天貓「有點東西」沖擊元宇宙：一次不可復制的奧德賽
天貓「有點東西」沖擊元宇宙：一次不可復制的奧德賽
前言：大多數的生活無非是ctrl c，ctrl v的集合，復制思想，復制消費，復制表情……不過如若來到元宇宙，面臨數字藏品，想要依靠復制獲取安全感的那種舊時代行為習慣便不再能實現。
這次的brief來自天貓 「有點東西」，「有點東西」是天貓聚焦于消費新趨勢的內容欄目，憑借多年沉淀的數據優勢，通過多元優質的內容重點呈現新潮流風向、新生活場景、新熱點體驗、新科技風口。利用強大的搜索推薦算法能力，智選供給端，孵化并聯合內容創作者，為中國的新趨勢品類與甲方品牌創造更優的發展環境與持續進化的動能。
天貓「有點東西」反映當下最潮最熱烈的生活，同時吸引更多人加入感受這些生活。這其中既要照顧到先行者的自豪感，又要有吸引力地拉近同后來者的距離，最終實現“先富帶動后富”。
綜上，我們將其策略定位為“未來的 在這里”——未來的美好消費體驗在這里，未來的生活方式在這里，未來的新潮物品在這里，未來的新營銷方式在這里。
作為一月四更的長線項目，天貓「有點東西」將通過一系列內容短片的形式，與內容創作者共創，與用戶共感。
篩選界定當下趨勢是首要任務，項目首期自然而然地指向元宇宙大潮下的NFT（數字藏品），作為營銷圈當紅辣子雞，元宇宙充滿無限可能和想象空間，它既匹配消費者對于未來和更多生活方式的想象，又能給經濟社會文化科技帶來新思路和創新空間。即便目前更多是概念，也是能動撼格局的概念。而NFT作為使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，大概率將成為將來人類文化，藝術，思想的載體和本身，未來可期，大有可為。
面對如此具有先鋒感，未來感但又跟大眾有距離感的趨勢，參考尼爾 · 蓋曼的理念，我們順水推舟地為其設定了一個外星人來地球歷險的科幻輕喜劇。
畢竟，地球上的日新月異，一些新潮的變化，對于一個初來乍到的外星人來說無疑是最直觀的，而當他一步步在地球體驗和探索，配合著笑料沖突，更能拉近本來對元宇宙和NFT一知半解的用戶的心理距離。至此，NFT不再只是高高在上的虛妄概念，而是有情緒通感的趣味記憶。
那么，當具體到NFT的屬性時，我們要談論些什么？畢竟這是一個優點很多，不可多說，又得有話好好說的命題。最終，我們提取其核心要素——“不可復制”開始大做文章，畢竟NFT正因不可復制而具備獨特性和收藏購買價值。
結合外星人的設定，故事主線便水到渠成：一個具有復制超能力的外星人，來到地球后用復制超能力耍寶，享受，然而面對心動的NFT卻無法復制，在元宇宙里暗自神傷。
項目一經上線，迅速在NFT圈引發強烈反響。多方聯合參與，第一次在國內實現元宇宙的品效合一。
聯動江小白、準者、立白、奧蘭、DEFINEX、雷蛇、阿迪達斯7位品牌共創潮玩NFT盛宴；全網曝光1.5億+，總互動量達2萬+，策劃話題登微博熱搜榜TOP32，新浪新聞熱搜榜TOP44；與抖音、小紅書、B站多領域達人合作開啟解鎖元宇宙之旅，青年潮流公眾號發布趨勢解讀，多個品牌數字產品上線即售罄，一搶而空，銷售額、支付轉化率等指數均提升多倍～
面對拍攝地疫情的圍追堵截，有限的時間和預算，雖仍有缺憾和不足，亦是一次不可復制的任務。感謝參與項目的每個人，辛苦專業的制作公司致幻蘑菇和蘭曉偉導演，有點東西的甲方同學。
作為此次在元宇宙營銷的試水，有門始終保持最前沿的營銷敏感度，我們最早探索直播營銷，最早進行短視頻深耕，堅持不懈地在多元維度，潮流前端提供解決方案是我們的本能。
我們亦相信，無論在哪個宇宙 , 過一種不可復制的人生，做一波不可復制的營銷都應是最基本的追求。
天貓「有點東西」后續章節《山系生活》，《當潮國色》，《智慧養寵》亦不斷上線中，敬請關注。
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