原標題：羅萊家紡：#全世界晚安MV#愿所有硬撐，最終都有柔軟相擁
2020，是焦慮不安的一年。在疫情的沖擊下，每個人看似有序的平靜生活被打亂得措手不及，所有的不安情緒被無限放大，仿佛赤裸裸地在告訴你：強撐許久的美好假象已經繃不住了。
也是在這樣魔幻不安的一年，在各種項目中硬撐著穿梭的我們接到了來自羅萊家紡的柔軟brief：如何將羅萊家紡的“柔軟”再升級詮釋，在品牌及新品之間達成有效鏈接及提升，為秋冬新品上市造一波聲勢。
一直以來“柔軟”作為羅萊根深蒂固的品牌DNA，這一次還能作出怎樣的改變呢？于是，我們將聚焦點對準了「硬撐人群」。看似是兩個對立面的「硬撐」和「柔軟」，其實都同時深藏于TA們的內心，我們逐漸發現，這些因硬撐而夜晚難安的人，或許是能打開羅萊此次柔軟通道的一個切入口。
給每個硬撐以柔軟，讓每個夜晚都晚安，是此次羅萊超柔床品在功能及情感上同時共鳴的雙重價值。基于此，讓柔軟，和你說聲晚安，這一主題呼之欲出。
柔軟是否還能有其他的表達式？這次我們想要更近一步，真正滲透每個TA以及TA們硬撐生活下的真實點滴。 我們找到了大眾傳播媒體《人物》，一起探索普通人的真實內心世界。 為了讓羅萊和消費者一起構建“硬撐時刻需要柔軟”的依賴感，我們讓真實受眾參與到洞察的討論中，成為品牌內容的共創者。在8月8日硬撐故事征集后，后臺便收到了來自全國各地的400多個硬撐故事，這些真實的評論留言不僅能最直接觸達受眾，也讓我們發現“每個硬撐理由背后，其實都有柔軟的愛在支撐”這一神奇的共性。
這些硬撐故事，被填入了《晚安全世界MV》中，每一句歌詞都是一個硬撐的理由，每一句歌聲的背后，都藏著一段硬撐的故事。
羅萊家紡#晚安全世界MV#
《人物》隨后也對這些硬撐人物，做了深度報道。
#晚安全世界#系列海報
01
被我治愈的人不勝其數
但唯一能治愈我的只有這份柔軟
我是在手術臺輪軸轉的大忙人
晚安，全世界
02
躺進柔軟好好睡一覺
好靈感原來都跑到夢里了
我是追著靈感跑的創意人
晚安，全世界
03
教了無數人生道理
柔軟第一次教我放下硬撐的自己
我是相信學無止境的高三教師
晚安，全世界
04
飛過無數的航班
只有躺進柔軟才能讓我落腳歇歇
我是時間顛倒的空中飛人
晚安，全世界
05
別硬撐，躺下來
床也可以是我的柔軟避風港
我是平平無奇的職場小透明
晚安，全世界
06
視頻拍攝花絮
《晚安全世界MV》的內容共創，讓消費者對羅萊柔軟有了更強的感知，短時間內就拉近了品牌與用戶的距離。
在9月2日完整版上線前，五大硬撐人物海報率先懸念為MV預熱，最終，羅萊家紡X《人物》正式上線發布《晚安全世界》MV當天，全平臺總計曝光量達1036W+，總閱讀量達55w+，互動量達9500+。
愿所有硬撐，最終都有柔軟相擁。
拍攝團隊
監制：陳章樑
執行創意總監：Max
創意總監：King
導演：陳章樑
制片：朱政
內容創意：白軒宇 小蕾
視覺創意：周周
文字書寫：薛藝
剪輯總監：金星
特效總監：吳若兢
項目信息
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