統一青梅綠茶×虛擬偶像翎：3D國漫大片《千里江山尋梅記》
這個春天，在上海看不了美景，那就一起在線穿越千里江山，用「畫」中的人間四月天來彌補遺憾吧。
建議大屏食用，效果更佳：
3D國漫大片《千里江山尋梅記》
視頻上線后，我們收到最多的反饋就是——這到底是游戲、動畫、電影，還是廣告啊！
同時還有各路伙伴和網友的好奇提問：
多少錢？怎么做的？做了多久？
在此統一回復：
1、預算有限，沒有大家想象中那么爆炸的經費
2、真人實拍，加上后期3D渲染制作。狠狠點贊制作公司的用心打磨
3、制作時長4個月，從去年冬天到這個春天，正好成為四月末的禮物啦
青梅：緣起
初接到brief時，客戶的需求是一支與虛擬偶像·翎結合的TVC，重點是表現普寧大粒梅。
翎已有許多國風造型可參考，關于青梅的廣告也皆是走國風……在思考之后，我們想要跳脫出翎既往的人設，和通常國風TVC的套路。畢竟，翻閱資料時，我們看見了無數關于青梅的詩與畫，習俗與故事。四月采梅天，芒種煮梅茶。
這是一顆有故事的果子；青梅綠茶，也是一杯如夢般美好的茶。
于是，我們決定為翎寫一出「入夢尋梅」的故事：飲一杯青梅綠茶，入夢探尋世間好青梅……
翎，不是虛擬的工具人，而是入畫人，探尋者，做夢人。
世間好梅，何處去尋？
「這上好的梅子，該去何處尋呢？」
這是影片里翎的思索，也是我們在敲定了「入夢尋梅」的設定后，探討發想了許久的問題。
如此有詩意的青梅，自然是要入詩入畫去尋。選哪一張畫呢？我們想過富春山居圖、清明上河圖、調梅圖……
青梅綠茶，一青一綠……最終，北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》，帶著那絕世的青綠色，浮現在了我們的腦海里。畫作所處的宋代，清雅的文化氣質，也和故事相得益彰。于是，我們決定把背景放在宋代，人物和翎的服化道都按照宋代文化來制作。而入畫之后，抵達的便是千里江山。
敲定這個設定時，正是春節前夕。大家都沒想到，春晚的《只此青綠》，讓千里江山又火了一把。我們也算是搭上這陣青綠色的風了～
到真正投入制作時，導演團隊拋出的第一個難題，如何才能將千里江山的青綠山更好地呈現出來。 我們考慮過三維制作，也考慮過插畫、水墨。導演和后期制作老師們嘗試多次后，才打磨出了現在的效果。
為了讓入畫后不脫離千里江山的氛圍，制作團隊在每一幀畫面中，都渲染了青綠的山脈。
近處是村落，農人，梅林；而遠處，如畫的青綠綿延流轉。
世外梅源，亦夢亦真
除了視覺美，我們更希望在片中體現悠長的青梅文化。
于是，我們和導演團隊參考了史實資料，與普寧當地的真實梅農生活，將翎抵達的地方設定為「世外梅源」。讓故事更豐滿，也更真實——
一如陶淵明筆下世外桃源，穿過橋林溪水，藏于深山中，卻又路路通市井。
此處家家有梅樹，老少婦幼食青梅，孩童從小生在溪邊，長在青梅樹下。人人以青梅為生，青梅為伴。
虛擬普寧之旅
青梅樹下，妙舞清歌
故事中，翎循著梅文化漸漸往前，在老農的指點下，終于抵達了世外梅源中的廣袤梅林。 此處，是我們在虛擬世界中造出的美景，也是統一青梅綠茶所使用的大粒梅的真實產地——中國青梅之鄉，普寧。
在制作這片青梅林時，我們還原了普寧青梅之景，開闊平地，矮小灌林。青梅也1:1真實還原了普寧大粒梅的樣子，顆顆都是尖尖可愛的清潤碩果。
人間四月，正是普寧梅農們忙碌又欣喜的采梅天。
民間一直有采茶的傳統舞蹈，不妨將采梅也編成一支舞蹈，再唱一曲歌謠。
青梅古樹下，仙子般的采梅姑娘，在梅林間翩翩起舞……縱是翎這般清冷的姑娘，也會動然吧！
而不少普寧的網友，看完片子都紛紛來認領自己的家鄉了。縱然在異鄉，也能嗅到青梅香。
疫情下的春天
做一場青綠色的夢
歷時4個多月的制作，終于在四月的尾巴，將這一幅人間美景，交還給了春天。
感謝導演團隊，一直用心地打磨每一個細節，把一張張藍背，變成了如詩如畫的美景。
感謝客戶的理解，一直以來交付的信任與支持。
在4月的尾聲，在這個有些遺憾的春天，
愿這杯青梅茶，帶你穿越千里江山，
做一場青綠色的美夢。
數英獎案例展示
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創作企業名單
廣告代理商：上海天與空廣告有限公司
視頻制作商：上海星量視創意設計有限公司
創作人員名單
CEO：鄧斌
創意總監：廖溪
資深美術指導：周曉桐
美術指導：陳利偉
文案：蔣默然、王瀟涵
品牌副總監： 鄧蓓
資深客戶執行：吳海峰
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
青梅綠茶品類嚴重同質化，品牌形象逐漸老化，統一青梅綠茶希望借勢當下年輕群體最熱衷的國風文化，吸引年輕客群，塑造差異化/年輕化的國風品牌形象，傳遞普寧A級軟枝大粒梅的產品賣點，幫助產品與品牌完成雙重突圍。
【洞察與策略】
我們洞察到當下年輕人群對虛擬偶像的熱衷，邀請國風類虛擬偶像·翎作為代言人，并借力中國傳統文化中千里江山的意境，來承載青梅食文化，將傳統文化/食梅文化/虛擬偶像三位合一，創造兼具傳統與年輕化的營銷內容。
【創意闡述】
跳脫傳統國風視頻套路，打造一出在千里江山中「入夢尋梅」的奇遇故事，虛擬偶像·翎作為入畫人、探尋者，以尋梅歷程為主線，在如畫如夢、3D渲染的千里江山虛擬世界里感受世外「梅」源中淵遠的青梅文化，探尋世間好梅的源地——青梅之鄉普寧。
【結果與影響】
視頻上線當日，京東平臺出現售罄情況；視頻火爆社交平臺，多家自媒體自來水轉發、二創，并被多家營銷媒體譽為「院線級國漫大片」、「美到詞窮，幀幀如畫」；#千里江山尋梅記#全網曝光量近2.3億，總互動量破百萬。
項目信息
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