歐舒丹五部曲：大自然小精靈的奇趣之旅
近期，歐舒丹法國總部攜藝術(shù)家Tristan Bonnemain特別推出歐舒丹禮物工坊限定系列，一群小精靈在林中巡游，將神奇的自然能量聚集成給人類的禮物。
雙十一期間，歐舒丹想基于此影片推出為中國消費(fèi)者定制的產(chǎn)品營銷視頻，蒙彤為其產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容。
我們以global動畫為原型，將其中的自然精靈和場景進(jìn)行二次創(chuàng)作，并結(jié)合五個主要賣品特點(diǎn)，對故事內(nèi)容進(jìn)行延展，打造禮物工坊五部曲——播種、采摘、萃取、打包和悅享，制作成五部短片。
一起來看看來自大自然小精靈們的奇趣工坊之旅——
1、播種
南法燦爛的陽光灑向叢林，精靈們正辛勤地把種子和希望埋進(jìn)土壤，將播種的迷迭香添進(jìn)歐舒丹強(qiáng)韌豐盈的洗護(hù)系列中。
2、采摘
歐舒丹經(jīng)典乳木果系列通過不同濃度的乳木果油含量，賦予使用者在不同季節(jié)、不同場景下的身體滋養(yǎng)。
3、萃取
精靈們?yōu)殡p十一打造全新限定香型，萃取香甜的無花果和清新柑橘，同時添加橙花、雪松及植物木制香調(diào)，淬煉成乳木果身體乳。
4、打包
在南法呂貝隆地區(qū)的櫻花叢中，每七千朵櫻花花瓣才能提煉出一公升花卉水，精靈們?yōu)槟愦虬鹈鄹吖狻?/p>
5、悅享
蘊(yùn)含超過81%自然原料杏仁油及葡萄籽油，甜扁桃沐浴油是給肌膚最好的禮物。
我們確保了五個短片和global的創(chuàng)意片在風(fēng)格上保持統(tǒng)一，小精靈的人物設(shè)計上，盡可能還原了本型。
在故事結(jié)構(gòu)上，將本次主題產(chǎn)品的包裝和小精靈進(jìn)行更深層次的結(jié)合，快樂勞作的小精靈一躍而起跳上對應(yīng)的產(chǎn)品包裝上，守護(hù)精心釀造的禮物。
同時我們也進(jìn)行了雙十一產(chǎn)品對應(yīng)微觀場景的重新搭建。
微縮景觀的拍攝，對物料精細(xì)度和場景的整體構(gòu)造都有一定的考驗，物體的尺寸比例，小精靈的走動路徑，光影對照，產(chǎn)品的比例等等都要先做數(shù)學(xué)題…在動工之前我們和品牌方、制作團(tuán)隊共同探討，預(yù)設(shè)好了每一幀的畫面動作。
概念圖和分鏡由副導(dǎo)演林佳生繪制。
櫻花身體乳產(chǎn)品短片場景在global的短片中未出現(xiàn)過，基于產(chǎn)品特點(diǎn)，我們推出了同主題風(fēng)格的櫻花樹場景，充滿少女心的浪漫色調(diào)。
景觀搭建由Ailimeile Art Studio完成，現(xiàn)場看著就很奇妙。
成片上結(jié)合了前景微縮景觀和后景CG動畫，在此感謝許崢導(dǎo)演和他的團(tuán)隊，在制作過程中事無巨細(xì)安排妥當(dāng)，將我們的想法完美落地。
除了五條短片，我們還為歐舒丹設(shè)計了雙十一貓頭，今年的雙11天貓的核心主題是“美好生活 共同向往”。我們想通過極具藝術(shù)性的插畫設(shè)計，延續(xù)歐舒丹禮物工坊主題，全方位展現(xiàn)“播種至分享”五個過程。
完稿
初稿中我們以“遇見自然”為概念，在爬滿藤蔓、鮮草花卉的貓頭里窺探快樂勞作的森林小精靈。
完稿部分，為了讓海報更有故事性，我們將貓頭以樹洞形態(tài)展現(xiàn)，五個短片中的小精靈也紛紛出場，以遠(yuǎn)、近景結(jié)合的方式融入播種、采摘、打包等勞作過程。
歐舒丹的禮物工坊，怎么少得了品牌代言人趙麗穎，我們?yōu)樗嚾嗽O(shè)計主題social video，同步在各社交媒體上線，魅力加持圈粉不斷。
營銷成果上，天貓雙十一期間，歐舒丹“雙11禮物工坊限定系列”蟬聯(lián)身體護(hù)理品類第一、手部護(hù)理品類第一，銷售額同比增長90%....
總之，歐舒丹yyds！
創(chuàng)作人員名單
蒙彤執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：張世俊Max
蒙彤Team6BUD/創(chuàng)意總監(jiān)Creative Director：周斌King
創(chuàng)意副總監(jiān)/Associate Creative Director：薛藝
資深文案/Senior Copywriter：馬薇Shelly
文案/Copywriter：季文莉 格格麗雅
創(chuàng)意組長/Group Head ：Eway Wang
副美術(shù)指導(dǎo)/Associate Art Director ：葛雯元Naonao
資深美術(shù)指導(dǎo)/Senior Art Director 天貓貓頭協(xié)助執(zhí)行：黃凱Kaye
美術(shù)指導(dǎo)/Art Director 天貓貓頭協(xié)助執(zhí)行：張靜Amber
資深客戶經(jīng)理/Senior Account Manager ：浦貝蒂Betty
客戶執(zhí)行/Account Executive：余嘉豪Howie
影片制作
導(dǎo)演：許崢Alex+林佳生
概念圖、分鏡繪稿：林佳生
攝影師：席冰
制片：楊子
美術(shù)、微縮景觀制作：Ailimeile Art Studio
CG+Online+合成：GUM Lab
混音：造音工廠
TC：Prodigious Amos
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）