因為我有點懶，這篇文章本來應該是我同事B來寫，他勤勞也有好脾氣，但是因為個中細節他不甚了解，而了解的同事C雖然很能寫，但是比我還懶，所以只能我來寫。然后先看片子，再講故事。
抖音生活者說|動物園篇
抖音生活者說|高妹愛攝影篇
這個項目成功引起了我們的注意
抖音會舉辦一次生活者大會的線上直播，在這次線上大會中，客戶需要十五條抖音用戶的紀錄片。一直以來，外放平臺用戶是短視頻平臺的一種做法，這一次也是如此，但這一次大會的傳播策略很有意思，在傳播上，客戶給定一個命題——“抖音生活者說“，讓抖音用戶的生活來說。常規定義的短視頻創作是很多元的，搞笑類，劇情類，知識類，才藝類都算是典型的內容類型。而這一次，我們發現出列的用戶更加偏向于記錄自己真實生活的創作者，而非為短視頻平臺專門創作內容的用戶，這看似縮小了范圍，但是當以生活者的稱呼來對抖音創作進行解讀的時候，我們發現范圍反而更大了，因為它的門檻更低了，素材更多了，對每個人來說也都變得觸手可及了。只要好好生活，就是在創造內容。
而讓我們覺得更有趣的，是接下來的工作。客戶的計劃中，希望找到不同的代理商使用不同的導演，來瓜分拍攝這十幾條紀錄片，這在一個項目里直接激發了我們的好奇心和好勝心，這會是一個什么樣的結果，于是我們興沖沖的接下了這個項目，負責總TVC，預告片和其中一些人物的紀錄片。
抖音版的愛死機？
由于我們參與時間較晚，客戶和另外兩家代理商TOPic和蒙彤，已經從抖音上篩選出幾百個人物故事，而最后出現在我們眼前的都是深思熟慮之后留下的。最終的結果，一共拍攝15個人物，木瓜拍攝其中的兩個人物，另外的十三個人，分別由TOPic，蒙彤，以及一位抖音上的紀錄片導演李程遠拍攝。到這里一切都如我們所想，其樂無窮，15個人物，四方拍攝，9位導演，各就各位，分頭奔向大江南北。
我們這兩條片的人物，一條是國內動物園的翹楚南京紅山森林動物園的園長沈志軍，在客戶的信任下，我也美滋滋地爭取到導演一職。而另一條片的人物，是陜西商洛的一位女記者，常年在當地開展公益，已經為周邊山區兩千多位老人拍攝遺像，這一條片的導演是一直很想合作的杜中坤導演。在導演的提報中，也出現了很有意思的局面，我們和蒙彤同時提報了杜導，在客戶的善解人意和蒙彤的高風亮節下，我們才順利拿下杜導，在此十分感謝。
逛動物園是件正經事，拍動物園是件開心事
作為一個創意，選導演選了很多次，而這一次挑的是攝影師，剪輯師。熟悉的監制很貼心，根據我這個情況，找了很多攝影師剪輯師給我，這些老師們一直都是和我熟悉的大牌導演合作的，頓時帶資進組的感覺上頭了。挑選完心儀的老師，就帶著代理商的同學，和攝制組落地南京開始逛動物園。
勘景兩天十分順利，我也以創意和導演的身份順利完成了兩次PPM，阿康的同學也開始不再和我直接溝通，因為他們認為不能越過制片公司直接和導演溝通。然后遙遠的北京爆發天堂超市聚集性疫情，然后，我就被救護車接走隔離了。
于是第一天拍攝就云監拍，只趕上了最后一個鏡頭。于是第二天，發誓要補回第一天的我，耳機上，小監上，鞋上包上都貼上了導演的標簽。
整個拍攝十分順利，園長的配合度滿分，他是一個儒雅并且親和的人，但是對于動物園事業卻有著堅定的意志，當他在猩猩館前叫起小黑的名字，那只黑猩猩起身從很遠走到玻璃前與園長對視的那一刻，在場所有人的安靜了，不同物種之間那根平等的紐帶，就在我們面前。整個動物園無論是員工還是設施，都能感受一種真心喜愛動物的溫度，平和且歡樂。而這里每一只動物，似乎真的和之前在動物園看到的動物不太一樣，想用安居樂業來形容它們。
拍攝很快樂，和制作組的同事合作也很開心，代理商和客戶也很nice。拍攝完才覺察到，趕時間忘了和他們確認oktake，這可是做創意一直追著導演問的事情啊。
山風過耳，只要記得我
第一條片子很歡樂，第二條則截然不同。商洛的山村，很粗糲，太陽很毒。見到導演的時候，他已經被曬脫皮了。這幾天他跟著我們的主人公——高妹，一直在山里走訪采風，聽說和高妹已經結下了深厚的友誼。
高妹是個記者，多年來在山區中從事公益，有一次在山里看到老人葬禮上沒有遺照，用一張紙充當遺照，被深深的刺痛了。于是就有了后來她和她的伙伴們，開展的”老有所憶“公益活動，去山區為老人免費拍攝遺照。紅色的背景布，金色的相框，一張張布滿歲月和烈日的臉，發自內心的喜悅，成了這個活動讓人印象深刻的部分。常年的勞作讓老人的身體已經變形，坐正本身也是很難的一件事情，更不用提鏡頭感這種可能他們一輩子也沒有了解過的感覺。
所以一張照片的拍攝，并不容易，高妹他們會幫老人梳妝整理，指導他們擺出端正的看鏡頭的姿勢，加上一個克服拘謹的微笑。而老人們看來，拍遺照并不是一件晦氣的事情，反而是一件喜事，在這里如果哪位老人置辦好了自己身后事要用的棺木，都是要張羅的大喜事。所以每次遺照的拍攝，都是村子里難得一見的大歡聚。在綠油油的山里，一丈紅布前，散落在大山各處的老人們聚在一起，排起長隊，安安靜靜的等待屬于自己的那一聲快門。
他們的一生也許無人知曉，但當他們懷抱著自己的遺像，開心地像孩童分到心儀的玩具，互相比較，洋洋得意，他們知道后人會把這張照片上的臉放在廳堂，記在心里，這是他們在這個年紀，最甜蜜的滿足了。
開ppm的時候，腳本里有一個高妹在河邊抹眼淚的鏡頭，原因是當腳本寫到這里的時候，導演感覺自己的情緒需要一個出口，于是設計了這個鏡頭。拍攝過程也是，他就像一個感受者，盡量的不去設計和打擾這里發生的事情，而只是感受這些故事，等著它會發展到什么地方。有一場戲，拍了兩個小時，這幾乎是我經歷的最安靜的片場，老人和高妹在院子里聊天，我們在院外的小橋等待，看太陽落下星星打開，這就是這里的生活中的一天。
山風過耳，和只要記得我，是在過程中給這條片去的兩個名字，遺憾的是最后都沒有用。導演的acopy有15分鐘，除了那塊紅布，全片都是黑白的。
這次一次非常順利和愉快的項目，我們雖然只做了十五分之二，但是成就感是百分之百的。好好做項目的客戶，好好做創意的代理商，好好拍攝的導演，一起呈現一些好好生活的生活者，給此刻好好看數英的人，謝謝。
創作人員名單
制作公司：KOIPROD.
導演：杜中坤（笑甜甜篇）、劉峰（動物園篇）
攝影師：劉陸錄、廖英友（笑甜甜篇）；Limbo林伯聰、黃嘉興（動物園篇）
數英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
為了讓更多人意識到抖音的社會價值，2022年，抖音舉辦了生活者大會，對社會大眾講述抖音創作者的故事。
高妹愛攝影篇：一個事實是，在中國，很多山區老人，一生只擁有一張身份證證件照。直到去世，也沒有一張體面的照片留在這個世界。從2018年開始，高妹己免費為2000多位山區老人拍攝遺照，并在字節公益的支持下，讓更多人關注到山區老人。
紅山動物園篇：為了讓更多人意識到抖音的社會價值，2022年，抖音舉辦了生活者大會，對社會大眾講述抖音創作者的故事。紅山森林動物園的沈志軍園長就是其中一位。在我國，大多數動物園都只是把動物作為景觀進行陳列，忽視動物的本性和自然需求。而2008年沈志軍
到任后，對紅山開展了一系列改蘋，包括取消動物表演、引進豐容概念、改造場館、設立兒童教育團隊等，一點點改變了這家“老”動物園。
【洞察與策略】
高妹愛攝影篇：人都害怕死亡，但拍遺照是件喜事情。很多山區老人，甚至會提前為自己的后事準備。他們可以忍受一生的辛苦，活得潦草，但非常窖怕死后被后人忘記，一張照片很薄很普通，但記錄，才會被人記住。
紅山動物園篇：大多數人都愛看動物，但真正意識到動物和我們一樣，都是平等的生命，是很難得的事情。動物園作為最一線的動物收容地，是最適合通過改善動物生存環境，來科普動物保護的先鋒機構。讓人們從愛看動物，變得愛護動物，這樣的動物園值得枝一瀉瀉講述。
【創意闡述】
高妹愛攝影篇：以紀靈片的方式，還原真實故事。影片沒有刻意制造沖突、渲染情緒，而是以高妹的視角，將整件事緩緩道來，同時記靈下高妹為老人拍遺照的過程。讓觀眾能夠更真切地認識到設照之于老人的意義，記錄對于生命的意義。
紅山動物園篇：我們讓沈園長扮演一天導游，來引導大家逛一逛動物園，講述動物園的故事。同時穿插活潑的快切鏡頭，帶領大家直觀地感受到，紅山動物園的動物不只是在活著，還是在快樂地安居樂業。
【結果與影響】
視頻播放量1000萬；站內直播1.4億；行業賬號收錄優秀案例。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
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