萬家樂中秋微電影《人生有時》：用心陪伴，家更快樂

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舉報 2022-09

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中秋假期結(jié)束了，關(guān)于家的故事還未結(jié)束……

9月10日，萬家樂中秋微電影《人生有時》溫情上線，講述一個關(guān)于“用心陪伴、家更快樂”的故事！

影片中的年輕人中秋假期回家陪爸媽過節(jié)，但回家后，總有接不完的電話、見不完的朋友、忙不完的工作，甚至無法心無旁騖地陪父母吃一頓飯，雖然人在家中，卻一直忽視父母的殷切關(guān)懷。

萬家樂微電影《人生有時》推薦全屏觀看

為什么要講這樣一個故事？與萬家樂的關(guān)聯(lián)是什么？

作為一個陪伴中國千萬家庭三十七年的國民廚衛(wèi)品牌，萬家樂一直在關(guān)注家的場景、家的體驗和家的情感，深刻洞察用戶的功能與情感需求，致力為用戶提供美好廚衛(wèi)生活。

在當(dāng)下快節(jié)奏的社會環(huán)境里，面對忙碌的工作、生活方式的改變及豐富的娛樂生活吸引，國人真正陪伴家人的時刻并不夠。有調(diào)查報告顯示，在中國異地家庭中，有超6成子女每年陪伴父母的時間不超過10天，且每天陪伴家人的平均時間僅為8分鐘。

面對“無效陪伴”普遍存在的社會現(xiàn)象，以及“大多數(shù)人看似歸家團(tuán)圓，但實際上真正陪伴父母的時間少之又少”的真實生活場景，出于品牌對“家”的深切關(guān)注，也基于“萬家樂、樂萬家”的品牌使命驅(qū)動，萬家樂選擇在中秋這個歸家團(tuán)圓的節(jié)日，講述一個呼吁真正用心陪伴家人的時代故事，傳遞“用心陪伴、家更快樂”的情感主張。

系列海報

藏在尋常煙火里的深刻洞察

在一系列劇情推進(jìn)下，讓觀眾產(chǎn)生“我好像也是如此”的共鳴。后續(xù)通過空間震動的情節(jié)，穿越回兒時的場景，將整個故事推向高潮、情緒的頂點，引發(fā)觀眾共情的同時，更帶出“陪著不等于陪伴”的深刻反思。

用扎心的真相贏得溫情的結(jié)局

整個片子里，充滿了男主人公看似調(diào)侃的輕松自白和另一個自我潛意識互懟，略顯魔幻的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)整個陪伴過程的真相，多了一分幽默的情感色彩，更好地將片子導(dǎo)向一個溫情結(jié)尾。同時，這些潛意識的提問，也是對觀眾的“靈魂拷問”。

“也許在你看來不用等多久，但爸媽還能等多久？”

“從小到大，父母每分每秒都在用心陪伴你，而你現(xiàn)在用心陪伴他們的時間又有多少？”

在片子最后，萬家樂向觀眾提出溫暖建議，但真實的行動還要靠人們?nèi)嵺`：

人生是一場沒有往返的旅程，珍惜那些需要我們陪伴，也肯用心陪伴在我們身旁的人

喚醒對家的情感、對家人的關(guān)注，是本片創(chuàng)作的初衷

以視頻為起點，萬家樂以#用心陪伴、家更快樂#為話題，呼吁人們多一些陪伴留給家人，多一點用心守護(hù)家的快樂。

我們用心講的故事和用心的呼吁，也得到人們用心的回復(fù)。

微電影播出第三天（數(shù)據(jù)截至9月12日）總播放量超2000W，微博話題閱讀量1.5億。

用三十七年的用心陪伴，講一個好故事

三十七年來，萬家樂一直堅守“用心陪伴”的初衷。三餐四季，一朝一夕，萬家樂把對用戶的用心陪伴深深刻進(jìn)品牌DNA，“萬家樂、樂萬家”也正源自這份始終如一的用心陪伴。

作為家庭美好生活的見證者和陪伴者，萬家樂更是深刻洞悉用戶的需求與渴望，不斷將用戶的需求，融入到產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代當(dāng)中，從第一臺，到最新一臺，再到未來每一臺，引領(lǐng)和見證著人們生活方式的一次次變遷，不斷為中國家庭的美好生活添磚加瓦。

片中，萬家樂初代產(chǎn)品和最新產(chǎn)品，巧妙地呈現(xiàn)在故事場景和情節(jié)當(dāng)中，這些都成為影片中聯(lián)結(jié)家人情感的符號，代表了兩代人之間的溫暖互動與傳承，更展現(xiàn)出萬家樂品牌及產(chǎn)品對一代代用戶的陪伴與守護(hù)。

兒時，母親打開萬家樂熱水器，為一身邋遢的兒子細(xì)心洗澡。

長大后，兒子回家，父親總是貼心的為他打開萬家樂熱水器。

片中所呈現(xiàn)的場景，是很多家庭的平實生活點滴，也是萬家樂用心陪伴下的每一個家庭最真切的印記。

花絮

2天完成一場不可能完成的故事——現(xiàn)場的每一個人都是超人，帶著對極致作品的要求，在最短的時間內(nèi)完成。劇組的每一個成員，都打起12分的精神，從導(dǎo)演到美術(shù)到攝影到演員，只為每一刻都能最完美地呈現(xiàn)。

為復(fù)刻出場景的年代感，創(chuàng)作團(tuán)隊從萬家樂展廳借出最具紀(jì)念意義的產(chǎn)品：

圖中產(chǎn)品是萬家樂的第一臺燃?xì)鉄崴鳎彩且晃挥脩羰褂昧硕嗄甑漠a(chǎn)品，現(xiàn)在被收藏在品牌展廳，此次因影片拍攝才特別出鏡。

每個細(xì)節(jié)都力求真實還原，是不是瞬間讓人穿越回兒時的年代，想起兒時的家和年輕的父母。

用心對待總會有回報，就像萬家樂三十七年的用心陪伴，獲得中國數(shù)千萬家庭的認(rèn)可。

希望這個用心創(chuàng)作的中秋微電影也能給你們帶來觸動，喚起“用心陪伴、家更快樂”的情感共鳴。

數(shù)英獎參賽項目說明 - 金燕達(dá)觀廣告，制作公司

【背景與目標(biāo)】

1、推動“家文化”、“樂文化”的對外傳播
2、提升萬家樂品質(zhì)、快樂、溫暖、陪伴的品牌調(diào)性
3、加快萬家樂品牌形象年輕化和影響力

【洞察與策略】

創(chuàng)意洞察：
【超過6成子女每年陪伴父母的時間不超過10天】
直戳當(dāng)下[無效陪伴]的社會現(xiàn)象，沒有來日方長，只有時光匆匆。人們對陪伴有個很深的誤會，以為陪著就是陪伴，回到家了就是對家人最大的孝道。殊不知，我們總是習(xí)慣忽略最親的人和他們的感受。回家后，總有接不完的電話，見不完的朋友，忙不完的工作，甚至無法心無旁騖地和父母吃一頓的飯，有多少人是真正用心陪伴在家人身邊呢？研究發(fā)現(xiàn)，超過6成子女每年陪伴父母的時間不超過10天，且每天陪伴家人的平均時間僅為8分鐘。本次傳播活動決定[聚焦在當(dāng)代人的生存奔波與親情人性之間的深刻矛盾，并為此尋找新的溝通路徑]。
【人生有時——品牌微電影拍攝】
“用三十七年講好一個故事。”這不僅是萬家樂跨越時代的一個注腳，也是品牌溫度三十年的一次淬煉與升華。關(guān)鍵的價值輸出金句：“人生是一場沒有往返的旅程，珍惜那些需要我們陪伴，也肯用心陪伴在我們身旁的人”戳中所有人的心扉。陪伴父母的日子屈指可數(shù)，而非來日方長。

【創(chuàng)意闡述】

影片故事就如同發(fā)生在我們身旁，主角家樂就像千萬個普通的你，在似曾相識的日常生活情節(jié)里，我們都能看到自己的身影，一路風(fēng)塵仆仆的回家，為家人帶回禮物，看似又體面又孝順，但對家人的親密陪伴，也就僅僅停留在進(jìn)門時的寥寥寒暄，而后更多的時間，則迫不及待地投入到工作、游戲、與朋友的約會中……雖然人在家人身旁，但心卻早已飛遠(yuǎn)。
在一系列劇情推進(jìn)下，讓觀眾產(chǎn)生“我好像也是如此”的共鳴。后續(xù)通過空間震動的情節(jié)，穿越回兒時的場景，將整個故事推向高潮、情緒的頂點，引發(fā)觀眾共情的同時，更帶出“陪著不等于陪伴”的深刻反思。

【結(jié)果與影響】

本次總曝光量達(dá)1.94億，超出預(yù)期40%；
萬家樂#用心陪伴、家更快樂#話題總閱讀量1.5億；
萬家樂官方媒體號總曝光688.4萬；
本次傳播帶給品牌視頻總播放量1883.6萬，超出預(yù)期30%；
本次傳播帶給品牌總互動23.4萬；
有效實現(xiàn)[傳播家文化、樂文化，提升萬家樂品牌形象和影響力]的總體營銷目標(biāo)。