Aveeno品牌態度片：女人本沒有定式，每一刻都是超A時刻
原標題：76年超A潤護，Aveeno發布女性力量品牌片
Aveeno是美國嬰兒護膚品牌，于1945年由Musher 兄弟和 Mayo 診所聯手合作。1999年，Aveeno 正式成為Johnson & Johnson（強生）旗下品牌。
作為北美天然護膚第一品牌，Aveeno在進入中國市場以來，憑借天然溫和的產品潤膚體驗，以及首個在嬰幼兒潤護膚中添加燕麥成分的優勢點，在消費者群體中打下了很好的口碑及銷量，提及燕麥成分的護膚品牌，大多數消費者都會想到Aveeno。
這一次，品牌希望能進一步提升其高端形象以及大眾關注度。從品牌出發，我們發現Aveeno除了采用北緯49°天然黃金燕麥潤護肌膚外，品牌背后更是依托：Advantage 科研卓越、Active natural 天然活萃、Active 積極互動、Adventurous 勇敢探索的4A育兒理念。與此同時，我們看到現在的女性力量日漸覺醒，以及新生代媽媽的價值觀與育兒方式發生顛覆性變化。
新生代女性，在面臨家庭與事業的雙重挑戰時，她們絲毫不會放松對于自我的堅持。在選擇育兒消費品時，首要追求高品質、高體驗度，她們希望產品能夠有效的幫助她們解決問題，更好的照顧寶寶，也能更好的堅持自我價值。
因此，我們為品牌找到【黃金燕麥，超A潤護】的溝通點，樹立消費者對品牌的獨有印象，輻射并助力更多精準年輕媽媽自在育兒。
Aveeno品牌態度片
這一次，與Aveeno的合作，也帶給了我們更多的思考。
第一步雙“A”強強聯合，借助代言人形象提升品牌認知度 Aveeno認為，有了孩子之后，女性只是多了“媽媽”標簽。新世代的媽媽，崇尚相互獨立、彼此成就的親子關系，希望與孩子共同成長的同時，也在追求自我的獨立。Aveeno此次找到代言人Angelababy，熒幕上，她是不斷挑戰自己的超A女神；生活中，她是精致育兒的超A媽媽。
作為新時代獨立女性，Angelababy本身的態度與Aveeno的價值觀不謀而合。雙A強強聯合，去詮釋#黃金燕麥 超A潤護#的理念。
第二步品牌女性態度大片上線，深刻傳達品牌理念。Aveeno聯合Angelababy發布首支贊美女性力量品牌片——《超A女性 超A的我》，聯合18/30/50年齡真實女性當下選擇，輸出“女人本沒有定式”價值觀。同時帶出品牌#黃金燕麥 超A潤護#溝通主張，助力每一個女性成為想成為的自己。本片根據原型故事改編，致敬了三位真實的女性經歷。
影片以黃金燕麥萌芽、拔節、成熟三個時間節點，緊扣女性成長的三個階段，帶領用戶從女性不同成長期感受“黃金燕麥 超A潤護”的力量。
18歲夢想萌芽時，大一新生Ada，堅持內心所愛，高分報考冷門專業。她選擇了一條需要耐得住浮華，時刻與歷史文物打交道的路——
18歲
以堅定
選擇自己所愛
30歲生命拔節時，職場上升期的媽媽Amber，選擇孕育生命，最終事業、家庭都迎來了高光時刻——
誰說三胎媽媽不能在職場和家庭之間游刃有余？這一條艱難的路她走得堅定且幸福。
30歲
事業高光
人生更有故事可講
50歲自我成熟時，退休后一人自駕游的奶奶Annie，不愿意只在乎生活中的柴米油鹽。背上行李再度出發，賞遍了美景，也活出了自我——
50歲
以篤定
賞遍天下美景
三位跨年齡段女性的真實故事，旨在傳達只要追尋內心的方向，每一刻都是超A時刻。
女人沒有一定要成為的樣子，艾惟諾鼓勵當代女性脫離傳統框架，擁有自己的超A時刻。
而且當代年輕媽媽，在注重自己的人生體驗和感受時，也應當不設限孩子的成長，讓孩子和自己都能活出更自在的人生。
視頻上線后，品牌圍繞#黃金燕麥 超A潤護#溝通主張，360°打造社交傳播，撬動明星和全方位資源。抖音開屏、新浪新聞開屏等多渠道投放，吸引更多群體關注。Big Day當天，發布#Angelababy燕麥田大片#，話題登上微博熱搜榜。最終微博話題獲得4.6億+的閱讀，156w+討論。
創作人名單
項目總負責人/MTTeam1AD ：韓曼麗 Echo Han
創意總監/Creative Director ：周斌 King Chou
創意組長/Group Head ：Whistler、Little
資深文策/Senior Copywriter ：許偉嘉、JoJo
文案/Copywriter ：XIXI、樟旻
視頻監制/ Video Productor ：陳章樑 Andy Chen
項目管理/Project Manager ：Chris、Shirely
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