科羅娜改變百年經典瓶身，只為守護一片海
科羅娜啤酒自1925年品牌創立以來，經典的瓶型延續百年一直沿用至今。
但在2021年6月8日，科羅娜在中國首次改變了百年經典瓶身，一切只為了一個目的——保護海洋。
全球每年有800萬噸的塑料垃圾涌入海洋，對海洋生物造成了不可逆的傷害。但在中國，大部分城市處于內陸。因為海洋的遙遠，人們很少會意識到手中的塑料會對遙遠的海洋造成危害。海洋環境早已被人類改變，海洋生物的健康也正在被改變，但人們的生活習慣并沒有因為海洋里這些痛心的改變而改變。
科羅娜一直致力于推廣海灘生活方式，并長期致力于凈灘行動。 這一次，為了讓更多人意識到海洋保護的緊迫性，我們決定從“改變”自己百年不變的瓶身開始。我們聯合中國最大海洋保護組織藍絲帶，以真實受傷海洋生物為靈感，將瓶身設計成它們受傷后的形狀。
并在6月8日世界海洋日當天，上市科羅娜海洋異形瓶系列，引起人們對海洋保護的關注。我們在線下各渠道展示海洋異形瓶，號召人們成為海洋守護者。
在中國最多用戶的微信平臺，科羅娜通過微信朋友圈廣告的形式，號召人們簽署海洋守護協議，成為海洋守護者，并導向電商平臺購買海洋瓶禮盒。
所有禮盒在兩天內銷售一空，每一位海洋守護者貢獻的力量都全部投入藍絲帶海洋保護基金。在各大社會媒體，眾多KOL一起種草海洋異形瓶，為海洋守護發聲，本次傳播觸達1200萬消費者，引發183308次互動，“海洋減塑”的話題得到前所未有的討論，2426000人加入減塑行動。
改變海洋環境絕非一朝一夕，科羅娜也將繼續致力海洋環境保護的公益事業，讓更多奇思妙想落地，讓更多消費者加入我們，一起為保護海洋而付諸行動。
數英獎參賽項目說明 - draftLine 上海，創意代理商
【背景與目標】
科羅娜一直致力于推廣海灘生活方式，我們希望消費者能擺脫996的生活，來到戶外，來到海灘去獲得真正的放松和愜意。
然而，海洋環境遠比我們想象的要差。全球每年有800萬噸的塑料垃圾涌入海洋，這些垃圾不僅污染海洋，還對海洋生物造成了不可逆的傷害。
我們希望通過一個Campaign 讓更多消費者意識到塑料垃圾對海洋的危害性，并且身體力行加入到海洋保護的行列中。
【洞察與策略】
在中國，大部分城市處于內陸，人們很難對“海洋保護”有很強烈的緊迫感， 甚至很少意識到手中的塑料會對海洋造成的傷害和污染，因為海洋離我們的生活半徑真的太遙遠了。
為了讓更多人真切的看到海洋垃圾對海洋和海洋生物的傷害，科羅娜決定“改變”自己百年不變的瓶身。
【創意闡述】
科羅娜聯合中國最大海洋保護組織藍絲帶，以真實受傷海洋生物為靈感，將瓶身設計成它們受傷后的形狀。并在6月8日世界海洋日當天，上市科羅娜海洋異形瓶系列，引起人們海洋保護的關注。
我們在包下7大機場百大點位展示海洋異形瓶，號召人們成為海洋守護者。在中國最多用戶的微信平臺，科羅娜通過微信朋友圈廣告的形式，號召人們簽署海洋守護協議，成為海洋守護者，并導向電商平臺購買海洋瓶禮盒。
每一位海洋守護者貢獻的力量都全部投入藍絲帶海洋保護基金。在各大社會媒體，眾多KOL一起種草海洋異形瓶，為海洋守護發聲。
【結果與影響】
所有禮盒在兩天內銷售一空，本次傳播觸達1200萬人次, 引發183,308次互動，“海洋減塑”的話題得到前所未有的討論，2,426,000人加入減塑行動。
項目信息
營銷機構
參與者
創意單元-平面組-印刷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（銅）
營銷單元-整合營銷類（銀）
技藝單元-美術類（入圍）
公益單元-企業類（入圍）
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