冬天就適合和小貓咪暖暖地窩在一起！
近日，麥當勞麥樂送×餓了么限時推出【漢堡貓窩】，其靈感來源于麥當勞經典漢堡盒，共推出巨無霸、麥香魚、吉士漢堡三款，限量100000份。從12月7日10:30起至12月21日，在麥當勞APP/微信小程序/餓了么APP使用麥樂送點購指定漢堡貓窩套餐，即可隨機獲得限定漢堡貓窩一份（現已陸續告罄）。
除此之外，麥當勞還推出一則萌萌噠的動畫視頻，用貓和主人互動的小故事告訴大家“麥樂送出貓窩了”——不想出門的日子里，和貓咪窩在一起過冬天。這個冬天，不僅你要吃飽飽，貓貓也要睡“堡堡”！
小貓咪從燈上跳下來，快接住！
咦，居然繞過主人跑到貓窩里去了。
和小貓咪窩在一起溫暖又幸福。
最后貓跑到主人床上去了，和主人一起睡才暖和！
海報
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：佟金宇Martin
文案：汪曉敏Elsa
美術：關夢汀Guan、錢冰潔Momo
Account：楊焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聰Daisy、王美齡Royce
數英獎參賽項目說明 - QM謙瑪 上海，創意代理商
【背景與目標】
一直以來，麥樂送都希望把快樂送給更多的消費者，在外送行業競爭激烈的當下，麥樂送如何借助自己的服務脫穎而出？麥樂送本次選擇服務寵物人群，與其他競品形成競爭區隔，尋找新的市場增量點，增強自身的品牌力，拉近與消費者的距離。
【洞察與策略】
寵物經濟時代，萌寵早已成為家人，主人們都在家享受著有毛孩子陪伴的時光，麥樂送希望在這美好的時光里為你及毛孩子送上更多的樂趣。
結合麥當勞的經典漢堡包裝元素與貓咪習性，設計三款漢堡盒貓窩，并通過麥樂送的服務送達消費者的家中。讓消費者們在不想出門的日子里，可以和毛孩子們窩在一起快樂過冬天。
【創意闡述】
我們放大麥當勞品牌勢能，將經典漢堡包裝元素與貓咪習性結合，設計三款漢堡盒貓窩，并通過麥樂送的服務送達消費者的家中。讓消費者們在不想出門的日子里，可以和毛孩子們窩在一起快樂過冬天。
并拍攝一支貓窩給主人和貓咪帶來趣味生活片段，以毛氈作為材質的定格動畫，更具治愈感。從魔性到逗趣，從溫暖到無厘頭，細心捕捉了人與寵物之間微妙且珍貴的情感流動瞬間，也更好詮釋了麥樂送“快樂到家”的品牌理念。
以小紅書、微博、微信為主陣地，打透傳播場景，提前路透為正式發售蓄水預熱，傳播效果出眾，還沒發售就已經出現“一窩難求”的盛景。
【結果與影響】
“漢堡”貓窩開售10分鐘內售罄，在此期間麥樂送銷售同比增長33.5%，拉動品牌新用戶增長17%，#麥當勞貓窩#話題曝光度3億+
12.7日#麥樂送貓窩#自然上榜微博熱搜第4，抖音熱搜第1
12.7日百度搜索熱度68861
小紅書自然筆記數高達1.1萬+篇，單篇筆記最高點贊1.3萬+，素人曬單產生大量爆文。
微信公眾號相關文章數200篇+，單篇閱讀量最高2萬+，除萌寵圈層外，也獲得大量財經、咨詢、美食、營銷類KOL自發報道
B站消費者曬單、手工、二創視頻達400條+
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
全場大獎決選
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通過小小的貓窩在快餐品牌和愛寵人群之間建立親密鏈接，精準觸達目標受眾。傳播面廣，知名度高，并且給客戶帶來生意增長，當之無愧年度大獎。 -
近幾年少見的成功的整合營銷，在這個花大錢拍一支視頻就算市場營銷的時代。真正研究品牌需求，基于真實的用戶洞察，提出整體的營銷解決辦法的案例越來越少。這次是廣告真正的樣子，從需求出發找到洞察研究策略提出創意，然后各種形式的內容一起為這個創意服務，從而影響目標消費群體，幫客戶解決具體的營銷問題。這個項目做到了，至少在我的時間線里，看到了目標群體為之瘋狂。 -
相比人性，這是一個很有“貓性”的作品。
創意單元-平面組-印刷類
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有創意，真的有洞察和能引起消費者收集的欲望。好創意能帶來轉化而不是自說自話！ -
算是2021年底很出圈的一個項目了～并沒有單純的廣告植入，而是直接放大了產品的外觀元素，讓人有不得不搶的沖動。此次出圈引發了2022年一大波品牌做寵物屋的營銷行為（不過在這里都沒有這個漢堡屋來的巧妙），小動物住在漢堡盒子里，是小朋友的夢想也是大朋友的夢想。任何能觸發人們對于生活中美好事物向往的設計都是好設計～ -
洞察點新奇精準，創意十足，小成本撬動了大流量，抓住了用戶痛點切入，用漢堡貓窩精準對鏟屎官進行營銷，巧妙的將產品植入，不失違和感之余又帶有萌感。
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