花西子「苗族印象」系列：結合民族藝術與東方美學
原標題：東方文化 | “花西子苗族印象高定”的真實目的
兩年前，
花西子曾深入苗寨，
探究國家級非物質文化遺產苗族銀飾鍛造技藝，
以苗族元素作為設計靈感，
將民族藝術與東方美學結合。
數英獎參賽項目說明 - 花西子，品牌/廣告主
【背景與目標】
中華民族擁有56個民族，每個民族都有源遠流長的歷史文化和璀璨奪目的傳統技藝。
但隨著時代發展，越來越多的年輕人開始熱衷于國際大牌，卻鮮少關注民族文化與民族技藝。 但恰恰民族的產品才更有溫度、更具靈魂，越是民族的，越不可代替、越具有世界意義。
但隨著時代更迭，現代化工業的發展，許多手工產品都被機器取代，眾多銀匠們也慢慢被邊緣化。苗族銀飾在傳承上依然面臨了前所未有的困境。
如此珍貴的苗族銀飾，是足以媲美國際大牌的存在，卻因傳承之難，被困于深山。
花西子的品牌愿景是“揚東方之美，鑄百年國妝”，一直致力于賦傳統以時尚，讓年輕用戶感受到東方之美。并從以西湖十景為靈感的“西湖印象”系列禮盒開始，花西子試著挖掘更多的東方文化，打造“印象東方”系列項目，讓更多年輕人喜歡上東方文化、東方美學。
所以兩年前花西子開始籌備民族印象產品系列，挖掘中華民族豐富多彩的民族文化，復興逐漸失傳的民族工藝。而民族印象系列的第一站，便選擇了苗族。以此為切入點挖掘并傳承更多民族美向全世界展示東方美的閃耀與奪目。
【洞察與策略】
苗族，是中華民族56個民族之一，人口在少數民族中居第四位。主要分布于中國的黔、湘、鄂、川、滇、桂、瓊等省區，以及東南亞的老撾、越南、泰國等國家和地區 。在中國的歷史與小說中，苗族是神秘莫測的。他們住在十萬大山里，結寨而居，祖先是戰神蚩尤，更有巫蠱的傳說，因此備受影視劇和小說家的青睞。在還珠樓主的《蜀山劍俠傳》、金溫古梁們的小說以及中國乃至亞洲各國的影視劇里，苗族都是一支舉足輕重的力量。
其中，苗族銀飾鍛造技藝，是苗族重要的傳統工藝之一。目前被列為國家級非物質文化遺產之一，但卻面臨逐漸面臨失傳的風險。苗族銀飾，長久以來是苗族地區的重要首飾品和婚嫁用品。因苗族是遷徙民族，古時受戰亂影響，苗族人把自己的積蓄換成銀錠，打成銀飾，讓女性穿在身上一起帶走。從女兒出生開始，父母就會為女兒鍛造銀飾, 銀飾不僅是財富的象征，銀飾也貫穿著苗族人生命中的每個重要節點。一代代銀匠們耗費畢生心血傳承苗族銀飾傳統工藝。這其中，每一件銀飾的面世都需要耗費每一位銀匠人巨大的心血。
在中國非遺技藝的傳承面臨巨大挑戰的今天，將中國非遺技藝通過現代設計以及工藝、將傳統非遺更具市場性。我們惋惜于民族文化的消失，但也意識到民族文化需要新的演繹，才能更好激發當下年輕人的興趣。因此以民族文化與時尚彩妝相結合作為切入點，賦傳統以時尚。堅持并呼吁以“用”來實現最好的傳承,以“用”來實現最大的發展。目標通過苗銀與彩妝結合的方式，強勢打入年輕消費者。吸引年輕人的注意力，使苗銀成為一種新的風尚新的潮流，讓更多年輕人加入到非遺的傳承中來。讓民族文化重放光彩，讓世界看到民族美。
【創意闡述】
深入苗族，取苗族“蝴蝶媽媽”等圖騰為元素，以苗銀為靈感，融于彩妝，打造苗族印象系列，并攜手人民日報新媒體拍攝《非一般非遺》講述苗族印象背后的溯源故事，同時攜手蓋婭，登上中國國際時裝周。并取之于苗，用之于苗，發起苗族女童助學計劃。此外，還登上海外納斯達克大屏，并驚艷海外，引發海外KOL自發安利傳播。
1.用記錄讓更多人看見。為了讓更多人看到苗銀之美，讓苗銀得以一代代傳承下去，花西子作為非遺傳承伙伴攜手人民日報新媒體以及非遺探索員李佳琦共同推出《非一般非遺》紀錄片，一起走進貴州省雷山縣西江千戶苗寨，探索苗族銀飾的工藝與文化。
2.靈感來源傳承，延申守護藝術?；ㄎ髯訑y手苗族銀飾鍛造技藝傳承人，以苗族元素作為設計靈感，將傳統工藝融入時尚彩妝，共同創造出苗族印象高定系列彩妝產品。以此希望守護苗銀藝術，并將民族美帶向全世界。
3.以技藝為創意源點，以圖騰展示魅力?！懊缱逵∠蟾呒壎ㄖ葡盗挟a品”，以苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染為創意源點?；ㄎ髯觿撔碌貙㈢Y刻工藝與東方微雕技術結合，在產品上還原復刻苗族制銀工藝。而苗繡，承載著苗族傳統文化圖騰，花西子將神秘而又古老的“蝴蝶媽媽”圖騰與花草元素刻入產品之中，向年輕消費者展示苗族起源神話。
4.取形東方妝奩，融入苗族風情，以品質致敬民族之韻。
“苗族印象”高定禮盒，取形東方妝奩，融入苗族風情，以苗族姑娘裙擺為禮盒紋樣靈感，以苗銀掛墜、蠟染、苗繡為禮盒元素點綴，采用優質皮革材質。
空氣蜜粉“苗族印象”高定版，全新私模造型設計，取荷葉凝露之形，品苗族銀飾之韻。而蠶絲蜜粉餅，則以鏤雕作畫，呈現了一幅“蝴蝶錦繡”畫卷。
花西子苗族印象蜜粉餅雕花，鎏銀蝶影浮雕彩妝盤，亦采用全新私模造型設計，靈感捕捉自苗寨的七彩蝴蝶。且將浮雕工藝，藏入彩妝盤中，集眼影、腮紅、高光于一盤，是百搭彩妝盤，也是浮雕藝術品。
螺黛生花眉粉筆，花西子創新推出“眉粉筆”這一新品類。線條清晰如眉筆，著色粉霧、自然持久，而柔霧順滑如眉粉。且復刻苗銀工藝，打造精致“小銀管”。
花露養唇同心鎖口紅，復刻了東方微浮雕工藝，在膏體上刻畫苗族圖騰，用一把象征愛情的“小銀鎖”，展現東方式優雅。
鎏銀鑲玉蠶絲化妝刷套裝，則創新采用鎏銀鑲玉刷，以鎏銀為飾，鑲嵌東方水玉。同時采用蠶菁絲刷毛，帶來絲般柔滑。從刷柄到刷毛，打造藏品級的東方藝術刷。
將文化及呼吁凝結于花西子“苗族印象”發起的“銀火相傳，取之于苗用之于苗”公益項目之中。腳踏實地，在最需要的地方落實企業責任。
【結果與影響】
民族的技藝，既要保持技藝的原汁原味、尊重民族文化，又要把它進行現代化批量生產，是極其困難的。花西子“苗族印象”創造了一個獨特的“東方美學”品牌符號。
花西子“苗族印象”一上線便在日本、新加坡、迪拜、美國等國家和地區引發了不小的轟動。讓中國品牌也可以引領全球時尚潮流成為可能。
花西子“苗族印象”發起的“銀火相傳，取之于苗用之于苗”公益項目在用戶的共同支持下總計將捐贈100萬元助學金，將為超過1000名苗族女童提供資助。
1.30億人次、100多個國家各地區通過花西子欣賞到苗銀非遺文化之美。
2.央視新聞兩度報道該產品，認可并支持傳遞非遺之美。
3.引來英國日報、FOX（美國）、美聯社等海外主流媒體報道。
4.得到了GOSS大叔等海外達人的種草，并在海外引發求購熱潮。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-企業類
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花西子×苗族印象應該屬于民族文化商業化傳播的經典案例 -
雖然有商業化的痕跡，但公益屬性更加顯而易見，不錯！ -
真正的中國風不應止于表面的口號。非遺的學習、深入、運用和商業化，才能讓傳統生生不息，漸入人心。遺憾的是案例的撰寫和視頻，并沒有展示真正的策略，淺了。
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