福利的本源：意外獲得的快樂。
好像大家的快樂
最好都是贈送的
再來看我們的Z世代的信用卡消費人群，基礎型消費注重滿減、折扣、積分兌換等當下福利，悅己型和投資型消費注則注重實惠與分期優(yōu)惠的長效體驗。奢侈和高端是消費者心中追求的白月光，而低價同樣是消費者心中的紅玫瑰，低價一樣會促進消費需求。
信用卡福利是典型的的“薅羊毛”集中地，更是低價與實用主義需求的完美體現(xiàn)。和大媽大爺排隊領免費雞蛋一樣，年輕人也完全沉醉其中。
“獲獎或者是拿工資的時候，我是很開心，但這是我應得的，是我的努力換來的，但薅羊毛不同，薅羊毛完全是意外的驚喜，在沒有想到，或者沒有準備的前提下，突然獲得的快樂，這是一種發(fā)自內心的驚喜。
但沒想到 就連我的男朋友
都是刷卡送的
我們從年輕、家庭、高端等三大類目標客群出發(fā)，用他們圍繞“刷卡送的”這一魔咒化的小故事，去訴求獲得福利驚喜這一刻的美好和快樂。
自己的媽媽迷戀“刷卡送的”不亦樂乎，辦公室里大家閑來無事聊的也都是哪里有福利領，刷哪家卡最劃算，而看似高高在上的霸道總裁，也不會放過信用卡會員權益帶來的饋贈。
而我們故事的女主人公，伴隨從小到大的“魔咒”，從一開始的嫌棄再到自己的愛情也是“刷卡送的”的經歷，慢慢也開始樂在其中。而這態(tài)度的轉變，從女主的旁白中娓娓道來，一步步將“刷卡送的”的氣氛渲染到“快樂刷一刷”的營銷主題上來。
原來 生活里的美好與快樂
一直藏在這句魔咒里
再次回到疫情之下的熨帖人心，從普通人的視角看去，當下生活現(xiàn)在最需要的是“讓煙火氣回來”。煙火氣就是人們對正常生活的渴望。就是我們在疫情到來前，忙忙碌碌、熙來攘往的平常生活，就是人們的柴米油鹽、喜怒哀樂、幾次小確幸、幾分小美好。
老板因為信用卡會員權益的機場接送化解員工的一次粗心，媽媽用信用卡返現(xiàn)，給女兒隨手買的小禮物，而新認識的男生也是用“刷卡送的”購買電影票完成一次告白，而這些，不就是藏在“刷卡送的”里面的快樂嗎？
借助TVC上線，農行銀聯(lián)信用卡在朋友圈、微博同步發(fā)起#刷卡領取618好運#H5活動，618一到，努力拼搏的你哪能少了8UFF加身，一句祝福，一句許愿，讓每個人過一個濃情滿滿、快樂美好的618。
在傳播上，通過朋友圈廣告定向投放，精準鎖定目標用戶進行深度觸達，達到1000w有效曝光；抖音、今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝等社交娛樂平臺廣泛傳播，“刷卡送的”高頻次露出，更好的傳達了農行品牌理念；截止到6月18日，全平臺曝光至5800w+，視頻點擊量至100w+。
誰會拒絕
生活里的小饋贈呢
誰會拒絕生活里的小饋贈呢？誰會不喜歡意外獲得的小驚喜呢？感謝農行信用卡和銀聯(lián)客戶對我們的充分信任，感謝制作團隊的支持與付出，期待下一次的合作依然是濃情滿滿，快樂相伴！
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