雪王出道四周年，蜜雪冰城洗腦MV全新升級(jí)
雪王出道四周年 主題曲MV
還記得那支曾火遍全網(wǎng)的魔性歌曲嗎？”你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you, you love me, mixue ice-cream and tea.”
7月16日，蜜雪冰城官方重磅推出了該主題曲MV的”升級(jí)版本“，以慶祝其吉祥物”雪王“出道四周年。升級(jí)版MV中，除了增加更多雪王的形象外，蜜雪冰城還將主題曲的伴奏更換為弦樂(lè)版，當(dāng)然不變的是依舊歡快的節(jié)奏、雪王魔性的舞蹈以及簡(jiǎn)單卻洗腦的歌詞。
新MV釋出不久，蜜雪冰城又應(yīng)網(wǎng)友的強(qiáng)烈要求推出了“混剪版”，其中包含了搖滾版、嗩吶版、電音版和笛子版。再次印證了網(wǎng)友的那句評(píng)論：“我不嫌你窮，你別嫌我土。”
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：蜜雪冰城
創(chuàng)意方：上海華與華
制作方：兩點(diǎn)十分動(dòng)漫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 兩點(diǎn)十分動(dòng)漫，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：
2021年，雪王形象的爆紅助力蜜雪冰城迅速提升品牌知名度和關(guān)注度，對(duì)蜜雪冰城而言，如何占領(lǐng)雪王形象的輸出口，由被動(dòng)賦予意義到主動(dòng)承載意義成為一個(gè)關(guān)鍵。
目標(biāo)：
1.以可愛(ài)樂(lè)觀的雪王打造品牌正能量形象，傳遞品牌價(jià)值觀；
2.制造互聯(lián)網(wǎng)出圈熱點(diǎn)，為品牌在旺季市場(chǎng)造勢(shì)。
【洞察與策略】
洞察：
蜜雪冰城起源于1997年，在奶茶飲品行業(yè)歷史十分悠久，一直秉持著高質(zhì)平價(jià)的堅(jiān)持和全球化的目標(biāo)，持續(xù)貫徹消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)，在大眾眼中有較好的口碑。雪王作為蜜雪冰城的形象代言人，憑借一支用多國(guó)語(yǔ)言重復(fù)“你愛(ài)我 我愛(ài)你”MV爆紅全網(wǎng)，將蜜雪冰城的“甜蜜有愛(ài)”以趣味而一目了然的方式迅速打在每個(gè)人心底。
隨著無(wú)數(shù)二創(chuàng)在互聯(lián)網(wǎng)的火熱傳播，蜜雪冰城火速站穩(wěn)了以大學(xué)生為首的下沉市場(chǎng)，銷量與聲量兼具。雪王的形象也在短視頻平臺(tái)的一次次二創(chuàng)中逐漸豐富生動(dòng)，動(dòng)輒獲得百萬(wàn)瀏覽。
不論價(jià)格還是形象，“親民”都成為了蜜雪冰城最大的印象標(biāo)簽。
策略：
蜜雪冰城擁有親民下沉的市場(chǎng)基調(diào)，意外呈現(xiàn)出一種“反資本”的年輕態(tài)印象，讓大眾意識(shí)到“原來(lái)便宜也可以很快樂(lè)”，不必一味追求網(wǎng)紅與所謂高端，這與愛(ài)玩愛(ài)生活的年輕群體不謀而合；某種程度上，蜜雪打破了“奶茶就該這么貴”的刻板印象。
由此，蜜雪冰城成為奶茶行業(yè)中難得具有較好精神輸出、不可替代的品牌，雪王則可以成為年輕群體“生活與精神上的好朋友”。而這一特殊優(yōu)勢(shì)，正成為雪王深化品牌忠實(shí)度、擴(kuò)大受眾群體、兼容精神消費(fèi)的絕好途徑。
【創(chuàng)意闡述】
一樣的主題曲，但不一樣的全新MV！2022年，以蜜雪冰城雪王出道四周年為契機(jī)，打造新趣味、新賣點(diǎn)的主題曲MV。
主題曲升級(jí)：升級(jí)版主題曲融入交響樂(lè)，在保持魔性洗腦的同時(shí)，增添了韻律感；
雪王城堡首亮相：升級(jí)版MV中，雪王城堡夢(mèng)幻造型首次公開(kāi)亮相，雪王權(quán)杖一揮，絢麗煙花空中綻放，仿佛進(jìn)入了如夢(mèng)似幻的魔法世界；
水果樂(lè)器和城堡藝術(shù)家：雪王城堡充滿甜蜜魔法，蜜雪冰果茶里的水果元素在MV中變身為水果樂(lè)器，在城堡藝術(shù)家們的傾情演繹下，奏出動(dòng)人旋律。
全新的MV里，不僅有魔性的內(nèi)容，更將產(chǎn)品核心元素軟植入，讓消費(fèi)者建立對(duì)“蜜雪冰城”更為多元的印象，這不僅是單純的內(nèi)容，更是產(chǎn)品與品牌。
【結(jié)果與影響】
登上抖音、B站等平臺(tái)熱門(mén)，引發(fā)廣大網(wǎng)友們的再次狂歡。
同時(shí)，自帶流量的破圈傳播，也將“蜜雪冰城”&“雪王”的品牌價(jià)值進(jìn)一步延伸，雪王這一IP進(jìn)入更多年輕群體的內(nèi)心。
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