抖音電商「美好生活家」：讓年輕人怦然心動的家居生活新方式
Z世代的變化，不僅體現在新型消費習慣上，更體現在煥然一新的生活細節中。
這屆年輕人太難討好。資訊爆炸的時代，他們經歷過各式各樣的營銷手段，注意力被高度稀釋；傳播手段的快速迭代也讓他們的消費習慣與生活細節煥然一新。
這一次，抖音電商消費電子家居生活行業「美好生活家」打動年輕人的，是追逐美好生活的共鳴，與呈現美好生活的真誠。
年輕人都在為什么樣的家而心動？基于對平臺內容消費的精準洞察，抖音電商消電家居行業總結出六大心動新方式，涵蓋了當下年輕人熱愛的各種風格，讓人們看到怦然心動的家。
六大心動新方式將現代感、科技感、多元感極強的畫面進行柔和轉換，打開年輕人對美好家居生活的想象尺度。抖音電商消電家居行業對家居生活的精準洞察與對創意的精確運用，引起用戶對心動生活方式的美好向往。抖音電商潮電家居行業這次圍繞著“美好生活家，發現心動新方式”的主題，在視覺上全新升級，為消費者帶來多種不同的美好生活的新方式、新場景、新貨品。
平面視覺設計：特贊
美學時代：美學新家居，解鎖“顏值即正義”
藝術源于生活，美學融于生活；把美當成必需品，家就能成為藝術品。藝術之美，存在于展覽中、熒幕上、手機里，更存在于都市男女的家居生活中。在TVC中，抖音電商消電家居行業將素描本作為創意載體，讓腦海中構筑的美學輪廓在指尖繪制，又一件件融入現實，這便構成年輕人心中的美學新居。
美學無定義，但美好生活向往始終如一。如今的年輕人更愛為顏值買單，家居設計與改造美化成為熱點詞，《2021中國家居行業洞察白皮書》顯示，抖音家居相關熱詞top100中，裝修是用戶最關注的領域，更有60%的關鍵詞指向改造和軟裝美化。抖音電商潮電家居正成為年輕人的家居美學參考寶典，也樂于以多元化的搭配風格，幫助人們打造如“藝術品”一般的家。
“在抖音，美學融入生活，就是我心動的家。”
智能紀元：未來新潮電，嘗鮮智能高科技
未來，家居生活是什么樣的？在鏡頭里，未來新潮電為家的智慧賦能。指尖輕觸，智能開啟全屋；智能床墊，讓家具更懂睡眠；數字化技術，使居家生活變得輕松而簡單。智能生活滲透進家居各個場景，升級的不止是產品，更是理想舒適的家居生活。
高科技發展指引未來趨勢，更要回落到人的身上。數智化迭代，為生活省去各種冗余步驟，抖音電商消電家居行業則為智能家居產品的落地提供了更加沉浸式的傳播場域。2021年第一季度，抖音智能家居相關視頻發布量及用戶分享互動量均呈現高速上漲趨勢，更多智能家居走進平常生活。
“在抖音，把未來裝進現在，就是我心動的家。”
綠色星球：環保新家裝，守護安心理想家
自從有了孩子，家長的宇宙中心都變了。抖音電商消電家居行業誠實地記錄下親子生活的溫馨片段，陽光下可見的溫暖玩鬧與看不見的隱形守護共同構成安全、舒適的家。
家居生活中，環保已經成為不可忽視的話題。抖音電商消電家居行業敏銳察覺到這一趨勢，滿足家居興趣用戶對“綠色守護”的期待。
“在抖音，伴隨綠色，健康成長，就是我心動的家。”
妙想魔方：解憂新神器，成就“甩手掌柜”
這屆年輕人，誰還沒有一封魔法學校的錄取通知書呢？在抖音電商消電家居行業的視野里，“魔法”也變得實用起來，“魔杖”輕輕揮動，15分鐘就能享受高難度料理；地板上有灰塵，“魔法助手”立刻趕來幫忙；想喝熱水，只需手指輕輕一點……家務難題輕松迎刃而解。
擁有超能力的家，讓生活變得毫不費力，擅長解放雙手的年輕人對新家電情有獨鐘，抖音消電家居行業也深諳大勢，為年輕的“魔法師”們提供解決生活問題的“發現窗口”，讓宅家生活變得幸福感滿滿。
“在抖音，做個甩手掌柜，就是我心動的家。”
奇物城堡：創意新幫手，發現“神奇腦洞”
年輕人不愛做家務，卻總有無數奇思妙想。抖音電商消電家居行業記錄下新奇好物帶來的美好生活，雜亂無章的桌面被逐一收納，復雜的食譜完成得有條不紊，腦洞無限的創意產品與靈感進入現實，卻為家居生活帶來意想不到的驚喜。
家居生活，不要一成不變。熱衷嘗鮮的年輕人，樂于在抖音發現奇特好物，攜創意與實用性兼備的“家居神器”，點亮生活新方式。
“在抖音，讓創新改變生活，就是我心動的家。”
自由原野：戶外新裝備，實現“生活在別處”
影片的首尾呼應中，家居生活的真諦被娓娓道出。自由、新鮮，不僅是戶外露營時呼吸到的空氣，也是當下年輕人的家居新態度；實用、浪漫，不止是陽光與草地上的一頓戶外火鍋，更是生活在一片喧囂后回歸的質樸訴求。只要心無邊界，家就是全世界，全世界都是家。
“在抖音，和大自然融為一體，就是我心動的家。”
鏡頭的絲滑轉換間，抖音電商消電家居行業總結的六大心動新方式逐一展現。高速的場景切換中包含了豐富的信息，從室內到室外、從獨身主義到多元家庭，家居生活的邊界被逐步拓寬，用戶對于美好生活家的期待也被一一描繪。
有期待才更關注，會洞察才有共鳴。在這支150秒的短片里，生活的諸多細節被逐一放大，我們對美好生活的定義也逐漸完整：也許每個人對家的喜好不盡相同，但對美好生活的追求卻始終如一。
什么是令人心動的家居生活？每個人都有不同標準；但在抖音，我們總能“遇見懂你的好物”，找到契合的答案。本次消電家居行業「美好生活家」以跨越時間、空間的溝通方式與用戶對話，與用戶產生情緒共振，在全新的媒體場景下勾勒出家居生活的全新模樣，也產生了超出預期的良好傳播效果。精準洞察需求的鏡頭展現、活潑抓人眼球的平面表達，讓抖音電商「美好生活家」的主題變得動人，也為電商消費電子家居生活行業塑造觸網新范本。
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【背景與目標】
抖音消電家居行業第一次對外發聲，傳遞抖音電商上涌現的六大家居生活新方式，讓用戶感知到抖音電商上不止有好物，還有每個人理想家居生活。
如何通過創意內容，通過一支視頻，清晰有效的傳遞抖音電商消電家居的心動新方式，并讓用戶產生沖動，去抖音找到自己的心動新方式？
【洞察與策略】
Z世代的變化，不僅體現在新型消費習慣上，更體現在煥然一新的生活細節中。基于對平臺內容消費的精準洞察，抖音電商消電家居行業總結出六大心動新方式：美學時代、智能紀元、綠色星球、妙想魔方、奇物城堡、自由原野，涵蓋了當下年輕人熱愛的各種風格。
什么是怦然心動的家居生活？每個人都有不同標準；但在抖音，我們總能“遇見懂你的好物”。為家心動的年輕人，都能在六種新方式找到和自己“契合的靈魂”。
【創意闡述】
六種趨勢對應六個家居空間，在具體的趨勢場景中，借助通感，創意化展示產品的使用感受，將趨勢背后的心理訴求具體化表現出來。表現家舒適放松的同時，也體現趨勢單品的價值感。
「美好生活家」以跨越時間、空間的溝通方式與用戶對話，與用戶產生情緒共振，在全新的媒體場景下勾勒出家居生活的全新模樣。
【結果與影響】
產生了超出預期的良好傳播效果。精準洞察需求的鏡頭展現、活潑抓人眼球的平面表達，讓抖音電商「美好生活家」的主題變得動人，也為電商消費電子家居生活行業塑造觸網新范本。
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