視頻，兼具文字的內容力與圖像的視覺美，是自我表達與溝通大眾的最佳載體。回看2022的品牌視頻，有標注時代印記的新技術、新話題，也有無數廣告人對創意與表達的堅守，讓內容有穿透時空、歷久彌新的力量。
根據閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等各項指標，我們甄選出2022年度精選視頻 TOP 20。或用絢爛技巧，奇襲視聽；或用質樸故事，引發共鳴；或用思辨主題，叩響社會議題。這一年，這些佳作創造的精彩，值得回味。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、蔚來新年電影《那路》：家是讓你滿電的地方
春節，千萬游子踏上歸程，蔚來發布短片《那路》，獻給每一個歸途中的人。短片改編自真實用戶故事，以溫情的視角、真實的質感，“紀錄”游子三十年來的回家路。家鄉的道路與交通工具在變遷，但家的意義永遠不變，永遠是讓你充滿電的地方。由此，故事引發大眾情感共鳴，也以“滿電”為內容鏈接點，深化了品牌換電業務的心智。
2、深圳衛健委婦女節：不雞湯，正視女性的真實現狀
Brand：深圳衛健委
Agency：星呈傳媒
三八婦女節，當主流敘事被女性要堅定、要勇敢等正能量口號充斥，深圳衛健委在短片中戳破理想主義，揭開女性生存現狀的真實面紗。能勇敢擊退跟蹤者、能扛住父母的催婚、能在職場里不畏偏見地證明自己……種種動聽的逆襲故事，沒有發生在每個人身上。在呈現女性真實困境的同時，深圳衛健委也表達出：更需要改變的，不是女性，而是社會。
3、鹵味覺醒首支品牌TVC，把雞拍得很高級
Brand：鹵味覺醒
Agency：ONOFF 隨時關張
作為零食賽道新品牌，鹵味覺醒的首支TVC，別出心裁地讓雞成為鏡頭主角。圍繞主題“一只更好的雞，一塊更好的肉”，鹵味覺醒推出五支短片，花式演繹“一只更好的雞是如何練成的”，也以此展示產品的五大賣點。幽默詼諧的視頻風格，以雞喻人的哲理性文案，讓短片足夠對味年輕人的內容審美，從而也使產品信息與品牌更有記憶點。
4、西安交響樂團2022樂季傳播：人生海海，總有和鳴
Brand：XSO西安交響樂團
Agency：REHA 熱海
西安交響樂團在建團十周年宣傳片中，創新地把樂器比作船，讓一個個巨物化的樂器漂浮于海面，并最終匯聚“成團”。具有沖擊感的畫面，結合恢弘大氣的音樂、昂揚有力的文案，叩響了十周年主題“海內存知己”，更讓觀眾感受到對音樂的熱愛。
5、阿里媽媽聯合9家品牌，構想出一系列愚人節創意戶外廣告牌
愚人節，阿里媽媽發起第1期天貓大牌企劃，以「全民玩大牌」主題，聯合九家品牌推出系列戶外廣告牌。敲木魚、撒狗糧、微笑自由、放飛自我……八塊玩心十足、腦洞大開的廣告牌，足夠吸睛，又扣合了「玩大牌」的主題。而廣告牌其實“僅視頻可見”，也因愚人節而變得意外又合理。
6、奔馳B站首秀短片：沖進彈幕世界
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
Agency：Ogilvy 奧美
入駐B站的首支視頻，奔馳高調炫技，帶著制作精良的動畫廣告《奔馳本馳，沖向B站》驚艷亮相。短片以汽車競賽為主題，讓新款產品梅賽德斯-AMG GT R與奔馳過往經典車型展開競賽，在給人刺激感的同時，不動聲色地為新品增加曝光。而集B站彈幕文化、漫畫基因、熱血氣息于一身的表現手法，也贏得了B站用戶的喝彩。
7、京東×余華、余秀華：問你回收一本“買而不看”的書
世界讀書日，當商家打折賣書、大眾跟風買書成為常態，京東反向操作，邀請作家余華和余秀華上門向大眾買書。“買書如山倒 讀書如抽絲”，基于這一洞察，京東用詼諧荒誕、又喚人自省的情景演繹，向大眾倡導“理性購書、買書要讀”。內容角度令人印象深刻外，誠意滿滿的溝通也深化了京東可信賴的平臺形象。
8、B站青年節：莫言寫給青年朋友的一封信《不被大風吹倒》
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
這個五四青年節，B站以走心的交流替代激昂的敘事，與作家莫言一同向全國青年們去信一封。信中，莫言分享了所遇的艱難時刻，用自身的真實經歷啟發、鼓舞年輕人，并祝愿青年朋友都能不被大風吹倒。以信做媒、借莫言之口，B站也在真誠的對話中，拉近了與年輕人的距離。
9、美團外賣母親節短片：媽媽愛花，我們愛她
媽媽，真的很愛花。今年母親節，美團外賣以一個小切入點，引發大眾共鳴。頭像是花、被子是花、戴的是花……短片以細微的洞察、簡單童趣的語言、真實的素人出鏡，輕松有趣地向大眾呈現出愛花的媽媽，吸引有共感的年輕人主動轉發，也在業務層傳遞一個信息：這個母親節，上美團為媽媽訂一束鮮花吧。
10、可口可樂抗疫暖心視頻《獻給每一個你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：Ogilvy 奧美
5月，可口可樂上線一支抗疫暖心視頻。視頻以可口可樂作為絕對主角，通過不同規格、不同包裝或被放置在不同場景中的可口可樂，展現出疫情中每一個“你”的樣子——樂于分享的、齊心協力的、堅守崗位或奔赴前線的。形象而有創意的表達形式、畫面與文案的巧妙呼應，不但激發出觀眾豐富的聯想，也帶給人力量。借此，可口可樂的符號效應也得到了強化。
11、小紅書：露營是成年人的過家家
Brand：小紅書
Agency：The N3 Agency 上海
美好的春日，小紅書露營季開啟。為給露營季納新，小紅書用一句直擊心靈的洞察， “露營是成年人的過家家“，吸引畏難的露營新手走向戶外。配合溫馨、清新的畫面所營造的氛圍，短片勾勒出露營的美好面貌，也進一步勾起大眾的向往。
12、臺灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
Brand：波蜜果菜汁
Agency：ADK TAIWAN 臺灣
盛夏來臨前，臺灣果菜汁品牌波蜜果菜汁拍了一支洗腦的廣告，提醒年輕人夏天記得“喝波蜜”的同時，也在片中為中元節埋下伏筆。原來，短片許多場景都藏著鬼影。當波蜜果菜汁在中元節揭曉彩蛋，掀起網友找鬼影的熱潮，也讓舊廣告獲得二次宣傳。
13、抖音生活者說 ： 笑甜甜
Brand：抖音
Agency：PAWPAW 木瓜創意 北京
今年，抖音推出十五條抖音用戶紀錄片，《笑甜甜》是其中之一。本支影片主要講述記者高妹為山區老人免費拍遺照的故事。一方面，影片抓拍老人們充滿歲月痕跡的臉龐、拍攝時發自內心的笑容，以竭力真實的呈現，還原故事本身的感染力；另一方面，也輔以技巧，用紅底的照片與影像黑白色調的視覺反差，加深情感沖擊力。
14、樂樂茶品牌升級：捍衛你正當快樂的權利
Brand：LELECHA 樂樂茶
Agency：贊意
在這個歌頌努力、崇尚自律的時代，樂樂茶的品牌TVC略顯叛逆地主張：要享受當下的快樂。TVC以一位愛思考少女的口吻，傾吐出年輕人的心聲，為快樂的正當性辯護，從而引發共鳴。且高密度的觀點表達形成強烈張力，文案夠腦洞、有態度，畫面清新又鬼馬，也為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗。
15、泡泡瑪特品牌TVC：致奇奇怪怪的我們
Brand：POP MART 泡泡瑪特
Agency：SOULO 上海
泡泡瑪特的主打IP小野，孤單又倔強，有許多奇奇怪怪的想法，是許多人的“世另我“。以小野為原型，泡泡瑪特在TVC中講述一個“怪小孩”的故事。通過實拍與動畫結合的拍攝手法，泡泡瑪特打破時空，讓真實世界的小野與玩具小野情感共鳴，也以此鼓勵大眾：不要忘記心底的聲音，去成為獨一無二的自己。
16、vivo 《黑貓爺爺的煩惱》動畫，照亮黑貓的愛情故事
Brand：vivo
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
為展現產品“微光夜視儀“的賣點，vivo創想了一個可愛又無厘頭的故事：在突然沒有太陽的喵星，一拍照就隱身的黑貓爺爺，因無法再拍結婚紀念照而苦惱不已，最終天降vivo X80化解難題。溫暖萌趣的畫風、邏輯流暢的故事，生動自然地呈現產品賣點。童話故事所蘊含的美好情感，也賦予品牌溫度感。
17、華為×樸樹：無論產品還是作品，都無需多言！
Brand：Huawei 華為
Agency：漢威士集團中國 Havas Group China
這是一支很特別的廣告片。長達兩分半的視頻，沒有一句旁白，華為只邀觀眾同樸樹一起安靜聽完一首歌。簡單純粹、回歸音樂的內容，映襯出樸樹的獨特氣質，也讓觀眾沉浸式感受音樂的美好。無需硬性的功能展示，從樸樹佩戴華為耳機享受音樂的模樣中，觀眾自能感受到產品的過人品質。
18、中國銀聯詩歌POS機：一個漁村男孩，靠寫詩改變命運
Brand：China UnionPay 中國銀聯
Agency：天與空
“銀聯詩歌POS機”公益行動第四年，中國銀聯用詩歌再造千米長城，也以視頻詮釋詩歌的珍貴。詩歌可以換取財富——影片以一個美好的謊言開場，為守護孩子的詩歌天賦，大人們也加入到謊言之中。用溫柔、有詩意的影像風格，將一個美好溫暖的故事娓娓道來，銀聯讓觀眾感受到詩歌的可貴，也呼吁更多人關注山里孩子的才華。
19、天貓豐收節：為本土文化打call，中國山河自有姓名
Brand：Tmall 天貓
Agency：Heaven&Hell
“她不是小布拉格，她的名字——山東青島信號山”。 今年的天貓豐收節，天貓攜手中青報，以及眾多本土特色品牌為中國壯美山河與風物應援打call。固定的句式表達，旨在讓這些山川美景被更多的人所記住。無論是鐘靈毓秀的奇觀，還是勤勞淳樸的人情，亦或是自成一派的風味，都是中國山河自有的文化特色，她們不是世界旅游勝地的“平替”，她們獨一無二、自有姓名。
20、小度微電影《老杜》，我一直都在呢
Brand：小度
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
國慶期間，小度上線了一支12分鐘微電影《老杜》。故事講述了剛過世不久的老杜，因思念老伴向天堂申請“請假一天”，希望能回人間看看。短片以復古色調，配合著一遍又一遍“小度小度”的呼喚，為人們上演了一場“人鬼情未了”的愛情故事，以潤物細無聲的愛道出“小度在家，陪伴在家”的核心主旨。短片在b站的播放量現已超過700萬，彈幕與評論也累計近萬條。
以上就是 2022全年精選視頻 TOP 20 的完整榜單。
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