抖音六一兒童節(jié)公益片：給房子做扇窗
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這個兒童節(jié)，抖音上線了一支非常純粹的8分鐘的公益廣告片。
抖音希望希望大家都能在這個兒童節(jié)，關(guān)注小孩兒，關(guān)愛小孩兒，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。就像這支片子簡單的片名一樣——《給房子做扇窗》。我們希望窗外的光能透進來，孩子們也能向外望一望。
這確實是一個很漫長的項目。從比稿勝利，到片子上線大概用了快一年。
就像養(yǎng)育一個自己的小孩兒。這是一個在執(zhí)行過程中不斷產(chǎn)生質(zhì)問的項目，這支成片就是我們用盡全力作出的回答。
一、互聯(lián)網(wǎng)時代小朋友到底該怎樣長大？
今天，很多家長的常用話術(shù)是：「表現(xiàn)好了就可以玩半小時iPad」「寶貝你乖乖看一會兒抖音好不好」。
手機已然成為小朋友的電子保姆，一個既安靜又值得托付的機器，還免費。很合理，但是不正確。
我們承認當代生活令人疲累的本質(zhì)，我們理解所有家長養(yǎng)兒過程中付出的辛苦。我們不想苛責父母，不想站在道德制高點指出孩子需要的是高質(zhì)量陪伴。我們只是想表達，互聯(lián)網(wǎng)的暗面，不該由小孩子承擔。
生在互聯(lián)網(wǎng)時代的小朋友，是幸福的，畢竟有人說過「人類積攢了幾千年的財富所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)像是專門為你們準備的禮物」。但是互聯(lián)網(wǎng)可沒教給我們，這禮物要如何打開。
在家長的引導與陪伴下爭取使用互聯(lián)網(wǎng)，是一個并不復雜的事實也是一個確實不好表達的事實。
二、一個故事片的腳本要寫多少遍？
我們都喜歡故事片，我們也不是第一次拍故事片，但這是我們第一次拍公益向故事片。
2021年7月的北京，天氣變得很快。昨日晴天，今天大暴雨，像極了調(diào)整腳本的每一天。
抖音有這樣豐富的提供給小朋友可學習的內(nèi)容，多像一列載滿知識的列車！讓李白對話哥白尼，讓小朋友和貝多芬與梵高釋放想象力吧！兒童幻想片，想想就興奮。
但是作為一個公益片，幻想感不能太濃重，回避兒童沉迷手機的聯(lián)想。要和業(yè)務(wù)掛鉤，但是不能特別掛鉤。要有產(chǎn)品性質(zhì)，但不要特別放大。盡可能弱化沖突，弱化說教感，最好不要有反派，別有西方元素。能加上一些藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的元素最好了，傳統(tǒng)文化也可以試試。最好再加入一點全社會對孩子共同的幫助。
于是我們故事的小主人公，從打冰球到寫書法，從扎花燈到畫油紙傘，最后終于我們與客戶達成一致，愛+美+創(chuàng)造感+傳統(tǒng)智慧=魯班木藝。很好，一個穿越片，古人與00后小朋友的碰撞！
但是魯班本人是不能出現(xiàn)的，穿越元素確實沒有必要，魯班7號也不行。那么就給主人公安排一個魯班轉(zhuǎn)世的爺爺吧。確實，家庭成長教育片，哪有真的反派。只有關(guān)于愛的不同表達才是敵人。
先寫一個框架看看結(jié)構(gòu)呢？太粗略了會不會感受不到故事性。臺詞太細碎了，讓人迷失在細節(jié)里了吧？不然試著換一個結(jié)尾呢？如何實現(xiàn)片子一整個的升華呢？
確實都是一些很有建設(shè)性的意見，和能把人問住的問題。
我們只能用無數(shù)版腳本，來作答。
三、廣告公司的美術(shù)，具體是要做怎樣的美術(shù)？
片子在講愛與藝術(shù)的無用之大用。美術(shù)同事，確有體會。
因為這是一個美術(shù)真的在做美術(shù)的項目。
片子里的刨花玫瑰與拼貼木頭板畫，甚至視頻最后的墻上的房子，都出自央美畢業(yè)的客戶與央美畢業(yè)的美術(shù)總監(jiān)，和國美畢業(yè)的美術(shù)同事之手。
38度的成都初秋，汗水滴在的木板上，幾乎灼出一個焦洞。一旁的小演員拿起畫筆在白墻上三兩筆涂鴉出自己的大作。小演員笑得很開心，這就是人類最原初關(guān)于創(chuàng)作的喜悅，在這種感染下，再艱苦的創(chuàng)作都尚存一絲快樂的可能性。
四、如何治愈我們內(nèi)心的小孩兒
執(zhí)行這個項目的客戶和項目組平均年齡26歲。
不懂小孩，甚至自己還是小孩。不懂教育，甚至討厭被教育。但我們懂我們自己，于是我們自己按照小孩兒的想象做了這樣一個家庭成長教育片，一個十年前哪吒反抗父權(quán)的故事。
如果曾經(jīng)喜歡畫畫的你，也被爸爸撕過漫畫；如果曾經(jīng)幻想成為小說家的你，也在數(shù)學作業(yè)本上寫過連載；如果當年你給媽媽準備的母親節(jié)禮物，也被媽媽說「太浪費錢了」；如果你沒遇上一個能理解你的爺爺。
也沒關(guān)系，因為我們都長大了。此刻的我們可以盡我們的全力，重新講一個關(guān)于你心里小孩兒的故事。也希望看到這個片子的你，能在能力所及的范圍內(nèi)，溫柔的對待小孩兒，就像你想對童年的自己所做的事那樣。
親愛的小朋友們，我們不能保證這個世界令你們滿意，但我們真的盡力了。
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