和平精英：數字人吉莉亮相聯合國婦女署， 暢談女性實力
做二三月的事，在五月自有收獲。這一次我們的成果從央視盛放到了聯合國婦女署。
繼登上央視舞臺后，吉莉再次成為了行業的焦點。5月7日，《和平精英》數字代言人吉莉受邀參加聯合國婦女署活動，亮相《看見游戲世界里的她》微博公益直播，在主題演講中分享了自己的親身經歷，表達了自己關于「實莉派」主張，向世界傳遞和平精英開放、多元、進取的價值觀，并呼吁更多玩家打破陳規、追求夢想，做新時代和平新青年。
和平精英攜手聯合國婦女署
打造數字人公益演講創新演繹案例
三周年之際，以吉莉為合作契機，《和平精英》成為聯合國婦女署《看見游戲世界里的她》系列直播活動支持方，與開發者、玩家、KOL等游戲圈代表們，共同暢談如何構建更加多元包容的游戲環境。吉莉作為活動開場致辭嘉賓，也由此正式成為全球首個在聯合國婦女署活動亮相的游戲數字人。
數字人吉莉開場聯合國婦女署活動
青木有幸接到這個需求，并與客戶和平精英團隊展開探討：大家見慣了虛擬數字人唱歌跳舞聊天，但是演講還是第一回，這無疑是全球范圍內虛擬數字人行業里程碑式的創新演繹。在對比數百個真人演講視頻之后，最終我們選擇了三分鐘一鏡到底、符合角色故事講述情緒的“懟臉”直拍，這也對我們的制作提出了更高的挑戰。
三分鐘的近景特寫，在細節處理上的要求則更為嚴苛。團隊通過優化3S材質提升皮膚質感，以Houdini及Xgen解算還原服飾毛發動態，以至指甲月牙白和瞳孔晶瑩光亮都做了極致處理，還原人物最真實的質感；
通過整合角色十數套資產，經過多次貼圖重制及Maya修型調整，實現自然的關節活動和肌肉形變。
為了貼合角色設定，團隊對人物演講時的角色動作、語氣節奏、視線變化都進行了反復研究。
寶劍鋒從磨礪出，經過十幾個版本的迭代、近兩個月的打磨，成就了吉莉在聯合國婦女署上的“實莉”表現。
「實莉派」主張的背后
認識持續探索多元價值的多面吉莉
吉莉在演講中提到，她認為真正的實力不止是競技實力，更是強大的內心力量。作為全球首個出席聯合國婦女署活動的數字人，吉莉所承載的意義，早已超出了傳統認知的“數字人”。作為和平精英「科技向善」價值觀的表達者、創新數字人技術的探索代表、溝通用戶及表達和平精英使命與愿景的窗口，吉莉的故事才剛剛開始。
青木有話說
如果說技術賦予了虛擬數字人動聽的聲音、真實的膚色、靈活的動作，那么如何讓AI變有愛，則是我們應該思考的問題。作為廣告從業者，我們希望可以賦予虛擬人一種更有溫度的溝通方式，去推動正向價值的傳播，助力更多元數字場景的打造，讓虛擬人突破次元壁，走進大眾的生活，走向更大的世界。
數英獎參賽項目說明 - Treedom ，創意代理商
【背景與目標】
1、品牌產品層面：女性玩家已成為游戲行業不容忽視的重要力量。三年來，《和平精英》女性玩家占比躍升至40%，且呈現快速增長的潛力。在三周年之際，傳遞自由平等、多元包容的品牌形象，提升品牌美譽度，成為和平精英現階段的重要品牌命題之一，同時也是游戲產品拉動新增用戶、創造更多合作機會的重要切?點。
2、虛擬人IP層面：初創期IP吉莉作為數字代言人，肩負推動和平精英品牌人格化的使命，也是和平精英用戶溝通及科技向善理念表達的窗口，在元宇宙流量風口下，海量虛擬數字人市場競爭激烈，需要錨定吉莉的酷颯美IP人設，打造差異化路線，使其在游戲虛擬人圈層認知中脫穎而出。
【洞察與策略】
思考1：錨準吉莉的角色魅力是「新時代青年力量」，打造差異化標簽「實莉派」，從海量同質化虛擬人中脫穎而出。
元宇宙火熱趨勢下，虛擬人產業同樣也面臨著同質化嚴重的問題，我們跟客戶一起，為吉莉的角色魅力定位為凝練出【實莉派】這一虛擬人IP標簽。
1、具備強辨識度外形：酷颯美、健康、富有生命力
2、鮮明立體的個性與故事：有真實感和強烈共鳴的個體成長故事
吉莉并不是一個傳統的“偶像”或者“唱跳達人”，而是希望能跟生活中的每一個憑自身實力不斷探索成長的女孩一樣“真實”：在自己專業的領域，有努力而自律的、專注且熱愛的優秀品格。雖然面臨著磨難與挑戰，但也有與自己的缺陷共處的智慧與能力。吉莉擁有鮮活的生命，有自己的主張、選擇，也遇到青睞于她的機遇。
思考2：攜手聯合國婦女署，將吉莉的標簽價值主張通過「自傳式」演講的創新形式傳遞，共同傳遞自由包容的游戲產品理念。
從個體傳達標簽的方式上，演講是在公眾場合鮮活、系統性表達最高效的方式之一，但市面上虛擬人的“營業”方式以唱歌跳舞、聊天等娛樂性較強的內容呈現為主，從未出現過虛擬人演講。若能讓吉莉登上聯合國婦女署活動的舞臺，讓虛擬人如同真人一般，發表“自傳式TED演講”，以親身經歷講述「實力派」主張，以IP生命力打破大家對虛擬人娛樂性的傳統認知，幫助和平精英更直觀完成多元自由品牌價值觀輸出。
【創意闡述】
聚集于【創新演繹】，以聯合國婦女署活動為主要舞臺，并借勢吉莉在活動的開場致辭。
，推動吉莉成為「全球首個亮相聯合國婦女署演講的游戲數字人」。
1、全球首創形式【虛擬人演講】
在聯合國婦女署的邀請下，吉莉以親身經歷講述了自己的“實力派”態度，并鼓勵更多人與她一起探索自己的天命圈。在演講稿的攥寫跟視頻內容的打磨上，呈現一個更像真人的、形象立體多元的吉莉，也讓更多人通過這次演講系統了解到這個IP人物的生平與故事。
此次虛擬人演講公益演繹方式，實現了全球范圍內虛擬人行業里程碑式突破。
2、公益價值突破【虛擬人獨特慶生方式】
活動選取在吉莉生日當天5.7日舉辦。打榜、粉絲直播聊天、送福利、出周邊或活動/番外，這些都是過往虛擬人慶生常見的方式。而吉莉肩負推動和平精英品牌個格化的使命，在她5.7生日這天，選擇用更有公益價值的事情來慶生——鼓勵大家共建更自由多元的游戲世界。耗時多月精心打磨3分鐘生日演講視頻素材，以角色自傳式的演講的方式，傳達IP人物內核及青年精神風貌，重新詮釋和平精英「科技向善」的新注腳。
【結果與影響】
1、基于對吉莉的認可，推動和平精英成聯合國婦女署活動合作方，項目正向口碑超97%，創下和平精英首度攜手全球正向權威組織合作，幫助和平打開了國際合作新局面。
2、推動吉莉成為全球首個亮相聯合國婦女署的數字人，為尚處于初創期的虛擬人IP業務帶來躍遷式的熱度與流量價值。演講視頻上線當周播放量破1000萬，斬獲吉莉首個玩家梗#吉莉太美#，單條評論點贊高達4k，有效提升玩家IP印記與認知度。在外圍層面，項目沖上快手文娛榜TOP5及熱榜TOP38，獲中國青年報等300+主流媒體報道，多家知名營銷媒體報道并收錄至案例盤點，收獲tob及toc廣泛關注及認可。
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