臺(tái)灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
臺(tái)灣近9成年輕人有蔬果攝取不足問(wèn)題，果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁，每一年夏天前都會(huì)推出一支品牌廣告，提醒年輕人「喝波蜜」補(bǔ)充蔬果，以及在臺(tái)灣飲料銷售重點(diǎn)時(shí)刻——農(nóng)歷七月祭拜好兄弟的供品準(zhǔn)備，推出一支中元節(jié)促銷廣告。
但既有預(yù)算已大部分規(guī)劃于夏日品牌廣告的情況下，需要兩支不同任務(wù)的視頻，還要帶動(dòng)討論話題，那應(yīng)該要怎么做？
波蜜決定，拍攝一支視頻，達(dá)成三個(gè)任務(wù)！
在夏季上線的品牌視頻中，針對(duì)年輕人用幽默的劇情提醒他「記得喝波蜜」！
不管走到哪，炸雞店、公交、超市、經(jīng)過(guò)的競(jìng)選車(chē)都有人提醒「記得喝波蜜」！
波蜜廣告有鬼啊系列01-天羅地網(wǎng)篇
正想大咬一口炸雞的時(shí)候，旁邊的店員突然「記得喝波蜜」！
唉唉，公交司機(jī)：「請(qǐng)小心車(chē)門(mén)….記得喝波蜜」！
超市店員還請(qǐng)支持一起來(lái)提醒「記得喝波蜜」！
怎么連路上遇到的競(jìng)選人也是賀柏冪！！！崩潰！*（喝波蜜諧音梗）
在經(jīng)過(guò)夏天一波操作之后，記得喝波蜜已有如耳蟲(chóng)現(xiàn)象深印在年輕人腦海中。
波蜜廣告有鬼啊系列02 -漏網(wǎng)鏡頭篇
但到了中元節(jié)，波蜜突然釋出一支視頻，開(kāi)頭說(shuō)著：「我們也是這個(gè)月才發(fā)現(xiàn)這支廣告怪怪的…」
到底哪里怪怪的？！！！
這里怪！到底是什么？！是“好兄弟彩蛋”！
我們洞察到年輕人喜愛(ài)「找彩蛋」的特性，決定把中元節(jié)的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時(shí)就置入！在拍攝夏季波蜜品牌影片時(shí)，就在各個(gè)「記得喝波蜜」橋段中，環(huán)境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我們沒(méi)有拍攝另外一支中元節(jié)廣告，而是設(shè)計(jì)讓品牌廣告也是中元節(jié)廣告！完成第二個(gè)任務(wù)！
在片后放置引導(dǎo)文案，強(qiáng)化宣傳：波蜜廣告中的漏網(wǎng)鏡頭，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
讓大家到波蜜家族官方社群粉絲頁(yè)上參加【找鬼鏡頭】活動(dòng)，邀請(qǐng)大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
社群【找鬼鏡頭】活動(dòng)上，第一天就因?yàn)閰⑴c人數(shù)突然大量涌入造成當(dāng)機(jī)
網(wǎng)友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動(dòng)標(biāo)記秒數(shù)！
你找到了嗎？
網(wǎng)友興奮分享找到的好兄弟蹤跡
在沒(méi)有「額外」拍攝一支中元節(jié)的廣告片下，成功的在中元節(jié)操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網(wǎng)友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
品牌視頻觀看數(shù)激增，次數(shù)累計(jì)：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！波蜜在數(shù)位討論聲量上成長(zhǎng)67倍，成功帶動(dòng)波蜜銷售成長(zhǎng)20%。
線下活動(dòng)
我們把「賀柏冪」候選人帶到線下，設(shè)計(jì)競(jìng)選車(chē)、競(jìng)選造勢(shì)廣告牌、錄制競(jìng)選車(chē)宣傳口號(hào)，舉辦「賀柏冪競(jìng)選造勢(shì)記者會(huì)」發(fā)表競(jìng)選政見(jiàn)：「為年輕人的蔬果攝取問(wèn)題站出來(lái)！」波蜜總經(jīng)理還站臺(tái)輔選，馬上搶下媒體的目光。
接著連續(xù)幾周賀柏冪競(jìng)選車(chē)在六都展開(kāi)巡回造勢(shì)，路線設(shè)定在年輕人聚集處，可移動(dòng)性、機(jī)動(dòng)性，讓提醒達(dá)到超高觸及率，落實(shí)年輕人不管在哪，我們就打到哪的精神！當(dāng)廣告變成真的出現(xiàn)在眼前活生生的廣告，吸引大量新聞媒體報(bào)導(dǎo)，讓話題討論度擴(kuò)散！
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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波蜜廣告有鬼啊 Case Video
記得喝波蜜Campaign Case Video
創(chuàng)作企業(yè)名單
代理商：ADK TAIWAN 臺(tái)灣
制作公司：華苑映創(chuàng)
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長(zhǎng)：游明仁
創(chuàng)意總監(jiān)：王瓊琳
資深藝術(shù)指導(dǎo)：施家軍、許憶萍
資深文案：翁繡娟
資深業(yè)務(wù)總監(jiān)：賴秀端
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：蔡遠(yuǎn)鵬
導(dǎo)演：許乾晃
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ADK TAIWAN 臺(tái)灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
臺(tái)灣中元節(jié)是飲料市場(chǎng)重要的銷售時(shí)機(jī)，眾多品牌也會(huì)在這段時(shí)間推出「中元節(jié)廣告」，臺(tái)灣果菜汁第一品牌－波蜜當(dāng)然也希望可以有一波操作，但是預(yù)算不如國(guó)際飲料大牌雄厚的波蜜，已經(jīng)預(yù)計(jì)在夏天前拍攝一支品牌廣告片，所以希望中元節(jié)可以控制在20秒的廣告片上，期待這支廣告片可以有梗有話題，并且?guī)?dòng)銷售！
【洞察與策略】
我們決定把夏天前就播放的波蜜品牌廣告片，也變成波蜜中元節(jié)廣告的一環(huán)！讓就算只有20秒的中元節(jié)廣告片，也能放大影響力！
我們洞察到年輕人喜愛(ài)「找彩蛋」的特性，決定把中元節(jié)的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時(shí)就置入！然后夏天品牌視頻廣告播放時(shí)，完全不說(shuō)！等到中元節(jié)曝光，帶到數(shù)位社群上讓話題爆發(fā)！
【創(chuàng)意闡述】
中元節(jié)波蜜20秒廣告，一開(kāi)始用很懸疑的字幕表示：「我們也是這個(gè)月才發(fā)現(xiàn)這支廣告怪怪的…」才怪！我們一開(kāi)始就知道我們品牌廣告怪怪的，在拍攝波蜜品牌影片時(shí)，就在各個(gè)「記得喝波蜜」橋段中，環(huán)境里安排了「好兄弟鬼影」，所以我們沒(méi)有拍攝另外一支中元節(jié)廣告，而是設(shè)計(jì)讓品牌廣告也是中元節(jié)廣告！再讓總經(jīng)理在片尾出來(lái)跟大家講：「好兄弟是真的愛(ài)喝波蜜」愛(ài)到都來(lái)廣告來(lái)尬一腳！
在片后放置引導(dǎo)文案，強(qiáng)化宣傳：波蜜廣告中的漏網(wǎng)鏡頭，你發(fā)現(xiàn)了嗎？讓大家到波蜜家族社群上參加【找鬼鏡頭】活動(dòng)，邀請(qǐng)大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
【結(jié)果與影響】
在沒(méi)有「額外」拍攝一支中元節(jié)的廣告片下，成功的在中元節(jié)操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網(wǎng)友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
網(wǎng)友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動(dòng)標(biāo)記秒數(shù)！品牌視頻觀看數(shù)激增，次數(shù)累計(jì)：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！
社群【找鬼鏡頭】活動(dòng)上，第一天就因?yàn)閰⑴c人數(shù)突然大量涌入造成當(dāng)機(jī)；波蜜數(shù)位討論聲量成長(zhǎng)67倍，成功帶動(dòng)波蜜銷售成長(zhǎng)20%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
波蜜果菜汁
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（銅）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銅）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（金）
營(yíng)銷單元-媒介營(yíng)銷類（銀）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（金）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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有趣有效重復(fù)。 -
不落俗套，驚喜。 -
雖然是最簡(jiǎn)單，最直接的文案，這恰恰是最大的創(chuàng)意洞察，對(duì)比那些繁復(fù)的文案，這才是廣告創(chuàng)意的典范。有那味道了
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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無(wú)厘頭+返場(chǎng)互動(dòng)+彩蛋，很棒的互動(dòng)體驗(yàn)。廣告短片形式新穎，色調(diào)頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動(dòng)趣味十足，很好地達(dá)到了二次宣傳效果，很精致的巧思。 -
內(nèi)容有趣，最后拉回缺乏蔬菜水果的洞察，十分有記憶點(diǎn)
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用一波預(yù)算打出兩波campaign，并很好的結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)與吸引年輕人的互動(dòng)方式，令人驚喜。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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無(wú)厘頭+返場(chǎng)互動(dòng)+彩蛋，很棒的互動(dòng)體驗(yàn)。廣告短片形式新穎，色調(diào)頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動(dòng)趣味十足，很好地達(dá)到了二次宣傳效果，很精致的巧思。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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出其不意的好創(chuàng)意，品牌會(huì)玩梗，次次有驚喜。
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中元節(jié)的特色植入是亮點(diǎn)，加分不少。
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創(chuàng)意小而巧，彩蛋找好兄弟活動(dòng)的加持，加大了聲量。
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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很搞怪又忍不住想看！精準(zhǔn)抓住年輕人熱衷“找彩蛋”的心理，找鬼的互動(dòng)增加了視頻復(fù)看的次數(shù)，強(qiáng)化了產(chǎn)品訴求。另外臺(tái)灣特有的競(jìng)選車(chē)、競(jìng)選橫幅的廣告位也很巧妙，能夠?qū)崿F(xiàn)超高的觸達(dá)！ -
記憶點(diǎn)足
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很臺(tái)灣的廣告，喜歡彩蛋勝過(guò)主體，這樣的二傳方式給我上了一課！
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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調(diào)動(dòng)全名找鬼積極性，還能像自來(lái)水一樣傳播。
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無(wú)厘頭有趣有記憶點(diǎn)
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多渠道、強(qiáng)洗腦，讓人記憶深刻。
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