雅詩蘭黛：一次代號DW的解碼行動
如果有什么可以把夏天、美麗，和高段位串聯起來，那一定是雅詩蘭黛王牌產品DW粉底液：持妝高段位，時刻完美隨行。 雅詩蘭黛找到我們，勢將底妝世家的名頭持續發揚光大。
品牌大片：DW由我定
一、來，一起解碼DW的秘密
關于雅詩蘭黛DW粉底液，一萬個美妝愛好者有一萬個愛它的理由。但是對于每個消費者來說，DW到底意味著什么，似乎存在著諸多語焉不詳的空間；即使是產品的英文全稱DOUBLE WEAR，也不足以支撐構建起消費者由產品名出發的最直觀的認知。
于是，在產品強大的功能點已經被消費者廣為熟知的前提下，當下需要更多拓展品牌內延，我們決定從人人皆知的產品標識DW出發，將其轉碼為產品聯想，讓DW這個冷冰冰的英文字符變成具有產品利益、可被用戶感知、且與社會文化利益相關的產品符號。
每個人有每個人的DW，what's yours?
雅詩蘭黛彩妝摯友羅一舟：多維 DUO WEI
“多維持妝天花板，多維角色實力派”
頂流健身大咖周六野：到位 DAO WEI
“妝感到位才夠美，動作到位要死磕”
頭號游戲玩家MISS：多晚 DUO WAN
“多晚也持妝漂亮，多晚也對戰漂亮”
到我 DAO WO
“到我表現，到我更持妝”
段位DUAN WEI
“持妝高段位，DW由我定”
“懂王、頓悟、大腕、淡忘、Do Whatever......”
二、一次破圈SM的CROSSOVER
有了強勢的MANIFESTO大片，在具體使用場景上，DW又將怎么引領行業新風尚？
既然要擴展消費群體，就要找到真正能破圈的傳播場景。在進行了各種內部調研后，創意團隊發現在新消費運動場景下，消費者不僅注重運動是否能變漂亮，也注重運動過程中是否夠漂亮。于是這次，我們將目光投向了炙手可熱的運動新消費賽道頭部品牌SUPERMONKEY，DW化身“段位”，實現場景破圈。
跨界超級猩猩：DW高段位課程
人氣教練首發，拉動圈層熱議
線上BANNER+課表宣發，聯動百萬SUPERMONKEY社群
私域運營 + 公域熱度加持，引發全域「脫脂不脫妝」健身熱潮
超百節活動課，超過25000人共同加入到這次「DW高段位」的課程中，肆意展現了「脫脂不脫妝」的DW魅力。不僅和時下最火的健身話題撞了個實時關聯，也開啟了2022底妝行業向運動場景破圈的新風尚：劉耕宏有毽子舞，你有DW~
三、360°無死角投放，強勢霸屏
雅詩蘭黛就是雅詩蘭黛，DW粉底液作為其當家王牌產品，在媒介推廣上絲毫不手軟。
各大平臺開屏，抖音、小紅書、微博、QQ音樂、網易云、騰訊視頻......
登上朋友圈廣告和微博熱搜
話題#持妝高段位，DW由我定#閱讀量高達2.1億，討論量高達118.6萬次
在項目視頻釋出后，影片藝人粉絲和眾多KOL還為DW找到多種有趣演譯：釣我（DIAO WO），帶娃 (DAI WA) ，大王(DA WANG)，DREAM WILDLY, DO WELL……
一百個讀者就有一百個哈姆雷特，千萬個消費者就有千萬種DW的解讀。
四、 創作后記
第一次做美妝項目，從接到簡報開始，對于我們來說就是一場有趣的挑戰。 在實際執行過程中，雖然面臨著突發且不斷反復的疫情，和各種執行過程中的困擾，但始終要感謝我們最可愛的客戶老師，始終被選擇和相信的感覺真的很幸福，也讓我們在項目中更有動力。
還記得提案時，發生過這樣一段對話：
蔡威：當我們說到DW時，你第一個想到的是什么？
客戶：大王DA WANG，持妝大王 DW。
IRENE：DREAM WILDLY，要夢得大膽也要活得真實。
愿每個女生和男生都能找到屬于專屬自己的DW定義：你可以肆意美麗，也可以盡情定義自己！
作者陳曉雅是F5的資深策略，畢業于米蘭博科尼大學，曾任職于國際美妝公司及上市公司。
數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
如果有什么可以把夏天、美麗和高段位串聯起來，那一定是雅詩蘭黛王牌產品DW粉底液：持妝高段位，時刻完美隨行。 雅詩蘭黛找到我們，勢將底妝世家的名頭持續發揚光大。
【洞察與策略】
關于雅詩蘭黛DW粉底液，一萬個美妝愛好者有一萬個愛它的理由。但是對于每個消費者來說，DW到底意味著什么，似乎存在著諸多語焉不詳的空間；即使是產品的英文全稱DOUBLE WEAR，也不足以支撐構建起消費者由產品名出發的最直觀的認知。
于是，在產品強大的功能點已經被消費者廣為熟知的前提下，當下需要更多拓展品牌內延，我們決定從人人皆知的產品標識DW出發，將其轉碼為產品聯想，讓DW這個冷冰冰的英文字符變成具有產品利益、可被用戶感知、且與社會文化利益相關的產品符號。
【創意闡述】
既然要擴展消費群體，就要找到真正能破圈的傳播場景。在進行了各種內部調研后，創意團隊發現在新消費運動場景下，消費者不僅注重運動是否能變漂亮，也注重運動過程中是否夠漂亮。于是這次，我們將目光投向了炙手可熱的運動新消費賽道頭部品牌SUPERMONKEY，DW化身“段位”，實現場景破圈。
雅詩蘭黛就是雅詩蘭黛，DW粉底液作為其當家王牌產品，在媒介推廣上絲毫不手軟。360°無死角投放，各大平臺開屏，抖音、小紅書、微博、QQ音樂、網易云、騰訊視頻等，強勢霸屏。
【結果與影響】
超百節活動課，超過25000人共同加入到這次「DW高段位」的課程中，肆意展現了「脫脂不脫妝」的DW魅力。不僅和時下最火的健身話題撞了個實時關聯，也開啟了2022底妝行業向運動場景破圈的新風尚：劉耕宏有毽子舞，你有DW~
登上朋友圈廣告和微博熱搜，話題#持妝高段位，DW由我定#閱讀量高達2.1億，討論量高達118.6萬次，在項目視頻釋出后，影片藝人粉絲和眾多KOL還為DW找到多種有趣演譯：釣我（DIAO WO），帶娃 (DAI WA) ，大王(DA WANG)，DREAM WILDLY, DO WELL……，一百個讀者就有一百個哈姆雷特，千萬個消費者就有千萬種DW的解讀。
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