完美日記×新周刊：我的2021妝容日記
完美日記的2021年末傳播項目，品牌想借此項目引發消費者情感共鳴，豐富完美日記品牌的形象認知，并且希望能夠打造長期持續復用的主題。
對完美日記這樣被萬千中國消費者所信賴的國貨品牌而言，在年終報告刷屏的時間節點，去做一個純數字維度的年度熱門妝容大賞無疑是最省力和高效的方法，但這么做對品牌受眾來說，真的夠了嗎？
“美人在骨不在皮，營銷也是一樣的?！?/strong>
抱著這樣的想法，我們攜手完美日記一起去深挖消費者為什么要化妝？為什么要選擇這樣的一個妝容？幫助品牌方去尋找每個妝容最真實的場景、動機和背后的洞察。跳脫明星與流量，從消費者出發，去發現普通消費者對化妝的理念和需求所發生的顛覆性變化。
化妝這件事
終于只和自己有關
這一次，與完美日記的合作，也帶給了我們更多的思考。
2021年，彩妝成為美妝品類增速最快的賽道，據不完全統計，約有30%的城市女性每天花半小時化妝，幾乎每個星期，都有新的流行妝容登上熱搜。化妝成為越來越多的女性開啟新一天的方式，不論是求職、工作、聚會、戀愛，她們都會將這份期待，早早地描繪在自己的臉上。
在2012年騰訊女性發布的《化妝行為和態度調研》中，仍有71%的女性認為化妝能夠增加異性吸引力，妝容某種程度上還是由他人審視而衍生出的附加品。
而在今年CBNData發布的《2021女性品質生活消費趨勢洞察報告》中，已經有了27%的女性的化妝原因是“想化就化”，40%的女性是出于自我個性的表達。
只有30%的女性認為化妝是出于對他人的尊重。
從給別人看，到為“自己開心”，妝容展示對象的變化，也見證了女性意識和“她經濟”的日漸覺醒。
完美日記用戶故事片
大多數人的生活
不是臺前，而是幕后
片中故事都來自完美日記的真實用戶，通過她們對這一年自己印象最深刻的那個妝容，去回味當天的場景。
@美妝達人小林：
吸引力自然而然釋放，并不是為了取悅誰。
生活里大多數男孩子分不清什么是狐系妝，往往閨蜜才是最懂欣賞你妝容的那個人。
@職場新人Nana：
身為優雅大方的office lady,再難過，妝也一定不能花。
Nana作為一位職場新人，需要學習的有很多，受的委屈也不少。此時優雅高貴的妝容，就是無敵的鎧甲。
@總裁助理Michelle：
心里有底氣，臉上也要有點霸氣。
28歲就當上了總裁助理，當“別人家的孩子”可不容易，Michelle的絕招就是在出租車后座上褪去稚氣，下了車就是成熟干練的“女強人”，撐得起面子，也鎮得住場子。
@電競主播Y1ng：
你只看到我無可挑剔的妝，沒看到我為此下的“狠功夫”。
電子競技，就沒一個人肯服輸，24歲的電競主播Y1ng喜歡挑戰，無論是在游戲通關，還是眼線練習。
@熱戀女孩七七：
努力美得不易被察覺，卻又想被你察覺。
20歲的七七剛剛收獲一份愛情，和男朋友視頻時候的偽素顏妝，就是每個人學生時代都有的小心思：
希望ta能喜歡真實的我，希望ta能看到更好的我。
妝容像是一面生活的鏡子
“每一個妝容背后都有一個人，每一個人背后，都有一個鮮活的故事。”
我們與完美日記一起做的，不僅僅是成為所有消費者的妝容支持者，還希望可以陪伴用戶經歷和記錄真實的生活點滴。
“2021我的妝容日記”就是完美日記聆聽、陪伴消費者的記錄和結果，通過妝容角度去構建起所有消費者的群體記憶。
這些妝容記憶是基于中國萬千女性生活常態的一種表達，這種細致入微的觀察很可貴，也很動人。比起站在高處去教育消費者什么是美，不如告訴消費者我的美為你所用，就像影片中所說，未來，完美日記將以自信的姿態和“完美”的妝容，陪伴每一位消費者去經歷你們所在意的時刻，漂亮面對所有重要瞬間。
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