抖音電商「美好生活家」：讓年輕人怦然心動(dòng)的家居生活新方式
Z世代的變化，不僅體現(xiàn)在新型消費(fèi)習(xí)慣上，更體現(xiàn)在煥然一新的生活細(xì)節(jié)中。
這屆年輕人太難討好。資訊爆炸的時(shí)代，他們經(jīng)歷過各式各樣的營銷手段，注意力被高度稀釋；傳播手段的快速迭代也讓他們的消費(fèi)習(xí)慣與生活細(xì)節(jié)煥然一新。
這一次，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)「美好生活家」打動(dòng)年輕人的，是追逐美好生活的共鳴，與呈現(xiàn)美好生活的真誠。
年輕人都在為什么樣的家而心動(dòng)？基于對平臺內(nèi)容消費(fèi)的精準(zhǔn)洞察，抖音電商消電家居行業(yè)總結(jié)出六大心動(dòng)新方式，涵蓋了當(dāng)下年輕人熱愛的各種風(fēng)格，讓人們看到怦然心動(dòng)的家。
六大心動(dòng)新方式將現(xiàn)代感、科技感、多元感極強(qiáng)的畫面進(jìn)行柔和轉(zhuǎn)換，打開年輕人對美好家居生活的想象尺度。抖音電商消電家居行業(yè)對家居生活的精準(zhǔn)洞察與對創(chuàng)意的精確運(yùn)用，引起用戶對心動(dòng)生活方式的美好向往。抖音電商潮電家居行業(yè)這次圍繞著“美好生活家，發(fā)現(xiàn)心動(dòng)新方式”的主題，在視覺上全新升級，為消費(fèi)者帶來多種不同的美好生活的新方式、新場景、新貨品。
平面視覺設(shè)計(jì)：特贊
美學(xué)時(shí)代：美學(xué)新家居，解鎖“顏值即正義”
藝術(shù)源于生活，美學(xué)融于生活；把美當(dāng)成必需品，家就能成為藝術(shù)品。藝術(shù)之美，存在于展覽中、熒幕上、手機(jī)里，更存在于都市男女的家居生活中。在TVC中，抖音電商消電家居行業(yè)將素描本作為創(chuàng)意載體，讓腦海中構(gòu)筑的美學(xué)輪廓在指尖繪制，又一件件融入現(xiàn)實(shí)，這便構(gòu)成年輕人心中的美學(xué)新居。
美學(xué)無定義，但美好生活向往始終如一。如今的年輕人更愛為顏值買單，家居設(shè)計(jì)與改造美化成為熱點(diǎn)詞，《2021中國家居行業(yè)洞察白皮書》顯示，抖音家居相關(guān)熱詞top100中，裝修是用戶最關(guān)注的領(lǐng)域，更有60%的關(guān)鍵詞指向改造和軟裝美化。抖音電商潮電家居正成為年輕人的家居美學(xué)參考寶典，也樂于以多元化的搭配風(fēng)格，幫助人們打造如“藝術(shù)品”一般的家。
“在抖音，美學(xué)融入生活，就是我心動(dòng)的家?！?/strong>
智能紀(jì)元：未來新潮電，嘗鮮智能高科技
未來，家居生活是什么樣的？在鏡頭里，未來新潮電為家的智慧賦能。指尖輕觸，智能開啟全屋；智能床墊，讓家具更懂睡眠；數(shù)字化技術(shù)，使居家生活變得輕松而簡單。智能生活滲透進(jìn)家居各個(gè)場景，升級的不止是產(chǎn)品，更是理想舒適的家居生活。
高科技發(fā)展指引未來趨勢，更要回落到人的身上。數(shù)智化迭代，為生活省去各種冗余步驟，抖音電商消電家居行業(yè)則為智能家居產(chǎn)品的落地提供了更加沉浸式的傳播場域。2021年第一季度，抖音智能家居相關(guān)視頻發(fā)布量及用戶分享互動(dòng)量均呈現(xiàn)高速上漲趨勢，更多智能家居走進(jìn)平常生活。
“在抖音，把未來裝進(jìn)現(xiàn)在，就是我心動(dòng)的家。”
綠色星球：環(huán)保新家裝，守護(hù)安心理想家
自從有了孩子，家長的宇宙中心都變了。抖音電商消電家居行業(yè)誠實(shí)地記錄下親子生活的溫馨片段，陽光下可見的溫暖玩鬧與看不見的隱形守護(hù)共同構(gòu)成安全、舒適的家。
家居生活中，環(huán)保已經(jīng)成為不可忽視的話題。抖音電商消電家居行業(yè)敏銳察覺到這一趨勢，滿足家居興趣用戶對“綠色守護(hù)”的期待。
“在抖音，伴隨綠色，健康成長，就是我心動(dòng)的家?！?/strong>
妙想魔方：解憂新神器，成就“甩手掌柜”
這屆年輕人，誰還沒有一封魔法學(xué)校的錄取通知書呢？在抖音電商消電家居行業(yè)的視野里，“魔法”也變得實(shí)用起來，“魔杖”輕輕揮動(dòng)，15分鐘就能享受高難度料理；地板上有灰塵，“魔法助手”立刻趕來幫忙；想喝熱水，只需手指輕輕一點(diǎn)……家務(wù)難題輕松迎刃而解。
擁有超能力的家，讓生活變得毫不費(fèi)力，擅長解放雙手的年輕人對新家電情有獨(dú)鐘，抖音消電家居行業(yè)也深諳大勢，為年輕的“魔法師”們提供解決生活問題的“發(fā)現(xiàn)窗口”，讓宅家生活變得幸福感滿滿。
“在抖音，做個(gè)甩手掌柜，就是我心動(dòng)的家?！?/strong>
奇物城堡：創(chuàng)意新幫手，發(fā)現(xiàn)“神奇腦洞”
年輕人不愛做家務(wù)，卻總有無數(shù)奇思妙想。抖音電商消電家居行業(yè)記錄下新奇好物帶來的美好生活，雜亂無章的桌面被逐一收納，復(fù)雜的食譜完成得有條不紊，腦洞無限的創(chuàng)意產(chǎn)品與靈感進(jìn)入現(xiàn)實(shí)，卻為家居生活帶來意想不到的驚喜。
家居生活，不要一成不變。熱衷嘗鮮的年輕人，樂于在抖音發(fā)現(xiàn)奇特好物，攜創(chuàng)意與實(shí)用性兼?zhèn)涞摹凹揖由衿鳌?，點(diǎn)亮生活新方式。
“在抖音，讓創(chuàng)新改變生活，就是我心動(dòng)的家?！?/strong>
自由原野：戶外新裝備，實(shí)現(xiàn)“生活在別處”
影片的首尾呼應(yīng)中，家居生活的真諦被娓娓道出。自由、新鮮，不僅是戶外露營時(shí)呼吸到的空氣，也是當(dāng)下年輕人的家居新態(tài)度；實(shí)用、浪漫，不止是陽光與草地上的一頓戶外火鍋，更是生活在一片喧囂后回歸的質(zhì)樸訴求。只要心無邊界，家就是全世界，全世界都是家。
“在抖音，和大自然融為一體，就是我心動(dòng)的家?！?/strong>
鏡頭的絲滑轉(zhuǎn)換間，抖音電商消電家居行業(yè)總結(jié)的六大心動(dòng)新方式逐一展現(xiàn)。高速的場景切換中包含了豐富的信息，從室內(nèi)到室外、從獨(dú)身主義到多元家庭，家居生活的邊界被逐步拓寬，用戶對于美好生活家的期待也被一一描繪。
有期待才更關(guān)注，會洞察才有共鳴。在這支150秒的短片里，生活的諸多細(xì)節(jié)被逐一放大，我們對美好生活的定義也逐漸完整：也許每個(gè)人對家的喜好不盡相同，但對美好生活的追求卻始終如一。
什么是令人心動(dòng)的家居生活？每個(gè)人都有不同標(biāo)準(zhǔn)；但在抖音，我們總能“遇見懂你的好物”，找到契合的答案。本次消電家居行業(yè)「美好生活家」以跨越時(shí)間、空間的溝通方式與用戶對話，與用戶產(chǎn)生情緒共振，在全新的媒體場景下勾勒出家居生活的全新模樣，也產(chǎn)生了超出預(yù)期的良好傳播效果。精準(zhǔn)洞察需求的鏡頭展現(xiàn)、活潑抓人眼球的平面表達(dá)，讓抖音電商「美好生活家」的主題變得動(dòng)人，也為電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)塑造觸網(wǎng)新范本。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音消電家居行業(yè)第一次對外發(fā)聲，傳遞抖音電商上涌現(xiàn)的六大家居生活新方式，讓用戶感知到抖音電商上不止有好物，還有每個(gè)人理想家居生活。
如何通過創(chuàng)意內(nèi)容，通過一支視頻，清晰有效的傳遞抖音電商消電家居的心動(dòng)新方式，并讓用戶產(chǎn)生沖動(dòng)，去抖音找到自己的心動(dòng)新方式？
【洞察與策略】
Z世代的變化，不僅體現(xiàn)在新型消費(fèi)習(xí)慣上，更體現(xiàn)在煥然一新的生活細(xì)節(jié)中?；趯ζ脚_內(nèi)容消費(fèi)的精準(zhǔn)洞察，抖音電商消電家居行業(yè)總結(jié)出六大心動(dòng)新方式：美學(xué)時(shí)代、智能紀(jì)元、綠色星球、妙想魔方、奇物城堡、自由原野，涵蓋了當(dāng)下年輕人熱愛的各種風(fēng)格。
什么是怦然心動(dòng)的家居生活？每個(gè)人都有不同標(biāo)準(zhǔn)；但在抖音，我們總能“遇見懂你的好物”。為家心動(dòng)的年輕人，都能在六種新方式找到和自己“契合的靈魂”。
【創(chuàng)意闡述】
六種趨勢對應(yīng)六個(gè)家居空間，在具體的趨勢場景中，借助通感，創(chuàng)意化展示產(chǎn)品的使用感受，將趨勢背后的心理訴求具體化表現(xiàn)出來。表現(xiàn)家舒適放松的同時(shí)，也體現(xiàn)趨勢單品的價(jià)值感。
「美好生活家」以跨越時(shí)間、空間的溝通方式與用戶對話，與用戶產(chǎn)生情緒共振，在全新的媒體場景下勾勒出家居生活的全新模樣。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)生了超出預(yù)期的良好傳播效果。精準(zhǔn)洞察需求的鏡頭展現(xiàn)、活潑抓人眼球的平面表達(dá)，讓抖音電商「美好生活家」的主題變得動(dòng)人，也為電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)塑造觸網(wǎng)新范本。
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