晴朗的夜空中，1000顆明亮的星星肉眼可鑒。這是一群健康守護星，不停變換著令人驚嘆的造型，讓有幸目睹的人，收獲健康的運勢。這個震撼人心的盛景，正是輝瑞的最新創意事件“地球上最治愈的星空”。1000架無人機飛入涼山彝族自治州，為群眾帶去醫療衛生知識的光芒。活動經西昌市政府批準，與當地衛生健康局聯合舉辦。
首先，請欣賞18分鐘的無人機表演完整版——
創意：打造地球上最治愈的星空
通過“涼山一家人”的趣味動畫故事，輝瑞向群眾宣傳產檢要做足、寶寶疫苗要打全、時刻戴口罩、飲酒不貪杯等等當地亟需普及的知識。將彝族文化元素、無人機燈光秀、醫療衛生知識相融合，替代當地傳統的宣傳墻、大喇叭等科普手段，將醫療保健知識烙印在彝族群眾心中。
“故事的主角是大涼山白廟村的一戶人家，大家猜猜他們是誰？”
“他們是'吉克一家人'，左上角是爸爸、旁邊是奶奶和爺爺，左下角是寶寶、旁邊是姐姐和媽媽。”
“吉克家最近有喜事，媽媽懷孕了！孕婦一定要去醫院建卡產檢，生娃娃前做7到11次的檢查。”
“產檢能預防胎兒發育異常，你們看，健康的寶寶在媽媽肚子里多開心。”
“吉克寶寶出生了！新生兒一定要24小時內注射卡介苗和首針乙肝疫苗，一個半月開始也可以接種預防肺炎、腦膜炎等疾病的疫苗。”
“吉克妞妞耍一天，兩手弄得臟兮兮，回家第一件事，馬上用香皂洗手，飯前便后要洗手，除病菌，好舒爽，手香飯更香。 ”
“吉克爸爸愛喝酒，一斤二斤漱漱口，酒雖香，傷害大，損心臟，升血壓，吉克爸爸很聽勸，多喝水、少喝酒，給他點個贊。”
“吉克爺爺不戴口罩，大聲咳嗽，隨地口痰，這種行為可要打住！戴口罩可防肺結核等呼吸疾病，外出堅持戴口罩，人多別去湊熱鬧。”
“奶奶做飯老三樣，主食多蔬菜少，米飯面條太單一，長期下去不健康，奶奶聽人勸，瓜果蔬菜、雞肉魚肉換著來，孫女孫子更愛吃。”
“吉克一家人改掉壞習慣，過上新生活，老鄉請注意，還有哪家沒做到？輝瑞和老鄉們手拉手，一起養成衛生好習慣。”
1000架無人機的表演編隊
上百位彝族群眾來到現場觀看。面積相當于6個IMAX銀幕的無人機編隊，配上激動人心的音樂，結合漢彝雙語的解說，效果非常震撼。白廟村村委會副主任吉木子哈感嘆道，“這比傳統的大喇叭、宣傳墻要有意思，鄉親們愛看，也看得進去”。
策略：共同健康乃共同富裕之基礎
十八大以來國家把逐步實現全體人民“共同富裕”擺在更加重要的位置上。而“鄉村振興”戰略以及《健康中國2030》規劃綱要的提出，也讓輝瑞這家170年的老店把目光從前沿的技術創新，移到了偏遠的鄉村，跟隨著國家的步伐提出了“醫療可及性”這一新的概念。
創意團隊深入偏遠的莫此村考察
經過歷時半年的田野調查，我們看到了鄉村醫療衛生科普中的一些有待提升的地方。基層醫療科普宣傳中，由于資源和技術手段有限，科普手段較為單一，村民吸收理解難度高。尤其是在大涼山，老一輩彝族同胞只會講彝語，漢字識、讀都有困難，所以醫療衛生知識薄弱是當地一大難點。因此，我們提出“地球上最治愈的星空”這一暖心創意，利用科技的手段，為當地群眾實現更有效的健康科普。
村民生活比較艱苦
當地彝族兒童
當地彝族老人
執行：確認創意只是萬里長征第一步
這是我們籌備時間最久的一次活動。從3月到9月幾乎用了半年的時間在田野調查、政府溝通、供應商考察等執行籌備上。 這次大膽的創意，毫無疑問需要得到當地政府的支持。在向西昌市人民政府發出公函后，我們陷入漫長的等待。期間公函輾轉多方，從常務副市長到市長，從市長到市委書記。每次打電話到兩辦，他們的回復都是耐心等待。一方面因為項目受到前所未有的重視而感到興奮，另一方面又因為執行時間遲遲沒有收到明確的政府批復而感到焦慮。因為輝瑞內部考量，整個項目時間無法延后，在國慶節前必須要上線，團隊甚至開始設想plan b、plan c、plan d……最終還是張藝謀導演的紀錄片《張藝謀的2008》成為團隊后期最大的精神安慰，奧運開幕式前幾天LED都還不亮呢，我們這點困難又算什么。最終拿到政府的最終批復已經是9月13日，距離項目上線只剩10天時間。
代理商團隊
然而好事多磨，雖然西昌市衛生健康局的領導對于整體方案非常滿意，但依然對科普宣傳內容進行了一定程度的調整，最為致命的事情是在最后關頭更換了執行地點，所以之前的場地測量、現場搭建都需要重頭再來。由于時間緊任務重，我們臨時在成都也設立了辦公地點作為中轉站，一方面溝通上海的同事及時修改設計稿，一方面帶上無人機和搭建團隊重新測量新的場地。
無人機團隊在準備起飛
此次活動讓我們相信，在未來資源整合、團隊整合是整個創意執行落地最關鍵的一步。在這半年的項目周期中，項目組小伙伴們的手機里至少有10個以上的溝通工作群，分別對接客戶、政府、無人機公司、媒介公司、拍攝團隊、搭建方、H5制作公司、村長，在活動當天還有化妝師、主持人、志愿者等等。如何把所有人凝聚在一起，讓整個團隊更有向心力，是我們在執行過程中思考的第一個問題。
彝語解說：白廟村村民 爾親 | 漢語解說：西昌市廣播電視臺主持人 耿晨
我們希望每個參與其中的人都能找到成就感。通過這個項目，大家不僅僅是在工作中刷足存在感，更實現作為中國人對這個國家和社會的價值。最終當1000架無人機緩緩升起時，許多同事都難掩激動的神情。這片“最治愈的星空”照亮的不僅是這片大山，更是每個項目參與者本身，每個人用實際行動詮釋了——心若向陽，你必是光。
直播團隊在導播
最終整個活動獲得了多方關注，不僅獲得電視臺的主動報道，同時也被刊登在中國共青團官網等相關官媒上，為輝瑞贏得了巨大的社會聲量并收獲了不俗的業內反響。
中國日報的報道
成都電視臺的報道
啟示：從CSR到ESG，下一個營銷風口來臨
諾貝爾獎得獎人、經濟學家米爾頓·弗里德曼在《紐約時報》刊登題為《商業的社會責任是增加利潤》的文章，這是第一次提出了“企業社會責任”這一概念。而隨著時代和經濟發展的改變，現如今CSR已經逐步演變成為了ESG即環境、社會和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）。
在今年世界經濟論壇與普華永道中國合作發布《ESG報告：助力中國騰飛聚勢共贏》，報告認為，中國是全球最大、最有活力的經濟體之一，而中國企業是中國經濟發展的重要動力。為了以環境友好型、對社會負責任的方式促進中國和世界繁榮，中國企業必須發揮領導作用。與此同時，隨著《十四五規劃綱要》、“共同富裕”、“鄉村振興”等一系列國家未來發展指導方針的提出，我們看到政府明確要求企業在未來社會發展中不僅僅要承擔經濟責任，更要承擔環境責任、社會責任。
海外營銷媒體Campaignbief的報道
從《莫扎特80歲音樂會》到今年《地球上最治愈的星空》，輝瑞都是利用企業本身的品牌理念和技術優勢去展現企業的社會責任。通過創意和藝術的表達手法用一種更加柔和的方式實現自身的商業目的是整個企業社會責任營銷未來發展的方向和趨勢。
一個企業的“善”并不是通過金錢為單位來衡量，“善”本身就是一種自驅力和行動力，探索ESG的第一步就是學做一個目的單純的人，如果依然從商業利潤的目的出發去，那依然看到只是金錢帶來的社會交易。如何發現一個企業對外的責任時，我們應該從中國人本身出發，去感受來自社會底層的呼吸。當我們真正懷有一顆同理心時，就應該知道此時此刻作為一個中國人我應該做什么，我能做什么，通過企業的力量，我可以為國家和社會貢獻什么。
我們希望這片最治愈的星空不僅能為大涼山村民送去迫切需要的健康科普知識，還能塑造一股強大的社會精神力量和生命平等信念，鼓舞更多向善而行的企業采取ESG行動，共同推動社會平等和地球可持續發展。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - F5，創意代理商
【背景與目標】
十八大以來國家把逐步實現全體人民“共同富裕”擺在更加重要的位置上。而“鄉村振興”戰略以及《健康中國2030》規劃綱要的提出，也讓輝瑞這家170年的老店把目光從前沿的技術創新，移到了偏遠的鄉村，跟隨著國家的步伐提出了“醫療可及性”這一新的概念。經過歷時半年的田野調查，我們觀察到由于不便的交通地理位置及匱乏的優質醫療資源，鄉村醫療衛生科普的工作中仍有許多待提升的地方。
基層醫療科普宣傳中，由于資源和技術手段有限，科普手段較為單一，村民吸收理解難度高。尤其是在大涼山，老一輩彝族同胞只會講彝語，漢字識、讀都有困難，所以醫療衛生知識薄弱是當地一大難點。因此，我們希望利用科技的手段，為當地群眾實現更有效且寓教于樂的醫療科普，提倡良好的衛生習慣，使涼山的彝族人民也能享有健康的生活方式。
【洞察與策略】
一個企業的“善”并不是通過金錢為單位來衡量，“善”本身就是一種自驅力和行動力，探索ESG的第一步就是學做一個目的單純的人，如果依然從商業利潤的目的出發去，那依然看到只是金錢帶來的社會交易。如何發現一個企業對外的責任時，我們應該從中國人本身出發，去感受來自社會底層的呼吸。當我們真正懷有一顆同理心時，就應該知道此時此刻作為一個中國人我應該做什么，我能做什么，通過企業的力量，我可以為國家和社會貢獻什么。 我們希望這片最治愈的星空不僅能為大涼山村民送去迫切需要的健康科普知識，還能塑造一股強大的社會精神力量和生命平等信念，鼓舞更多向善而行的企業采取ESG行動，共同推動社會平等和地球可持續發展。
【創意闡述】
通過由1000架無人機編隊在偏遠大涼山的夜空中表演“涼山一家人”的趣味動畫故事，輝瑞向群眾宣傳產檢要做足、寶寶疫苗要打全、時刻戴口罩、飲酒不貪杯等等當地亟需普及的知識。將彝族文化元素、無人機燈光秀、醫療衛生知識相融合，替代當地傳統的宣傳墻、大喇叭等科普手段，將醫療保健知識烙印在彝族群眾心中。活動經西昌市政府批準，與當地衛生健康局聯合舉辦。2600位彝族群眾來到現場觀看。晴朗的夜空中，1000架無人機如明亮的星星般肉眼可鑒，仿佛是一群健康守護星，不停變換著令人驚嘆的造型，讓有幸目睹的人，收獲健康的運勢。這個震撼人心的盛景，面積相當于9個IMAX銀幕的千架無人機編隊，配上激動人心的音樂，結合漢彝雙語的解說，效果非常震撼。
【結果與影響】
輝瑞利用企業本身的品牌理念和技術優勢去展現企業的社會責任。《地球上最治愈的星空》通過創意和藝術的表達手法用一種更加柔和的方式實現自身的商業目的，是整個企業社會責任營銷未來發展的方向和趨勢。 最終整個活動獲得了多方關注，2600位當地村民共襄盛舉，7百萬彝族人民觀賞現場網絡直播，不僅獲得成都電視臺的主動報道，同時也被刊登在中國日報、中國共青團官網等相關官媒上，為輝瑞贏得了巨大的社會聲量并收獲了不俗的業內反響。
項目信息
營銷機構
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