你覺得買一塊田要多少錢？
銀色星球攜手騰訊SSV為村實驗室，我們把價格打下來了！只要9塊9，成為地主就是這么簡單！
掃描小程序碼開啟晉級地主之路！
拉近三農產品與城市消費者的距離，不應只是線上帶貨那么簡單
銀色星球本次接到的任務是：打造一個可復用的智慧認養小程序，讓高質量的農產品可以被消費者認識、購買以及享用，而第一期售賣的產品是著名的“酉陽花田貢米”。用戶可以通過小程序下單，并在半年后收獲所買的大米。（毫無吸引力對不對……）
勿急，只要找到策略上的突破口，任何項目都有做成爆款的可能。
在這個次日達都被嫌慢的時代，用戶為什么花半年等一袋米？
沒有人會為一袋半年后發貨的大米買單，哪怕大米再好吃、價格再便宜、公益再偉大。這是違反人性的事，就像懷石料理再好吃，如果要提前一個月預定，也只有極少數有錢有閑的人才會去。
用戶圖的并不是大米，而是花一點錢就能成為「地主」的形式感。”年紀輕輕就買了塊地，厲害吧“；”我吃的米，是我自己的地里長出來的，厲害吧？“
為了讓形式感拉滿，我們在片頭動畫把播種-成長慢直播-收獲-配送的過程描繪得如詩如畫，讓觀眾感受到手機上的小小稻田，同樣也是躲避城市喧囂的凈土；
《成為一平米農場主》H5開場動畫
大米認養頁面更是直接做成地塊拍賣的形式，用戶點擊高亮地塊，就會出現相應的名稱、單價以及已售/剩余面積信息，并可以最低1㎡的數量認購土地，讓成為地主的門檻大大降低；
用戶成功購買后會生成數字憑證，上面附有專屬的土地編號，可以對應現實中農田的真實位置；分享圖的樣式甚至多達59種，確保每個用戶在朋友圈里看到的分享圖都是獨一無二的；
SSV為村團隊還聯系了非遺苗繡的傳承人，將小程序插畫做成苗繡，用戶可在購買農田后點擊領取該NFT數字藝術藏品。
吸引參與-打消疑慮-下單購買-持續經營，步步建立傳播和轉化的閉環
轉化是本次項目最大的難題，一個新品牌、新產品在非電商渠道上賣貨，其難度可想而知。對那些已經被吸引的用戶，如何打消他們的疑慮，是能否促成下單的關鍵。
騰訊公益品牌與當地政府的權威背書、酉陽花田貢米的經濟價值、微信好友的分享贈送功能等，都是為產品建立信任感的有效措施；
當然，最重要的是定價機制是否符合消費者的心理預期。經過每平米土地對應大米產量以及市場價格的復雜換算，我們把價格定為2檔：最低僅需9.9元就能認購1㎡農田成為地主，但需要額外支付運費或放棄領取；而以29.7元認購3㎡及以上農田的用戶，則能享受大米包郵到家的服務。
為了讓用戶持續關注農田動態，我們增加了農田慢直播環節，用戶可以24小時進入小程序觀察土地的生長情況；還有來自為村團隊的土壤墑情報告、何家巖動態等內容也會實時更新。
后記
項目一期共開放10個地塊，總面積6萬余㎡；上線僅24小時內，所有地塊均已售罄，甚至出現了個別狂掃100㎡的“大地主”，火熱程度遠超預期。項目二期正在緊密籌備中，將于6月初上線，愿各位都能如愿成為地主！
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