妮維雅“冷凈專家團”出道，專治各種“油慮”！
近日，有一組新的“男團”帶著他們的成團預告橫空出世，他們聚在一起，似乎計劃著什么……
等等，這組男團怎么跟我想象中的不一樣？
畫風一點兒也不做作，他們自稱為“冷凈專家團”，“清桑”又“來塞”，還號稱要教廣大男士們解除“油慮”。
足球場上，守門員接不住球？脫口秀現場，演員拿不住麥？電競賽場上，選手握不住鼠標？
事關臉面和職業生涯，那怎么行！
不如和妮維雅男士“冷凈專家團”取取經！
讓我們再來回味一下這炫酷的排面兒：
范志毅——“知名清醒發言界領軍人物”范將軍。
周奇墨——“一塊嚴肅搞笑的脫口秀天花板”周BaiBai。
管澤元——“著名競技賽場預言大神”管大校。
三位在不同領域各有兩把刷子的“大咖”，是怎么聚在一起的？妮維雅男士什么時候轉了調性，走這么接地氣的拍攝風格了？
先來波工作花絮照體驗一下拍攝現場~
以下為MAX版獨家幕后放送！
一、一個德系科技品牌的逆生長
妮維雅是德國公司Beiersdorf旗下的老牌護膚品牌，秉承了一貫科學嚴謹的企業精神，產品向來主打科技感，實力過硬。
妮維雅男士此次針對油皮男性推出了新品“極地控油系列”，希望能抓住更多的年輕市場。
市面上多數男士護膚品的定位目標人群為“型男”，但隨著市場與消費者的意識變化，大眾對于“型男”的評判標準發生了改變，絕大多數男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”。
在這一洞察下，我們希望與市面上所有的“型男品牌”打出差異化，大膽將目標消費者鎖定在“實力男性”的范疇。這些男性或許外形沒有那么精致，卻在自己的領域里有著毋庸置疑的實力，正如品牌擁有的“專業實力”內核。
妮維雅男士深入研究了新品的特點與賣點，從原料“珍稀北極冰川泥”中提煉了“冷”，從控油力度與時效上提煉出“凈”，“冷凈”二字便成了此次宣發的核心溝通點。
“冷凈專家團”也應運而生，為妮維雅男士拍攝了首支接地氣風格的TVC，以幽默詼諧的口吻手把手教“油慮小子們”如何冷靜下來，去油去慮，大大突破了原有的品牌印象。
二、一場默契十足的合作
“這是一次非常順利和愉快的合作，品牌給了我們很大的自由度，整體創意節奏也交給我們來把控。”在主創團隊輕快的語調中，這次滿分的默契實實在在“秀”了大家一臉。
從前期發散、創意拍攝到后期執行，客戶對于創意的理解和判斷始終是和MAX團隊在一個頻道的，這就大大節約了溝通成本，讓項目推進更順利。
鑒于男性的選擇邏輯比較直接，在產品層面上，我們主張去強調力量感。在TVC拍攝過程中，我們的故事腳本沒有去強調科研力量、萃取方式，而是將整體的故事安排在冰川，并重點做了拍攝場景的布置規劃。
正式拍攝的時候，我們還得到了意外的“小驚喜”，拍攝前非常擔心三位來自不同領域不同年齡層的“大咖”們沒有化學反應，但實際拍攝的當天卻發現三位氣場很合之外，憑借三位對內容自然詼諧的演繹，碰撞出了非常好的內容質量！特別是“輩分最高”的范志毅，也非常放松地調動著現場的氣氛，讓整體拍攝十分歡樂，流暢。
三、一次意外的“打通關”體驗
值得一提的是，在所有的執行過程中，我們每次提到“冰川”、“極地”概念，都會用這張圖去溝通出品風格和效果。
而這張最終宣發的產品KV，最初竟然誕生于比稿期間，一路“過五關、斬六將”，幾乎一稿未改，直接“打通關”出街了，創意團隊對于品牌和產品的理解和表達能力可見一斑。
如此“嘚瑟”的體驗，已經不僅僅是“秀”，而是“凡”了！
回歸到產品本身，極地控油系列選用珍稀北極冰川泥，擁有Sebum Clear德國控油技術，不僅能1分鐘即刻去油，8小時持續控油，7天即可改善油性肌膚……（此處省略NNN句產品優勢）
難怪他們都說：
那就聽范將軍的，大家趕緊上網買新品來自己洗洗臉好伐啦！
創作人員名單
Creative：寇曉露、張曦、敬小芳、謝瑩、莊晶君
Art：張凱東、史怡雯、賀怡、傅世聰、水文彪
Account：楊思齊、宋炳葵、倪妮、杜藝雯、張倩、李圓圓
Media：蘇婷婷、鄭迪、譚彬
數英獎參賽項目說明 - MAX Communication 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：妮維雅男士針對油皮男性推出了新品極地控油系列，但關于“控油”，市場溝通畫風大體一致，需要找到新的溝通切入點與表達形式，以男士強功效潔面搶占控油市場，在把握住產品優勢的同時深化妮維雅男士“專業實力”印象。
目標：1、抓住更多年輕市場；2、建立年輕化、高端化的品牌形象。
【洞察與策略】
洞察：在廣告鋪天蓋地的當下，消費者反感的并非廣告本身，而是天馬行空卻無法直擊消費者需求的呈現。與此同時，近些年的產品代言TVC多為帥氣流量男星出鏡，對于男性消費者來說這樣的呈現方式吸引力日漸疲軟，他們希望看到品牌還原男性真實生活，以更“接地氣”、“打直球”的方式呈現更加趣味化的廣告內容。
策略：品牌邀請范志毅、周奇墨、管澤元這三位行業實力TOP級人物打造『冷凈專家團』，并拍攝全新極地控油系列TVC。透過三位冷凈專家的人設對應TVC中的三大場景，直擊男性潔面需求痛點。
【創意闡述】
1、范志毅，“知名清醒發言界領軍人物”，對應片中的球賽場景：從守門員因緊張摸臉使手套宛如黃油失球不得分，到破除油濾后輕松撲球得分。
2、周奇墨，“嚴肅搞笑的脫口秀天花板”，與線下脫口秀現場相呼應：脫口秀新人從被觀眾注視到緊張抹汗后讓捏住的話筒成了脆油條，到冷凈返場，侃侃而談。
3、管澤元，“著名競技賽場預言大神”，對應TVC中的電競賽場：從緊張到隨手摸臉的選手重握鼠標時就像抓著滑溜活魚給對手送了人頭，到去油再上場輕松得分。
【結果與影響】
社交平臺數據（品牌官方雙微、藝人微博、抖音等平臺）：內容總閱讀數3700W+；內容總互動數1.8W+；視頻總播放量1100W+；#夠冷凈 這男團能處# 微博熱搜話題頁周閱讀累計6210.8W。（統計周期：2022.5.17-2022.5.25）
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