五芳齋端午節(jié)短片：元宇宙的下一站是錐宇宙

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舉報 2021-05

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生活北方的你，小時候吃的粽子里只有紅棗和糯米，長大后，第一次吃到了肉粽，也第一次知道了粽子和豆花一樣，也有「甜咸之爭」。而現(xiàn)在，「甜咸之爭」已不再新鮮，畢竟「麻辣鴨脖」和「芒果」都可以是粽餡。粽子越來越神奇，仿佛只要糯米夠糯，粽子里便能包得下世間萬物。

這么看，粽子的廣告里有一個「錐宇宙」，是不是也顯得沒那么離譜了？

錐宇宙宣傳片《元宇宙的下一站呢》

文案
如大家所見，元宇宙已太過于擁擠
設想和概念，讓真實和時間變得稀薄
我們必須重構……
推出全新宇宙——「錐宇宙」！
一個自然得很科幻的空間
世界會按照它本身的意志
和你進行最真實的互動
程序設定之外的隨機事件
讓你對生活充滿期待
人類不再是唯一值得尊重的生命體
選擇也不再是單向操作
交流不再需要流量包月
回憶也不再是回不去的地方
適時關閉自我意識，進入休眠模式
是一種防沉迷系統(tǒng)
距離變得具體，愛有了計量單位
到來和離開，都會在心里留下歷史記錄
這里，便是未來的結束和過去的開始
期待每天都能在這里和大家見面
祝你早安，午安，還有晚安
吃了這個，真的能離開元宇宙嗎？
你在哪個宇宙，我就去哪個宇宙。
千萬個宇宙
無法替代人類相擁

五芳齋，一個愛玩的國民老字號品牌，在這一年端午節(jié)，推出了「五芳靈境」禮盒。一盒很有科技含量的粽子。包含著五芳齋的虛擬藝人五糯糯的AR投影裝置。概念是全新的，味道也是從未有過的口味。

兩年前，五芳齋第一次提出「科幻端午」的概念時，我們?yōu)槲宸箭S拍了《招待所》。兩年后，同樣是科幻的主題，應該有什么新的進展？

時至今日，元宇宙的概念已經初步浮現(xiàn)，品牌們也開始紛紛下場，開始投入自己的元宇宙項目和內容。而另一方面，疫情背景下，人們前所未有地渴望自然，向往回歸。從又創(chuàng)新、又傳統(tǒng)食品的視角看，我們愿意加入變化的環(huán)境，成為元宇宙的第一批駐客，又不應丟掉人文的內核。于是，對于技術的反思和對于人情味的追憶，便浮現(xiàn)了出來，成為了我們的主題「元宇宙的下一站呢」。

錐宇宙，一個自然得很科幻的空間。

設想在很久之后，當人類失去了最后的真實的容身之所后，那時候，身穿限量版人物皮膚的人們，也許會制造出一個新的宇宙「錐宇宙」。那個宇宙，也許并不是虛無，而是把擬物變成了程序目標，是一個現(xiàn)實生活的最小化版本。錐宇宙里充滿了BUG，受制于人類文明的算力不足，而人們卻趨之若鶩。

感受風、理解動物、重力、孤獨、睡眠和時間，是主角在錐宇宙的導覽之旅。

這不是一部嚴格意義上的廣告，而是品牌的一部小作品。「五芳影業(yè)」也不只是四個字，或是一個ICON。客戶和我們一樣相信，叫賣式、重復式的溝通，并不能使一個百年老字號再活一百年，在未來的一百年活得更好。而是一起創(chuàng)造——創(chuàng)造一個小視頻，或者是一個錐宇宙。總有人會喜歡，總有人會加入其中。

在Wi-fi off 的標識牌前，人們暫時放棄了自我意識，進行保護性的睡眠。

而此時，這個錐宇宙和五芳齋的粽子，五芳影業(yè)和它所敘述的不同風格、不同版本的故事們，都成為了五芳齋的一部分。

影片結尾處致敬了《楚門的世界》《ET》和《銀翼殺手》。

在元宇宙吃著粽子，幻想著離開的男孩女孩，是逃避現(xiàn)實的現(xiàn)代人的另一個版本。

本次五芳影業(yè)的片頭，通過人工智能生成的動畫。繪畫關鍵字：賽博朋克，中國山水畫，徐悲鴻，夜晚，云霧。由數(shù)字參數(shù)控制云霧的變量和鏡頭穿梭。僅需20小時運算時間。

有人可能注意到片頭使用了人工智能繪畫程序Disco Diffusion。是的，這一次影片的片頭動畫、預熱海報，并不是人類的作品。而是使用人工智能繪畫而成。2022年是人工智能繪畫元年，隨著DALL-E 2、 MidJorney的一個版本一個版本更新，用嘴P圖已經不再是做夢。人工智能繪畫，目前只需要文案便可以自動生成想象力超凡的構圖。客戶有任何反饋，把反饋意見告訴系統(tǒng)，系統(tǒng)幾分鐘后就會毫無怨言地修改好幾十個版本。

這些海報還處在人工智能的入門階段，算是一種新的嘗試。節(jié)約的美術設計的時間，讓設計師、客戶都能夠更多出去玩玩，更少地待在屏幕面前修改，我們覺得挺好。

一次品牌傳播，有無數(shù)種可能，五芳齋繼續(xù)支持五芳影業(yè)這個IP，讓老字號繼續(xù)拍科幻片、做內容，希望好的內容，繼續(xù)得到更多的喜歡。

我們的世界會變成怎樣？未來有太多種可能，「錐宇宙」只是其中之一。

而現(xiàn)在就在你的眼前。把握住你能把握住的真實的時間和空間，努力生活，好好度過每一個假期，珍惜生命，珍重彼此，好好表達，關掉手機，去大自然里，和家人、朋友們一起快樂地度過今天。然后再去思考，去做一些小事，讓明天，讓未來變得比今天好一點點。

感謝愿意在會議里和我們談哲學和思辨的五芳齋，正因為有這樣的神仙客戶，才有了背后的神仙組織，以及我們一起創(chuàng)造的這個宇宙，讓我們用科幻的方式，表達身邊的美好。

這個端午，一份「錐宇宙的最小化版本」，現(xiàn)在你也可以體驗。