自2021年走進(jìn)大眾視野，時(shí)至今日，元宇宙已然是2022年的概念頂流。在巨頭下場、web 3.0 加速構(gòu)建的過程中，NFT作為元宇宙中的連接紐帶、虛擬數(shù)字人作為元宇宙的場景入口，也備受矚目?；乜?022上半程，許多品牌繼續(xù)深入探索元宇宙，以數(shù)字人為筆、用NFT著墨，在全新的創(chuàng)意場景里為大眾勾勒出指向未來的生活樣貌。
根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，本篇甄選出 2022上半年年度元宇宙精選項(xiàng)目 TOP 10。它們或以互動數(shù)字雜志的形式呈現(xiàn)，在太空的廣袤無垠里探索未來的無限可能；或讓數(shù)字人成為紐帶，用虛擬偶像的特殊身份喚起大眾對特殊群體的關(guān)注；或?qū)⑻摂M與現(xiàn)實(shí)的邊界直接打破，將NFT頂流無聊猿帶入線下生活……一個(gè)個(gè)精彩的項(xiàng)目中，展現(xiàn)出關(guān)于元宇宙的無盡可能。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、安踏冬奧×天貓超品日：打造冰雪數(shù)字靈境，首創(chuàng)國家隊(duì)NFT數(shù)字藏品
Brand：安踏
Agency：Creatife 介陌創(chuàng)意 上海
結(jié)合錢學(xué)森對虛擬現(xiàn)實(shí)的翻譯——「靈境」，安踏打造出“冰雪靈境”沉浸式互動數(shù)字空間，首發(fā)“2022 限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品”，其中包含助力中國冰雪國家隊(duì)12支隊(duì)伍的隊(duì)服以及2個(gè)神秘紀(jì)念款數(shù)字藏品。借助這一項(xiàng)目，安踏給數(shù)字藏品找到多個(gè)具體的承載空間，讓感官探索尺度得到豐富擴(kuò)大。與此同時(shí)，安踏還將數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)盡可能地與冬奧熱門節(jié)點(diǎn)貼合，為用戶打造專屬的冬奧回憶。
2、阿里媽媽×栩栩華生首推“元宇宙”雜志《MO Magazine》，數(shù)字化互動構(gòu)建想象
一次更內(nèi)容向的嘗試，一段獨(dú)特的“閱讀”體驗(yàn)。在廣闊生動的異次元空間中，阿里媽媽與栩栩華生共同為讀者打造了虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，用戶既是玩家，也是創(chuàng)造者。故事設(shè)定與互動體驗(yàn)都相對宏大完整，給觀眾提供了一個(gè)想象元宇宙的具體空間載體。這也是業(yè)內(nèi)首本以“元宇宙”為場景設(shè)定的數(shù)字雜志，從文字到畫面、視頻，再到“元宇宙”，用《MO Magazine》共同掀起一場內(nèi)容世界的新浪潮。
3、百度發(fā)布AI數(shù)字人希加加，既能開車還能吃漢堡
Brand：Baidu 百度
2月，百度發(fā)布品牌首個(gè)AIGC 的數(shù)字虛擬偶像希加加，初次亮相不僅與蜘蛛俠同框，還模仿了《三體》中葉文潔的經(jīng)典臺詞等。希加加在4月成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當(dāng)勞店鋪相映成趣，上演全新跨維媒介互動「吃漢堡的數(shù)字人」；6月，希加加還與集度汽車合作，作為000號數(shù)字人車主駕駛集度汽車機(jī)器人概念車ROBO-01出現(xiàn)在其元宇宙發(fā)布會上。
既能駕車還能吃漢堡，在「人類世界的 AI 觀察者」這一人物設(shè)定下，百度用希加加為大眾帶來無法分辨的虛實(shí)感，用數(shù)字化和個(gè)性化的活動進(jìn)一步貼近年輕用戶。
4、天貓「有點(diǎn)東西」沖擊元宇宙：一次不可復(fù)制的奧德賽
用外星人的「外部視角」給用戶講了一個(gè)關(guān)于NFT的故事。一部“元宇宙”主題的硬科幻大制作，不僅設(shè)置反轉(zhuǎn)情節(jié)，還有多處彩蛋致敬《哈利波特》《賽博朋克2077》等經(jīng)典，全方位突出了數(shù)字藏品“不可復(fù)制”的核心特性，與「有點(diǎn)東西」內(nèi)容欄目的定位高度契合，點(diǎn)燃用戶參與的興趣。
5、助力發(fā)行全球首個(gè)月壤數(shù)字藏品，百度拓展數(shù)字藏品多元發(fā)展
Brand：百度
Agency：本邦BENBUN 北京
4月，借著中國航天日的節(jié)點(diǎn)熱度，百度發(fā)布「月壤」數(shù)字藏品，將嫦娥五號帶回的真實(shí)月壤掃描還原，打造成NFT藏品。借助數(shù)字藏品的形式，百度將中國航天精神、深空探測成就凝固到百度超級鏈中，以NFT的形式被永久記錄、長遠(yuǎn)傳承。圍繞月壤數(shù)字藏品，百度還策劃了AI編曲版《東方紅》、太空兔數(shù)字人、火星車&太空兔數(shù)字藏品等活動，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)出“中國探月航天工程人工智能全球戰(zhàn)略合作伙伴”的品牌身份，用科技助力航天精神、致敬航空夢想。
6、請無聊猿當(dāng)快閃店主理人，李寧的NFT營銷超會玩
Brand：李寧
比起將自己的產(chǎn)品、形象打造成NFT，李寧選擇和當(dāng)紅IP無聊猿聯(lián)動合作，借助無聊猿已有的身份影響力創(chuàng)造話題影響力，煥新品牌的年輕化感知。與無聊猿形象的結(jié)合非常巧妙地點(diǎn)出了品牌特質(zhì)，同時(shí)也有將這一形象線下實(shí)體化的嘗試，豐富了NFT營銷的維度。
7、摩登天空首次推出數(shù)字藏品系列：I.M.O. 星際漫游者
Brand：MVM design label_
當(dāng)音樂廠牌摩登天空開始做設(shè)計(jì)內(nèi)容廠牌，NFT的發(fā)售變成一次將品牌已經(jīng)積累下來的虛擬形象、藝人資源轉(zhuǎn)化成更多元展現(xiàn)形式的嘗試。NFT只是第一步，在藏品之外，摩登天空還為藏家增設(shè)AR玩法，為用戶找到了一個(gè)更可感的NFT呈現(xiàn)形式。在未來，摩登天空還將在草莓音樂節(jié)將推出AR體驗(yàn)，并計(jì)劃打造虛擬草莓音樂節(jié)。品牌元宇宙的圖景緩緩展開。
8、和平精英：數(shù)字人吉莉亮相聯(lián)合國婦女署， 暢談女性實(shí)力
以往，再火爆出圈的虛擬人，“營業(yè)”形式也多是停留在唱跳、采訪等方面，鮮少有突破性的創(chuàng)新演繹方式。和平精英讓虛擬人吉莉?yàn)槁?lián)合國婦女署活動做開場致辭，做價(jià)值觀念輸出，可以說是全球范圍內(nèi)的一大創(chuàng)新。通過這次演講，和平精英讓虛擬人走上了國際化的舞臺，在前所未有的平臺規(guī)模、受眾更廣的價(jià)值觀輸出中，將虛擬人的影響力范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
9、全球首位唐氏癥虛擬網(wǎng)紅 Kami，不完美卻很真實(shí)！
Brand：公益機(jī)構(gòu)國際唐氏綜合征（Down Syndrome International）
Agency：Forsman & Bodenfors 新加坡、The Diigitals
虛擬網(wǎng)紅與公益的結(jié)合，打開大眾對數(shù)字人的又一思考角度。不完美但很真實(shí)的Kami，作為一個(gè)標(biāo)志性的符號，將多元、包容的心態(tài)帶到了數(shù)字空間，從公益層面引發(fā)大家的關(guān)注與思考。
10、百事可樂打造虛擬可持續(xù)場景，亮相首季數(shù)字上海時(shí)裝周
Brand：百事可樂
Agency：Inert Plan
在今年6月中旬舉辦的首季數(shù)字上海時(shí)裝周上，百事可樂從“可持續(xù)”的品牌愿景出發(fā)，發(fā)布3套有再生材料制作的虛擬時(shí)裝。在Inert Plan的支持下，百事可樂的將環(huán)保議題以一種全新的呈現(xiàn)形式，融入到時(shí)尚潮流的秀場。在虛擬時(shí)裝的跨界呈現(xiàn)中，百事可樂找到與年輕消費(fèi)者對話的新渠道。品牌的可持續(xù)態(tài)度，也通過虛擬人在秀場中的交互場景，進(jìn)一步傳遞給大眾。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2022年上半年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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