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2022-09
《倒牛奶的女傭》
La Laitière 是雀巢旗下的一家法國(guó)乳制品公司，生產(chǎn)酸奶、甜品等食物。在1973年創(chuàng)立之初，La Laitière 受到荷蘭畫(huà)家約翰內(nèi)斯·維米爾的著名畫(huà)作《倒牛奶的女傭》的啟發(fā)，將其作為品牌形象標(biāo)志（倒牛奶的女傭法語(yǔ)譯為：La Laitière），并大量的運(yùn)用在廣告中。
最近，La Laitière 和奧美巴黎的團(tuán)隊(duì)使用人工智能 AI 技術(shù)，想象并設(shè)計(jì)了《倒牛奶的女傭》畫(huà)外的世界，揭示這幅著名畫(huà)作背后的內(nèi)容。
圖左為《倒牛奶的女傭》原畫(huà)，圖右為 La Laitière 的品牌標(biāo)志
原畫(huà)描繪的是荷蘭市民淳樸的日常生活，畫(huà)中的女人正在用牛奶制作食物，給人寧?kù)o、溫馨的感覺(jué)。La Laitière 被流動(dòng)的牛奶吸引，因?yàn)閺闹懈惺艿搅藭r(shí)間的流逝和女人的專(zhuān)注，這一點(diǎn)就像 La Laitière 制作酸奶和甜品的專(zhuān)注一樣。
在這一次名畫(huà)拓展中，出現(xiàn)了很多其他角色，大家似乎都被女人吸引，在耐心地觀看并等待制作過(guò)程的結(jié)束，希望品嘗到美味的食物。
La Laitière 從這個(gè)永恒的畫(huà)面中再次表達(dá)時(shí)間的沉淀可以帶來(lái)美味的食物，同時(shí)希望大家花時(shí)間品嘗美好事物的真正味道。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
雀巢集團(tuán)
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2023
The One Show
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