從小用到大的黑人牙膏啟用新中文名，這事你知道嗎？
如果你刷抖音，可能已經看到了。
對的，黑人牙膏啟用新中文名“好來”，因為美好因笑容而來。
一、《1個Brief》
客戶提出的首要命題：如何讓消費者記住，黑人牙膏啟用新中文名“好來”？
但接下來的任務更重要：誕生于1933年上海的黑人牙膏，作為好幾代人的記憶，如何借啟用新中文名的契機來進行品牌煥新？
二、 《生活里的“好”和“來”》
當下的社會，興趣、審美、生活方式等越來越細化和差異化。隨之而來的是，人們早已細分為更多不同圈子，人和人的距離也因不同圈層而拉遠。害怕被拒絕、被評論，人們還沒開始溝通就卻步不前。因此也錯過了許多，通過人與人真誠交流帶給我們的美好事物。
好來希望做出改變，給每個人自信的笑容，拉近人與人的距離，從而帶來美好的發生。
創意呈現上，要突出“好來”，因此就有15秒TVC的創意——我們發現，在生活中到處都有笑著說“好”+“來”的美好瞬間：當遇到美好的人時，會笑著說：好；當迎接美好的時刻，會笑著說：來……
腳本選擇生活中所常見的時刻：普普通通的人們在普通的互動中，笑著說「好」「來」。隨之提出全新Slogan：美好因笑容而來。也正因為在如此普通的瞬間，一個個普通的笑容，才最能呈現閃著光的美好因笑容而來。
三、《丁真的真的美好》
誰能詮釋 美好因笑容而來？除了因天然真摯的笑容讓全國人民認識的丁真，我們找不到更好的選擇。
借丁真的自白，帶出人與人之間交流時的各種糾結。然而，笑容能讓每個人都看見更好的自己，一個笑容點亮更多笑容，讓不同的想法都能相通。
四、《N種執行方案》
我們一群華南的平原狗，再加上一條華北的高山狼，預料最難的是甘孜的高原反應。但往往最可怕的是，你無法預料：因為天氣和疫情的防控政策，拍攝改期了兩次。本以為這次拍攝的困難在前期，開拍后就好了。然而老天還是不時地提醒我們：太天真了！
第一天堪景因為來回奔波，海拔相差太高，全員喜提高原反應。 第二天又發現我們主角丁真感冒了。第三天一大早趕去拍攝，結果因為夜里的一場大雪，作廢了所有確定的景，拍攝rundown也不再有意義。我們也迎來職業生涯第一次：邊堪景邊拍攝。
老天出了難題，可靠的制作公司不會選擇躺平，在大雪覆蓋的高原，把燈架到三層樓高，在大家快放棄時，變魔法一樣搭出絕美的篝火。感謝神通廣大關關難過關關都能過的瑞哥，璐璐還有小銘。
在如此惡劣的條件下，我們有幸遇到了丁真天使般的團隊，讓我們在心底有了更加堅定打磨好作品的決心。
所有的作品，一定開始于好的客戶。來自好來的品牌團隊，David，Edmond，Helen和Leo等，總是以一百分的高效和兩百分的熱情給予我們肯定。
最后，感謝我們生活里每一個愛笑的人。希望不久的未來，我們都可以摘下口罩，相視而笑。
CSO：Eric
創意合伙人：Leigh
業務合伙人：Yvonne
創意組長：Lynn
策劃：李肖恩
資深美指：Carson
助理美指：Sammy
客戶經理：丸子
導演：李偉豪
攝影：陳其超
制作公司：WOOFLY
平面攝影師：包昱
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（35條）