膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

數(shù)英評分

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3月8日，國際婦女節(jié)，電梯廣告“不上班”。

全國15城，眾多寫字樓的分眾智能屏“靜止24小時”，全天靜止在一個畫面：

膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

這份節(jié)日問候激起討論——

“除了斷電維修，沒像今天這樣安靜。”

“我想給你打錢你們多買幾天行嗎？”

……

微博、微信朋友圈、抖音……網(wǎng)友們陸續(xù)自發(fā)分享現(xiàn)場照片和視頻。

膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

中國女生不容易，妳也早點休息

同時，膜法世家官方自媒體發(fā)布《中國女生不容易》報告。

數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)了中國女生令人矚目的成績：

【69.14%為國出征的奧運健兒為女運動員（2020東京奧運會）】

【抗疫一線約2/3是女性醫(yī)護人員】

……

也指出了中國女生的諸多困境：

【中國女性面試通知次數(shù)比男性低29.6%】

【46.4%的中國媽媽在生育后職業(yè)發(fā)展受阻】

……

《中國女生不容易》報告進一步引起熱議。

身為中國女生，都有哪些不容易？

婚育壓力、職場歧視、女性安全、性別偏見……上萬名中國女生在微博分享自己的真情實感。

膜法世家向中國女生致敬

婦女節(jié)當天，#膜法世家向中國女生致敬#系列視頻沖上微博熱門視頻榜Top2。截至發(fā)稿，累計播放量達1213萬。

膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

3月8日，微博指數(shù)，關(guān)鍵詞“膜法世家”環(huán)比增長50944.51%；微信指數(shù)，環(huán)比增長10559.45%；百度移動端搜索指數(shù)，環(huán)比增長1158%。截至發(fā)稿，微博話題#膜法世家向中國女生致敬#閱讀量達4.1億，討論數(shù)13.2萬。

膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

我們期待著，不再需要強調(diào)“中國女生不容易”的那天。

膜法世家向中國女生致敬！

這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷——和心聲。

數(shù)英獎案例展示

數(shù)英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

3月8日婦女節(jié)，一年中重要的女性營銷節(jié)點之一。知名護膚品牌膜法世家，如何抓住這一節(jié)點提升品牌美譽度？

【洞察與策略】

中國女生不容易；膜法世家決定，用實事向中國女生致敬。

【創(chuàng)意闡述】

3月8日當天，膜法世家買斷全國15城眾多寫字樓的電梯廣告位，讓分眾智能屏全天靜止在一個純文字畫面：「今天廣告不上班中國女生不容易妳也早點休息」，還給女生們一個安靜的電梯環(huán)境，表達關(guān)懷。此外，膜法世家官方自媒體發(fā)布《中國女生不容易》報告，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)中國女生的成就與困境。

【結(jié)果與影響】

引發(fā)無數(shù)中國女生共鳴和網(wǎng)友自傳播，成為2022年婦女節(jié)最出圈的營銷戰(zhàn)役；
微博話題#膜法世家向中國女生致敬#總閱讀量4.3億；
微博視頻播放量1262萬+，數(shù)次沖上微博熱門視頻榜TOP2；
微博指數(shù)增長50944.51%；微信指數(shù)環(huán)比增長10559.45%；
膜法世家品牌形象扭轉(zhuǎn)，品牌美譽度大幅提升。

項目信息

品牌/廣告主

膜法世家

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Z+ 之外創(chuàng)意

參與者

采購及資源協(xié)調(diào)

盧應(yīng)皓侃

獎項榮譽

2022

龍璽創(chuàng)意獎

創(chuàng)新類 | 戶外創(chuàng)新 | 標準地點

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2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Z+ 之外創(chuàng)意

品牌

膜法世家

參賽類別

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）

營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）

營銷單元-事件營銷類（銅）

營銷單元-媒介營銷類（銅）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-平面組-戶外類

以退為進，在所有的3.8傳播中脫穎而出，通過戶外媒體讓中國女生安靜過節(jié)是策略也是創(chuàng)意，形成了話題性和社會事件。
在被電梯洗腦廣告轟炸的今天，安靜的idea 更有力量
喧囂地鐵的安靜力量
數(shù)據(jù)支持的獨特的insight，戶外形式增加關(guān)注度。
簡單直接干翻內(nèi)心
參賽企業(yè)個人風格比較突出

很棒的策略，克制的創(chuàng)意和執(zhí)行，讓節(jié)點營銷從眾多營銷中脫穎而出，形成了事件性和話題性，達到了出圈效果。
看了兩遍茅塞頓開，在女孩被所有廣告轟炸的時候，霸總上線還他們一點安寧。重要的是，這個事兒能發(fā)酵、能討論，膜法世家的關(guān)注就上來了。
有話題度，線下線上結(jié)合的很好，而且把品牌信息講的很透。
低調(diào)、簡單、安靜的廣告營銷，文案出其不意，戳中女性消費者內(nèi)心的柔軟。
簡單，足夠吸睛、足夠有話題。
用一個小逆行，解決在泛濫的沒接上，已經(jīng)疲憊的視覺注意力的獲取問題，而且直接簡潔有力。
越簡單越凸顯主題，還與女性難題相結(jié)合，贏得消費者好感。
精準洞察女性心理，不講產(chǎn)品賣點，似乎又暗示品牌愿景的策略能夠引發(fā)自主傳播。
電梯里轟炸洗腦廣告的逆向思考。
善用媒介點位出奇制勝。簡單，但很有力量。
立意很好，創(chuàng)意純粹，看似簡單卻不簡單的一個行動，強而有力地傳遞出品牌的人文關(guān)懷和暖意。
巧妙
簡單明了
在婦女的節(jié)日，狠狠征服了婦女們的心，不用浮華的文案，直擊痛點和利益，文案擲地有聲。
時間合適，洞察到位，角度新穎，創(chuàng)意點到即止，很沖擊波，品牌也很敢。
在大家都打廣告的節(jié)點，品牌反向操作，成功打破用戶預(yù)期，他們反而會關(guān)注。
四兩撥千斤的創(chuàng)意，有洞察，有共鳴，品牌的好感度瞬間拉滿。
非常討巧，洞察和策略都很好，簡潔有力。
無
簡潔有力，換一種思路做節(jié)日營銷。
廣告屏的喧鬧已在不知不覺中成為常識，讓廣告屏安靜一天本身就是非常好的創(chuàng)意點。
很巧妙的用了戶外廣告，簡單而有話題
能夠在當天脫穎而出的創(chuàng)意。
當該做的廣告不做廣告，多了一份人情味。讓廣告也下班了，來關(guān)愛那些本該下班的人
關(guān)愛總需要一點別出心裁，才會心動。
這個洞察簡直太棒，并且以真實的大手筆操作為女生們爭取到了一絲絲純凈的空間！！！且不論廣告技巧如何，這份好感度就已經(jīng)幫助品牌方值回票價～
能夠?qū)⒐?jié)日的內(nèi)涵同品牌用戶的情感關(guān)聯(lián)，造成社會化的互動話題，但是在品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度上有待進一步展示溝通。
文案簡單，有力量，畫面不花哨，反而增加了內(nèi)容的沖擊力

不吵不鬧，簡單幾個字就好，有被暖到哦！
簡單，有溫度，友善。
輕量執(zhí)行達成的有效創(chuàng)意。
簡單，而有力量。
很巧妙
既有受眾洞察，也有媒介場景洞察，四兩撥千斤。
差異化的沖擊波，不一樣的營銷手法，自帶傳播UGC效力
給電梯廣告也放個假，休息休息，很多人都注意到了，成功了。
女人能頂半邊天，女人也要休一天
主題夠大夠話題，也結(jié)合了媒介屬性和環(huán)境，做到了把注意力吸走的效果。
走心。
具備典型事件性的創(chuàng)意，但廣告目標與策略有點欠缺
在三八節(jié)反其道而行之，獲得用戶關(guān)注及好感
獨具一格的洞察，很好的執(zhí)行
最簡單的創(chuàng)意往往最有效
那一天的特例，也足夠撫慰內(nèi)心。
一個不打產(chǎn)品利益點的產(chǎn)品廣告。總之，出其不意。
蠻巧妙的
善解人意，消費人群與受眾精準匹配。
區(qū)別于一般的電梯廣告，有特點。
簡單而平實，用不做廣告的形式做了廣告。
非常友好，表現(xiàn)出品牌對于女性群體的理解與關(guān)懷。

婦女節(jié)的洞察很精準，沒有過多宣傳自己的產(chǎn)品賣點，但也傳達品牌始終關(guān)愛中國女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒體同步發(fā)布《中國女生不容易》報告。以近距離感的15城電梯廣告進行大面積營銷，引起受眾共鳴和二次轉(zhuǎn)發(fā)，品牌與消費者共贏！
當該做的廣告不做廣告，多了一份人情味。讓廣告也下班了，來關(guān)愛那些本該下班的人。打破了新形式，廣告還能這樣做廣告
安靜簡潔有力量，令人印象深刻。
反向營銷，簡潔有力
關(guān)懷與廣告并不沖突，樸素直接，就能夠達到想要的效果。
在最吵鬧最卷的廣告位用最簡潔的方式表達對女性的關(guān)心，高效。
以退為進，通過反差，創(chuàng)造話題，引起關(guān)注，是個不錯的創(chuàng)意！
簡潔明了，更能直擊人心。
簡簡單單買斷媒體時間，向女性致敬，創(chuàng)意不錯，但和品牌聯(lián)結(jié)不足
說哪個群體不容易都會引起共鳴，因為大家都不容易。在38節(jié)這天比較討巧，廣告放假了，但廣大女性朋友沒有放假，只能圖個耳根清凈。戶外媒體制造話題內(nèi)容，引發(fā)線上擴散傳播，熟悉的味道。
不同以往，借助安靜的電梯環(huán)境，提供情感關(guān)懷，作為女性，應(yīng)該會深有感觸，有那么一瞬間的破防，攢足好感。
膜法世家：3月8日，今天廣告不上班
創(chuàng)造社會話題
電梯廣告位往往給人喧鬧的印象，膜法世家反其道而行之，做了一次史上最“安靜”的38campaign，創(chuàng)意與效果雙向賦能。
純?yōu)榱似放贫隽说囊淮螤I銷嘛？而且3.8不上班和實際不符合
純文字畫面，沒有夸張的修飾，卻依舊簡潔有力，深入人心。
深挖女性insight，配合報告引發(fā)目標人群情感共鳴，大幅提升對品牌好感度。但項目本身鏈路有所缺失，TA并不是因為看廣告才變成弱勢群體，僅僅是產(chǎn)生了共鳴遠遠不夠。