這支TVC上線了。
也許過去五個(gè)月值得我們用上“終于”兩字，但當(dāng)我們翻著視頻下的一條條評(píng)論，仍然感到出街的這天突如其來。最難的三個(gè)月，每個(gè)人都縮成了手機(jī)里的窗口。兩個(gè)頭像之間的距離看起來不到5厘米，卻把溝通變得好遙遠(yuǎn)。我們只能通過飛書的綠色扇形感知消息的觸達(dá)，常常在會(huì)議里聽到同事小區(qū)的喇叭通知，甚至終日在房間大小的格子里對(duì)著屏幕沉默不語。而在疫情終于結(jié)束之后，為了各個(gè)項(xiàng)目的順利拍攝，Will剛解封就被迫離滬，開始一個(gè)月的杭州漂流記。
難忘的事還有太多。但我們更想回到和客戶第一次見面的那天，用所有故事的開始做結(jié)辯：“這是泡泡瑪特做天貓超品的第四年，我們想講一些泡泡瑪特應(yīng)該去講的東西?！?/p>
和特別的人，講點(diǎn)特別的
在過去三年的天貓超級(jí)品牌日里，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基因完成了潮玩品類的市場(chǎng)教育，如今是時(shí)候圍繞人群做進(jìn)一步的探索和深度營(yíng)銷，尋找品牌高潛力年輕用戶。所以這次的TA有點(diǎn)小特別，TA是那個(gè)會(huì)為一朵花寫詩(shī)的人，是在失神時(shí)望見新天地的人，是穿梭于城市密林卻在無人之地露出真身的人......TA總是積極地向內(nèi)探索，關(guān)注精神世界和情緒價(jià)值。
品牌因此推出最適合做深度表達(dá)、最具爆品潛力的主打IP——Hirono小野。“時(shí)間會(huì)走掉，性格會(huì)改變，身體會(huì)衰老，唯有那些在瞬間表露出來的情緒和狀態(tài)，才是我們真實(shí)的樣子”。這是小野的設(shè)計(jì)師Lang帶給我們的解讀。
與主流審美的潮酷和萌系IP相比，這個(gè)滿臉寫著不高興的男孩有點(diǎn)不一樣。喪喪的，孤單又倔強(qiáng)，像個(gè)怪小孩。他的身上有藝術(shù)家的獨(dú)特表達(dá)，有成年人不想失去卻最難守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被許多玩家稱為“世另我”，成為人們寄托情感的小小世界。
當(dāng)情緒玩具遇見“情緒玩家”，我們就需要在表達(dá)上做好情緒表達(dá)和電商氣氛的平衡。最終我們決定繼承過去三年“玩”的心智，并錨定“特別”作為新的人群&產(chǎn)品洞察點(diǎn)，推出一句適合電商語境的主張：“玩點(diǎn)特別的”。既是產(chǎn)品獨(dú)特性的自我表達(dá)，也是品牌想向消費(fèi)者傳遞的積極態(tài)度：不要忘記心底的聲音，去成為獨(dú)一無二的自己。
你的小小特別，終將閃閃發(fā)光
我們想講的話，主張占一半，剩下一半在片子里。
我們?cè)刖劢瓜M(fèi)者，去講一些靠近他們的洞察，把人們奇怪又好玩的才能搬上舞臺(tái)。不管你是掌握了動(dòng)耳神功那10%的人，還是能夠100%穿針成功的人，你都在讓世界變得生動(dòng)而有趣。但我們還是要回到電商節(jié)日的大前提，把思緒拉回到產(chǎn)品上來。
小野身上凝聚著藝術(shù)家數(shù)十年的生命經(jīng)驗(yàn)，我們相信現(xiàn)實(shí)世界還有更多像小野一樣的人，也許他們尚不知自己的獨(dú)特能為世界貢獻(xiàn)什么價(jià)值，又或者他們穿越萬難成為了理想中的自己。總之我們想和品牌一起，向他們傳遞一些小小的鼓勵(lì)和善意。
所以在這支片子里，我們用現(xiàn)實(shí)去還原另一個(gè)時(shí)空的玩具小野，同時(shí)也讓小野去演繹現(xiàn)實(shí)世界的成長(zhǎng)故事。盡可能真誠(chéng)地去談?wù)撘恍┦虑?，說說成長(zhǎng)中那些小小的刺，或者成年人寶貴的品質(zhì)。
片子的邏輯特別簡(jiǎn)單，兒時(shí)課堂的奇思妙想，跨過成長(zhǎng)時(shí)光，終于閃閃發(fā)光?？雌饋砦覀兒孟裨谥v一位藝術(shù)家的故事，但我們并不想設(shè)定身份模版。我們想告訴所有保持獨(dú)立思考的怪小孩們，只要你沒有被世界改變，你在堅(jiān)持自己的特別，你就在悄悄地把世界變——好——玩。
寫在后面：即使改了N版腳本，我們?nèi)匀粓?jiān)持著最初的思考：這支片子，應(yīng)當(dāng)講出人與玩具之間的關(guān)系。玩家堅(jiān)定地選擇小野，無非是望見了藏在小野身上的一部分自己。那些被隱藏的情緒和想象力，那份被埋藏的小小特別，是玩家與玩具之間的小秘密，是無需言明的小默契。
這個(gè)世界的怪小孩不是孤軍奮戰(zhàn)，小野在另一個(gè)時(shí)空里陪伴你成長(zhǎng)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理公司 | Agency：Soulo
制作公司 | Production House：盤馬彎弓、至幻蘑菇
后期公司 | Post Production House：至幻蘑菇
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官｜Chief Creative Officer ：Will
客戶部｜Account：軒軒
創(chuàng)意｜Copy：美佳
美術(shù)｜Art：老李 妮妮
出品人 | producers：王斌斌、劉曉偉
監(jiān)制 | Executive Producer：雷哲仁
客戶執(zhí)行 | Account Executive：李四
制片 | Producer：李書文
執(zhí)行制片 | Line Producer：施珅任
導(dǎo)演 | Director：陳馬俊
副導(dǎo)演 | 1st Assistant Director：武豪
分鏡師｜Storyboard ：鄭熙翔、鄭嘉東
攝影指導(dǎo) | Director of Photographer: 易可
燈光指導(dǎo) | Gaffer：吳丹
美術(shù)指導(dǎo) | Production Designer：張曉濤
道具師 | Props. : 智道-張學(xué)
造型指導(dǎo) | Stylist：陳火火
D.I.T | ：胡星宇
錄音 | Boom Operator : 帥子
場(chǎng)務(wù)組 | Unit Service Team：劉亞杰
器材公司｜Equipment company ：曦景影視
剪輯 | Editor：胡星宇
調(diào)色 | Colorist：余心言
二維動(dòng)畫 | 2D Animation：李敏、鄭熙翔、鄭嘉東、御寒、蛋蛋
三維動(dòng)畫 | 3D Animation：李健樂、高文杰、劉智華、777
后期合成 | Online：馬兵、付青旭
作曲 | Composing： 吳東偉
混音&聲音設(shè)計(jì) | Mixer&Sound design ：山禾北人
配音 | dub：影力波
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景與目標(biāo)】
在過去三年的天貓超級(jí)品牌日里，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基因完成了潮玩品類的市場(chǎng)教育，這一次，想圍繞人群做進(jìn)一步的探索和深度營(yíng)銷，尋找品牌高潛力年輕用戶。
【洞察與策略】
品牌推出最適合做深度表達(dá)、最具爆品潛力的主打IP——Hirono小野。
與主流審美的潮酷和萌系IP相比，這個(gè)滿臉寫著不高興的男孩有點(diǎn)不一樣。喪喪的，孤單又倔強(qiáng)，像個(gè)怪小孩。他的身上有藝術(shù)家的獨(dú)特表達(dá)，有成年人不想失去卻最難守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火，被許多玩家稱為“世另我”，成為人們寄托情感的小小世界。
當(dāng)情緒玩具遇見“情緒玩家”，我們就需要在表達(dá)上做好情緒表達(dá)和電商氣氛的平衡。最終我們決定繼承過去三年“玩”的心智，并錨定“特別”作為新的人群&產(chǎn)品洞察點(diǎn)，推出一句適合電商語境的主張：“玩點(diǎn)特別的”。既是產(chǎn)品獨(dú)特性的自我表達(dá)，也是品牌想向消費(fèi)者傳遞的積極態(tài)度：不要忘記心底的聲音，去成為獨(dú)一無二的自己。
【創(chuàng)意闡述】
在這支片子里，我們用現(xiàn)實(shí)去還原另一個(gè)時(shí)空的玩具小野，同時(shí)也讓小野去演繹現(xiàn)實(shí)世界的成長(zhǎng)故事。盡可能真誠(chéng)地去談?wù)撘恍┦虑?，說說成長(zhǎng)中那些小小的刺，或者成年人寶貴的品質(zhì)。
兒時(shí)課堂的奇思妙想，跨過成長(zhǎng)時(shí)光，終于閃閃發(fā)光?？雌饋砦覀兒孟裨谥v一位藝術(shù)家的故事，但我們并不想設(shè)定身份模版。我們想告訴所有保持獨(dú)立思考的怪小孩們，只要你沒有被世界改變，你在堅(jiān)持自己的特別，你就在悄悄地把世界變——好——玩。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目還在Acopy階段，客戶那邊就說好多人看了后被感動(dòng)到了。成片發(fā)出后，客戶那邊給出了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)。朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量很大，獲得很多行業(yè)內(nèi)大佬的贊許。且獲得幾乎所有視頻及營(yíng)銷網(wǎng)站的頭條首頁(yè)欄，入選數(shù)英每周項(xiàng)目精選。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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真實(shí)世界與虛擬世界穿插，整體色調(diào)溫暖，不沉悶。 -
深刻的洞察，精準(zhǔn)的表達(dá)。奇奇怪怪的小時(shí)候每個(gè)人都有，成年后我們把他藏起來了。視頻直接對(duì)話了每個(gè)人的童年，卻又給了所有奇奇怪怪一個(gè)無比溫暖的答案。從實(shí)拍的回憶感到動(dòng)畫的奇幻感，把控地都很精準(zhǔn)。 -
是一個(gè)很溫馨的視頻，也很貼合當(dāng)下年輕人。制作技術(shù)上看的出雖然用的是三維，但有意的用黏土和插畫的風(fēng)格來表現(xiàn)，在視覺上不會(huì)覺得過于炫，能看到奇奇怪怪的我們，和我們奇奇怪怪的小夢(mèng)想
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