B站跨年短片《放焰火》：燦爛奔赴，最美的夜
原標題：群玉山出品｜這漫長的人生啊 不過幾場焰火沖天
這是群玉山「開山」以來第一個跨年項目，也是B站客戶第三次跨年晚會的先導片。
2021.12.20 正式上線
我們要如何告別過往的一切？贊美吧，贊美是比懷念更恰當的告別。
贊美逝去的每一個清晨和黃昏，贊美所有的成功與失敗、相聚與離別，贊美熱愛，也贊美痛苦，贊美它們愿意成為我們的燃料，以一團焰火的姿態，去一場新的旅程。
無論榮耀是否會同行，是時候，跟過去的一切說再見，是時候，去放一把焰火，毫不猶豫地轉身，燦爛奔赴，最美的夜。
“我們要從你的身體里，取一團焰火”。
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
2021年步入尾聲，B站按慣例再次推出第三次跨年晚會的先導片，「最美的夜」如約而至。回顧這一年，不論發生過什么，希望大家都可以繼續抱著昂揚斗志，以坦然心態迎接新的一年。
【洞察與策略】
2021年的最后一天，很多人可能會感嘆時間的易逝，但我們想說，就向前看吧。無論榮耀是否會同行，是時候，跟過去的一切說再見，是時候，去放一把焰火，毫不猶豫地轉身，燦爛奔赴，最美的夜。
【創意闡述】
焰火，恰到好處的意象。過往一切留下的印記，就像天邊綻放的焰火，璀璨短暫，我們要做的，就是記住那一霎那間最美好的樣子。大膽選用黑白為主基調，以綻放手勢記錄每一個值得贊美的瞬間，讓其中的力量感成功傳達給每一位觀眾。
【結果與影響】
在B站獲得300W+播放量，同時在各大平臺分享收獲好評，傳播廣泛。
數英獎參賽項目說明 - 群玉山，公關公司
【背景與目標】
背景：B站整體以年輕人為主要受眾群體，對于時代的敏感性較強；同時B站輻射的圈層也非常豐富，平臺的包容性非常強；這次的項目基于后疫情時代，回顧2021年，也發生了較多的社會事件，在年底，如何撫慰大眾，引發與公眾情緒的共鳴？
目標：在充滿變化的一年里，希望在2021年的最后一天，給年輕人帶來溫暖積極的力量；同時，B站跨年晚會也進入到第三年，需要對主題為「最美的夜」的跨年晚會，進行進一步的獨特詮釋。
【洞察與策略】
在前兩年的口碑累積下，2021年B站跨年晚會「最美的夜」成為國家廣播電視總局網絡視聽精品工程項目，收獲眾多期待和關注。
回顧充滿變化的2021年，在全球大流行的背景下，每個人的生活都發生了太多跌宕起伏的改變。但無論過去如何，在2021年末，人們終將迎來新的一年。對于未知，大家都充滿迷茫。
基于B站年度IP跨年晚會「最美的夜」這一現象級事件，策劃了《放焰火》這條先導片，抓住用戶普遍性的迷茫情緒，通過影像與文字結合的方式，突出人本身的力量感，不打雞血、不做價值輸出，卻更能激發用戶情緒、引發共鳴，“燦爛奔赴新一年”，從而快速吸引用戶的自然關注。
【創意闡述】
「放焰火」是慶祝跨年的傳統形式，但這一次，邀請所有人，將一年來的所有經歷，都放作一把焰火，凡是過往，皆為序章。
「焰火」的這個手勢，是一年中所有情緒的外化，無論得與失、成與敗、慶幸或遺憾，我們相信每一種人生經歷都值得贊美。我們相信過往的一切，如同焰火一般，會照亮我們要去往的未來。
在執行上，使用黑白的影像，簡化背景與顏色，突出人本身的情緒力量感，表達影片在情緒上的張力。不僅僅代表夜空中的焰火，更是每個人心中的焰火，是大眾心里共同的跨年情緒，代表著一種能量感的釋放。
歌曲的選擇上，使用了經典曲目《Time to say goodbye》的民謠版。從“揮別說再見”、再到“遠航去向未知的海洋”，充滿了面對人生的脆弱感與堅強感。雖是告別，亦充滿溫柔的堅定。
傳播層面，作為B站的跨年晚會先導片，依然保留在B站跨年晚會直播和回放的片頭。
【結果與影響】
作為B站的跨年晚會先導片，《放焰火》在嗶哩嗶哩站內播放量超300萬，跨年晚會總播放量1.3億。
“突然淚目”
“暴擊，上一次暴擊還是東奧會”
“2021感謝每一個不曾放棄努力拼搏的你”
“莫名感動怎么回事”
……
《放焰火》不打雞血、不做價值輸出，在年底給了大眾溫暖、積極的撫慰，激發用戶情緒，也為大眾注入勇敢開啟新一年的信念感，對「最美的夜」這一跨年主題作出進一步的獨特詮釋。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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煙火璀璨卻短暫，就像時間流逝抓不住，片子放在年底，還是很有力量的。讓人再次相信繁瑣敘事之外 純粹情感的力量 -
表現形式新穎，極具舞臺感的燈光增強了整個片子的戲劇性，配合文案，張力十足。 -
最簡單的形式就表達出最動人的情感。視覺、情緒、vo、音樂都恰到好處。
創意單元-視頻組-短視頻類
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五指打開，代表著一次焰火，一次綻放。 一個簡單的設計，把品牌跨年這件事，帶到了另外一個無與倫比的高度。 相信每一個有經歷的人，以及每一個對未來有期待的人，都能在其中找到共鳴。 無與倫比的好。 -
生動。 -
好的創意不需要花哨的畫面，就可以讓人過目不忘。
營銷單元-內容營銷類
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很優秀的一個概念和創意制作能力，b站這幾年做跨年營銷做得很優秀和記憶點。 -
后疫情時代焦灼疲憊一年的心，最需要這樣溫暖、積極的撫慰。無論得失成敗、慶幸遺憾，每一種人生經歷都會成為燃料，如同焰火一般，會照亮去往未來的路。 -
藝術氛圍感濃厚，超越廣告的存在。
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