和平精英：數(shù)字人吉莉亮相聯(lián)合國(guó)婦女署， 暢談女性實(shí)力
做二三月的事，在五月自有收獲。這一次我們的成果從央視盛放到了聯(lián)合國(guó)婦女署。
繼登上央視舞臺(tái)后，吉莉再次成為了行業(yè)的焦點(diǎn)。5月7日，《和平精英》數(shù)字代言人吉莉受邀參加聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)，亮相《看見(jiàn)游戲世界里的她》微博公益直播，在主題演講中分享了自己的親身經(jīng)歷，表達(dá)了自己關(guān)于「實(shí)莉派」主張，向世界傳遞和平精英開(kāi)放、多元、進(jìn)取的價(jià)值觀，并呼吁更多玩家打破陳規(guī)、追求夢(mèng)想，做新時(shí)代和平新青年。
和平精英攜手聯(lián)合國(guó)婦女署
打造數(shù)字人公益演講創(chuàng)新演繹案例
三周年之際，以吉莉?yàn)楹献髌鯔C(jī)，《和平精英》成為聯(lián)合國(guó)婦女署《看見(jiàn)游戲世界里的她》系列直播活動(dòng)支持方，與開(kāi)發(fā)者、玩家、KOL等游戲圈代表們，共同暢談如何構(gòu)建更加多元包容的游戲環(huán)境。吉莉作為活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)致辭嘉賓，也由此正式成為全球首個(gè)在聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)亮相的游戲數(shù)字人。
數(shù)字人吉莉開(kāi)場(chǎng)聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)
青木有幸接到這個(gè)需求，并與客戶(hù)和平精英團(tuán)隊(duì)展開(kāi)探討：大家見(jiàn)慣了虛擬數(shù)字人唱歌跳舞聊天，但是演講還是第一回，這無(wú)疑是全球范圍內(nèi)虛擬數(shù)字人行業(yè)里程碑式的創(chuàng)新演繹。在對(duì)比數(shù)百個(gè)真人演講視頻之后，最終我們選擇了三分鐘一鏡到底、符合角色故事講述情緒的“懟臉”直拍，這也對(duì)我們的制作提出了更高的挑戰(zhàn)。
三分鐘的近景特寫(xiě)，在細(xì)節(jié)處理上的要求則更為嚴(yán)苛。團(tuán)隊(duì)通過(guò)優(yōu)化3S材質(zhì)提升皮膚質(zhì)感，以Houdini及Xgen解算還原服飾毛發(fā)動(dòng)態(tài)，以至指甲月牙白和瞳孔晶瑩光亮都做了極致處理，還原人物最真實(shí)的質(zhì)感；
通過(guò)整合角色十?dāng)?shù)套資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)多次貼圖重制及Maya修型調(diào)整，實(shí)現(xiàn)自然的關(guān)節(jié)活動(dòng)和肌肉形變。
為了貼合角色設(shè)定，團(tuán)隊(duì)對(duì)人物演講時(shí)的角色動(dòng)作、語(yǔ)氣節(jié)奏、視線(xiàn)變化都進(jìn)行了反復(fù)研究。
寶劍鋒從磨礪出，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)版本的迭代、近兩個(gè)月的打磨，成就了吉莉在聯(lián)合國(guó)婦女署上的“實(shí)莉”表現(xiàn)。
「實(shí)莉派」主張的背后
認(rèn)識(shí)持續(xù)探索多元價(jià)值的多面吉莉
吉莉在演講中提到，她認(rèn)為真正的實(shí)力不止是競(jìng)技實(shí)力，更是強(qiáng)大的內(nèi)心力量。作為全球首個(gè)出席聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)的數(shù)字人，吉莉所承載的意義，早已超出了傳統(tǒng)認(rèn)知的“數(shù)字人”。作為和平精英「科技向善」價(jià)值觀的表達(dá)者、創(chuàng)新數(shù)字人技術(shù)的探索代表、溝通用戶(hù)及表達(dá)和平精英使命與愿景的窗口，吉莉的故事才剛剛開(kāi)始。
青木有話(huà)說(shuō)
如果說(shuō)技術(shù)賦予了虛擬數(shù)字人動(dòng)聽(tīng)的聲音、真實(shí)的膚色、靈活的動(dòng)作，那么如何讓AI變有愛(ài)，則是我們應(yīng)該思考的問(wèn)題。作為廣告從業(yè)者，我們希望可以賦予虛擬人一種更有溫度的溝通方式，去推動(dòng)正向價(jià)值的傳播，助力更多元數(shù)字場(chǎng)景的打造，讓虛擬人突破次元壁，走進(jìn)大眾的生活，走向更大的世界。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Treedom ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、品牌產(chǎn)品層面：女性玩家已成為游戲行業(yè)不容忽視的重要力量。三年來(lái)，《和平精英》女性玩家占比躍升至40%，且呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的潛力。在三周年之際，傳遞自由平等、多元包容的品牌形象，提升品牌美譽(yù)度，成為和平精英現(xiàn)階段的重要品牌命題之一，同時(shí)也是游戲產(chǎn)品拉動(dòng)新增用戶(hù)、創(chuàng)造更多合作機(jī)會(huì)的重要切?點(diǎn)。
2、虛擬人IP層面：初創(chuàng)期IP吉莉作為數(shù)字代言人，肩負(fù)推動(dòng)和平精英品牌人格化的使命，也是和平精英用戶(hù)溝通及科技向善理念表達(dá)的窗口，在元宇宙流量風(fēng)口下，海量虛擬數(shù)字人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要錨定吉莉的酷颯美IP人設(shè)，打造差異化路線(xiàn)，使其在游戲虛擬人圈層認(rèn)知中脫穎而出。
【洞察與策略】
思考1：錨準(zhǔn)吉莉的角色魅力是「新時(shí)代青年力量」，打造差異化標(biāo)簽「實(shí)莉派」，從海量同質(zhì)化虛擬人中脫穎而出。
元宇宙火熱趨勢(shì)下，虛擬人產(chǎn)業(yè)同樣也面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，我們跟客戶(hù)一起，為吉莉的角色魅力定位為凝練出【實(shí)莉派】這一虛擬人IP標(biāo)簽。
1、具備強(qiáng)辨識(shí)度外形：酷颯美、健康、富有生命力
2、鮮明立體的個(gè)性與故事：有真實(shí)感和強(qiáng)烈共鳴的個(gè)體成長(zhǎng)故事
吉莉并不是一個(gè)傳統(tǒng)的“偶像”或者“唱跳達(dá)人”，而是希望能跟生活中的每一個(gè)憑自身實(shí)力不斷探索成長(zhǎng)的女孩一樣“真實(shí)”：在自己專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，有努力而自律的、專(zhuān)注且熱愛(ài)的優(yōu)秀品格。雖然面臨著磨難與挑戰(zhàn)，但也有與自己的缺陷共處的智慧與能力。吉莉擁有鮮活的生命，有自己的主張、選擇，也遇到青睞于她的機(jī)遇。
思考2：攜手聯(lián)合國(guó)婦女署，將吉莉的標(biāo)簽價(jià)值主張通過(guò)「自傳式」演講的創(chuàng)新形式傳遞，共同傳遞自由包容的游戲產(chǎn)品理念。
從個(gè)體傳達(dá)標(biāo)簽的方式上，演講是在公眾場(chǎng)合鮮活、系統(tǒng)性表達(dá)最高效的方式之一，但市面上虛擬人的“營(yíng)業(yè)”方式以唱歌跳舞、聊天等娛樂(lè)性較強(qiáng)的內(nèi)容呈現(xiàn)為主，從未出現(xiàn)過(guò)虛擬人演講。若能讓吉莉登上聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)的舞臺(tái)，讓虛擬人如同真人一般，發(fā)表“自傳式TED演講”，以親身經(jīng)歷講述「實(shí)力派」主張，以IP生命力打破大家對(duì)虛擬人娛樂(lè)性的傳統(tǒng)認(rèn)知，幫助和平精英更直觀完成多元自由品牌價(jià)值觀輸出。
【創(chuàng)意闡述】
聚集于【創(chuàng)新演繹】，以聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)為主要舞臺(tái)，并借勢(shì)吉莉在活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)致辭。
，推動(dòng)吉莉成為「全球首個(gè)亮相聯(lián)合國(guó)婦女署演講的游戲數(shù)字人」。
1、全球首創(chuàng)形式【虛擬人演講】
在聯(lián)合國(guó)婦女署的邀請(qǐng)下，吉莉以親身經(jīng)歷講述了自己的“實(shí)力派”態(tài)度，并鼓勵(lì)更多人與她一起探索自己的天命圈。在演講稿的攥寫(xiě)跟視頻內(nèi)容的打磨上，呈現(xiàn)一個(gè)更像真人的、形象立體多元的吉莉，也讓更多人通過(guò)這次演講系統(tǒng)了解到這個(gè)IP人物的生平與故事。
此次虛擬人演講公益演繹方式，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)虛擬人行業(yè)里程碑式突破。
2、公益價(jià)值突破【虛擬人獨(dú)特慶生方式】
活動(dòng)選取在吉莉生日當(dāng)天5.7日舉辦。打榜、粉絲直播聊天、送福利、出周邊或活動(dòng)/番外，這些都是過(guò)往虛擬人慶生常見(jiàn)的方式。而吉莉肩負(fù)推動(dòng)和平精英品牌個(gè)格化的使命，在她5.7生日這天，選擇用更有公益價(jià)值的事情來(lái)慶生——鼓勵(lì)大家共建更自由多元的游戲世界。耗時(shí)多月精心打磨3分鐘生日演講視頻素材，以角色自傳式的演講的方式，傳達(dá)IP人物內(nèi)核及青年精神風(fēng)貌，重新詮釋和平精英「科技向善」的新注腳。
【結(jié)果與影響】
1、基于對(duì)吉莉的認(rèn)可，推動(dòng)和平精英成聯(lián)合國(guó)婦女署活動(dòng)合作方，項(xiàng)目正向口碑超97%，創(chuàng)下和平精英首度攜手全球正向權(quán)威組織合作，幫助和平打開(kāi)了國(guó)際合作新局面。
2、推動(dòng)吉莉成為全球首個(gè)亮相聯(lián)合國(guó)婦女署的數(shù)字人，為尚處于初創(chuàng)期的虛擬人IP業(yè)務(wù)帶來(lái)躍遷式的熱度與流量?jī)r(jià)值。演講視頻上線(xiàn)當(dāng)周播放量破1000萬(wàn)，斬獲吉莉首個(gè)玩家梗#吉莉太美#，單條評(píng)論點(diǎn)贊高達(dá)4k，有效提升玩家IP印記與認(rèn)知度。在外圍層面，項(xiàng)目沖上快手文娛榜TOP5及熱榜TOP38，獲中國(guó)青年報(bào)等300+主流媒體報(bào)道，多家知名營(yíng)銷(xiāo)媒體報(bào)道并收錄至案例盤(pán)點(diǎn)，收獲tob及toc廣泛關(guān)注及認(rèn)可。
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