妮維雅“冷凈專家團(tuán)”出道，專治各種“油慮”！
近日，有一組新的“男團(tuán)”帶著他們的成團(tuán)預(yù)告橫空出世，他們聚在一起，似乎計(jì)劃著什么……
等等，這組男團(tuán)怎么跟我想象中的不一樣？
畫風(fēng)一點(diǎn)兒也不做作，他們自稱為“冷凈專家團(tuán)”，“清桑”又“來塞”，還號(hào)稱要教廣大男士們解除“油慮”。
足球場(chǎng)上，守門員接不住球？脫口秀現(xiàn)場(chǎng)，演員拿不住麥？電競賽場(chǎng)上，選手握不住鼠標(biāo)？
事關(guān)臉面和職業(yè)生涯，那怎么行！
不如和妮維雅男士“冷凈專家團(tuán)”取取經(jīng)！
讓我們?cè)賮砘匚兑幌逻@炫酷的排面兒：
范志毅——“知名清醒發(fā)言界領(lǐng)軍人物”范將軍。
周奇墨——“一塊嚴(yán)肅搞笑的脫口秀天花板”周BaiBai。
管澤元——“著名競技賽場(chǎng)預(yù)言大神”管大校。
三位在不同領(lǐng)域各有兩把刷子的“大咖”，是怎么聚在一起的？妮維雅男士什么時(shí)候轉(zhuǎn)了調(diào)性，走這么接地氣的拍攝風(fēng)格了？
先來波工作花絮照體驗(yàn)一下拍攝現(xiàn)場(chǎng)~
以下為MAX版獨(dú)家幕后放送！
一、一個(gè)德系科技品牌的逆生長
妮維雅是德國公司Beiersdorf旗下的老牌護(hù)膚品牌，秉承了一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，產(chǎn)品向來主打科技感，實(shí)力過硬。
妮維雅男士此次針對(duì)油皮男性推出了新品“極地控油系列”，希望能抓住更多的年輕市場(chǎng)。
市面上多數(shù)男士護(hù)膚品的定位目標(biāo)人群為“型男”，但隨著市場(chǎng)與消費(fèi)者的意識(shí)變化，大眾對(duì)于“型男”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了改變，絕大多數(shù)男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”。
在這一洞察下，我們希望與市面上所有的“型男品牌”打出差異化，大膽將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在“實(shí)力男性”的范疇。這些男性或許外形沒有那么精致，卻在自己的領(lǐng)域里有著毋庸置疑的實(shí)力，正如品牌擁有的“專業(yè)實(shí)力”內(nèi)核。
妮維雅男士深入研究了新品的特點(diǎn)與賣點(diǎn)，從原料“珍稀北極冰川泥”中提煉了“冷”，從控油力度與時(shí)效上提煉出“凈”，“冷凈”二字便成了此次宣發(fā)的核心溝通點(diǎn)。
“冷凈專家團(tuán)”也應(yīng)運(yùn)而生，為妮維雅男士拍攝了首支接地氣風(fēng)格的TVC，以幽默詼諧的口吻手把手教“油慮小子們”如何冷靜下來，去油去慮，大大突破了原有的品牌印象。
二、一場(chǎng)默契十足的合作
“這是一次非常順利和愉快的合作，品牌給了我們很大的自由度，整體創(chuàng)意節(jié)奏也交給我們來把控。”在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)輕快的語調(diào)中，這次滿分的默契實(shí)實(shí)在在“秀”了大家一臉。
從前期發(fā)散、創(chuàng)意拍攝到后期執(zhí)行，客戶對(duì)于創(chuàng)意的理解和判斷始終是和MAX團(tuán)隊(duì)在一個(gè)頻道的，這就大大節(jié)約了溝通成本，讓項(xiàng)目推進(jìn)更順利。
鑒于男性的選擇邏輯比較直接，在產(chǎn)品層面上，我們主張去強(qiáng)調(diào)力量感。在TVC拍攝過程中，我們的故事腳本沒有去強(qiáng)調(diào)科研力量、萃取方式，而是將整體的故事安排在冰川，并重點(diǎn)做了拍攝場(chǎng)景的布置規(guī)劃。
正式拍攝的時(shí)候，我們還得到了意外的“小驚喜”，拍攝前非常擔(dān)心三位來自不同領(lǐng)域不同年齡層的“大咖”們沒有化學(xué)反應(yīng)，但實(shí)際拍攝的當(dāng)天卻發(fā)現(xiàn)三位氣場(chǎng)很合之外，憑借三位對(duì)內(nèi)容自然詼諧的演繹，碰撞出了非常好的內(nèi)容質(zhì)量！特別是“輩分最高”的范志毅，也非常放松地調(diào)動(dòng)著現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，讓整體拍攝十分歡樂，流暢。
三、一次意外的“打通關(guān)”體驗(yàn)
值得一提的是，在所有的執(zhí)行過程中，我們每次提到“冰川”、“極地”概念，都會(huì)用這張圖去溝通出品風(fēng)格和效果。
而這張最終宣發(fā)的產(chǎn)品KV，最初竟然誕生于比稿期間，一路“過五關(guān)、斬六將”，幾乎一稿未改，直接“打通關(guān)”出街了，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)于品牌和產(chǎn)品的理解和表達(dá)能力可見一斑。
如此“嘚瑟”的體驗(yàn)，已經(jīng)不僅僅是“秀”，而是“凡”了！
回歸到產(chǎn)品本身，極地控油系列選用珍稀北極冰川泥，擁有Sebum Clear德國控油技術(shù)，不僅能1分鐘即刻去油，8小時(shí)持續(xù)控油，7天即可改善油性肌膚……（此處省略NNN句產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）
難怪他們都說：
那就聽范將軍的，大家趕緊上網(wǎng)買新品來自己洗洗臉好伐啦！
創(chuàng)作人員名單
Creative：寇曉露、張曦、敬小芳、謝瑩、莊晶君
Art：張凱東、史怡雯、賀怡、傅世聰、水文彪
Account：楊思齊、宋炳葵、倪妮、杜藝雯、張倩、李圓圓
Media：蘇婷婷、鄭迪、譚彬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MAX Communication 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：妮維雅男士針對(duì)油皮男性推出了新品極地控油系列，但關(guān)于“控油”，市場(chǎng)溝通畫風(fēng)大體一致，需要找到新的溝通切入點(diǎn)與表達(dá)形式，以男士強(qiáng)功效潔面搶占控油市場(chǎng)，在把握住產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)深化妮維雅男士“專業(yè)實(shí)力”印象。
目標(biāo)：1、抓住更多年輕市場(chǎng)；2、建立年輕化、高端化的品牌形象。
【洞察與策略】
洞察：在廣告鋪天蓋地的當(dāng)下，消費(fèi)者反感的并非廣告本身，而是天馬行空卻無法直擊消費(fèi)者需求的呈現(xiàn)。與此同時(shí)，近些年的產(chǎn)品代言TVC多為帥氣流量男星出鏡，對(duì)于男性消費(fèi)者來說這樣的呈現(xiàn)方式吸引力日漸疲軟，他們希望看到品牌還原男性真實(shí)生活，以更“接地氣”、“打直球”的方式呈現(xiàn)更加趣味化的廣告內(nèi)容。
策略：品牌邀請(qǐng)范志毅、周奇墨、管澤元這三位行業(yè)實(shí)力TOP級(jí)人物打造『冷凈專家團(tuán)』，并拍攝全新極地控油系列TVC。透過三位冷凈專家的人設(shè)對(duì)應(yīng)TVC中的三大場(chǎng)景，直擊男性潔面需求痛點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
1、范志毅，“知名清醒發(fā)言界領(lǐng)軍人物”，對(duì)應(yīng)片中的球賽場(chǎng)景：從守門員因緊張摸臉使手套宛如黃油失球不得分，到破除油濾后輕松撲球得分。
2、周奇墨，“嚴(yán)肅搞笑的脫口秀天花板”，與線下脫口秀現(xiàn)場(chǎng)相呼應(yīng)：脫口秀新人從被觀眾注視到緊張抹汗后讓捏住的話筒成了脆油條，到冷凈返場(chǎng)，侃侃而談。
3、管澤元，“著名競技賽場(chǎng)預(yù)言大神”，對(duì)應(yīng)TVC中的電競賽場(chǎng)：從緊張到隨手摸臉的選手重握鼠標(biāo)時(shí)就像抓著滑溜活魚給對(duì)手送了人頭，到去油再上場(chǎng)輕松得分。
【結(jié)果與影響】
社交平臺(tái)數(shù)據(jù)（品牌官方雙微、藝人微博、抖音等平臺(tái)）：內(nèi)容總閱讀數(shù)3700W+；內(nèi)容總互動(dòng)數(shù)1.8W+；視頻總播放量1100W+；#夠冷凈 這男團(tuán)能處# 微博熱搜話題頁周閱讀累計(jì)6210.8W。（統(tǒng)計(jì)周期：2022.5.17-2022.5.25）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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三個(gè)領(lǐng)域的代表人物人設(shè)鮮明，都緊扣了“出油”主題來解決問題，是讓人想看的趣味廣告 -
看完，去買了一支，打動(dòng)了，夸張手法運(yùn)用到位 -
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