養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她

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舉報(bào) 2022-03

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誰(shuí)是那個(gè)偷影子的人？TA又偷走了誰(shuí)的影子？這個(gè)三八節(jié)，換一個(gè)方式走近身邊的WOMAN。

如你所看見(jiàn)，這不是一條鋒利的片子，去討論女性的困難點(diǎn)和兩性對(duì)立面。相反，我們想讓每位女性都能從中感受到溫暖、美和力量。

從聚焦一個(gè)人到看見(jiàn)每一個(gè)她

作為20年經(jīng)典口服美容品牌的養(yǎng)生堂天然維生素E，是一代又一代女性的選擇和記憶。因此，這一次三八節(jié)的傳播我們要溝通的是全年齡段的女性群體，這對(duì)代理商來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)意義非凡的議題。

而我們?cè)谒鸭^看以往養(yǎng)生堂天然維生素E的品牌片時(shí)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去的品牌傳播更多是在講述一個(gè)人的故事，有關(guān)家庭、有關(guān)事業(yè)等。于是這一次，我們希望以群像的方式去展現(xiàn)、去看見(jiàn)更多的女性。

我們選擇了七位女性作為原型，將她們的美好展現(xiàn)在片中：

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她
在平凡日常里創(chuàng)造溫暖的媽媽

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她
通過(guò)努力擁有自己小屋的事業(yè)女孩

隨風(fēng)旅行，說(shuō)走就走，颯爽的GIRL

把斷舍離的通透智慧融入一花一木的花藝師

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她
享受汗水與熱愛(ài)交織，日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持的舞者

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她
耐心待人，善良有愛(ài)的藥店店員

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她
61歲的時(shí)尚模特，活出了令人向往的樣子

在拍攝期間，每位女性都在現(xiàn)場(chǎng)感染著我們，真切地感受到不同年齡的女性都綻放著屬于自己的光芒，每個(gè)人都不斷感嘆「女孩子，真美好啊」。

在時(shí)光里，做一個(gè)偷影子的人

如果說(shuō)，養(yǎng)生堂天然維生素E經(jīng)典廣告語(yǔ)“就這么一直美下去”是對(duì)當(dāng)時(shí)女性渴望美麗延續(xù)、年輕永駐的回應(yīng)。那么，“讓更美好的，被看見(jiàn)”就是對(duì)現(xiàn)在審美多元化和女性力量需要被看見(jiàn)的回答。

在提出“讓更美好的，被看見(jiàn)”全新品牌主張后，我們從“被看見(jiàn)”的背面出發(fā)，走到那些看不見(jiàn)的陰影里。刻板印象、社會(huì)偏見(jiàn)、自我否定、在審美標(biāo)準(zhǔn)下活出了別人的影子，甚至是被壓迫，這些都是現(xiàn)在女性身上“無(wú)形的影子”。而如果把臉上的痕跡看成時(shí)光留在肌膚上的“有形的影子”，那么養(yǎng)生堂天然維生素E正是那個(gè)“偷影子的人”。

除了品牌片之外，“偷影子的人”概念也貫穿傳播之中。我們?yōu)檫@次養(yǎng)生堂三八節(jié)傳播創(chuàng)造了一套特別的人物系列海報(bào)，在金色的剪影之前，展現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的、鮮活的、獨(dú)立的、完整的女性，講述每個(gè)女性在影子之外的美好。

養(yǎng)生堂：偷走時(shí)間的影子，看見(jiàn)更美好的她

我們還為養(yǎng)生堂天然維生素E定制了20周年紀(jì)念logo。“i”意味著看見(jiàn)每一位女性的個(gè)體意識(shí)， “金色”象征著將歲月幻化成金的力量，也代表20年經(jīng)典的品牌形象。