臺灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
臺灣近9成年輕人有蔬果攝取不足問題，果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁，每一年夏天前都會推出一支品牌廣告，提醒年輕人「喝波蜜」補充蔬果，以及在臺灣飲料銷售重點時刻——農歷七月祭拜好兄弟的供品準備，推出一支中元節促銷廣告。
但既有預算已大部分規劃于夏日品牌廣告的情況下，需要兩支不同任務的視頻，還要帶動討論話題，那應該要怎么做？
波蜜決定，拍攝一支視頻，達成三個任務！
在夏季上線的品牌視頻中，針對年輕人用幽默的劇情提醒他「記得喝波蜜」！
不管走到哪，炸雞店、公交、超市、經過的競選車都有人提醒「記得喝波蜜」！
波蜜廣告有鬼啊系列01-天羅地網篇
正想大咬一口炸雞的時候，旁邊的店員突然「記得喝波蜜」！
唉唉，公交司機：「請小心車門….記得喝波蜜」！
超市店員還請支持一起來提醒「記得喝波蜜」！
怎么連路上遇到的競選人也是賀柏冪?。?！崩潰！*（喝波蜜諧音梗）
在經過夏天一波操作之后，記得喝波蜜已有如耳蟲現象深印在年輕人腦海中。
波蜜廣告有鬼啊系列02 -漏網鏡頭篇
但到了中元節，波蜜突然釋出一支視頻，開頭說著：「我們也是這個月才發現這支廣告怪怪的…」
到底哪里怪怪的？！??！
這里怪！到底是什么？！是“好兄弟彩蛋”！
我們洞察到年輕人喜愛「找彩蛋」的特性，決定把中元節的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時就置入！在拍攝夏季波蜜品牌影片時，就在各個「記得喝波蜜」橋段中，環境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我們沒有拍攝另外一支中元節廣告，而是設計讓品牌廣告也是中元節廣告！完成第二個任務！
在片后放置引導文案，強化宣傳：波蜜廣告中的漏網鏡頭，你發現了嗎？
讓大家到波蜜家族官方社群粉絲頁上參加【找鬼鏡頭】活動，邀請大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
社群【找鬼鏡頭】活動上，第一天就因為參與人數突然大量涌入造成當機
網友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動標記秒數！
你找到了嗎？
網友興奮分享找到的好兄弟蹤跡
在沒有「額外」拍攝一支中元節的廣告片下，成功的在中元節操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
品牌視頻觀看數激增，次數累計：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！波蜜在數位討論聲量上成長67倍，成功帶動波蜜銷售成長20%。
線下活動
我們把「賀柏冪」候選人帶到線下，設計競選車、競選造勢廣告牌、錄制競選車宣傳口號，舉辦「賀柏冪競選造勢記者會」發表競選政見：「為年輕人的蔬果攝取問題站出來！」波蜜總經理還站臺輔選，馬上搶下媒體的目光。
接著連續幾周賀柏冪競選車在六都展開巡回造勢，路線設定在年輕人聚集處，可移動性、機動性，讓提醒達到超高觸及率，落實年輕人不管在哪，我們就打到哪的精神！當廣告變成真的出現在眼前活生生的廣告，吸引大量新聞媒體報導，讓話題討論度擴散！
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數英獎案例展示
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波蜜廣告有鬼啊 Case Video
記得喝波蜜Campaign Case Video
創作企業名單
代理商：ADK TAIWAN 臺灣
制作公司：華苑映創
創作人員名單
創意長：游明仁
創意總監：王瓊琳
資深藝術指導：施家軍、許憶萍
資深文案：翁繡娟
資深業務總監：賴秀端
副業務總監：蔡遠鵬
導演：許乾晃
數英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
臺灣中元節是飲料市場重要的銷售時機，眾多品牌也會在這段時間推出「中元節廣告」，臺灣果菜汁第一品牌－波蜜當然也希望可以有一波操作，但是預算不如國際飲料大牌雄厚的波蜜，已經預計在夏天前拍攝一支品牌廣告片，所以希望中元節可以控制在20秒的廣告片上，期待這支廣告片可以有梗有話題，并且帶動銷售！
【洞察與策略】
我們決定把夏天前就播放的波蜜品牌廣告片，也變成波蜜中元節廣告的一環！讓就算只有20秒的中元節廣告片，也能放大影響力！
我們洞察到年輕人喜愛「找彩蛋」的特性，決定把中元節的「好兄弟」直接在拍攝品牌廣告時就置入！然后夏天品牌視頻廣告播放時，完全不說！等到中元節曝光，帶到數位社群上讓話題爆發！
【創意闡述】
中元節波蜜20秒廣告，一開始用很懸疑的字幕表示：「我們也是這個月才發現這支廣告怪怪的…」才怪！我們一開始就知道我們品牌廣告怪怪的，在拍攝波蜜品牌影片時，就在各個「記得喝波蜜」橋段中，環境里安排了「好兄弟鬼影」，所以我們沒有拍攝另外一支中元節廣告，而是設計讓品牌廣告也是中元節廣告！再讓總經理在片尾出來跟大家講：「好兄弟是真的愛喝波蜜」愛到都來廣告來尬一腳！
在片后放置引導文案，強化宣傳：波蜜廣告中的漏網鏡頭，你發現了嗎？讓大家到波蜜家族社群上參加【找鬼鏡頭】活動，邀請大家截圖視頻中的「好兄弟」身影，讓大家回頭再看一次波蜜「記得喝波蜜」廣告！
【結果與影響】
在沒有「額外」拍攝一支中元節的廣告片下，成功的在中元節操作中，讓年輕人們留下深刻的印象，「波蜜廣告居然埋梗埋這么久？！」是3793則眾多網友留言在波蜜品牌廣告下方留言的心情。
網友真的自主回頭去看品牌廣告，一格一格找「好兄弟鏡頭」主動標記秒數！品牌視頻觀看數激增，次數累計：3,505,838次，讓「記得喝波蜜」再次在他們耳邊響起！
社群【找鬼鏡頭】活動上，第一天就因為參與人數突然大量涌入造成當機；波蜜數位討論聲量成長67倍，成功帶動波蜜銷售成長20%。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
波蜜果菜汁
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
創意單元-互動組-互動廣告類（銅）
創意單元-互動組-互動場景類（銅）
營銷單元-內容營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-媒介營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（金）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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無厘頭+返場互動+彩蛋，很棒的互動體驗。廣告短片形式新穎，色調頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動趣味十足，很好地達到了二次宣傳效果，很精致的巧思。 -
內容有趣，最后拉回缺乏蔬菜水果的洞察，十分有記憶點 -
用一波預算打出兩波campaign，并很好的結合時間節點與吸引年輕人的互動方式，令人驚喜。
創意單元-互動組-互動場景類
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無厘頭+返場互動+彩蛋，很棒的互動體驗。廣告短片形式新穎，色調頗有恐怖氛圍，找鬼兄弟活動趣味十足，很好地達到了二次宣傳效果，很精致的巧思。
營銷單元-體驗營銷類
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很搞怪又忍不住想看！精準抓住年輕人熱衷“找彩蛋”的心理，找鬼的互動增加了視頻復看的次數，強化了產品訴求。另外臺灣特有的競選車、競選橫幅的廣告位也很巧妙，能夠實現超高的觸達！ -
記憶點足
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很臺灣的廣告，喜歡彩蛋勝過主體，這樣的二傳方式給我上了一課！
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