抖音電商618散文動畫：美好生活24小時
在這個初夏，抖音電商聯合24個商家首次正式為品牌發聲，磨物聯手抖音電商為大家打造了一部關于美好生活的24格散文動畫，在非常的當下，也要時刻顧念尋常的美好。
命題作文也是挑戰
四月中旬，磨物接到了一個緊急的項目。
與以往不同的是，這次品牌帶著主題找到我們，抖音電商要和24個品牌聯合，在618節點做一套美好生活24小時的創意，創意形式是結合抖音電商logo的24個場景串聯。
如何在極短的執行時間內快速輸出創意，以及與抖音電商UED部門高效合作與整體把控，是這次項目物理上的難題。品牌logo的視覺化呈現已經是大眾非常熟知的表現形式，如何在既有主題與品牌logo的題目下，做出屬于抖音電商與磨物的東西，是創意上的難題。
【01:00】
抖音電商 × 羅萊
【02:00】
抖音電商 × 云米
【03:00】
抖音電商 × 好奇
【04:00】
抖音電商 × A2
【05:00】
抖音電商 × 海信
【06:00】
抖音電商 × 舒雅
【07:00】
抖音電商 × 斯凱奇
【08:00】
抖音電商 × 潔柔
【09:00】
抖音電商 × 巴黎歐萊雅
【10:00】
抖音電商 × 紅蜻蜓
【11:00】
抖音電商 × 聯想
【12:00】
抖音電商 × 認養一頭牛
【13:00】
抖音電商 × 布魯可
【14:00】
抖音電商 × 歐普照明
【15:00】
抖音電商 × 小罐茶
【16:00】
抖音電商 × 網易有道
【17:00】
抖音電商 × 百草味
【18:00】
抖音電商 × 橫店影視城
【19:00】
抖音電商 × 舒膚佳
【20:00】
抖音電商 × 優形
【21:00】
抖音電商 × 顧家家居
【22:00】
抖音電商 × 薇諾娜
【23:00】
抖音電商 × realme
【24:00】
抖音電商 × 鐘書閣
關于美好生活24小時的主題
抖音電商首次正式為品牌發聲，我們要思考的是，這部片子要給品牌、給大眾帶來怎樣的觀感體驗。在618大促的節點，我們要做的卻不是一部傳統大促的電商廣告，而是要圍繞平臺給大家帶來的美好期待，體現美好生活，觸手可及這一概念的具體呈現。
我們衡量了多種的執行方式，既要保證 24 個品牌的呈現，又要保證創意的輕松有趣、與品牌logo的結合，還要在極短的時間內保證執行的品質，而最后的落點在于每一張畫面的立意點。
如何體現美好，這是一個很泛化的問題。在這里我們將美好濃縮在每一時刻品牌帶給你的美好瞬間，將畫面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子臉上的月光，也可以是清晨空調吹起的涼風，是寵物在家里的嬉鬧淘氣，也是洗簌時情侶間的嬉戲打鬧，是搬新家時對新生活的期待，更是夜晚躲進沙發享受獨處的安逸。
當畫面聚焦在每一個細節的瞬間時，這些瞬間串聯起來，反而放大了這一天的美好體驗，而不同的風格也隨著情境化的場景自然而然的生發出來，配合在每一個品牌畫面的調性中。品牌logo的視覺化呈現這幾年見的很多了，我們要做不光是與logo和產品拼貼化的結合，更是基于生活的24個美好場景的呈現，在動人的生活化場景中體現品牌帶給你那一刻的美好感受，將logo自然而然結合在日常場景的細微中。
伴隨著美好生活概念的另一條線索是24小時的時間，從凌晨萬家燈火中的鐘樓進入，串聯起一天每一小時的美好瞬間。在畫面中我們也埋藏了不少關于時間的小彩蛋，隨著時間的進程，短片節奏也從安逸變成輕松活潑，再回到舒緩，隨著鏡頭最后回到鐘樓，女聲vo也娓娓道來：在無數個美好生活的24小時里，很榮幸，能成為你的某時某刻。也盼著，繼續陪你的每時每刻。
此次文案有別于以往電商大促強有力的號召，而采用了娓娓道來的散文詩結構，用輕松自然的女聲向大家描繪著24個美好生活的瞬間。
生活的美好，
恰在陪伴著你的此時此刻。
在凌晨1點的床，擁月光入眠。
也在凌晨2點的冰箱，讓夜鮮甜。
是一晚好夢。
更是一晚飽夢。
自然風，伴你自然醒。
起身穿上云朵，浮在晨光里。
跑起來，與晨風相擁。
小意外也被溫柔以待。
清早匆忙，
就來場洗漱的約會。
在川流不息里踏出歌聲。
在新視野里讓靈感自由生長。
與正午碰杯，將陽光化在口中。
與午后作伴，搭起童年。
一盞燈，
點亮新的開始。
茶香，騰起朵朵白云向遠方。
理想的形狀，譯在紙上。
相聚不只有好味，也有千百回味。
相逢不只有現場，更是人間劇場。
華燈初上，小饞貓美得冒泡。
吃點自然的，身心自然會好起來。
躲進沙發，把自己還給自己。
夜已深，潤物無聲。
小小的屏幕，與世界道晚安。
書海揚帆，星河滿船。
在無數個美好生活的24小時里，
很榮幸，
能成為你的某時某刻。
也盼著，
繼續陪你的每時每刻。
寫在最后
在執行的期間內，我們也趕上了居家辦公的政策，在24張畫面同時推進的情況下體驗了云溝通、云改稿、云盯片的極限操作。隨著居家日數的增加，對于日常的向往與懷念也與日俱增。大環境難免困惑，但美好可以就在你身邊。它是具體的，細節的，真實的。
在項目上線的這天，也收到上海解封的消息，也許我們都認真的對待每一個日常的瞬間，美好就真的會觸手可及。在這個夏天，希望大家的每時每刻，都是美好的生活。
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【背景與目標】
作為“興趣電商”的開創者，抖音電商致力于成為用戶發現并獲得優價好物的首選平臺，讓“美好生活觸手可得”
在618大促的節點，我們要做的不是一部傳統大促的電商廣告，而是要圍繞平臺給大家帶來的美好期待，體現美好生活，觸手可及這一概念的具體呈現。
【洞察與策略】
行業洞察：傳統“貨架電商”在既往的大促品牌宣發中，多以“品”為核心呈現一種臉譜化的生活場景，面對千人千面的用戶，往往缺乏共鳴感和代入感。
社會洞察：6月全國疫情發展不明朗，用戶情緒敏感，需要更多情感撫慰，品牌宣發應順勢而為，淡化營銷感，規避叫賣感。
品牌自身洞察：抖音電商的“興趣電商”特征，好物隨著好內容來到用戶身邊，讓用戶隨時隨地發現好物，收獲美好生活。
如何體現美好，這是一個很泛化的問題。我們將美好濃縮在每一時刻品牌帶給你的美好瞬間，將畫面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子臉上的月光，也可以是清晨空調吹起的涼風，是寵物在家里的嬉鬧淘氣，也是洗簌時情侶間的嬉戲打鬧，是搬新家時對新生活的期待，更是夜晚躲進沙發享受獨處的安逸。
【創意闡述】
【美好生活24小時】聯動24個頭部商家，營造24種尋常又動人的美好生活時刻，呈現抖音電商陪伴的每時每刻。
借助貨品與生活中每個小時的動人化場景進行融合，當畫面聚焦在每一個細節的瞬間時，這些瞬間串聯起來，反而放大了這一天的美好體驗，而不同的風格也隨著情境化的場景自然而然的生發出來，配合在每一個品牌畫面的調性中。品牌logo的視覺化呈現這幾年見的很多了，我們要做不光是與logo和產品拼貼化的結合，更是基于生活的24個美好場景的呈現，在動人的生活化場景中體現品牌帶給你那一刻的美好感受，將logo自然而然結合在日常場景的細微中。
【結果與影響】
在執行的期間內，我們也趕上了居家辦公的政策，在24張畫面同時推進的情況下體驗了云溝通、云改稿、云盯片的極限操作。隨著居家日數的增加，對于日常的向往與懷念也與日俱增。大環境難免困惑，但美好可以就在你身邊。它是具體的，細節的，真實的。
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