今年夏天，QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包裝，客戶找到站酷希望可以拍一支別具一格又能引發(fā)廣泛共情的短片，把鼓勵親子互動、一起拼拼樂作為短片的核心。基于清晰的品牌主張，通過100小時的漫長拍攝，我們完成了這支定格動畫短片，希望我們的努力可以帶來更多美好的親子時光。
好啦，先來看看片子吧。
疲憊的深夜 故事忘翻頁
眼睛眨一眨 就長大一些小積木一疊 大積木一疊
小手變大手 又長大一些追不上蝴蝶 接得住落葉
就算太陽休息 長大不停歇時光慢一些
哪天會開始做夢 哪天會說話
到底哪一天 TA會突然長大哪天會奔跑 哪天會換牙
其實每一天 TA都在認真地長大
一、 情感洞察
如果把親子互動更直接的理解為“陪孩子玩”，我們想到的第一個問題是：為什么要陪孩子玩？這個問題其實已經(jīng)有各種專家從孩子大腦發(fā)育、認知形成、人格培養(yǎng)等等維度給出科學理性的分析，這些當然沒錯，但有沒有更簡單更有共鳴的答案？通過和多位有娃同事深入溝通，我們得到了一個專家們從沒提過的結(jié)論：
你今天不陪TA玩，明天TA就不用你陪了！
不知道多少家長體會過孩子突然不依賴你的失落感
這結(jié)論聽起來令人哭笑不得，卻十分真實。3-7歲是孩子最喜歡和家長互動的黃金時間，隨著小朋友進入小學，他們會快速形成自己的社交圈 ，對父母的依賴性也會明顯降低。
所以我們希望通過定格動畫這種更具童真的表現(xiàn)方式，來還原生活里戳中家長痛點的場景，呼吁他們珍惜這段時光，不要錯過孩子成長帶來的驚喜。也就有了我們這次短片的主題：陪TA玩吧，趁TA還沒長大。
二、創(chuàng)意表達
至于具體的創(chuàng)意表達也非常簡潔：當你一不留神，孩子就長大了。而工作壓力大造成的這種“不留神”其實非常普遍，爸爸群體在這個問題上也更加突出。
基于這樣的創(chuàng)意，我們塑造出了一個疲于工作相對真實的老爸，和一個天真爛漫對世界充滿好奇的女兒。而且充分利用定格動畫的優(yōu)勢，通過不同比例的人偶來呈現(xiàn)成長的微妙變化。
我們并沒有刻意強調(diào)不同年齡段小女孩的鮮明差異，而是把變化做在細節(jié)里，因為我們認為孩子的成長并非一蹴而就、立竿見影，而是潛移默化、后知后覺。
經(jīng)過了講故事、搭積木、戶外散步三個場景的鋪墊，爸爸意識到了自己陪伴的缺失。而最后一次，通過他的耐心陪伴和親密互動，女兒沒有像之前那樣突然間長大，他也露出久違的笑容。產(chǎn)品的出現(xiàn)雖然是轉(zhuǎn)折點，但是以更自然的方式融入情節(jié)之中。我們希望消費者看完短片的直觀感受是更加珍惜親子時光，QQ星航天拼拼裝則提供了一個輕松有趣的選擇。
除了動畫短片，我們還制作了6張劇照海報，把沒來得及說的話說完：
三、彩蛋
項目介紹到這已經(jīng)差不多了，除了感謝客戶的信任，還要重點感謝一下我們的共創(chuàng)伙伴---定格動畫工作室和作曲工作室的老師們，是他們的認真專業(yè)保證這次項目順利進行。
純手工制作的一系列人偶：
每天高強度工作十多個小時只能拍出十幾秒的動畫：
逐幀繪制的人物表情：
雖然沒被采用，但很有感染力的兒童合唱版本：
最后，站酷作為一家在藝術(shù)創(chuàng)意領域深耕16年的老字號，一直在尋找連接品牌與藝術(shù)家的新玩法。希望通過我們的創(chuàng)意能力，能夠幫助品牌用更藝術(shù)的方式傳遞品牌價值，也能夠讓才華橫溢的藝術(shù)家們被更多人看到，綻放光芒。
主創(chuàng)團隊：
品牌方：伊利QQ星
出品方：ZCOOL站酷 · 站酷共創(chuàng)
出品人：孫樂ZCOOL
創(chuàng)意總監(jiān)：于挺ZCOOL
美術(shù)指導：田力夫ZCOOL
項目總監(jiān)：呂庭珠ZCOOL
項目經(jīng)理：孟倩夷ZCOOL
客戶總監(jiān)：張?zhí)餤COOL
監(jiān)制：Joyce
制片：董路
導演：彭早早
聯(lián)合導演：田力夫ZCOOL
分鏡：侯嵐天
設定：朱雯靜 姚婉清 童佳慧
定格動畫師：張文杰
場景制作：朱幼佳 安家豪 常振輝
角色制作：韓靖宇
燈光師：宋小亮
剪輯：陳嘉偉
Online：陳嘉偉 劉澤昌 安家豪
調(diào)色：田力夫ZCOOL
原創(chuàng)音樂/音效設計：小寶
歌詞/文案：于挺ZCOOL
數(shù)英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
今年夏天，QQ星推出了一款可以裁剪零件拼出航天模型的新包裝，客戶希望可以拍一支別具一格又能引發(fā)廣泛共情的短片，不強調(diào)產(chǎn)品而是把鼓勵親子互動、享受親子時光作為短片的核心，希望消費者通過對品牌理念的認可選擇產(chǎn)品。
【洞察與策略】
洞察：通過和多位有娃同事深入溝通，我們得知3-7歲是孩子最喜歡和家長互動的黃金時間，隨著小朋友進入小學，他們會快速形成自己的社交圈 ，對父母的依賴性也會明顯降低。所以對于“為什么要陪孩子玩？”這個已經(jīng)有無數(shù)專家學者回答過的問題，我們找到一個對話家長群體更簡單更有共鳴的答案：你今天不陪TA玩，明天TA就不用你陪了！
策略：我們希望通過定格動畫這種更具童真的表現(xiàn)方式，來還原生活里戳中家長痛點的場景，呼吁他們珍惜這段時光，不要錯過孩子成長帶來的驚喜。也就有了我們這次短片的主題：陪TA玩吧，趁TA還沒長大。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意：當你一不留神，孩子就長大了。而工作壓力大造成的這種“不留神”其實非常普遍，爸爸群體在這個問題上也更加突出。基于這樣的創(chuàng)意，我們塑造出了一個由于疲于工作，經(jīng)常錯過孩子成長的老爸。而且充分利用定格動畫的優(yōu)勢，通過不同比例的人偶來呈現(xiàn)成長的微妙變化。
經(jīng)過了講故事、搭積木、戶外散步三個場景的鋪墊，爸爸意識到了自己陪伴的缺失。而最后一次，通過他的耐心陪伴和親密互動，女兒沒有像之前那樣突然間長大，他也露出久違的笑容。產(chǎn)品的出現(xiàn)雖然是轉(zhuǎn)折點，但是以更自然的方式融入情節(jié)之中。
【結(jié)果與影響】
真實觸動QQ星消費受眾，引起深度互動，在數(shù)萬次播放下有近五千次互動，互動率超25%。
在QQ星品牌建設層面，將“快樂成長”這一品牌主張，通過動人的動畫更細致的勾勒了一遍，使其清晰。
在制作圈獲得廣泛同行好評，為QQ星之后的藝術(shù)向營銷合作打下了良好基礎。
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