3月8日，國際婦女節，電梯廣告“不上班”。
全國15城，眾多寫字樓的分眾智能屏“靜止24小時”，全天靜止在一個畫面：
這份節日問候激起討論——
“除了斷電維修，沒像今天這樣安靜。”
“我想給你打錢你們多買幾天行嗎？”
……
微博、微信朋友圈、抖音……網友們陸續自發分享現場照片和視頻。
中國女生不容易，妳也早點休息
同時，膜法世家官方自媒體發布《中國女生不容易》報告。
數據化呈現了中國女生令人矚目的成績：
【69.14%為國出征的奧運健兒為女運動員（2020東京奧運會）】
【抗疫一線約2/3是女性醫護人員】
……
也指出了中國女生的諸多困境：
【中國女性面試通知次數比男性低29.6%】
【46.4%的中國媽媽在生育后職業發展受阻】
……
《中國女生不容易》報告進一步引起熱議。
身為中國女生，都有哪些不容易？
婚育壓力、職場歧視、女性安全、性別偏見……上萬名中國女生在微博分享自己的真情實感。
膜法世家向中國女生致敬
婦女節當天，#膜法世家向中國女生致敬#系列視頻沖上微博熱門視頻榜Top2。截至發稿，累計播放量達1213萬。
3月8日，微博指數，關鍵詞“膜法世家”環比增長50944.51%；微信指數，環比增長10559.45%；百度移動端搜索指數，環比增長1158%。截至發稿，微博話題#膜法世家向中國女生致敬#閱讀量達4.1億，討論數13.2萬。
我們期待著，不再需要強調“中國女生不容易”的那天。
膜法世家向中國女生致敬！
這是之外創意的又一次沖擊波營銷——和心聲。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
3月8日婦女節，一年中重要的女性營銷節點之一。知名護膚品牌膜法世家，如何抓住這一節點提升品牌美譽度？
【洞察與策略】
中國女生不容易；膜法世家決定，用實事向中國女生致敬。
【創意闡述】
3月8日當天，膜法世家買斷全國15城眾多寫字樓的電梯廣告位，讓分眾智能屏全天靜止在一個純文字畫面：「今天廣告不上班 中國女生不容易 妳也早點休息」，還給女生們一個安靜的電梯環境，表達關懷。此外，膜法世家官方自媒體發布《中國女生不容易》報告，數據化呈現中國女生的成就與困境。
【結果與影響】
引發無數中國女生共鳴和網友自傳播，成為2022年婦女節最出圈的營銷戰役；
微博話題#膜法世家向中國女生致敬#總閱讀量4.3億；
微博視頻播放量1262萬+，數次沖上微博熱門視頻榜TOP2；
微博指數增長50944.51%；微信指數環比增長10559.45%；
膜法世家品牌形象扭轉，品牌美譽度大幅提升。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
-
以退為進，在所有的3.8傳播中脫穎而出，通過戶外媒體讓中國女生安靜過節是策略也是創意，形成了話題性和社會事件。 -
在被電梯洗腦廣告轟炸的今天，安靜的idea 更有力量 -
喧囂地鐵的安靜力量
營銷單元-內容營銷類
-
很棒的策略，克制的創意和執行，讓節點營銷從眾多營銷中脫穎而出，形成了事件性和話題性，達到了出圈效果。
-
看了兩遍茅塞頓開，在女孩被所有廣告轟炸的時候，霸總上線還他們一點安寧。重要的是，這個事兒能發酵、能討論，膜法世家的關注就上來了。 -
有話題度，線下線上結合的很好，而且把品牌信息講的很透。
營銷單元-體驗營銷類
-
婦女節的洞察很精準，沒有過多宣傳自己的產品賣點，但也傳達品牌始終關愛中國女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒體同步發布《中國女生不容易》報告。以近距離感的15城電梯廣告進行大面積營銷，引起受眾共鳴和二次轉發，品牌與消費者共贏！ -
當該做的廣告不做廣告，多了一份人情味。讓廣告也下班了，來關愛那些本該下班的人。打破了新形式，廣告還能這樣做廣告 -
安靜簡潔有力量，令人印象深刻。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（31條）