快手用戶紀錄片：五個普通人的英雄故事

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舉報 2022-05

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原標題：快手用戶紀錄片：這是一部屬于平凡人的英雄史詩

有人說，現代人的英雄主義不再是攻城掠地，而是與生活進行一場場的搏斗。

快手近日為它的用戶拍攝了一部系列紀錄片《我不是英雄》，講述了五個平凡人與生活搏斗的英雄故事。

與所有宏大敘事的英雄故事相反，這部紀錄片聚焦于具微的個體，記錄了他們真實而鮮活的生活瞬間。主角是五個普通的快手用戶，他們是卡車司機、搬運工、理發師……從事著最普通的職業。他們讓我們看到了平凡中蘊藏著的蓬勃力量：星火之力，雖微弱，卻足以照亮他人。

第一集《相逢在路上》

主角是一個名叫黑哥的卡車司機。

疫情期間，卡車司機的生活有多難？接不到活、下不了高速，有時甚至吃喝拉撒都在車上。

黑哥是卡車司機中的意見領袖，他力所能及地幫助那些滯留在路上的卡友們，為他們送去物資，拍攝短視頻為卡友發聲，讓社會更加關注這個群體。在快手上，這樣的卡車司機有很多。他們是中國千千萬萬個勞動人民的縮影；也許生而平凡，卻會在危難中對他人伸出手，詮釋了普通人的英雄主義。

第二集《中國式父親》

主角是重慶朝天門一帶有名的棒棒，冉光輝。

十二年前的父親節，一張一手抗包，一手拉著兒子走下臺階的照片，讓冉光輝成為新聞熱點。

走過這十多年的時光，無數的鏡頭記錄了他的生活，但他的軌跡始終沒有改變。兩個月穿壞一雙的鞋子和背了十幾年存放貨單的背包，共同記錄了他一成不變的生活。

鏡頭之外，冉光輝是木訥寡言的，他很難講什么大道理，可只要跟著他走完這漫長又短暫的一程又一程，才會知曉十幾年如一日的付出背后，住著怎樣一顆堅定的靈魂。

他為人正直可靠，深受工作伙伴的信賴；他不會說什么漂亮話，卻誠實、勤勞，對子女言傳身教。如今，兩個女兒已經成家，兒子備戰中考。子女們從沒有嫌棄過父親的職業，在這個家庭里，冉光輝給予了孩子們足夠多的安全感，在他們心中，父親就是這個家庭的英雄。

第三集《寶媽夢工廠》

將鏡頭對準了湖北武漢一家特殊的工廠——一家專門雇傭寶媽的服裝廠。這里的工作時間彈性靈活，寶媽們可以按時接送孩子上下學；對于那些無法抽身離家的寶媽，工廠甚至會將縫片送到家里，方便她們在家里工作。

在疫情最艱難的時候，“寶媽工廠”也始終沒有拖欠工資，更從未裁員。

寶媽工廠的創辦者，向京艷，也曾因帶孩子而賦閑在家。她切身體會到了家庭主婦的困窘，因此萌生了創辦寶媽工廠的想法。她不僅奮力自救，更是用自己的努力拯救了200多個同樣掙扎的母親。

第四集《彈鋼琴的搬運工》

講了一個啤酒搬運工的故事。

他叫波波，雖然是一個體力勞動者，內里卻住著一個藝術的靈魂：他會彈鋼琴，而且還彈得很動聽。這樣美妙細膩的音樂出自一個啤酒搬運工之手，因為反差太大，波波在網絡上走紅。

可是無人知曉，波波流暢演奏的背后，藏著不為人知的一段故事。

波波從小就有一些智力缺陷，但他的父親再難再累都沒有放棄他，用耐心和愛意帶他走近了音樂的大門。在波波和父親身上，我們看到了普通人對抗命運的勇氣。

第五集《雙面理發師》

主人公是來自山東臨沂的理發師大慶。

他堅持為農村中60歲以上的留守老人免費理發。兩年多來，他走過100多個村子，行駛了3萬多公里，服務了1500多位老人。

農村的留守老人精神上無比苦悶而孤獨，大慶理發之余，跟他們聊天，關懷他們的生活。他的陪伴讓老人們感受到了許久未有過的溫暖。

他讓我們看到，不是只有做出驚天動地大事的人才能被叫做英雄。普通人在力所能及的范圍內做好事、堅持一直做好事，一樣可以在平庸的生活中閃閃發光。

紀錄片講述的這些故事，引起了不少網友的討論和好評。

他們為這些普通人的英雄瞬間感動著，有人看到了平凡個體的力量：

快手用戶紀錄片：五個普通人的英雄故事

有人被主人公所感染，決心走上幫助他人的道路：

快手用戶紀錄片：五個普通人的英雄故事

有人對這個系列的紀錄片給予高度肯定：

快手用戶紀錄片：五個普通人的英雄故事

快手之所以講述這一群平凡英雄的故事，不僅因為快手上有無數這樣的努力生活的普通人，也根植于它真實、有溫度的社區屬性。

在這里，不計其數的普通人分享著他們平凡卻精彩的生活瞬間。他們沒有將平凡的生活隱入云煙，而是用短視頻記錄下來，在這里分享。在這個溫暖、值得信任的社區里，他們可以找到理解和共鳴，也可以收獲老鐵們欣賞的眼神。

正是這些記錄在快手上的平凡生活的瞬間，構成了生活的本質；也正是在這樣微不足道的記錄當中，我們得以窺探到平凡的力量：世界上哪有什么從天而降的超級英雄？只不過是無數個負重前行的普通人。

人性豐富，命運浩瀚，社區里有多少張面孔，就有多少個快手故事。我們不想看到那些平凡卻不凡的人性之光轉瞬即逝，希望用紀錄片的方式，留下這些做出英雄之舉的普通身影。

在快手這個有溫度的社區，這些普通人值得我們去了解、看到、推廣，而社區里的其他用戶，也會帶著這份熱烈生活、心心相助的共同記憶，溫暖彼此，照亮前路。

數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，創意代理商

【背景與目標】

背景：
在快手上，有一大批平凡卻蓬勃向上的普通人，他們構建出了快手樸素、溫暖、生生不息的社區特質。本項目希望以紀錄片的方式細膩呈現用戶故事，讓那些平凡卻做出英雄之舉的快手用戶被大眾看到。
目標：
1、產出有質感、有社會性和傳播度的快手用戶主題紀錄片，推出快手優質用戶與內容。
2、讓更多的人了解快手的社區氛圍和社會價值，提升大眾對快手的正向認知。
3、提升快手在勞動節、母親節等營銷節點的傳播聲量。

【洞察與策略】

【創意闡述】

紀錄片以《我不是英雄》為題，將五個身份、地域、職業完全不同的快手用戶串聯起來，他們身上閃爍著共同的特質：生于平凡卻奮發向上，在自己的崗位上盡己所能地照亮他人，實現自我價值。五集紀錄片聚焦微小的個體力量，卡車司機俠肝義膽的英雄主義；重慶棒棒吃苦耐勞的拼搏精神；寶媽工廠向京艷獨立自主的女性精神；彈鋼琴的波波師傅對抗命運的勇氣；鄉村理發師助老愛老的溫度傳遞……紀錄片打破了職業偏見與刻板印象，讓更多人看到平凡個體的人性之光。

【結果與影響】

在傳播效果上，紀錄片全網曝光6.5億+，播放量2000W+，四次登上微博全站熱門，互動量10W+，視頻號播放量30W+，在以素人為主角、短視頻快消費時代長內容傳播難度高的情況下，內容自發被包括人民網在內的百余家媒體自發報道，沖上微博熱搜、快手熱榜、抖音熱榜，內容發酵成為社會議題，引發熱議；
在口碑上，微博上百位大V自主轉發，跨圈層傳播，多平臺素人用戶高度評價；首席營銷觀察、網易文創等行業觀察賬號自主報道紀錄片案例，媒體爭相采訪用戶，多維度地提升用戶認知度及快手品牌好感度。