每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
炎炎夏日里，精妙的好洞察助創(chuàng)意持續(xù)升溫。日本美發(fā)沙龍定格動(dòng)畫，用頭發(fā)演繹老婦人的一生；天貓618給品牌吉祥物組團(tuán)，公演一首《幸福拍手歌》；暴龍眼鏡在父親節(jié)講述細(xì)節(jié)中的父愛，看到一副眼鏡里的動(dòng)人親情；OPPO攜手哈蘇，給普通人的生活配上臺(tái)詞，將生活變成電影；innocent天真果汁找一位不吃水果的人代言，以Amy的強(qiáng)烈反差，驗(yàn)證果汁的清爽純正......我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、日本美發(fā)沙龍定格動(dòng)畫，藏在頭發(fā)里的一生
品牌主：美發(fā)沙龍品牌TAKARA BELMON
推薦理由：
TAKARA BELMON選擇定格動(dòng)畫的形式，在平靜哀婉的BGM里，用頭發(fā)講述一位老婦人的前半生。核心的洞察夠精巧，主角的選擇夠精細(xì)，立意的傳達(dá)夠驚喜。制作團(tuán)隊(duì)將人生的生老病死濃縮成不到三分鐘的小短片，深入淺出地還原出品牌的經(jīng)營理念，也讓品牌的社會(huì)關(guān)懷在創(chuàng)意中進(jìn)一步豐滿。
精彩點(diǎn)評(píng)：
欣欣子，快消公司PR：
出乎意料的講述角度，導(dǎo)演選擇了一個(gè)意識(shí)流的呈現(xiàn)形式，從理發(fā)畫面到老婦人回憶的轉(zhuǎn)換、剪切，讓人自然而然地就被帶進(jìn)去了。視聽語言的呈現(xiàn)很有新意，標(biāo)的物的選擇與品牌的關(guān)聯(lián)也足夠緊密，讓人很快就能get到背后的品牌寓意，也讓品牌的人文關(guān)懷和情感立場(chǎng)從中升華了。
Alexander，項(xiàng)目經(jīng)理：
洞察的精準(zhǔn)、形式的巧妙是這個(gè)項(xiàng)目最大的亮點(diǎn)。用頭發(fā)來給大眾講故事，精巧之外，灰白的發(fā)絲本身就自帶故事感，讓敘事的厚重一下子浮現(xiàn)出來。對(duì)人生旅程的選擇呈現(xiàn)，展現(xiàn)了最通俗也最能讓人感同身受的愛情與親情，光看故事其實(shí)頗為套路，但是老婦人的微笑讓整個(gè)講述有了更深的層次。
從「頭」開始，以全新面貌去迎接接下來的人生，美發(fā)沙龍的情感意義一下子被拉高了。
王逸，文案策劃：
整個(gè)故事線中，沒有一句旁白或者臺(tái)詞，傳遞的情緒感情卻并沒有因此削弱。整個(gè)小短片可以說是教科書版的視聽語言，超越國界、高于文字，僅靠畫面和BGM，就直直地觸摸到了人心底最深處的愛與思。在我看來，這是這個(gè)短片的最高明之處。
另一個(gè)角度，能洞察到、呈現(xiàn)出“美發(fā)沙龍改變生活的瞬間”，制作團(tuán)隊(duì)的用心良苦可見一斑。貼合品牌理念，并將之在具象的故事里升華呈現(xiàn)，這確實(shí)是一個(gè)好的創(chuàng)意。
2、天貓618，33位小可愛組團(tuán)出道
推薦理由：
這個(gè)618，天貓攜手33個(gè)品牌吉祥物及IP同框，公演一首《幸福拍手歌》的打氣歌，提醒大眾“鼓足氣一起愛”。膾炙人口的民謠旋律、契合時(shí)下情緒所需的歌詞，為一年一度的大促節(jié)點(diǎn)打開傳播認(rèn)知的入口。
無論是格子間、廚房、戶外派對(duì)的畫面場(chǎng)景設(shè)定，還是品牌小可愛出鏡之時(shí)、獨(dú)樹一幟的人設(shè)性格還原，其中皆有可圈可點(diǎn)、別具巧思之處。這場(chǎng)其樂融融的表演秀，創(chuàng)造了各品牌聯(lián)動(dòng)的疊加效應(yīng)，也以人格化的表達(dá)，成為天貓沉淀品牌資產(chǎn)的活化做法。
精彩點(diǎn)評(píng)：
土司，Creative@G Project：
隨著各種電商大促的疲軟，越來越多的品牌意識(shí)到，奧數(shù)級(jí)的優(yōu)惠套路已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者了。反而是這樣一個(gè)大家會(huì)關(guān)注品牌活動(dòng)的時(shí)期，做“品效合一”是個(gè)很不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。這一次天貓就運(yùn)用自己強(qiáng)大的資源整理能力，做了一次面向年輕人的元宇宙級(jí)Campaign。
從洞察人們疫情期間需要打氣出發(fā)，將“鼓足氣”變成了鼓鼓臉的視覺錘，傳播上也是元素齊全，有潮玩范的品牌虛擬形象、偶像天團(tuán)的應(yīng)援探班玩法、戶外酷炫3D大屏……把當(dāng)年流行的藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，玩成了一場(chǎng)元宇宙綜藝，真的感受到了618營銷有多卷！
未已：
贏在執(zhí)行難度巨大。33家品牌吉祥物共同出鏡MV，可能大量時(shí)間都花在各個(gè)溝通和修改環(huán)節(jié)上。平臺(tái)方整合資源很強(qiáng)，敢想，也敢做。屬于品牌形象記憶與強(qiáng)化的標(biāo)桿級(jí)案例。
二次元的MV風(fēng)格，能夠給創(chuàng)意更多的發(fā)揮和容錯(cuò)空間，部分場(chǎng)景有游戲的影子。為生活打氣的主題，也比較貼合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)心態(tài)。
從貓頭海報(bào)開始，群像式品牌曝光每年都會(huì)引起很多議論。出現(xiàn)品牌太多，留給單個(gè)品牌的露出時(shí)間不足兩秒。這么短時(shí)間對(duì)品牌的價(jià)值是什么？品牌吉祥物出道不能只是湊熱鬧，期待后續(xù)能推出實(shí)物紀(jì)念品，甚至將概念延展到線下演出。
3、暴龍眼鏡父親節(jié)微電影：在細(xì)節(jié)中看見父愛
品牌主：BOLON 暴龍眼鏡
代理商：IDEAinside 艾迪因賽
推薦理由：
暴龍眼鏡去年推出了品牌首支宣傳片《陪你好好看》，構(gòu)建眼鏡作為人生成長(zhǎng)路上的陪伴著這一主線。今年暴龍眼鏡推出《老程》，在延續(xù)去年主題的基礎(chǔ)上更加注重情感細(xì)節(jié)，重視眼鏡功能性的同時(shí)，也強(qiáng)化的眼鏡的陪伴和情感屬性。
精彩點(diǎn)評(píng)：
喬一瞧，市場(chǎng)策劃@得力集團(tuán)：
BOLON眼鏡，在產(chǎn)品打造上已然是行業(yè)佼佼者，近兩年，從功能訴求升級(jí)情感溝通，演繹的品牌故事令人動(dòng)容。記憶中我從初中開始就戴起了眼鏡，往后數(shù)年，每年都要去換一副新的，一直是去縣城那家店。后來工作多年，偶爾回家，父親說你這眼鏡帶了兩年了吧，這一說我恍然大悟因?yàn)橐咔橛袃赡隂]回家了。我們就去了那家眼鏡店。新眼鏡戴上的時(shí)候，確實(shí)比之前那副清晰多了，猛一回頭，我看見父親的鬢角不知道從何時(shí)起已經(jīng)白了······觸景生情會(huì)產(chǎn)生更多共鳴，我想我大抵是這個(gè)片子的潛在受眾。
香草檸檬，資深文案：
故事走溫情路線，從故事風(fēng)格上來看相對(duì)普通。不過個(gè)人很喜歡最后那句主題語：“他的愛很小，小到都能看在眼里，他的愛很大，大到要用一生好好看。”小到都能看在眼里的是父親對(duì)孩子細(xì)致入微的百般關(guān)愛，大到要用一生好好看，是孩子成長(zhǎng)過程對(duì)父愛的逐漸理解，也是對(duì)父親慢慢變老過程的詮釋。暴龍眼鏡這個(gè)項(xiàng)目，用動(dòng)態(tài)的“看見”，搭建起了產(chǎn)品與人之間溫潤的情感橋梁，讓人印象深刻。
Suki，廣告策劃：
項(xiàng)目的主線不錯(cuò)，“看”這個(gè)字的意味得到拓展，它不僅是看有型的物件，更可以看無形的愛，可以觀生活的細(xì)節(jié)。短片中的眼鏡，不僅僅是給予“物理關(guān)懷”的功能性物件，更是看時(shí)間變化、體悟成長(zhǎng)的的中介物。如果故事情節(jié)可以再創(chuàng)新一點(diǎn)就更好了。
4、OPPO × 哈蘇：我們的人生啊，配上臺(tái)詞都是電影
品牌主：OPPO & 哈蘇
代理商：MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
“影像提供了時(shí)間、空間、光線和情感立場(chǎng)的交集。一個(gè)人需要足夠安靜、足夠敏銳、足夠覺知，才能認(rèn)識(shí)到素材的生命，并‘通過眼睛來傾聽’。”如世界級(jí)攝影師保羅·卡波尼格羅對(duì)影像的人文感理解，手機(jī)品牌OPPO同樣讓手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)人生，使之成為電影。一方面，攜手樂隊(duì)五條人，推出一支《五“條”人的條是什么？》寬畫幅電影作品，以古靈精怪的對(duì)話范式與原生趣味的敘事口吻，講述五“條”人命名的來龍去脈、與哈蘇XPAN的姻緣關(guān)聯(lián)。另一方面，OPPO同步打造一支“線上電影工廠”互動(dòng)H5、發(fā)起一場(chǎng)面向所有人的三格電影小賽。共創(chuàng)式的內(nèi)容、話語權(quán)的讓渡，為OPPO持續(xù)增加了情感連接的深度與內(nèi)容加持的厚度。
精彩點(diǎn)評(píng)：
土司，Creative@G Project：
世界上那么多美圖剪輯App，為什么要來參與OPPO的這個(gè)H5？初看這個(gè)Campaign會(huì)覺得有點(diǎn)平平無奇，但是好的文案和美術(shù)確實(shí)太加“氛”了，五條人的范例作品，詼諧輕松的紀(jì)實(shí)故事短片，頗有臺(tái)灣導(dǎo)演黃信堯的風(fēng)格。
“以電影之名，和這個(gè)世界小賽一場(chǎng)”——到哪兒都是秀，但加了這么一句，就讓這個(gè)活動(dòng)的社交味濃了不少，文案真是狠下功夫了！總體來說是一個(gè)精致小巧、營銷正確的Social Campaign，沒有刻意的玩梗，利用品牌審美激發(fā)了TA的表達(dá)欲，將優(yōu)質(zhì)的UGC轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
未已：
大概從土豆網(wǎng)喊出“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”開始，品牌就在不斷強(qiáng)化生活和電影之間的關(guān)系。清晰畫面，剪輯工具又或者觀看方式，都可以塞進(jìn)“電影”的概念里讓顧客買單。然而當(dāng)生活片段被制成“電影”后，究竟影響的是我們看待電影的角度，還是生活本身？
于我而言，生活不僅不是電影，相反跟電影有著本質(zhì)不同。電影充滿著設(shè)計(jì)、突出的重點(diǎn)以及大小不一的主題，而生活卻是充滿碎片和隨機(jī)性。三格小電影也好，配臺(tái)詞也罷，不過是某種輕巧的“欺騙”，畢竟我們永遠(yuǎn)生活在現(xiàn)實(shí)中。
五條人之所以叫五條人，答案或許是隨性。相比而言我更喜歡廣告中的產(chǎn)品解讀，寬幅畫面和高清攝像頭，意味著更豐富的內(nèi)容以及更真實(shí)的細(xì)節(jié)。與其定位“電影手機(jī)”，我看不如改叫“生活手機(jī)”，一臺(tái)可以讓生活更加真實(shí)的手機(jī)。借用一句話，讓電影的歸電影，生活的歸生活吧。
5、innocent天真果汁，請(qǐng)了一位不吃水果的人來“代言”
品牌主：innocent天真
代理商：McCann 麥肯 上海
推薦理由：
“不吃水果的人”這一新奇信息抓住觀眾好奇心，又通過“在這個(gè)世界上，我們能接受有人不吃香菜，有人不吃蒜苔，為什么不能接受一個(gè)人不吃水果？”這樣一段文案讓“不吃水果”這件事可以被理解，緊接著用故事主角Amy對(duì)innocent天真果汁的“難以接受”和“除了水果，什么也沒添加”這一信息點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，是一個(gè)趣味和營銷效果兼具的項(xiàng)目。
精彩點(diǎn)評(píng)：
喬一瞧，市場(chǎng)策劃@得力集團(tuán)：
反差設(shè)定，讓人牢牢記住。這支廣告很符合Z世代。說實(shí)話，這樣的創(chuàng)意很容易“翻車”，所幸的是大膽的創(chuàng)意并沒有引起“方案”，反而物極必反，由黑而紅，不得不感嘆廣告創(chuàng)意也越來越卷。
香草檸檬，資深文案：
果汁類的品牌，展現(xiàn)產(chǎn)品的貨真價(jià)實(shí)是非常重要的需求，然而也非常考驗(yàn)創(chuàng)意功力。innocent天真果汁采用了“反其道而行”的策略，借用一個(gè)完全無法接受水果的人在喝到innocent天真果汁后的“痛苦”反應(yīng)，來體現(xiàn)果汁的純正，無厘頭、有趣又極具信服度。
Suki，廣告策劃：
用不吃水果的人來印證果汁的水果含量純正度，創(chuàng)意滿分。片子風(fēng)趣幽默，還略帶點(diǎn)魔性效果，讓人記憶深刻。這一短片深諳讀者獵奇、好奇的心理，用夸張又情理之中的劇情接連激起觀眾心中的疑問，結(jié)局既有意料之中的會(huì)心一笑，又有“還能這樣玩”的驚喜在，整體很不錯(cuò)。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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