視頻，兼具文字的內(nèi)容力與圖像的視覺美，是自我表達(dá)與溝通大眾的最佳載體。回看2022的品牌視頻，有標(biāo)注時(shí)代印記的新技術(shù)、新話題，也有無數(shù)廣告人對創(chuàng)意與表達(dá)的堅(jiān)守，讓內(nèi)容有穿透時(shí)空、歷久彌新的力量。
根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們甄選出2022年度精選視頻 TOP 20?；蛴媒k爛技巧，奇襲視聽；或用質(zhì)樸故事，引發(fā)共鳴；或用思辨主題，叩響社會議題。這一年，這些佳作創(chuàng)造的精彩，值得回味。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、蔚來新年電影《那路》：家是讓你滿電的地方
春節(jié)，千萬游子踏上歸程，蔚來發(fā)布短片《那路》，獻(xiàn)給每一個(gè)歸途中的人。短片改編自真實(shí)用戶故事，以溫情的視角、真實(shí)的質(zhì)感，“紀(jì)錄”游子三十年來的回家路。家鄉(xiāng)的道路與交通工具在變遷，但家的意義永遠(yuǎn)不變，永遠(yuǎn)是讓你充滿電的地方。由此，故事引發(fā)大眾情感共鳴，也以“滿電”為內(nèi)容鏈接點(diǎn)，深化了品牌換電業(yè)務(wù)的心智。
2、深圳衛(wèi)健委婦女節(jié)：不雞湯，正視女性的真實(shí)現(xiàn)狀
Brand：深圳衛(wèi)健委
Agency：星呈傳媒
三八婦女節(jié)，當(dāng)主流敘事被女性要堅(jiān)定、要勇敢等正能量口號充斥，深圳衛(wèi)健委在短片中戳破理想主義，揭開女性生存現(xiàn)狀的真實(shí)面紗。能勇敢擊退跟蹤者、能扛住父母的催婚、能在職場里不畏偏見地證明自己……種種動聽的逆襲故事，沒有發(fā)生在每個(gè)人身上。在呈現(xiàn)女性真實(shí)困境的同時(shí)，深圳衛(wèi)健委也表達(dá)出：更需要改變的，不是女性，而是社會。
3、鹵味覺醒首支品牌TVC，把雞拍得很高級
Brand：鹵味覺醒
Agency：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張
作為零食賽道新品牌，鹵味覺醒的首支TVC，別出心裁地讓雞成為鏡頭主角。圍繞主題“一只更好的雞，一塊更好的肉”，鹵味覺醒推出五支短片，花式演繹“一只更好的雞是如何練成的”，也以此展示產(chǎn)品的五大賣點(diǎn)。幽默詼諧的視頻風(fēng)格，以雞喻人的哲理性文案，讓短片足夠?qū)ξ赌贻p人的內(nèi)容審美，從而也使產(chǎn)品信息與品牌更有記憶點(diǎn)。
4、西安交響樂團(tuán)2022樂季傳播：人生海海，總有和鳴
Brand：XSO西安交響樂團(tuán)
Agency：REHA 熱海
西安交響樂團(tuán)在建團(tuán)十周年宣傳片中，創(chuàng)新地把樂器比作船，讓一個(gè)個(gè)巨物化的樂器漂浮于海面，并最終匯聚“成團(tuán)”。具有沖擊感的畫面，結(jié)合恢弘大氣的音樂、昂揚(yáng)有力的文案，叩響了十周年主題“海內(nèi)存知己”，更讓觀眾感受到對音樂的熱愛。
5、阿里媽媽聯(lián)合9家品牌，構(gòu)想出一系列愚人節(jié)創(chuàng)意戶外廣告牌
愚人節(jié)，阿里媽媽發(fā)起第1期天貓大牌企劃，以「全民玩大牌」主題，聯(lián)合九家品牌推出系列戶外廣告牌。敲木魚、撒狗糧、微笑自由、放飛自我……八塊玩心十足、腦洞大開的廣告牌，足夠吸睛，又扣合了「玩大牌」的主題。而廣告牌其實(shí)“僅視頻可見”，也因愚人節(jié)而變得意外又合理。
6、奔馳B站首秀短片：沖進(jìn)彈幕世界
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
Agency：Ogilvy 奧美
入駐B站的首支視頻，奔馳高調(diào)炫技，帶著制作精良的動畫廣告《奔馳本馳，沖向B站》驚艷亮相。短片以汽車競賽為主題，讓新款產(chǎn)品梅賽德斯-AMG GT R與奔馳過往經(jīng)典車型展開競賽，在給人刺激感的同時(shí)，不動聲色地為新品增加曝光。而集B站彈幕文化、漫畫基因、熱血?dú)庀⒂谝簧淼谋憩F(xiàn)手法，也贏得了B站用戶的喝彩。
7、京東×余華、余秀華：問你回收一本“買而不看”的書
世界讀書日，當(dāng)商家打折賣書、大眾跟風(fēng)買書成為常態(tài)，京東反向操作，邀請作家余華和余秀華上門向大眾買書?！百I書如山倒 讀書如抽絲”，基于這一洞察，京東用詼諧荒誕、又喚人自省的情景演繹，向大眾倡導(dǎo)“理性購書、買書要讀”。內(nèi)容角度令人印象深刻外，誠意滿滿的溝通也深化了京東可信賴的平臺形象。
8、B站青年節(jié)：莫言寫給青年朋友的一封信《不被大風(fēng)吹倒》
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
這個(gè)五四青年節(jié)，B站以走心的交流替代激昂的敘事，與作家莫言一同向全國青年們?nèi)バ乓环?。信中，莫言分享了所遇的艱難時(shí)刻，用自身的真實(shí)經(jīng)歷啟發(fā)、鼓舞年輕人，并祝愿青年朋友都能不被大風(fēng)吹倒。以信做媒、借莫言之口，B站也在真誠的對話中，拉近了與年輕人的距離。
9、美團(tuán)外賣母親節(jié)短片：媽媽愛花，我們愛她
Brand：美團(tuán)外賣
Agency：SG勝加
媽媽，真的很愛花。今年母親節(jié)，美團(tuán)外賣以一個(gè)小切入點(diǎn)，引發(fā)大眾共鳴。頭像是花、被子是花、戴的是花……短片以細(xì)微的洞察、簡單童趣的語言、真實(shí)的素人出鏡，輕松有趣地向大眾呈現(xiàn)出愛花的媽媽，吸引有共感的年輕人主動轉(zhuǎn)發(fā)，也在業(yè)務(wù)層傳遞一個(gè)信息：這個(gè)母親節(jié)，上美團(tuán)為媽媽訂一束鮮花吧。
10、可口可樂抗疫暖心視頻《獻(xiàn)給每一個(gè)你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：Ogilvy 奧美
5月，可口可樂上線一支抗疫暖心視頻。視頻以可口可樂作為絕對主角，通過不同規(guī)格、不同包裝或被放置在不同場景中的可口可樂，展現(xiàn)出疫情中每一個(gè)“你”的樣子——樂于分享的、齊心協(xié)力的、堅(jiān)守崗位或奔赴前線的。形象而有創(chuàng)意的表達(dá)形式、畫面與文案的巧妙呼應(yīng)，不但激發(fā)出觀眾豐富的聯(lián)想，也帶給人力量。借此，可口可樂的符號效應(yīng)也得到了強(qiáng)化。
11、小紅書：露營是成年人的過家家
Brand：小紅書
Agency：The N3 Agency 上海
美好的春日，小紅書露營季開啟。為給露營季納新，小紅書用一句直擊心靈的洞察， “露營是成年人的過家家“，吸引畏難的露營新手走向戶外。配合溫馨、清新的畫面所營造的氛圍，短片勾勒出露營的美好面貌，也進(jìn)一步勾起大眾的向往。
12、臺灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
Brand：波蜜果菜汁
Agency：ADK TAIWAN 臺灣
盛夏來臨前，臺灣果菜汁品牌波蜜果菜汁拍了一支洗腦的廣告，提醒年輕人夏天記得“喝波蜜”的同時(shí)，也在片中為中元節(jié)埋下伏筆。原來，短片許多場景都藏著鬼影。當(dāng)波蜜果菜汁在中元節(jié)揭曉彩蛋，掀起網(wǎng)友找鬼影的熱潮，也讓舊廣告獲得二次宣傳。
13、抖音生活者說 ： 笑甜甜
Brand：抖音
Agency：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
今年，抖音推出十五條抖音用戶紀(jì)錄片，《笑甜甜》是其中之一。本支影片主要講述記者高妹為山區(qū)老人免費(fèi)拍遺照的故事。一方面，影片抓拍老人們充滿歲月痕跡的臉龐、拍攝時(shí)發(fā)自內(nèi)心的笑容，以竭力真實(shí)的呈現(xiàn)，還原故事本身的感染力；另一方面，也輔以技巧，用紅底的照片與影像黑白色調(diào)的視覺反差，加深情感沖擊力。
14、樂樂茶品牌升級：捍衛(wèi)你正當(dāng)快樂的權(quán)利
Brand：LELECHA 樂樂茶
Agency：贊意
在這個(gè)歌頌努力、崇尚自律的時(shí)代，樂樂茶的品牌TVC略顯叛逆地主張：要享受當(dāng)下的快樂。TVC以一位愛思考少女的口吻，傾吐出年輕人的心聲，為快樂的正當(dāng)性辯護(hù)，從而引發(fā)共鳴。且高密度的觀點(diǎn)表達(dá)形成強(qiáng)烈張力，文案夠腦洞、有態(tài)度，畫面清新又鬼馬，也為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗(yàn)。
15、泡泡瑪特品牌TVC：致奇奇怪怪的我們
Brand：POP MART 泡泡瑪特
Agency：SOULO 上海
泡泡瑪特的主打IP小野，孤單又倔強(qiáng)，有許多奇奇怪怪的想法，是許多人的“世另我“。以小野為原型，泡泡瑪特在TVC中講述一個(gè)“怪小孩”的故事。通過實(shí)拍與動畫結(jié)合的拍攝手法，泡泡瑪特打破時(shí)空，讓真實(shí)世界的小野與玩具小野情感共鳴，也以此鼓勵(lì)大眾：不要忘記心底的聲音，去成為獨(dú)一無二的自己。
16、vivo 《黑貓爺爺?shù)臒馈穭赢?，照亮黑貓的愛情故?/span>
Brand：vivo
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
為展現(xiàn)產(chǎn)品“微光夜視儀“的賣點(diǎn)，vivo創(chuàng)想了一個(gè)可愛又無厘頭的故事：在突然沒有太陽的喵星，一拍照就隱身的黑貓爺爺，因無法再拍結(jié)婚紀(jì)念照而苦惱不已，最終天降vivo X80化解難題。溫暖萌趣的畫風(fēng)、邏輯流暢的故事，生動自然地呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。童話故事所蘊(yùn)含的美好情感，也賦予品牌溫度感。
17、華為×樸樹：無論產(chǎn)品還是作品，都無需多言！
Brand：Huawei 華為
Agency：漢威士集團(tuán)中國 Havas Group China
這是一支很特別的廣告片。長達(dá)兩分半的視頻，沒有一句旁白，華為只邀觀眾同樸樹一起安靜聽完一首歌。簡單純粹、回歸音樂的內(nèi)容，映襯出樸樹的獨(dú)特氣質(zhì)，也讓觀眾沉浸式感受音樂的美好。無需硬性的功能展示，從樸樹佩戴華為耳機(jī)享受音樂的模樣中，觀眾自能感受到產(chǎn)品的過人品質(zhì)。
18、中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)：一個(gè)漁村男孩，靠寫詩改變命運(yùn)
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
Agency：天與空
“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”公益行動第四年，中國銀聯(lián)用詩歌再造千米長城，也以視頻詮釋詩歌的珍貴。詩歌可以換取財(cái)富——影片以一個(gè)美好的謊言開場，為守護(hù)孩子的詩歌天賦，大人們也加入到謊言之中。用溫柔、有詩意的影像風(fēng)格，將一個(gè)美好溫暖的故事娓娓道來，銀聯(lián)讓觀眾感受到詩歌的可貴，也呼吁更多人關(guān)注山里孩子的才華。
19、天貓豐收節(jié)：為本土文化打call，中國山河自有姓名
Brand：Tmall 天貓
Agency：Heaven&Hell
“她不是小布拉格，她的名字——山東青島信號山”。 今年的天貓豐收節(jié)，天貓攜手中青報(bào)，以及眾多本土特色品牌為中國壯美山河與風(fēng)物應(yīng)援打call。固定的句式表達(dá)，旨在讓這些山川美景被更多的人所記住。無論是鐘靈毓秀的奇觀，還是勤勞淳樸的人情，亦或是自成一派的風(fēng)味，都是中國山河自有的文化特色，她們不是世界旅游勝地的“平替”，她們獨(dú)一無二、自有姓名。
20、小度微電影《老杜》，我一直都在呢
Brand：小度
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
國慶期間，小度上線了一支12分鐘微電影《老杜》。故事講述了剛過世不久的老杜，因思念老伴向天堂申請“請假一天”，希望能回人間看看。短片以復(fù)古色調(diào)，配合著一遍又一遍“小度小度”的呼喚，為人們上演了一場“人鬼情未了”的愛情故事，以潤物細(xì)無聲的愛道出“小度在家，陪伴在家”的核心主旨。短片在b站的播放量現(xiàn)已超過700萬，彈幕與評論也累計(jì)近萬條。
以上就是 2022全年精選視頻 TOP 20 的完整榜單。
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