皇后品牌×陳數：絕美廣告片《賦美東方》，演繹千年東方美
我們身處東方，徜徉在一個美的世界。生長于東方大地上的美學，流傳了千年，也驚艷著世界。
何為東方美？東方之美，又驚艷幾何？此次，皇后品牌攜手演員陳數，以一支絕美短片，將東方美演繹地震撼人心。用很多網友的話說就是，“這3分14秒里，每一幀都是藝術大片，每一秒都能獲得視覺和精神的享受”。
愛美的女人們 何謂為美？
曾幾何時 美 是巾幗 是伊人
美 也曾超越時代 跨山越海 流傳千年
曾經 我們的美定義了時代
今天 時代左右了我們的美
我們 身處東方 美 卻迷失故鄉
綻放吧 東方美
美 因超越美而存在
形與神 才與色 藝與道
美 并非青春的驚鴻一瞥 流行的當紅一時
而是 閱盡歲月依然不敗歲月
美 是匯聚百川 不拘一格
在每個時代 在這個時代
綿延千年 仍然熠熠生輝
皇后 傳承草本養膚文化 躬耕草本養顏
更懂東方美
以養膚智慧 涵養東方美人
別讓東方美 只活在歷史里
皇后 以美的底氣 執掌未來
五美齊聚，盡展風韻
演繹一場東方視覺盛宴
作為一支美學短片，“美”是傳達給觀眾的第一感知。形之美是東方美的要義之一，也是該影片的核心基礎。讓人第一眼驚艷，方顯東方美學的魅力。
為此，皇后品牌攜手五大藝術工作者，以先鋒的拍攝手法，演繹展現東方美。東方古典美人——陳數、東方氣質藝人——周潔瓊、水下舞者——何灝浩、新時代京劇演員——果小菁、藝術畫家——鹿溟山，影片中，她們或撩動琴弦、或水中起舞、或揮毫縱墨，以自己的方式演繹不同韻味的東方藝術，對應“金、木、水、火、土”五個主題篇章，各成其美，也為東方賦美。
絕美其外，賦美其中
以深遠內涵復興東方美學
這支有著央視大片質感的短片，視覺上的美令人贊嘆，其背后所承載的價值內涵，同樣動人。通過這樣一支短片，觀眾不僅看到了一次連接古今的視覺盛宴，也完成了一次關于“東方美如何重新綻放”的思辨。
正如三聯生活周刊、視覺志、一夜美學等諸多媒體大咖在發文分享此片時，都提到了這樣一句話：“我們正在拿回審美話語權”。讓大眾看見中國千年的美，讓東方審美回歸世界的視野，這是該片的發心，也是使命所在。
皇后品牌希望用這支代表東方美學的短片去對話西方審美，在審美教育的文化課題里做出自己的努力，以此體現一個中國品牌應有的使命擔當、底氣與理想。
皇后，東方美的傳承者
也是高端國貨界的新秀
作為片仔癀化妝品公司旗下的輕奢品牌，「皇后」一方面致力于東方美的文化輸出，一方面也傳承千年草本養膚文化，在產品上創新升級，逐步向高端護膚領域進軍。
誕生于1980年的皇后品牌，四十多年來始終躬耕草本養顏，并將東方養膚美學與現代先進技術相融合。我們看到，從小瓷瓶珍珠膏到白金級珍珠膏，再到新品美白祛斑膏，皇后品牌用一款款養膚精品，為東方美不斷做出新的注解，成就東方女性向上而美的底氣。
東方的水和土，涵養著深厚的文化之美，也孕育出經典傳承的品牌?；屎笃放?，正一步步為東方美發聲，也為高端國貨代言。
數英獎參賽項目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創意代理商
【背景與目標】
皇后是片仔癀化妝品公司旗下一個擁有40多年歷史的經典品牌，2021年起皇后品牌開啟了從產品到形象的全新品牌升級。作為有深厚歷史積淀的老國貨品牌，在一眾的新國貨、國潮中，如何喚起品牌記憶、傳遞品牌獨特的美學主張、展現國貨自豪，是本案的解題關鍵。
【洞察與策略】
從漢服熱到河南衛視的出圈，我們關注到今天在國潮崛起呼喚文化自信的輿論環境中，東方美學的回歸思潮不斷興起。東方美，作為中國人最獨特的美學符號和文化印記，在一代又一代的更迭傳承，曾潛移默化間影響著、牽引著我們。但囿于西方審美的影響，這種一直存在于中國人的血液中骨子里美，卻曾漸漸走遠。
為此我們講了一個關于“東方美”的故事。我們借由一支代表東方美學的短片《賦美東方》去對話西方審美，在審美教育的文化課題里做出自己的努力，以此體現一個中國品牌應有的使命擔當、底氣與理想。
【創意闡述】
賦美東方是把品牌立于民族乃至文化的高度，讓消費者記住皇后一個有底蘊，有傳承的國貨品牌。以國貨品牌的責任和使命呼吁，重新掌握美學話語權，讓國貨品牌在中華自信中再度崛起。
從“我們曾是這個世界上，對美最有發言權的人之一”作為開篇，到“別讓東方美，只活在歷史里”的結尾倡導，完成了一次關于“東方美應該如何重新綻放”的思辨，以及對皇后品牌的東方美學的一次完整的對外發聲。
【結果與影響】
《賦美東方》一經播出驚艷了無數人，贏得了一致好評，短片發布僅36個小時，觀看人數便超過800萬。用很多網友的話說就是，“這3分14秒里，每一幀都是藝術大片，每一秒都能獲得視覺和精神的享受”。
視頻相關話題#陳數綻放東方美#、#我們曾是世界上對美最后發言權的人之一#，實現累計閱讀量12.6億，互動量達11.4萬，并引發眾多國人的共鳴“讓我們找回對美的發言權”。
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