這支TVC上線了。
也許過去五個月值得我們用上“終于”兩字，但當我們翻著視頻下的一條條評論，仍然感到出街的這天突如其來。最難的三個月，每個人都縮成了手機里的窗口。兩個頭像之間的距離看起來不到5厘米，卻把溝通變得好遙遠。我們只能通過飛書的綠色扇形感知消息的觸達，常常在會議里聽到同事小區的喇叭通知，甚至終日在房間大小的格子里對著屏幕沉默不語。而在疫情終于結束之后，為了各個項目的順利拍攝，Will剛解封就被迫離滬，開始一個月的杭州漂流記。
難忘的事還有太多。但我們更想回到和客戶第一次見面的那天，用所有故事的開始做結辯：“這是泡泡瑪特做天貓超品的第四年，我們想講一些泡泡瑪特應該去講的東西?！?/p>
和特別的人，講點特別的
在過去三年的天貓超級品牌日里，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基因完成了潮玩品類的市場教育，如今是時候圍繞人群做進一步的探索和深度營銷，尋找品牌高潛力年輕用戶。所以這次的TA有點小特別，TA是那個會為一朵花寫詩的人，是在失神時望見新天地的人，是穿梭于城市密林卻在無人之地露出真身的人......TA總是積極地向內探索，關注精神世界和情緒價值。
品牌因此推出最適合做深度表達、最具爆品潛力的主打IP——Hirono小野。“時間會走掉，性格會改變，身體會衰老，唯有那些在瞬間表露出來的情緒和狀態，才是我們真實的樣子”。這是小野的設計師Lang帶給我們的解讀。
與主流審美的潮酷和萌系IP相比，這個滿臉寫著不高興的男孩有點不一樣。喪喪的，孤單又倔強，像個怪小孩。他的身上有藝術家的獨特表達，有成年人不想失去卻最難守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被許多玩家稱為“世另我”，成為人們寄托情感的小小世界。
當情緒玩具遇見“情緒玩家”，我們就需要在表達上做好情緒表達和電商氣氛的平衡。最終我們決定繼承過去三年“玩”的心智，并錨定“特別”作為新的人群&產品洞察點，推出一句適合電商語境的主張：“玩點特別的”。既是產品獨特性的自我表達，也是品牌想向消費者傳遞的積極態度：不要忘記心底的聲音，去成為獨一無二的自己。
你的小小特別，終將閃閃發光
我們想講的話，主張占一半，剩下一半在片子里。
我們曾想聚焦消費者，去講一些靠近他們的洞察，把人們奇怪又好玩的才能搬上舞臺。不管你是掌握了動耳神功那10%的人，還是能夠100%穿針成功的人，你都在讓世界變得生動而有趣。但我們還是要回到電商節日的大前提，把思緒拉回到產品上來。
小野身上凝聚著藝術家數十年的生命經驗，我們相信現實世界還有更多像小野一樣的人，也許他們尚不知自己的獨特能為世界貢獻什么價值，又或者他們穿越萬難成為了理想中的自己?？傊覀兿牒推放埔黄?，向他們傳遞一些小小的鼓勵和善意。
所以在這支片子里，我們用現實去還原另一個時空的玩具小野，同時也讓小野去演繹現實世界的成長故事。盡可能真誠地去談論一些事情，說說成長中那些小小的刺，或者成年人寶貴的品質。
片子的邏輯特別簡單，兒時課堂的奇思妙想，跨過成長時光，終于閃閃發光。看起來我們好像在講一位藝術家的故事，但我們并不想設定身份模版。我們想告訴所有保持獨立思考的怪小孩們，只要你沒有被世界改變，你在堅持自己的特別，你就在悄悄地把世界變——好——玩。
寫在后面：即使改了N版腳本，我們仍然堅持著最初的思考：這支片子，應當講出人與玩具之間的關系。玩家堅定地選擇小野，無非是望見了藏在小野身上的一部分自己。那些被隱藏的情緒和想象力，那份被埋藏的小小特別，是玩家與玩具之間的小秘密，是無需言明的小默契。
這個世界的怪小孩不是孤軍奮戰，小野在另一個時空里陪伴你成長。
創作企業名單
代理公司 | Agency：Soulo
制作公司 | Production House：盤馬彎弓、至幻蘑菇
后期公司 | Post Production House：至幻蘑菇
創作人員名單
首席創意官｜Chief Creative Officer ：Will
客戶部｜Account：軒軒
創意｜Copy：美佳
美術｜Art：老李 妮妮
出品人 | producers：王斌斌、劉曉偉
監制 | Executive Producer：雷哲仁
客戶執行 | Account Executive：李四
制片 | Producer：李書文
執行制片 | Line Producer：施珅任
導演 | Director：陳馬俊
副導演 | 1st Assistant Director：武豪
分鏡師｜Storyboard ：鄭熙翔、鄭嘉東
攝影指導 | Director of Photographer: 易可
燈光指導 | Gaffer：吳丹
美術指導 | Production Designer：張曉濤
道具師 | Props. : 智道-張學
造型指導 | Stylist：陳火火
D.I.T | ：胡星宇
錄音 | Boom Operator : 帥子
場務組 | Unit Service Team：劉亞杰
器材公司｜Equipment company ：曦景影視
剪輯 | Editor：胡星宇
調色 | Colorist：余心言
二維動畫 | 2D Animation：李敏、鄭熙翔、鄭嘉東、御寒、蛋蛋
三維動畫 | 3D Animation：李健樂、高文杰、劉智華、777
后期合成 | Online：馬兵、付青旭
作曲 | Composing： 吳東偉
混音&聲音設計 | Mixer&Sound design ：山禾北人
配音 | dub：影力波
數英獎參賽項目說明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景與目標】
在過去三年的天貓超級品牌日里，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基因完成了潮玩品類的市場教育，這一次，想圍繞人群做進一步的探索和深度營銷，尋找品牌高潛力年輕用戶。
【洞察與策略】
品牌推出最適合做深度表達、最具爆品潛力的主打IP——Hirono小野。
與主流審美的潮酷和萌系IP相比，這個滿臉寫著不高興的男孩有點不一樣。喪喪的，孤單又倔強，像個怪小孩。他的身上有藝術家的獨特表達，有成年人不想失去卻最難守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被許多玩家稱為“世另我”，成為人們寄托情感的小小世界。
當情緒玩具遇見“情緒玩家”，我們就需要在表達上做好情緒表達和電商氣氛的平衡。最終我們決定繼承過去三年“玩”的心智，并錨定“特別”作為新的人群&產品洞察點，推出一句適合電商語境的主張：“玩點特別的”。既是產品獨特性的自我表達，也是品牌想向消費者傳遞的積極態度：不要忘記心底的聲音，去成為獨一無二的自己。
【創意闡述】
在這支片子里，我們用現實去還原另一個時空的玩具小野，同時也讓小野去演繹現實世界的成長故事。盡可能真誠地去談論一些事情，說說成長中那些小小的刺，或者成年人寶貴的品質。
兒時課堂的奇思妙想，跨過成長時光，終于閃閃發光?？雌饋砦覀兒孟裨谥v一位藝術家的故事，但我們并不想設定身份模版。我們想告訴所有保持獨立思考的怪小孩們，只要你沒有被世界改變，你在堅持自己的特別，你就在悄悄地把世界變——好——玩。
【結果與影響】
項目還在Acopy階段，客戶那邊就說好多人看了后被感動到了。成片發出后，客戶那邊給出了相當高的評價。朋友圈轉發量很大，獲得很多行業內大佬的贊許。且獲得幾乎所有視頻及營銷網站的頭條首頁欄，入選數英每周項目精選。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（36條）