天貓豐收節，天貓攜手中青報及眾多本土特色品牌這樣為中國山河美景和豐物打call——中國山河自有姓名（先看視頻）。
01 創意來源：為什么以這樣的角度打call?
隨著戶外運動、親近自然成為了時下熱門的生活方式，加之鄉村振興的主旋律之下，鄉村發展日益受到人們的關注，越來越多的人開始走進鄉野，感受中國山河的魅力。在社交媒體平臺上，人們自發分享山河美景與家鄉美食，隨之而來也衍生了一些新的現象和問題——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越來越多的中國山河被冠上了外號、昵稱，似乎她們需要這樣的別稱才能被贊美、被看到。
而——川西小瑞士？川西的美與壯闊源于其獨特的地理位置與文化交融；良渚小奈良？良渚作為稻田的起源地，濕潤的氣候讓這里千百年前就遍地小鹿；中國的每一寸山河，都有著其獨特的風貌、人文、豐物，她們從不是任何一個地方的平替，她們自有獨到的美與姓名。
我們期待著鄉村振興，我們期待著鄉村的好山好水好物被更多人喜歡，當然要從文化自信開始。
02 態度發聲：所以是時候把名字還給她們了
她不是小xx,中國山河自有姓名。
我們挑選了一些地方，前往拍攝她們的風土人情、豐收好物，通過展現她們獨特的美來為中國山河發聲正名；在海報上則是以直給式的文案，突出當地青年發聲的視覺沖擊力。
而我們所呈現的地方其實只是“冰山一角”，還有更多的地域需要拋去別稱，還有更多的中國山河需要大家去發掘她的美麗與富饒。
03 聯動豐物：以本名去出名，振興鄉村
除了態度的發聲，我們還聯名了幾十家具有本土特色的品牌一起為中國山河應援。通過直播互動的形式，讓大家借助豐收的好物與特產，遠程感受中國山河的豐饒與富足，同時借此機會，呼吁大家曬出自己的家鄉名片，為家鄉應援。
誠然，“小xx”的別名讓許多地方得到了從0到1的關注，但我們希望在1的基礎上再多做一些。我們希望展現家鄉在相似的景色之下，別具一格的物產與人文，以地域本身的特色吸引人們關注。另一方面，社媒過度的濾鏡化，也會使得人們對中國各地原本的地域特色關注失焦，習慣性的從異域文化中找共性，忽視了從家鄉本身挖掘特性。“火起來”不是最終的目的，讓家鄉以本名去出名、幫助振興鄉村好物，才是我們共同的愿景。
最后，國慶即將到來，趁著金秋颯爽，一起出門感受大好河山吧，用我們的相機與足跡，讓更多的人了解——中國山河自有姓名。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作企業名單
品牌：天貓
創意代理商：Heaven&Hell
制作公司：MomentumTube
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
隨著戶外運動、親近自然成為了時下熱門的生活方式，加之鄉村振興的主旋律之下，鄉村發展日益受到人們的關注，越來越多的人開始走進鄉野，感受中國山河的魅力。天貓作為一直扶持鄉村經濟的主要電商陣地，在今年豐收節之際，想要持續為鄉村振興發聲、讓更多人關注到本土文化。
【洞察與策略】
在大家越發走進鄉野的同時，隨之而來也衍生了一些新的現象和問題——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥...越來越多的中國山河被冠上了外號、昵稱，似乎她們需要這樣的別稱才能被贊美、被看到。而中國的每一寸山河，都有著其獨特的風貌、人文、豐物，她們從不是任何一個地方的平替，她們自有獨到的美與姓名。
【創意闡述】
所以是時候把名字還給她們了，她不是小xx, #中國山河自有姓名，我們發起了這樣的主題campaign。我們挑選了一些地方，前往拍攝她們的風土人情、豐收好物，通過展現她們獨特的美來為中國山河發聲正名；并以青年發聲的形式拍攝了海報，海報文案的呈現，則是以直給式的文案直接曬出態度。除了態度的發聲，我們還聯名了幾十家具有本土特色的品牌一起為中國山河應援。通過直播互動的形式，讓大家借助豐收的好物與特產，遠程感受中國山河的豐饒與富足，同時借此機會，呼吁大家曬出自己的家鄉名片，為家鄉應援。
【結果與影響】
項目上線近一周，獲得4.8億綜合曝光，37.9萬用戶討論，1000+萬視頻播放，效果還在持續中。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（56條）