安踏冬奧×天貓超品日：打造冰雪數字靈境，首創國家隊NFT數字藏品
2021被冠以虛擬元年，萬象的新開端。在無限廣闊、與現實平行的世界里，唯一的邊界是我們的想象力；而自由穿梭于現實和虛擬之間，也似乎是人類繞不開的終極浪漫主義。
就在北京2022年冬奧會來臨之際，安踏攜手天貓超品日又點燃了一次現實與虛擬、未來與科技的新火花。如何把真實世界的用戶帶入更廣闊的品牌未知空間，在現實和虛擬的交融中重建連接？這是一個新課題——
本次項目秉持“愛運動，中國有安踏”的品牌精神主張，探索中國科技與體育盛事的交互新形態，真正意義上把冬奧盛會的狂歡預熱搬到了一個全新的虛擬數字空間，使中國科技和體育盛事激情碰撞，以冰雪之名，構建全民互動的虛擬數字空間——安踏冰雪靈境，并打造首套中國冰雪國家隊數字藏品，傳遞冬奧精神，將其轉化為可持續、可收藏、且具有獨一無二特性的個人藏品。
通過安踏冬奧×天貓超品日，我們或許只是揭開了未來無限空間里的奧秘一角，但看似遙不可及的虛擬世界，其實觸手可達。
安踏冰雪靈境
一、打造浪漫冰雪靈境，另一個數字冬奧空間
將冰雪場上的冬奧盛會打造成數字空間“安踏冰雪靈境”。之所以稱為“靈境”，出自于1990年錢學森先生的浪漫暢想。當時，錢學森給Virtual Reality提供了兩個翻譯——“人為景境”或“靈境”。錢學森說自己喜歡后者，因為中國味特濃。這一討論的原點是錢學森對于人工智能問題的思考，也為我們整個項目定了基調。
讓體育盛事進入虛擬世界，同樣是一場對中國現代科技進步的浪漫追隨。安踏聯合天貓超品日打造全新的冬奧數字空間，不言而喻，正是對錢老和中國科技的致敬。而在這首個冬奧數字空間里，14億人將共享于此——用戶只要上淘寶/天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動頁面進入安踏打造的數字空間，在靈境中收獲“超能熾熱空間”“安踏數字博物館”“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗。
為了更好構建這三個空間，我們基于對多元數字化的探索和遐想，通過實驗、解構、空間、場景、動態、音樂等多維形式，打造安踏品牌在全新虛擬數字空間的表達陣地。
第一站：超能熾熱空間
在用戶進入超能熾熱空間——此次體驗的主陣地之前，我們用一張具有未來科技感的飛船票將其身份轉變為“靈境探客”，由第一視角動畫出發，帶領用戶登上飛船，飛越冰川山海，穿梭于這個未知和驚喜并存的未來冰雪世界，使大家以沉浸式的姿態，參與和見證這場冬奧數字盛會。
整個超能熾熱空間圍繞冰川、雪山、海洋等元素展開，藍白主色調，并以安踏熾熱科技為其一靈感來源，創新性地塑造出一個立體半球形冰雪能量艙，被眾多雪山包圍、浮于廣闊的汪洋之上。而屹立于其中，是由全景視覺呈現的12座中國冰雪國家隊雪雕，2座中國體育代表團領獎服冰雕，以及通往安踏數字博物館和靈境冰雪天宮的任意門。
當探客登陸其中，爭分奪秒收集熾熱加油值的互動機制，與充滿未來調性的冰雪空間形成鮮明反差，探索虛擬世界的神秘感與贏取數字藏品的競賽氛圍瞬間拉滿，一場由14億人共同開啟的冰火較量就此開燃......
第二站：安踏數字博物館
數字博物館作為其二的子空間，更像是一個“數字影像空間站”，用戶可通過VR技術360度云游，全景瀏覽安踏成長過往，與中國體育共同走過的光輝歷程，領略助力中國體育成長的尖端運動科技。
第三站：靈境冰雪天宮
靈境冰雪天宮作為“大型互動現場”共分三層，助威ID視頻、萬人助威墻等都在此呈現，是最適合感受北京2022年冬奧會熾熱氛圍的空間。其外觀采用傳統天宮原型，整體玻璃質感，輔以代表安踏熾熱科技的橙色與六邊形能量方塊元素，獨具中式韻味卻不失未來感基調，完美詮釋著現實和虛擬的碰撞，從而傳遞出安踏探索中國科技與體育盛事相融合的美好愿望。
Here is Anywhere，世界日漸撕裂的當下，唯以科技和想象連接彼此。安踏數字空間，是冰雪靈境，也是熱愛運動和新世界的我們的家園。
二、首創12支國家冰雪隊NFT，體育精神化身數字藏品
冬奧是一場全民參與、相互連接的大型體育盛會，而安踏冰雪靈境作為其新興數字載體，我們同樣希望所有人能參與其中并共享驚喜，于是，12款中國冰雪國家隊NFT數字藏品應運而生。
NFT全稱Non-Fungible Token，即非同質化代幣，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點，也可稱之為：數字藏品，它們在本質上都是數字世界演化的必然結果，是我們所找到的，另一種感受世界的方式。
NFT主要分為圖像、三維、音樂和視頻四大類，因為時間緊迫，中途我們還經歷了改變方向，將NFT由三維轉為視頻形式。對于首次嘗試NFT領域的我們，專業名詞不懂、制作流程復雜、工程量巨大等諸多問題，都是極大的挑戰……于是在創作之初，我們做足了功課去了解整個NFT的制作與發布流程，多端口對接推進，再而馬不停蹄地進行各種視覺創意設定，并嚴格把控三維效果和時間。
確保運動專業性的前提下，我們盡可能地去還原每款中國冰雪國家隊數字藏品所對應的項目動作，并塑造“未解鎖的雪材質”與“解鎖后的銀材質”這兩種質感，通過“融雪特效互動”號召用戶選擇隊伍進行NFT解鎖，演繹雪雕向銀雕的華麗蛻變。
本次一共打造的限定12款中國冰雪國家隊NFT，2款北京2022年冬奧會中國體育代表團領獎服NFT，共計7000份。
三、聯動天貓超品日，超能熾熱全場開燃
安踏冰雪靈境于1月6日首發上線，用戶在淘寶/天貓搜索“安踏冰雪靈境”，從活動頁面進入安踏打造的數字空間，便將即刻開啟“超能熾熱空間”、“安踏數字博物館”、“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗。活動分為兩個階段：
一階段1月6日-1月24日，在主陣地“超能熾熱空間”完成任務獲得勛章，收集熾熱加油值點數，每滿2022點即可觸發融雪，從而解鎖獲得中國冰雪國家隊數字藏品。每位用戶均可解鎖多款數字藏品，但每款數字藏品只發行500份，且僅限解鎖1次獲得1份，先到先得。
二階段1月25日-2月20日，全面開放“安踏數字博物館”與“靈境冰雪天宮”空間，持續收集熾熱加油值（一階段的熾熱加油值仍有效），當集滿12022點時，就有機會獲得北京2022年冬奧會中國體育代表團領獎服數字藏品。
此外，一、二階段將通過抽獎分別送出：價值不低于1599元的【安踏高端禮盒】和價值3199元的【安踏冠軍龍服禮盒】。所有參與留言助威任務的用戶，還能贏取【北京2022年冬奧會特許商品吉祥物圍巾】。
在1月7日00點07分，第一款中國花樣滑冰隊NFT全部解鎖完畢；1月9日00點12分，所有12款中國冰雪國家隊NFT全部解鎖完畢。1月25日起，中國冰雪國家隊NFT將發放到用戶淘寶ID對應的支付寶賬號內鯨探小程序上，并同步在安踏冰雪靈境開啟領獎服NFT的解鎖。
距離北京2022年冬奧會還有不到30天，雖然我們大多無法親臨現場為冬奧喝彩，但得力于技術的日新月異，我們可以在“安踏冰雪靈境”中助力國家隊，用手指的點擊，在虛擬數字世界里感受冬奧和科技交融所帶來的獨特浪漫。
四、以數字創作人，邁向下一個創意靈境
感謝安踏冬奧項目，讓我們有了再一次的蛻變。用全新的數字創作視角，打造全新的品牌內容新表達。
#空間設定幕后#
感謝項目背后所有超常的付出！
親歷著暗涌的數字化浪潮，所有涌現的新萌芽、新想象，都將催化創作者的蛻變新生，清空現存的大腦知覺，去大膽注入全新的感知。伴隨安踏品牌的“靈境”一點點靠近錢老所幻想的那個未來，我們也將盡力邁向內容創意的下一個靈境。“人類活在真實世界的概率只有十億分之一，只活一次等于沒活”正如狂人馬斯克所言，不妨把自己交給更大的想象力。
數英獎參賽項目說明 - Creatife 介陌創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
北京2022年冬奧會，觀眾無法親臨現場，如何提升品牌主題推廣與體驗，讓每一個愛運動的人不受時間和空間限制，都能擁有“在場”體驗感——這是品牌面臨的新課題。為此，安踏欲攜手天貓超品日點燃一次現實與虛擬、未來與科技的新火花，打造虛擬數字互動空間，融入虛擬現實概念，讓無比奧秘、遙不可及的未來虛擬世界變得觸手可達。
【洞察與策略】
虛擬現實是一個全新的體驗入口和表達自我的陣地，眾多年輕群體都希望成為虛擬互動的第一批體驗者。安踏的虛擬數字互動空間，意圖成為冬奧這場全民參與、相互連接的大型體育盛會的新興載體，想讓年輕人乃至14億國人都能在線上成為冬奧的見證者、親歷者、高燃者，則應站在更宏大的視角上，通過獨特的中國式浪漫溝通用戶，將冰雪力量、賽事氛圍與東方美學集結一體，基于對多元數字化的探索和遐想，通過實驗、解構、空間、場景、動態、音樂等多維形式，以打造安踏品牌在全新虛擬數字空間的表達陣地。
【創意闡述】
首創數字冬奧虛擬現實互動+首創冬奧冰雪國家隊NFT數字藏品，線上引發1.3億話題互動，打造了冬奧虛擬賽場的全民熱點——
1. 構建另一個數字冬奧空間，探索中國科技與體育盛事的交互新形態：
北京2022年冬奧會我們無法親臨現場，但依舊可以用科技力量為奧運喝彩。安踏以冰雪之名構建了一個虛擬數字互動空間——安踏冰雪靈境，使中國科技與這場體育盛事激情碰撞。借由錢學森先生將Virtual Reality譯為“靈境”的美好暢想，為消費者解鎖冬奧體驗新方式。
2. 首創12支中國冰雪國家隊NFT，體育精神化身數字藏品：
安踏冰雪靈境作為冬奧新興數字載體，希望所有人能參與其中并共享驚喜，于是打造首套中國冰雪國家隊NFT數字藏品，通過“融雪特效互動”號召用戶進行NFT數字藏品解鎖，演繹解鎖前后雪雕向銀雕華麗蛻變的精彩過程。傳遞冬奧精神，將其轉化為可持續、可收藏、且具有獨一無二特性的個人藏品。
3. 聯動天貓超品日，超能熾熱全場開燃：
自安踏天貓超品日起至整個冬奧期間，用戶前往淘寶/天貓搜索關鍵詞就能進入安踏冰雪靈境，收獲“超能熾熱空間”“安踏數字博物館”“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗。沉浸式探索虛擬冰雪世界的神秘感與爭分奪秒集點解鎖NFT數字藏品的競賽氛圍拉滿，一場冰火較量即刻開燃。
【結果與影響】
安踏冰雪靈境于2022年1月初首發上線，7分鐘內第一款中國花樣滑冰隊NFT數字藏品全部解鎖完畢。2款安踏冠軍龍服NFT數字藏品在上線后的1分鐘內全部解鎖完畢。共有7000份中國冰雪國家隊NFT數字藏品引發了大家瘋搶熱潮，60萬人次參與NFT數字藏品解鎖活動，1.3億話題互動。
安踏冰雪靈境及奧運數字藏品，是用全新數字創作視角打造的全新品牌內容表達，體現了數字科技在體育產業的未來發展趨勢。安踏冰雪靈境通過數字空間形式，讓每一個愛運動的人不受時間和空間限制，都有機會了解冬奧、參與冬奧，在現實和虛擬交融之間重建品牌和用戶的新鏈接。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）