伊利優(yōu)酸乳：三個(gè)故事講述冰糖山楂的酸甜滋味
原標(biāo)題：伊利優(yōu)酸乳冰糖山楂：用三個(gè)故事講那一口酸甜
如果酸甜不只是味道，你會(huì)用它來(lái)形容什么？
優(yōu)酸乳冰糖山楂，我們用三個(gè)故事講述生活的「酸甜滋味」。
【愛情篇】這酸澀還有甜，就像與你初遇的少年
酸甜的滋味，顯而易見的答案是愛情。完整的戀愛故事太長(zhǎng)，不如講個(gè)只爭(zhēng)朝夕的一眼萬(wàn)年。
初識(shí)，女孩低下的頭是為了掩飾自己因荷爾蒙飆升而通紅的臉頰。而臉紅的那一瞬，腦內(nèi)劇場(chǎng)已經(jīng)在循環(huán)播放戀愛vlog。
一起無(wú)所事事的壓馬路，在路邊呆呆的等她下班。喜歡見面的每一天，即使是要面對(duì)畢業(yè)分離的那天。
牽手、擁抱、爭(zhēng)吵、離別，日復(fù)一日的甜蜜里夾雜著無(wú)比真實(shí)的酸澀。
“平民勝利”是這場(chǎng)愛情的結(jié)束，也是這場(chǎng)愛情的開始。大夢(mèng)一場(chǎng)之后這口冰糖山楂的酸澀還有甜，就像那個(gè)與你初遇的少年。
愛情從來(lái)不只有甜蜜，但這份酸甜依舊值得每個(gè)人勇敢去體驗(yàn)，就像女孩起身勇敢的走向男孩一樣。
【友情篇】用酸甜的滋味，祝我們友誼萬(wàn)歲
友情是酸甜的，因?yàn)榕笥褧?huì)吃醋。
一起上學(xué)一起翹課一起追風(fēng)，兩個(gè)人一起長(zhǎng)大的約定，在突然變成三個(gè)人的時(shí)候矛盾也就隨之產(chǎn)生了。
“這是我們的新同學(xué)小柔。”突如其來(lái)三個(gè)人的友誼讓手里的兩瓶飲料有些尷尬。
“嫉妒”讓女孩可愛得面目全非，她會(huì)獨(dú)占兩瓶飲料在一旁喝得很大聲，她會(huì)看到過(guò)往的回憶悵然，她也會(huì)努力讓她們回到從前。
笨拙的道歉與示好，其實(shí)是友情的雙向奔赴。新朋友的出現(xiàn)，讓她們發(fā)現(xiàn)三個(gè)人放風(fēng)也可以很放空，三個(gè)人的友誼也可以很平衡。
即使是交換到期，三人也不會(huì)變回兩人，因?yàn)椤拔覀內(nèi)齻€(gè)永遠(yuǎn)都是好朋友”。
2006年一句「我們?nèi)齻€(gè)永遠(yuǎn)都是好朋友」結(jié)束了一段暗戀，2022年一句「我們?nèi)齻€(gè)永遠(yuǎn)都是好朋友」讓我們嘗到友情的酸甜。
【親情篇】聽了無(wú)數(shù)次的故事，都是她記憶里酸甜的日子
患有阿茲海默癥的奶奶開始忘記家人的樣子了，她沒有認(rèn)出好心帶她去找先生的女孩就是她的孫女，而孫女也不厭其煩的問(wèn)著幾乎每天都會(huì)聽一遍的愛情故事。
“你說(shuō)好不好笑，我們孫女都那么大了他還喊我補(bǔ)拍結(jié)婚照”
“那…爺爺還挺浪漫的嘛”
她們一路走一路說(shuō)笑，可“爺爺今天不會(huì)來(lái)了”。奶奶忘記的不只是眼前的孫女，也忘記了爺爺已經(jīng)去世的消息。她的一顆“少女心”在這一天之間嘗盡了酸甜的滋味。
“爺爺沒完成的事，以后就交給我吧”不能完成婚紗照的約定，那就換種方式為奶奶創(chuàng)造新的記憶吧。
遺忘是一種遺憾，記起又何嘗不是呢，個(gè)中酸甜只有經(jīng)歷才有體味。
冰糖山楂的一口酸甜，不只是味覺體驗(yàn)，更是喚起記憶的味道。那些生活中酸甜交織的瞬間，總讓人回味無(wú)窮。我們希望通過(guò)愛情、親情、友情三個(gè)維度的故事，將飲品的滋味溶于生活的感受，以情感共鳴引導(dǎo)大家回歸生活品味生活。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Creative ｜ Pure.okiedokie
Production House 制作| Rolling studio
創(chuàng)作人員名單
Executive Producer 監(jiān)制 | A.T 譚雨辰 劉紅梅
Executive Producer Assistant監(jiān)制助理 | 陳沖
Director 導(dǎo)演 | 馬小雨
Producer Crew 制片組
Producer 制片 | 徐玉鑫
Executive producer 執(zhí)行制片 | 小田同學(xué)
Camera & Gaffer Crew 攝影&燈光組
Director of photography 攝影指導(dǎo) | 孟晨
Gaffer 燈光師 | 于明豹
Art Crew 美術(shù)組
Art Director 美術(shù)指導(dǎo) | 多多
Post 后期組
Offline 剪輯 | 客戶版剪輯指導(dǎo)： 李崢@銳意
Offline 剪輯 | 導(dǎo)演版剪輯：孫非魚
Online | 陳佰佰
TC 調(diào)色 | 陳佰佰
Sound Mix（Adr&Eff）導(dǎo)演版聲音設(shè)計(jì)｜趙徐陽(yáng) 孫非魚 馬小雨
Sound Mix（Adr&Eff）客戶版聲音設(shè)計(jì)｜蘇航
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 簡(jiǎn)創(chuàng)意&行啊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
調(diào)轉(zhuǎn)方向懷舊經(jīng)典成了越來(lái)越多品牌營(yíng)銷的看點(diǎn)。值伊利優(yōu)酸乳25周年之際，品牌推出新品冰糖山楂，希望以山楂的滋味引起人們對(duì)兒時(shí)記憶的共鳴。
【洞察與策略】
山楂味更多的是兒時(shí)對(duì)街頭巷尾冰糖葫蘆酸甜滋味的質(zhì)樸記憶，長(zhǎng)大后的生活遠(yuǎn)不只有小時(shí)候的甜蜜時(shí)光，更多的是順?biāo)飚?dāng)中偶有遺憾和失落。提取品牌與現(xiàn)代生活關(guān)鍵詞—酸甜，從愛情、友情、親情三個(gè)維度演繹既酸又甜的篇章故事，希望一口酸甜能帶你回憶起兒時(shí)滋味。
【創(chuàng)意闡述】
我們通過(guò)三個(gè)既酸又甜的小故事來(lái)演繹「酸甜味道」，一眼萬(wàn)年卻又錯(cuò)過(guò)的愛情、因吃醋而暴風(fēng)成長(zhǎng)的友情、為阿茲海默癥奶奶圓夢(mèng)的親情，那一口酸甜不僅是愉悅的味覺體驗(yàn)更是生活酸中帶甜、甜里有酸的真實(shí)縮影。
【結(jié)果與影響】
電視臺(tái)硬廣投放 總曝光3億+ 帶動(dòng)新品銷量上市期總銷量破10億，華北地區(qū)效果銷售遠(yuǎn)超同期上市新品。
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