因?yàn)槲矣悬c(diǎn)懶，這篇文章本來(lái)應(yīng)該是我同事B來(lái)寫，他勤勞也有好脾氣，但是因?yàn)閭€(gè)中細(xì)節(jié)他不甚了解，而了解的同事C雖然很能寫，但是比我還懶，所以只能我來(lái)寫。然后先看片子，再講故事。
抖音生活者說(shuō)|動(dòng)物園篇
抖音生活者說(shuō)|高妹愛(ài)攝影篇
這個(gè)項(xiàng)目成功引起了我們的注意
抖音會(huì)舉辦一次生活者大會(huì)的線上直播，在這次線上大會(huì)中，客戶需要十五條抖音用戶的紀(jì)錄片。一直以來(lái)，外放平臺(tái)用戶是短視頻平臺(tái)的一種做法，這一次也是如此，但這一次大會(huì)的傳播策略很有意思，在傳播上，客戶給定一個(gè)命題——“抖音生活者說(shuō)“，讓抖音用戶的生活來(lái)說(shuō)。常規(guī)定義的短視頻創(chuàng)作是很多元的，搞笑類，劇情類，知識(shí)類，才藝類都算是典型的內(nèi)容類型。而這一次，我們發(fā)現(xiàn)出列的用戶更加偏向于記錄自己真實(shí)生活的創(chuàng)作者，而非為短視頻平臺(tái)專門創(chuàng)作內(nèi)容的用戶，這看似縮小了范圍，但是當(dāng)以生活者的稱呼來(lái)對(duì)抖音創(chuàng)作進(jìn)行解讀的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)范圍反而更大了，因?yàn)樗拈T檻更低了，素材更多了，對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)也都變得觸手可及了。只要好好生活，就是在創(chuàng)造內(nèi)容。
而讓我們覺(jué)得更有趣的，是接下來(lái)的工作。客戶的計(jì)劃中，希望找到不同的代理商使用不同的導(dǎo)演，來(lái)瓜分拍攝這十幾條紀(jì)錄片，這在一個(gè)項(xiàng)目里直接激發(fā)了我們的好奇心和好勝心，這會(huì)是一個(gè)什么樣的結(jié)果，于是我們興沖沖的接下了這個(gè)項(xiàng)目，負(fù)責(zé)總TVC，預(yù)告片和其中一些人物的紀(jì)錄片。
抖音版的愛(ài)死機(jī)？
由于我們參與時(shí)間較晚，客戶和另外兩家代理商TOPic和蒙彤，已經(jīng)從抖音上篩選出幾百個(gè)人物故事，而最后出現(xiàn)在我們眼前的都是深思熟慮之后留下的。最終的結(jié)果，一共拍攝15個(gè)人物，木瓜拍攝其中的兩個(gè)人物，另外的十三個(gè)人，分別由TOPic，蒙彤，以及一位抖音上的紀(jì)錄片導(dǎo)演李程遠(yuǎn)拍攝。到這里一切都如我們所想，其樂(lè)無(wú)窮，15個(gè)人物，四方拍攝，9位導(dǎo)演，各就各位，分頭奔向大江南北。
我們這兩條片的人物，一條是國(guó)內(nèi)動(dòng)物園的翹楚南京紅山森林動(dòng)物園的園長(zhǎng)沈志軍，在客戶的信任下，我也美滋滋地爭(zhēng)取到導(dǎo)演一職。而另一條片的人物，是陜西商洛的一位女記者，常年在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展公益，已經(jīng)為周邊山區(qū)兩千多位老人拍攝遺像，這一條片的導(dǎo)演是一直很想合作的杜中坤導(dǎo)演。在導(dǎo)演的提報(bào)中，也出現(xiàn)了很有意思的局面，我們和蒙彤同時(shí)提報(bào)了杜導(dǎo)，在客戶的善解人意和蒙彤的高風(fēng)亮節(jié)下，我們才順利拿下杜導(dǎo)，在此十分感謝。
逛動(dòng)物園是件正經(jīng)事，拍動(dòng)物園是件開(kāi)心事
作為一個(gè)創(chuàng)意，選導(dǎo)演選了很多次，而這一次挑的是攝影師，剪輯師。熟悉的監(jiān)制很貼心，根據(jù)我這個(gè)情況，找了很多攝影師剪輯師給我，這些老師們一直都是和我熟悉的大牌導(dǎo)演合作的，頓時(shí)帶資進(jìn)組的感覺(jué)上頭了。挑選完心儀的老師，就帶著代理商的同學(xué)，和攝制組落地南京開(kāi)始逛動(dòng)物園。
勘景兩天十分順利，我也以創(chuàng)意和導(dǎo)演的身份順利完成了兩次PPM，阿康的同學(xué)也開(kāi)始不再和我直接溝通，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為不能越過(guò)制片公司直接和導(dǎo)演溝通。然后遙遠(yuǎn)的北京爆發(fā)天堂超市聚集性疫情，然后，我就被救護(hù)車接走隔離了。
于是第一天拍攝就云監(jiān)拍，只趕上了最后一個(gè)鏡頭。于是第二天，發(fā)誓要補(bǔ)回第一天的我，耳機(jī)上，小監(jiān)上，鞋上包上都貼上了導(dǎo)演的標(biāo)簽。
整個(gè)拍攝十分順利，園長(zhǎng)的配合度滿分，他是一個(gè)儒雅并且親和的人，但是對(duì)于動(dòng)物園事業(yè)卻有著堅(jiān)定的意志，當(dāng)他在猩猩館前叫起小黑的名字，那只黑猩猩起身從很遠(yuǎn)走到玻璃前與園長(zhǎng)對(duì)視的那一刻，在場(chǎng)所有人的安靜了，不同物種之間那根平等的紐帶，就在我們面前。整個(gè)動(dòng)物園無(wú)論是員工還是設(shè)施，都能感受一種真心喜愛(ài)動(dòng)物的溫度，平和且歡樂(lè)。而這里每一只動(dòng)物，似乎真的和之前在動(dòng)物園看到的動(dòng)物不太一樣，想用安居樂(lè)業(yè)來(lái)形容它們。
拍攝很快樂(lè)，和制作組的同事合作也很開(kāi)心，代理商和客戶也很nice。拍攝完才覺(jué)察到，趕時(shí)間忘了和他們確認(rèn)oktake，這可是做創(chuàng)意一直追著導(dǎo)演問(wèn)的事情啊。
山風(fēng)過(guò)耳，只要記得我
第一條片子很歡樂(lè)，第二條則截然不同。商洛的山村，很粗糲，太陽(yáng)很毒。見(jiàn)到導(dǎo)演的時(shí)候，他已經(jīng)被曬脫皮了。這幾天他跟著我們的主人公——高妹，一直在山里走訪采風(fēng)，聽(tīng)說(shuō)和高妹已經(jīng)結(jié)下了深厚的友誼。
高妹是個(gè)記者，多年來(lái)在山區(qū)中從事公益，有一次在山里看到老人葬禮上沒(méi)有遺照，用一張紙充當(dāng)遺照，被深深的刺痛了。于是就有了后來(lái)她和她的伙伴們，開(kāi)展的”老有所憶“公益活動(dòng)，去山區(qū)為老人免費(fèi)拍攝遺照。紅色的背景布，金色的相框，一張張布滿歲月和烈日的臉，發(fā)自內(nèi)心的喜悅，成了這個(gè)活動(dòng)讓人印象深刻的部分。常年的勞作讓老人的身體已經(jīng)變形，坐正本身也是很難的一件事情，更不用提鏡頭感這種可能他們一輩子也沒(méi)有了解過(guò)的感覺(jué)。
所以一張照片的拍攝，并不容易，高妹他們會(huì)幫老人梳妝整理，指導(dǎo)他們擺出端正的看鏡頭的姿勢(shì)，加上一個(gè)克服拘謹(jǐn)?shù)奈⑿Α６先藗兛磥?lái)，拍遺照并不是一件晦氣的事情，反而是一件喜事，在這里如果哪位老人置辦好了自己身后事要用的棺木，都是要張羅的大喜事。所以每次遺照的拍攝，都是村子里難得一見(jiàn)的大歡聚。在綠油油的山里，一丈紅布前，散落在大山各處的老人們聚在一起，排起長(zhǎng)隊(duì)，安安靜靜的等待屬于自己的那一聲快門。
他們的一生也許無(wú)人知曉，但當(dāng)他們懷抱著自己的遺像，開(kāi)心地像孩童分到心儀的玩具，互相比較，洋洋得意，他們知道后人會(huì)把這張照片上的臉?lè)旁趶d堂，記在心里，這是他們?cè)谶@個(gè)年紀(jì)，最甜蜜的滿足了。
開(kāi)ppm的時(shí)候，腳本里有一個(gè)高妹在河邊抹眼淚的鏡頭，原因是當(dāng)腳本寫到這里的時(shí)候，導(dǎo)演感覺(jué)自己的情緒需要一個(gè)出口，于是設(shè)計(jì)了這個(gè)鏡頭。拍攝過(guò)程也是，他就像一個(gè)感受者，盡量的不去設(shè)計(jì)和打擾這里發(fā)生的事情，而只是感受這些故事，等著它會(huì)發(fā)展到什么地方。有一場(chǎng)戲，拍了兩個(gè)小時(shí)，這幾乎是我經(jīng)歷的最安靜的片場(chǎng)，老人和高妹在院子里聊天，我們?cè)谠和獾男虻却刺?yáng)落下星星打開(kāi)，這就是這里的生活中的一天。
山風(fēng)過(guò)耳，和只要記得我，是在過(guò)程中給這條片去的兩個(gè)名字，遺憾的是最后都沒(méi)有用。導(dǎo)演的acopy有15分鐘，除了那塊紅布，全片都是黑白的。
這次一次非常順利和愉快的項(xiàng)目，我們雖然只做了十五分之二，但是成就感是百分之百的。好好做項(xiàng)目的客戶，好好做創(chuàng)意的代理商，好好拍攝的導(dǎo)演，一起呈現(xiàn)一些好好生活的生活者，給此刻好好看數(shù)英的人，謝謝。
創(chuàng)作人員名單
制作公司：KOIPROD.
導(dǎo)演：杜中坤（笑甜甜篇）、劉峰（動(dòng)物園篇）
攝影師：劉陸錄、廖英友（笑甜甜篇）；Limbo林伯聰、黃嘉興（動(dòng)物園篇）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為了讓更多人意識(shí)到抖音的社會(huì)價(jià)值，2022年，抖音舉辦了生活者大會(huì)，對(duì)社會(huì)大眾講述抖音創(chuàng)作者的故事。
高妹愛(ài)攝影篇：一個(gè)事實(shí)是，在中國(guó)，很多山區(qū)老人，一生只擁有一張身份證證件照。直到去世，也沒(méi)有一張?bào)w面的照片留在這個(gè)世界。從2018年開(kāi)始，高妹己免費(fèi)為2000多位山區(qū)老人拍攝遺照，并在字節(jié)公益的支持下，讓更多人關(guān)注到山區(qū)老人。
紅山動(dòng)物園篇：為了讓更多人意識(shí)到抖音的社會(huì)價(jià)值，2022年，抖音舉辦了生活者大會(huì)，對(duì)社會(huì)大眾講述抖音創(chuàng)作者的故事。紅山森林動(dòng)物園的沈志軍園長(zhǎng)就是其中一位。在我國(guó)，大多數(shù)動(dòng)物園都只是把動(dòng)物作為景觀進(jìn)行陳列，忽視動(dòng)物的本性和自然需求。而2008年沈志軍
到任后，對(duì)紅山開(kāi)展了一系列改蘋，包括取消動(dòng)物表演、引進(jìn)豐容概念、改造場(chǎng)館、設(shè)立兒童教育團(tuán)隊(duì)等，一點(diǎn)點(diǎn)改變了這家“老”動(dòng)物園。
【洞察與策略】
高妹愛(ài)攝影篇：人都害怕死亡，但拍遺照是件喜事情。很多山區(qū)老人，甚至?xí)崆盀樽约旱暮笫聹?zhǔn)備。他們可以忍受一生的辛苦，活得潦草，但非常窖怕死后被后人忘記，一張照片很薄很普通，但記錄，才會(huì)被人記住。
紅山動(dòng)物園篇：大多數(shù)人都愛(ài)看動(dòng)物，但真正意識(shí)到動(dòng)物和我們一樣，都是平等的生命，是很難得的事情。動(dòng)物園作為最一線的動(dòng)物收容地，是最適合通過(guò)改善動(dòng)物生存環(huán)境，來(lái)科普動(dòng)物保護(hù)的先鋒機(jī)構(gòu)。讓人們從愛(ài)看動(dòng)物，變得愛(ài)護(hù)動(dòng)物，這樣的動(dòng)物園值得枝一瀉瀉講述。
【創(chuàng)意闡述】
高妹愛(ài)攝影篇：以紀(jì)靈片的方式，還原真實(shí)故事。影片沒(méi)有刻意制造沖突、渲染情緒，而是以高妹的視角，將整件事緩緩道來(lái)，同時(shí)記靈下高妹為老人拍遺照的過(guò)程。讓觀眾能夠更真切地認(rèn)識(shí)到設(shè)照之于老人的意義，記錄對(duì)于生命的意義。
紅山動(dòng)物園篇：我們讓沈園長(zhǎng)扮演一天導(dǎo)游，來(lái)引導(dǎo)大家逛一逛動(dòng)物園，講述動(dòng)物園的故事。同時(shí)穿插活潑的快切鏡頭，帶領(lǐng)大家直觀地感受到，紅山動(dòng)物園的動(dòng)物不只是在活著，還是在快樂(lè)地安居樂(lè)業(yè)。
【結(jié)果與影響】
視頻播放量1000萬(wàn)；站內(nèi)直播1.4億；行業(yè)賬號(hào)收錄優(yōu)秀案例。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
很動(dòng)人的一個(gè)項(xiàng)目，用真實(shí)的創(chuàng)作者故事講出了平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。 -
好洞察好內(nèi)容，讓人破防。 -
好內(nèi)容不需要技巧，沉下來(lái)就已經(jīng)取勝了。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（30條）