安踏冬奧×天貓超品日：打造冰雪數(shù)字靈境，首創(chuàng)國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品
2021被冠以虛擬元年，萬象的新開端。在無限廣闊、與現(xiàn)實(shí)平行的世界里，唯一的邊界是我們的想象力；而自由穿梭于現(xiàn)實(shí)和虛擬之間，也似乎是人類繞不開的終極浪漫主義。
就在北京2022年冬奧會(huì)來臨之際，安踏攜手天貓超品日又點(diǎn)燃了一次現(xiàn)實(shí)與虛擬、未來與科技的新火花。如何把真實(shí)世界的用戶帶入更廣闊的品牌未知空間，在現(xiàn)實(shí)和虛擬的交融中重建連接？這是一個(gè)新課題——
本次項(xiàng)目秉持“愛運(yùn)動(dòng)，中國有安踏”的品牌精神主張，探索中國科技與體育盛事的交互新形態(tài)，真正意義上把冬奧盛會(huì)的狂歡預(yù)熱搬到了一個(gè)全新的虛擬數(shù)字空間，使中國科技和體育盛事激情碰撞，以冰雪之名，構(gòu)建全民互動(dòng)的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，并打造首套中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神，將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可收藏、且具有獨(dú)一無二特性的個(gè)人藏品。
通過安踏冬奧×天貓超品日，我們或許只是揭開了未來無限空間里的奧秘一角，但看似遙不可及的虛擬世界，其實(shí)觸手可達(dá)。
安踏冰雪靈境
一、打造浪漫冰雪靈境，另一個(gè)數(shù)字冬奧空間
將冰雪場上的冬奧盛會(huì)打造成數(shù)字空間“安踏冰雪靈境”。之所以稱為“靈境”，出自于1990年錢學(xué)森先生的浪漫暢想。當(dāng)時(shí)，錢學(xué)森給Virtual Reality提供了兩個(gè)翻譯——“人為景境”或“靈境”。錢學(xué)森說自己喜歡后者，因?yàn)橹袊短貪狻＿@一討論的原點(diǎn)是錢學(xué)森對于人工智能問題的思考，也為我們整個(gè)項(xiàng)目定了基調(diào)。
讓體育盛事進(jìn)入虛擬世界，同樣是一場對中國現(xiàn)代科技進(jìn)步的浪漫追隨。安踏聯(lián)合天貓超品日打造全新的冬奧數(shù)字空間，不言而喻，正是對錢老和中國科技的致敬。而在這首個(gè)冬奧數(shù)字空間里，14億人將共享于此——用戶只要上淘寶/天貓搜索“安踏冰雪靈境”，就能從活動(dòng)頁面進(jìn)入安踏打造的數(shù)字空間，在靈境中收獲“超能熾熱空間”“安踏數(shù)字博物館”“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗(yàn)。
為了更好構(gòu)建這三個(gè)空間，我們基于對多元數(shù)字化的探索和遐想，通過實(shí)驗(yàn)、解構(gòu)、空間、場景、動(dòng)態(tài)、音樂等多維形式，打造安踏品牌在全新虛擬數(shù)字空間的表達(dá)陣地。
第一站：超能熾熱空間
在用戶進(jìn)入超能熾熱空間——此次體驗(yàn)的主陣地之前，我們用一張具有未來科技感的飛船票將其身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤办`境探客”，由第一視角動(dòng)畫出發(fā)，帶領(lǐng)用戶登上飛船，飛越冰川山海，穿梭于這個(gè)未知和驚喜并存的未來冰雪世界，使大家以沉浸式的姿態(tài)，參與和見證這場冬奧數(shù)字盛會(huì)。
整個(gè)超能熾熱空間圍繞冰川、雪山、海洋等元素展開，藍(lán)白主色調(diào)，并以安踏熾熱科技為其一靈感來源，創(chuàng)新性地塑造出一個(gè)立體半球形冰雪能量艙，被眾多雪山包圍、浮于廣闊的汪洋之上。而屹立于其中，是由全景視覺呈現(xiàn)的12座中國冰雪國家隊(duì)雪雕，2座中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服冰雕，以及通往安踏數(shù)字博物館和靈境冰雪天宮的任意門。
當(dāng)探客登陸其中，爭分奪秒收集熾熱加油值的互動(dòng)機(jī)制，與充滿未來調(diào)性的冰雪空間形成鮮明反差，探索虛擬世界的神秘感與贏取數(shù)字藏品的競賽氛圍瞬間拉滿，一場由14億人共同開啟的冰火較量就此開燃......
第二站：安踏數(shù)字博物館
數(shù)字博物館作為其二的子空間，更像是一個(gè)“數(shù)字影像空間站”，用戶可通過VR技術(shù)360度云游，全景瀏覽安踏成長過往，與中國體育共同走過的光輝歷程，領(lǐng)略助力中國體育成長的尖端運(yùn)動(dòng)科技。
第三站：靈境冰雪天宮
靈境冰雪天宮作為“大型互動(dòng)現(xiàn)場”共分三層，助威ID視頻、萬人助威墻等都在此呈現(xiàn)，是最適合感受北京2022年冬奧會(huì)熾熱氛圍的空間。其外觀采用傳統(tǒng)天宮原型，整體玻璃質(zhì)感，輔以代表安踏熾熱科技的橙色與六邊形能量方塊元素，獨(dú)具中式韻味卻不失未來感基調(diào)，完美詮釋著現(xiàn)實(shí)和虛擬的碰撞，從而傳遞出安踏探索中國科技與體育盛事相融合的美好愿望。
Here is Anywhere，世界日漸撕裂的當(dāng)下，唯以科技和想象連接彼此。安踏數(shù)字空間，是冰雪靈境，也是熱愛運(yùn)動(dòng)和新世界的我們的家園。
二、首創(chuàng)12支國家冰雪隊(duì)NFT，體育精神化身數(shù)字藏品
冬奧是一場全民參與、相互連接的大型體育盛會(huì)，而安踏冰雪靈境作為其新興數(shù)字載體，我們同樣希望所有人能參與其中并共享驚喜，于是，12款中國冰雪國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品應(yīng)運(yùn)而生。
NFT全稱Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣，具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無二的特點(diǎn)，也可稱之為：數(shù)字藏品，它們在本質(zhì)上都是數(shù)字世界演化的必然結(jié)果，是我們所找到的，另一種感受世界的方式。
NFT主要分為圖像、三維、音樂和視頻四大類，因?yàn)闀r(shí)間緊迫，中途我們還經(jīng)歷了改變方向，將NFT由三維轉(zhuǎn)為視頻形式。對于首次嘗試NFT領(lǐng)域的我們，專業(yè)名詞不懂、制作流程復(fù)雜、工程量巨大等諸多問題，都是極大的挑戰(zhàn)……于是在創(chuàng)作之初，我們做足了功課去了解整個(gè)NFT的制作與發(fā)布流程，多端口對接推進(jìn)，再而馬不停蹄地進(jìn)行各種視覺創(chuàng)意設(shè)定，并嚴(yán)格把控三維效果和時(shí)間。
確保運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的前提下，我們盡可能地去還原每款中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品所對應(yīng)的項(xiàng)目動(dòng)作，并塑造“未解鎖的雪材質(zhì)”與“解鎖后的銀材質(zhì)”這兩種質(zhì)感，通過“融雪特效互動(dòng)”號召用戶選擇隊(duì)伍進(jìn)行NFT解鎖，演繹雪雕向銀雕的華麗蛻變。
本次一共打造的限定12款中國冰雪國家隊(duì)NFT，2款北京2022年冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服NFT，共計(jì)7000份。
三、聯(lián)動(dòng)天貓超品日，超能熾熱全場開燃
安踏冰雪靈境于1月6日首發(fā)上線，用戶在淘寶/天貓搜索“安踏冰雪靈境”，從活動(dòng)頁面進(jìn)入安踏打造的數(shù)字空間，便將即刻開啟“超能熾熱空間”、“安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗(yàn)。活動(dòng)分為兩個(gè)階段：
一階段1月6日-1月24日，在主陣地“超能熾熱空間”完成任務(wù)獲得勛章，收集熾熱加油值點(diǎn)數(shù)，每滿2022點(diǎn)即可觸發(fā)融雪，從而解鎖獲得中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品。每位用戶均可解鎖多款數(shù)字藏品，但每款數(shù)字藏品只發(fā)行500份，且僅限解鎖1次獲得1份，先到先得。
二階段1月25日-2月20日，全面開放“安踏數(shù)字博物館”與“靈境冰雪天宮”空間，持續(xù)收集熾熱加油值（一階段的熾熱加油值仍有效），當(dāng)集滿12022點(diǎn)時(shí)，就有機(jī)會(huì)獲得北京2022年冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服數(shù)字藏品。
此外，一、二階段將通過抽獎(jiǎng)分別送出：價(jià)值不低于1599元的【安踏高端禮盒】和價(jià)值3199元的【安踏冠軍龍服禮盒】。所有參與留言助威任務(wù)的用戶，還能贏取【北京2022年冬奧會(huì)特許商品吉祥物圍巾】。
在1月7日00點(diǎn)07分，第一款中國花樣滑冰隊(duì)NFT全部解鎖完畢；1月9日00點(diǎn)12分，所有12款中國冰雪國家隊(duì)NFT全部解鎖完畢。1月25日起，中國冰雪國家隊(duì)NFT將發(fā)放到用戶淘寶ID對應(yīng)的支付寶賬號內(nèi)鯨探小程序上，并同步在安踏冰雪靈境開啟領(lǐng)獎(jiǎng)服NFT的解鎖。
距離北京2022年冬奧會(huì)還有不到30天，雖然我們大多無法親臨現(xiàn)場為冬奧喝彩，但得力于技術(shù)的日新月異，我們可以在“安踏冰雪靈境”中助力國家隊(duì)，用手指的點(diǎn)擊，在虛擬數(shù)字世界里感受冬奧和科技交融所帶來的獨(dú)特浪漫。
四、以數(shù)字創(chuàng)作人，邁向下一個(gè)創(chuàng)意靈境
感謝安踏冬奧項(xiàng)目，讓我們有了再一次的蛻變。用全新的數(shù)字創(chuàng)作視角，打造全新的品牌內(nèi)容新表達(dá)。
#空間設(shè)定幕后#
感謝項(xiàng)目背后所有超常的付出！
親歷著暗涌的數(shù)字化浪潮，所有涌現(xiàn)的新萌芽、新想象，都將催化創(chuàng)作者的蛻變新生，清空現(xiàn)存的大腦知覺，去大膽注入全新的感知。伴隨安踏品牌的“靈境”一點(diǎn)點(diǎn)靠近錢老所幻想的那個(gè)未來，我們也將盡力邁向內(nèi)容創(chuàng)意的下一個(gè)靈境。“人類活在真實(shí)世界的概率只有十億分之一，只活一次等于沒活”正如狂人馬斯克所言，不妨把自己交給更大的想象力。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
北京2022年冬奧會(huì)，觀眾無法親臨現(xiàn)場，如何提升品牌主題推廣與體驗(yàn)，讓每一個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的人不受時(shí)間和空間限制，都能擁有“在場”體驗(yàn)感——這是品牌面臨的新課題。為此，安踏欲攜手天貓超品日點(diǎn)燃一次現(xiàn)實(shí)與虛擬、未來與科技的新火花，打造虛擬數(shù)字互動(dòng)空間，融入虛擬現(xiàn)實(shí)概念，讓無比奧秘、遙不可及的未來虛擬世界變得觸手可達(dá)。
【洞察與策略】
虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)全新的體驗(yàn)入口和表達(dá)自我的陣地，眾多年輕群體都希望成為虛擬互動(dòng)的第一批體驗(yàn)者。安踏的虛擬數(shù)字互動(dòng)空間，意圖成為冬奧這場全民參與、相互連接的大型體育盛會(huì)的新興載體，想讓年輕人乃至14億國人都能在線上成為冬奧的見證者、親歷者、高燃者，則應(yīng)站在更宏大的視角上，通過獨(dú)特的中國式浪漫溝通用戶，將冰雪力量、賽事氛圍與東方美學(xué)集結(jié)一體，基于對多元數(shù)字化的探索和遐想，通過實(shí)驗(yàn)、解構(gòu)、空間、場景、動(dòng)態(tài)、音樂等多維形式，以打造安踏品牌在全新虛擬數(shù)字空間的表達(dá)陣地。
【創(chuàng)意闡述】
首創(chuàng)數(shù)字冬奧虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)+首創(chuàng)冬奧冰雪國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品，線上引發(fā)1.3億話題互動(dòng)，打造了冬奧虛擬賽場的全民熱點(diǎn)——
1. 構(gòu)建另一個(gè)數(shù)字冬奧空間，探索中國科技與體育盛事的交互新形態(tài)：
北京2022年冬奧會(huì)我們無法親臨現(xiàn)場，但依舊可以用科技力量為奧運(yùn)喝彩。安踏以冰雪之名構(gòu)建了一個(gè)虛擬數(shù)字互動(dòng)空間——安踏冰雪靈境，使中國科技與這場體育盛事激情碰撞。借由錢學(xué)森先生將Virtual Reality譯為“靈境”的美好暢想，為消費(fèi)者解鎖冬奧體驗(yàn)新方式。
2. 首創(chuàng)12支中國冰雪國家隊(duì)NFT，體育精神化身數(shù)字藏品：
安踏冰雪靈境作為冬奧新興數(shù)字載體，希望所有人能參與其中并共享驚喜，于是打造首套中國冰雪國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品，通過“融雪特效互動(dòng)”號召用戶進(jìn)行NFT數(shù)字藏品解鎖，演繹解鎖前后雪雕向銀雕華麗蛻變的精彩過程。傳遞冬奧精神，將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可收藏、且具有獨(dú)一無二特性的個(gè)人藏品。
3. 聯(lián)動(dòng)天貓超品日，超能熾熱全場開燃：
自安踏天貓超品日起至整個(gè)冬奧期間，用戶前往淘寶/天貓搜索關(guān)鍵詞就能進(jìn)入安踏冰雪靈境，收獲“超能熾熱空間”“安踏數(shù)字博物館”“靈境冰雪天宮”等多重虛擬空間體驗(yàn)。沉浸式探索虛擬冰雪世界的神秘感與爭分奪秒集點(diǎn)解鎖NFT數(shù)字藏品的競賽氛圍拉滿，一場冰火較量即刻開燃。
【結(jié)果與影響】
安踏冰雪靈境于2022年1月初首發(fā)上線，7分鐘內(nèi)第一款中國花樣滑冰隊(duì)NFT數(shù)字藏品全部解鎖完畢。2款安踏冠軍龍服NFT數(shù)字藏品在上線后的1分鐘內(nèi)全部解鎖完畢。共有7000份中國冰雪國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品引發(fā)了大家瘋搶熱潮，60萬人次參與NFT數(shù)字藏品解鎖活動(dòng)，1.3億話題互動(dòng)。
安踏冰雪靈境及奧運(yùn)數(shù)字藏品，是用全新數(shù)字創(chuàng)作視角打造的全新品牌內(nèi)容表達(dá)，體現(xiàn)了數(shù)字科技在體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。安踏冰雪靈境通過數(shù)字空間形式，讓每一個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的人不受時(shí)間和空間限制，都有機(jī)會(huì)了解冬奧、參與冬奧，在現(xiàn)實(shí)和虛擬交融之間重建品牌和用戶的新鏈接。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類（金）
技藝單元-互動(dòng)制作類（金）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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完整度高，概念很好，視覺效果強(qiáng)，執(zhí)行也很到位！ -
很棒，抓住風(fēng)口，打造精美的虛擬互動(dòng)世界，讓一切變得觸手可及。 -
視覺畫面精美，制作強(qiáng)大！
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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細(xì)節(jié)決定了結(jié)果，“靈境”的概念將品牌數(shù)字藏品與冬奧兩個(gè)內(nèi)容的疊加到一起，再加上精美的三維視覺，手淘內(nèi)小程序，展廳全景漫游等形式，打造成了一場完整又新穎的線上虛擬互動(dòng)體驗(yàn)。 -
體系龐大設(shè)置豐富，內(nèi)容引人入勝，冬奧會(huì)背景為元宇宙搭建提供了主題明確的創(chuàng)作與執(zhí)行方向。 -
蠻好
技藝單元-互動(dòng)制作類
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細(xì)節(jié)滿滿的大制作，在三維美術(shù)、動(dòng)畫、互動(dòng)技術(shù)各個(gè)層面都做到了驚艷。數(shù)字藏品和品牌冬奧主題相結(jié)合，把“靈境”的概念做了非常落地的呈現(xiàn)。
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細(xì)節(jié)滿分，靈境的概念也使人印象深刻
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體系龐大設(shè)置豐富，內(nèi)容引人入勝，冬奧會(huì)背景為元宇宙搭建提供了主題明確的創(chuàng)作與執(zhí)行方向。
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