安慕希創意微縮廣告《新疆尋密記》，在哈密瓜上載歌載舞
一、讓魔性和令人垂涎完美結合
晉太元中，丹東捕魚人誤入“莓花源”，世外美味被安慕希發掘帶入“凡塵”。草莓秘境的心馳神往余韻尚存，時空翻轉，安慕希穿越大漠風沙，再次“發現”西域神秘寶藏……
“康熙在位期間哈密國王投誠，將此瓜當做貢品入朝，所以叫做此瓜稱作哈密瓜 。"
—— 《哈密瓜志》
如果說丹東草莓是拍攝食欲的極致，那么這回的課題就是如何在之前的基礎上做出突破，在微縮呈現產品力食欲的基礎上，做出繼承和升級，將安慕希地域限定產品的內容宇宙徹底打造出來。
《新疆尋”密“記》
二、承上啟下，微縮還原新疆之美
與丹東草莓打造人間仙境不同的是，本次新疆哈密瓜需要更多的強化新疆本身的特點，去寫實還原新疆本身的風土人情，將新疆美景原汁原味裝進鏡頭。終年覆雪的天山雪水，蔓延萬里的廣闊沙漠，充滿生機的綠洲之密 …… 在鏡頭中仿佛置身新疆，夢回絲綢之路。
并且，我們在一些微縮的呈現上也做了升級。比如通過日夜交替更好的去呈現晝夜溫差，通過過秤計量的方式體現減50%蔗糖，整體呈現方式更加多元。
除了微縮的拍攝手法去呈現美景和美食外，尾板戲中戲更是“再續前緣”，我們依然保留并延續前作中導演和客戶的愛恨情仇，原班人馬，傾情演繹。通過客戶與導演“不可調和”的矛盾以及“演職員配置”，讓兩支影片就像連續劇一樣，引發起消費者會心一笑。
三、繼承與創新，魔性MV強化洗腦
如何創新的去呈現是本次最大也最難的課題，最終我們選定了通過MV的形式，將魔性洗腦的神曲《天竺少女》原曲進行改詞翻唱，然后通過真人舞蹈演繹融入微縮場景，伴隨“新疆美女”旋轉舞蹈，異域風情與魔性回憶殺肆意碰撞，像疊BUFF一樣，為安慕希新品打造深刻的記憶點。
四、創意KV內容升級，實拍+后期合成結合打造
產品海報著重凸顯新疆絕美風景，同步解讀產品力。
人物海報延續小人國主題，與哈密瓜和產品互動，場景與人物高度融合。
安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶新品上市，初夏的第一口清甜，來自新疆的味道讓你欲罷不能！
數英獎案例展示
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創作企業名單
GMA 上海、杭州豎品創意文化有限公司
創作人員名單
吳斌、湯嘉昵、于海彤
數英獎參賽項目說明 - GMA 上海，創意代理商
【背景與目標】
國家政策對新疆發展大力扶持，安慕希緊隨開啟新疆助農計劃。首發產品為新疆特產哈密瓜口味的新品酸奶。通過營銷讓大家更加了解新疆風土人情，從而借勢凸顯新品的三大賣點，完成閉環。
同時作為安慕希年度新品上市，又恰逢618電商大節點，整體目標著重于流量聚集，提升轉化，同時在各渠道提升曝光，加深安慕希品牌正面形象。
【洞察與策略】
延續前作利用微縮感提升食欲力的拍攝手法，如何創新突破讓消費者不至于審美疲勞成為挑戰。具有異域風情的《天竺少女》作為突破口，通過改編詞更加契合產品，讓神秘的西域尋密變得更加魔性起來。在極致食欲力的基礎上，做出了繼承和升級，將安慕希地域限定產品的內容宇宙徹底打造出來。
本次新疆哈密瓜需要更多的寫實還原新疆本身的風土人情，原汁原味裝進鏡頭。在微縮的呈現上也做了升級，使其更加多元。通過改詞翻唱洗腦神曲《天竺少女》疊加通感效果。異域風情與魔性回憶殺肆意碰撞，集中展現產品3大賣點，為安慕希新品賦能。
【創意闡述】
本次活動主要集中于線上，安慕希在微博發起“征集新品口味”活動，鼓勵大家曬出地域性的口味，而迪麗熱巴作為代言人，安慕希粉絲有許多提及哈密瓜口味，從而奠定了流量基礎。之后借勢大火的“可達鴨”效應在抖音首次披露TVC《天竺少女》改編選曲，引發廣大粉絲熱議。迪麗熱巴生日當天官宣新口味并配合【代言人+哈密瓜】手繪慶生長圖打造專屬感。最終流量爆發于10日，微縮景觀TVC同步上線微博及微信，在極致展現食欲感的同時配合真人CG合成舞蹈展現新疆風情。同時BGM改編自98版西游記經典歌曲《天竺少女》，極具產品特色的唱詞體現了新品的三大賣點，魔性曲調更易被記住。配合大量主題海報及推文，安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶一天內流量爆棚。
【結果與影響】
1、核心物料TVC單周播放量破百萬；
2、全域話題閱讀量破億；
3、微信推文首周突破5w閱讀量；
4、官方賬號粉絲增量首周突破5w；
5、安慕希天貓店鋪618銷量（截止29日）突破1億。
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