這個中秋，網易云音樂在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評寫下了關于人生的“不圓滿”。
說起中秋和中秋的月亮，我們都會想到“圓滿”二字，同時也會想到，“月有陰晴圓缺”這一名句。這種思辨寫在書本上，記在人心里，也使得我們自小就朦朧地懂得“求而不得是遺憾，失而復得是圓滿”，也懂得“沒有遺憾哪來圓滿？”
于是這一次，我們把那些曾在云村樂評里寫下的遺憾都托付給了月亮。
01
那年風好大，吹散了好多人，包括你和我。
——壯壯駝_在《在這覆蓋了命運的夜里》歌曲下方的評論
好幸運，茫茫人海里唯獨我們相遇，好遺憾，我們最后還是弄丟了對方，從此散落在天涯。
02
如果知道那是最后一面，我一定會多看你幾眼。
——XXINYLINN在《紅》歌曲下方的評論
原來畢業快樂是句謊話。那年夏天大家說著“有空再聚”，遺憾是我們這群人再也沒能湊齊過。
03
有些人坐飛機就能見到，有些人坐時光機才可以。
——咕嚕咕嚕你完了在《不散，不見》歌曲下方的評論
遺憾是外婆的離去。從此就只能去記憶里再看看她的樣子，原來世界上最遠的距離不是用公里做單位，而是隔著一段無法倒帶的時光。
04
再也追不上那個發光的自己了……
——colorful-you在《回到夏天》歌曲下方的評論
遺憾是我最后沒能變成自己想要的樣子。如果曾經那個為了夢想奮斗、閃閃發光的自己，看到現在的我，會不會很失望？
05
對不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水。
——十和十六在《在冬天和奶奶一起曬太陽》歌曲下方的評論
遺憾是還沒來得及好好陪奶奶說話，她就先走了。從此的夏天，再也沒有熟悉的蒲扇和花露水味道。
06
大海很美，但是我們的船靠岸了。
——賬號已注銷在《我很好》歌曲下方的評論
遺憾是大海很美，但是我們的船靠岸了。
07
通訊錄不一定都是朋友，黑名單卻總有故人。
——VG南雀在《感謝你曾來過》歌曲下方的評論
遺憾是越長大，真朋友就越少。
08
有些遺憾，也是圓滿。
——熬過異地我們結婚吧在《你？好不好》歌曲下方的評論
人生可以去的地方很多，可以回的地方卻很少。
——Han-E在《異鄉人》歌曲下方的評論
偷走我媽青春的不是時間，而是我。
——小萬要認清形勢啊在《媽媽》歌曲下方的評論
外婆一定在月亮上為我種下了一片森林。
——Renaissancerosy在《離人的月亮》歌曲下方的評論
……
在中秋當晚，用戶可以在網易云音樂的活動頁面發送樂評，優質樂評會被現場投上月亮。線上與線下同步展開雙線互動，讓月亮見證所有悲歡離合的故事。
網易云音樂還進行了一場慢直播，和線上的觀眾一起欣賞月亮慢慢升起，樂評逐步顯現其上的過程。4小時的慢直播里，直播間成為大型許愿打卡現場，數萬名云村村民在彈幕上寫下了他們的遺憾和心愿。
掃描二維碼，觀看直播回放
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
此前，網易云音樂曾相繼推出了“云村樂評地鐵”、復旦大學“前路有光”樂評路燈項目、“網易云音樂×連心里樂評詞典特別策劃”等一系列從用戶樂評出發的品牌營銷活動。這次活動也延續了網易云音樂長久以來“以樂評見人心”的內容策劃方向，通過樂評 + 時間地點 + 情緒的思路做事件，讓用戶被最真實的情緒所打動。
當這些承載著遺憾、不甘和殘念的樂評，閃現在中秋的月亮上時，一種中國式的圓滿，便閃現在了每個人的心里。
我們當然明白，在中秋月圓之夜談遺憾，些許會有點掃興之感，但這其中的祈愿、寄予和深意，我想你也能懂，對吧？
創作人員名單
出品人：張棟
總監制：王玉強、吳愷、邵廣宇
總制片人：邵廣宇、吳愷
項目策劃：王鳳儀、馮媛媛
文案：王玉強、吳愷
美術 / 技術指導：邵廣宇
項目助理：嚴忠杏、姚沈妤
導演：鄭艷婧
平面設計師：駱彬彬、趙瀅
公關媒介：王梓輝、張易申、褚笑笑
后期內容制作：何睿、黃健
舞美支持：杭州銘典傳播-姚婷、屠潼燦
數英獎參賽項目說明 - 網易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
網易云音樂與象山景區展開合作，結合雙方特色展開事件營銷。象山本地特色的開漁節恰逢中秋前后，于是網易云音樂選定中秋節在象山北緯30度海邊，結合巨型月亮裝置，在當地漁船的船帆上投影樂評，完成“海上生明月，天涯共此時”意向，打造樂評事件。
目標：
策劃高曝光事件營銷，傳遞網易云音樂溫暖的品牌形象。提升品牌資產“樂評”的IP價值以及其在生活場景中的滲透，打造“樂評萬物計劃”的全新營銷模式，以樂評為載體融入景區特色場景中，講好品牌故事和人的故事，并提升品牌行業美譽度。
【洞察與策略】
洞察：
提起中秋節，除了第一時間聯想到的“圓滿”，也有種種關于不圓滿的惆悵浮上心頭。“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”，這種思辨寫在書本上，記在人心里，也使得我們自小就朦朧地懂得“求而不得是遺憾，失而復得是圓滿”，也懂得“沒有遺憾，哪來圓滿？”于是我們決定，這個中秋，不去講圓滿，而是通過講遺憾的故事，獲取更多用戶的共鳴。
策略：樂評+時間地點+情緒
1、選取70條網易云音樂內關于遺憾的樂評，作為投影上月亮的內容來源。“對不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水” 、“有些遺憾，也是圓滿”……相信真實的力量，讓來自用戶的故事去打動用戶。同時，用戶在觀看直播與視頻時發送的評論，又形成新一波樂評，回流到網易云音樂站內，形成閉環。
2、抓住特殊時間地點，打造差異化中秋營銷。區別于傳統中秋營銷講幸福美滿，網易云音樂將鏡頭對準人生的遺憾，讓中秋的月亮自帶古詩里的惆悵。同時將事件地點選在象山海邊，以帆為幕布，天空大海為背景，將樂評投在由缺到圓的月亮上，完美復刻“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”的古詩意境。
3、悲劇往往比喜劇更能觸動人心。當承載著遺憾、不甘和殘念的樂評，閃現在中秋的月亮上時，一種中國式的圓滿，也閃現在了每個人的心里。在中秋月圓之夜談遺憾，些許會有點掃興之感，但這其中的祈愿和深意，相信每個用戶都能懂得。
【創意闡述】
這個中秋，網易云音樂在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評寫下了關于人生的“不圓滿”。
內容創意：
從網易云音樂app內選取70條曾經打動過數百萬用戶的樂評，涵蓋友情、親情、愛情等人生多方面遺憾，最終回歸到“有些遺憾，也是圓滿”的深意，為用戶的意難平畫下句號。活動當天在H5頁面發送樂評，也有機會登上月亮，完成實時互動。
形式創新：
裝置創意全國首創，在中秋之夜，用象山石浦漁港本身的漁船做文章。選取一艘長44m的航海大船，架起14米高的桅桿升起幕布，使用3w+流明的工業投影還原出一個3層樓高的巨型月亮，再在月亮上投出代表各色人生缺憾的樂評文字。全程同時調度5艘漁船，配備3臺無人機海陸空三棲作戰多機位靈活調整，最終捕捉到“海上生明月”的最佳視角。當漁船載著寫滿遺憾的月亮駛向大海深處，煩惱也終將遠去，讓滿月祝福一切終將圓滿。除了線下投影，網易云音樂還同步開展4小時慢直播，讓樂評走出云村，被更多人看到。
【結果與影響】
1、首次嘗試樂評慢直播，直播間與H5活動頁面變身大型打卡許愿現場，數萬名用戶在彈幕發送出自己的遺憾與心愿，“求歌單”“許愿”，達到全國共賞一輪明月的直播效果。活動全程用戶在直播間與活動頁產出近4萬條優質樂評，點亮27萬條站內樂評，助力宣傳片BGM《離人的月亮》單日播放量增長26倍。
2、微博+抖音上140家+媒體進行新聞報道。包括大象新聞、浙江日報、寧波日報、錢江晚報、央廣網、鳳凰網等。截至上線第二天，累計曝光1000w+，#中秋象山把海上生明月給玩明白了#登上微博同城熱搜榜第2位，#中秋夜象山石浦漁港驚艷了#登上微博同城熱搜榜第18位，被用戶評價為“浪漫與傷感并存的策劃”。
3、開啟政企合作營銷模式，網易云音樂“網紅”制造能力再次被驗證。賦能象山漁港成為旅行熱門打卡地，以樂評為載體融入大江大河的戶外場景中，再次驗證網易云音樂的樂評IP價值，證明了網易云音樂在打造城市景觀和制造網紅地標方面的能力。項目落地后獲政府好評，象山發布、浙江省文化和旅游廳等發文稱贊。
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